Your SlideShare is downloading. ×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Fashion Bloggers - Come identificare gli influencers e stimolarne l'engagement

1,911

Published on

Write us to get the slides! info@blogmeter.it

Write us to get the slides! info@blogmeter.it

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,911
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
25
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. MISURIAMO IL PASSAPAROLA ONLINEFASHION BLOGGERSCome identificare gli influencers estimolarne lengagementEugenia BurchiMilano, giugno 2011
  • 2. © Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 2
  • 3. © Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 3
  • 4. © Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 4
  • 5. Cross-country + multilinguismo In che lingua è scritto il blog? A quale audience si rivolge? A CHE MERCATO CI RIVOLGIAMO? CON QUALI OBIETTIVI?© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 5
  • 6. Senza parole Come classificare e valutare l’impatto di outfit privi di commenti e didascalie?© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 6
  • 7. Piramide VS dinamiche complesse Modificato da; http://www.slideshare.net/padday/how-your-customers-social-circles- influence-what-they-buy-what-they-do-and-where-they-go© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 7
  • 8. Non solo blog© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 8
  • 9. Il processo di ascolto
  • 10. Il processo di ascolto di Analisi e Monitoraggio Le 4 fasi Social Media Blog, forum, newsgroup, social network ecc.© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 10
  • 11. Momenti cruciali:fasi di Analisi e Monitoraggio Le 4 Ascolto e Engagement  Selezione e mappatura delle fonti rilevanti  Raccolta contenuti user generated attraverso agenti software (spider, crawler, ecc.) e analisti. Social Media Blog, forum, newsgroup, social network ecc.  Attivazione campagne di social media marketing;  Coinvolgimento influencers (bloggers, twitstars)...© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 11
  • 12. Selezionare gli influencers
  • 13. Metriche di rilevanza COMPARATIVA analisi ad hoc 1. confronta 2. situazioni due Quadro dettagliato e 3. VISIBILITA’ e RILEVANZA approfondito. ENGAGEMENT AUDIENCE TEMATICA© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 13
  • 14. VISIBILITA’ RILEVANZA ENGAGEMENT AUDIENCE TEMATICA • Quali blog sono più visibili? • Su quali si cliccherà maggiormente? • Quanti page views? Quanti visitatori unici e quanti iscritti al feed?© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 14
  • 15. VISIBILITA’ RILEVANZA ENGAGEMENT AUDIENCE TEMATICA a) Segmenti e stili  Lusso VS Fast Fashion  Stili a confronto: urban, vintage, indie,… b) Categorie di prodotto specifiche c) Target specifici (uomo, bambini,…)© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 15
  • 16. VISIBILITA’ RILEVANZA ENGAGEMENT AUDIENCE TEMATICA d) Topic trasversali: moda etica e) Diffusione e comunicazione: nuove uscite, comunicati stampa f) Designer e Store Blog© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 16
  • 17. VISIBILITA’ RILEVANZA ENGAGEMENT AUDIENCE TEMATICA Parametri per misurare il grado di engagement relativo alle fonti in analisi (quanti like ottengono i post? Quante volte vengono ritwittate le news? ecc.)© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 17
  • 18. Sviluppare l’engagement
  • 19. L’engagement individuale Curating A che livello di engagement si collocano i vari Producing utenti? Commenting Sharing Watching Fonte: Charlene Li© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 19
  • 20. L’engagement individuale in dettaglio - Networking - Create a Fan Community - Proposing to friends Curating - Blogging Producing - Vlogging - Fan Community Participation Commenting - Podcasting - Create Mash Up Sharing -Rating -Voting Watching -Commenting -Favoriting -Bookmarking - Tagging© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 20
  • 21. Partecipa • Partecipa alle conversazioni online (e non sono a quelle che si trovanno all’interno di spazi gestiti dal brand) • Rispondi tempestivamente a domande e richieste© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 21
  • 22. Condividi contenuti di qualità Foto, video, apps…© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 22
  • 23. Condividi contenuti di qualità Foto, video, apps…© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 23
  • 24. Premia la partecipazione Like su Facebook, check-in Foursquare e tweet portano a sconti, regali, promozioni esclusive.© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 24
  • 25. Stimola power users e influencers • Contenuti in anteprima • Sfilate, presentazioni, viaggi premio© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 25
  • 26. Coltiva brand ambassadors • Giveaways dedicati • Posare per il brand© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 26
  • 27. Per concludere • Ascolta prima di agire • Definisci obiettivi chiari • Conosci le metriche di rivenza • La mappa di fonti e profili rilevanti va aggiornata continuamente • Adatta il linguaggio alla fonte specifica (non ci sono solo i blog!) • Affidati a specialisti© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it 27
  • 28. Grazie per l’attenzione! Eugenia Burchi Social Media Analyst www.blogmeter.it eugenia.burchi@blogmeter.it Twitter: blogmeter, miss_mixtape© Blogmeter 2011 I www.blogmeter.it

×