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Social und Search - Synergien richtig nutzen
 

Social und Search - Synergien richtig nutzen

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Mit Social Media aktivieren wir die Community - mit Suchmaschinenmarketing bauen wir unsere online Sichtbarkeit aus. Zwei verschiedene Disziplinen, die viel voneinander lernen und profitieren können. ...

Mit Social Media aktivieren wir die Community - mit Suchmaschinenmarketing bauen wir unsere online Sichtbarkeit aus. Zwei verschiedene Disziplinen, die viel voneinander lernen und profitieren können. Im Sinne von “Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile” zeigte Raphael Bienz am Internet Briefing die oftmals unterschätzten Synergiepotentiale und wie man diese für sich nutzen kann.

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    Social und Search - Synergien richtig nutzen Social und Search - Synergien richtig nutzen Presentation Transcript

    • SOCIAL & SEARCH SYNERGIEN RICHTIG NUTZEN Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • ABOUT Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • AGENDA Parallelen zwischen Search & Social Die Bedeutung von Social für Search Synergien erkennen & richtig nutzen Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • PARALLELEN Parallelen zwischen Social & Search Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • SEARCH Bedürfnisse & Wünsche Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 Bildquelle: creativestrategist.org
    • SOCIAL MEDIA Entdecken & teilen Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 Bildquelle: ftadviser.com
    • PARALLELEN? Bildquelle: organicconnectmag.com/ Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • KURZER EXKURS Die Entwicklung von Search in den letzten 36 Monaten Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • SEO 2011 LINKS KEYWORDS Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 ARCHITEKTUR
    • SEO 2011 Paid Links Links Netzwerke Spam-Links … Money Keywords SEO Texte Keyword Stuffing … LINKS KEYWORDS Schattenseiten Keyword Injektion … Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 ARCHITEKTUR
    • PENALTIES Unnatürliche Links werden bestraft Schwacher Content wird bestraft Pinguin 2.0 - 22.05.13 Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • LINKS Links sind nach wie vor wichtig Links sind wie “Votes” für die Popularität einer Seite Die Qualität der Links ist aber entscheidend Einige “Votes” zählen mehr als andere (PageRank) Missbrauch wird mit Filter & Penalties gearbeitet (Fake Votes) Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • http://blu.gl/seo-starting-guide Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • SEO ENTWICKLUNG Es geht nicht (mehr) darum den Algorithmus zu schlagen Die Bedeutung von Links hat sich stark verändert Content rückt (wieder) an die erste Stelle Content Marketing Integrierte Marketingstrategien Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • SEO 2011 vs. 2014 POPULARITÄT LINKS CONTENT KEYWORDS ARCHITEKTUR ARCHITEKTUR IDENTITÄT Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • SEO 2014 Quality Links Social Signals Human Interaction Signals Quality Content PageRank Relevanz OnPage Optimierung POPULARITÄT CONTENT ARCHITEKTUR IDENTITÄT Agent Rank Relevanz Engagement Graph Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 Crawlability SideWide SEO Internal Link Flow
    • CONTENT MARKETING Wikipedia «Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.» Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • SEO Amit Singhal, Google «It’s about identity, realtionships and content.» Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • PARALLELEN Bildquelle: panoramio.com Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • GEMEINSAMKEITEN Pull Marketing zwecks Brand Building (und Volume Building) Einzigartige Inhalte von hoher Qualität Es geht um die Erzeugung von User Engagement: Views, Likes, Shares, Tweets & LINKS Vergleichsweise günstige Marketing Kanäle Kreativ und macht Spass Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • SOCIAL IN SEARCH Die Bedeutung von Social in Search Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • RANKING FAKTOR Quelle: searchmetrics.com Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • SOCIAL RANKINGS Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • REPUTATION MANAGEMENT Google+ Twitter Facebook YouTube LinkedIn Xing FourSquare Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • SOCIAL INTEGRATION Google+ Profile Neuster Beitrag Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • SOCIAL SIGNALS Sie geben hierfür +1 Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • SYNERGIEN Synergien erkennen & richtig nutzen Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • DIGITAL MARKETING STRATEGY Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • EINORDNUNG Strategie Daten Innovation Search & Social – Center of Excellence Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • MAXIMEN (1) Kreieren - Maximale Kreativität für Original-Inhalte (2) Identifikation – Erstellung von wiedererkennbaren Inhalten, die in Bezug zur Zielgruppe stehen (3) Faszinieren – Spannende und unterhaltsame Inhalte, die aus der Masse herausragen (4) Aufrütteln – Inhalte, die Emotionen auslösen sind die Basis für viralen Erfolg (5) Freude – Erfolgreiche Inhalte lassen sich daran erkennen, dass die Betreiber ihre Arbeit geniessen Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • MAXIMEN (6) Teilen – Nach teilbarem Content Ausschau halten und Verfielfältiger vergelten (7) Anerkennen – Anerkennung fördert Engagement (8) Beitrag leisten – Inhalte, die für die Zielgruppe von Wert sind (9) Beeinflusser – Kontakt zu digitalen Schlüsselfiguren der Branche aufnehmen (10) Communities – Beiträge an bestehende Communities können multiplizierend wirken Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • MAXIMEN (11) Reputation – Persönliche und zuverlässige Beziehungen aufbauen (12) Engagement – Teilen, liken, antworten, kommentieren (13) Kompetenz – zur digitalen Branchenautorität werden (14) Vordenken – Mit originellen Inhalten voran gehen (15) Social – kontaktfreudig und auf das Individuum zugeschnitten (16) Medien – Fäden zu relevanten Medienplattformen ziehen (17) Optimieren – Kontinuierliche Optimierung der Ziele und Inhalte Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • KEYWORDS Bildquelle: blog.commonfig.com Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • KEYWORDS Die gemeinsame Strategie an Keywords ausrichten Zielgruppenrelevante Keywords identifizieren SEO & SEA Keywords hinzufügen Kurzeinführung Tools Google AdWords Keyword-Planer Google Autovervollständigung / Übersuggest Google Trends Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • SYNERGIEN SEO/SEA Keywords informiert Social Konversationen informiert Social Content Strategie erzeugt Keyword Strategie Search Erweiterungen steigert Social Signals Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 Social Konversationen SEO Kapital
    • TAKE AWAYS Bildquelle: marincenter.ch Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • FAZIT Arbeitsgruppe «Search & Social» bilden Austausch von Basis Knowhow Abgleich der Ziele und Maximen Gemeinsame Strategie an Keywords ausrichten Keyword Monitoring einrichten Periodischer Austausch sicherstellen Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • NÜTZLICHE TOOLS ZUR ÜBERWACHUNG VON SOCIAL & SEO Searchmetrics Marketing Software für SEO, Social, Content & PPC www.searchmetrics.com Raven Marketing Software für SEO Social, Content & PPC - www.raventools.com Trackur Social Media Monitoring Software - www.trackur.com Tribalytics Analyse Tool für Twitter - www.tribalytics.com Simply Measured Social Media Analytics - www.simplymeasured.com Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014
    • DANKESCHÖN @SEOlizer +RaphaelBienz fb.com/rbienz blueglass.ch Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014