Le performance delle testate giornalistiche italiane sui social media
 

Le performance delle testate giornalistiche italiane sui social media

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Uno studio sulle performance delle testate giornalistiche italiane su Facebook e Twitter presentata al Festival Internazionale del Giornalismo 2013 da Vincenzo Cosenza. Per saperne di più: ...

Uno studio sulle performance delle testate giornalistiche italiane su Facebook e Twitter presentata al Festival Internazionale del Giornalismo 2013 da Vincenzo Cosenza. Per saperne di più: www.blogmeter.it

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Le performance delle testate giornalistiche italiane sui social media Le performance delle testate giornalistiche italiane sui social media Presentation Transcript

  • Le performance delletestate giornalisticheitaliane sui social mediaVincenzo Cosenza@vincosPerugia, 25 aprile 2013
  • © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.itMetodologia• Oggetto dell’analisi: 56 pagine facebook e 38 profili twitter dei quotidiani edelle maggiori testate online di news• Periodo:• Facebook: 01 gennaio 2013 – 31 marzo 2013• Twitter: 14 febbraio 2013 – 14 aprile 2013• Obiettivi• Rilevare le performance dei quotidiani sui social media• Individuare pratiche di gestione• Strumenti• Piattaforma BlogMeter Social Analytics• Dati analizzati:• Interazioni Twitter: circa 4.000.000• Interazioni Facebook: oltre 7.500.000
  • © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.itFacebook FansL’incremento dei fan è solo il punto di partenza di una strategia di presenza su Facebook.Le pagine analizzate sono raggruppabili in 3 gruppi:- Le 5 pagine che veleggiano sopra i 700.000 fan- Le 9 pagine che arrivano alla soglia dei 300.000 fan- Le altre che si posizionano sotto i 100.000 fanIn testa Fanpage.it (online player) con oltre 300.000 fan di distacco da La Repubblica.La coda è molto lunga, con una media di 133.800 fan.Le prime quattro pagine crescono ad un ritmo di 700-800 fan al giorno. View slide
  • © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.itFacebook EngagementBRANDTOTALENGAGEMENTLIKE COMMENTS SHARELa Repubblica 4.902.110 2.746.081 632.747 1.523.282Il Fatto Quotidiano 2.002.230 1.175.448 336.064 485.314Fanpage.it 1.827.173 1.059.046 163.858 603.826Leggo 1.523.645 761.515 180.020 580.926Corriere della Sera 613.636 345.390 105.639 162.608La Gazzetta dello Sport 559.775 389.518 89.007 81.259Libero 529.464 286.897 142.192 100.377Il Messaggero 466.135 234.369 77.185 154.590Huffington Post 464.140 231.205 88.119 144.851Il Giornale 405.763 237.126 91.623 77.014La Repubblica risulta leader per interazioni (like+commenti+condivisioni+post in bacheca deifan). Fanpage.it sale al secondo posto per capacità di stimolare le condivisioni.Libero eccelle nel rapporto tra Engagement e Fan (Page Engagement): per ogni 1000 fanriesce a sviluppare 186 interazioni. View slide
  • © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.itFacebook Engagement per postL’engagement per post è il rapporto tra like, commenti, share e post scritti dalla pagina.È utile per capire quanto i contenuti prodotti sono stati apprezzati dai lettori e la loro capacitàvirale.La Repubblica distanzia di molto gli altri: per ogni post riceve in media 1.124interazioni.La media del settore è di 78 interazioni per post.
  • © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.itFacebook content typeI giornali tendo a postare soprattutto link per rilanciare notizie e contemporaneamenteportare traffico al sito web.Le foto sono meno utilizzate, mentre nessuno usa gli album, i video, i sondaggi.Il paradosso è che, in realtà, le foto rappresentano il contenuto più coinvolgente.
  • © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.itFacebook Top status updatesTotal Engagement: 39.319Mi piace: 23.392Condivisioni: 14.712Commenti: 1.215Total Engagement: 32.506Mi piace: 11.595Condivisioni: 19.743Commenti: 1.168
  • © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.itFacebook Engagement MapLa dimensione della bolla è proporzionale al numero di post pubblicati
  • © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.itTwitter Followers9Il numero di follower serve a comprendere il bacino potenziale dell’audience, ma non è lametrica più rilevante.Le testate che crescono di più sono La Repubblica, Il Corriere della sera e LaGazzetta dello sport, in un range che va da 900 a 1200 follower al giorno.Il vantaggio è spesso dovuto anche dall’essere tra gli account consigliati da Twitter oltre chedagli investimenti pubblicitari.
  • © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.itTwitter Mentions10Le menzioni di un account specifico sono utili per capire il grado di affezione e di awarenessraggiunti.Se La Repubblica e il Fatto mantengono le posizioni viste nella classifica per follower,Il Corsera guadagna la seconda, La Stampa sale alle quarta e spuntano le testateonline, Linkiesta, Il Post, Fanpage.it.Se si considerassero solo i retweet comparirebbe anche Libero, a scapito de Il Giornale.
  • © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.itTwitter Unique Authors11L’analisi degli autori unici permette di comprendere quanti sono stati i commentatori(audience attiva).La Repubblica ha un pubblico attivo di 72.062 persone.Un confronto tra mention e unique authors è utile per capire se abbiamo un audienceristretta ma che twitta molto spesso o viceversa.La Stampa, che era all’8°post per follower, sale al 4°per autori unici.
  • © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.itTwitter Engagement per tweet12L’engagement per tweet è un indice dato dal rapporto tra menzioni dell’account e tweetprodotti dallo stesso.E’ importante per capire quanto i contenuti riescono a stimolare retweet e reply.Il Fatto Quotidiano per ogni tweet scritto riesce a determinare mediamente circa 18reazioni.La media del settore è di 3,5.
  • © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.itTwitter hashtags13La Gazzetta dello Sport è la testata che utilizza maggiormente gli hashtag: in particolare#calcio #news #gdsIl Corriere del Mezzogiorno usa spesso #Campania e #Puglia per etichettare le notizieIl Fatto Quotidiano usa spesso #fattotv.Ma gli hashtag più usati dagli utenti, nell’interazione con le testate, sono riferiti adeventi raccontati: da Sanremo e alle Politiche 2013.
  • © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.itTwitter Top TweetsTotal Engagement: 663ReTweet: 584Reply: 79Total Engagement: 589ReTweet: 516Reply: 73
  • © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.itTwitter Engagement MapLa dimensione della bolla è proporzionale al numero di tweet pubblicati
  • © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.itConclusioni• Rispetto allo scorso anno si nota una maggiore attenzione delletestate tradizionali ai social media, soprattutto a Facebook• La strategia più evidente è quella di mero presidio dei social media:non si punta al coinvolgimento del fan/follower ma semplicemente acatturarlo e indirizzarlo sul sito web (atteggiamento figlio anche dellemetriche di valutazione «vigenti» nel settore)• Si nota uno scarso utilizzo di tecniche per coinvolgere il lettore suisocial media (foto in evidenza, cambio della cover, sondaggi,commenti, materiali esclusivi)• Su Twitter il coinvolgimento è demandato anche alla capacità deigiornalisti di interagire e «portare acqua al mulino» della testata
  • © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.itCONTATTIMilano, Roma, Torinomarketing@blogmeter.ittwitter.com/blogmeterwww.blogmeter.ithttp://www.facebook.com/Blogmeterhttp://www.slideshare.net/Blogmeter