Dance Marketing

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  • 1. DANCE MARKETING El baile de los flash mobs llega al punto de venta S E P T I E M B R E 2 0 0 9 www.market-intelligence.eurorscg.es
  • 2. El fenómeno de los flash mobs comenzó en Nueva York en 2003 y en los últimos años ha aumentado en popularidad por todo el mundo. Se trata de una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente. Suelen convocarse a través de Internet o SMS y en la mayoría de los casos solían hacerse por puro entretenimiento o con fines reivindicativos. Sin embargo, desde hace un tiempo también se realizan con fines comerciales , normalmente bajo forma de baile o flash mob dance. FLASH MOB DANCE
  • 3. Veamos algunos EJEMPLOS de flash mob dance con fines comerciales
  • 4. Ejemplo
    • El flash mob dance de T-Mobile.
      • Probablemente sea el primer flash mob dance con fines promocionales que ha tenido lugar en una estación de trenes londinense. T-Mobile ha aprovechado este concepto de la cultura popular y lo ha usado de manera eficaz y creativa para crear un vídeo viral. A las 11 de la mañana, 400 bailarines vestidos con ropa de calle y uniformes de personal de la estación comenzaron a bailar una coreografía de 3 minutos acompañados por un popurrí de música hip hop, baile de salón y disco.
    http://www.t-mobile.com - http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM&feature=related
  • 5. Ejemplo
    • Acción de Trident y Beyoncé.
      • 100 chicas invadieron Piccadilly Circus en Londres para bailar igual que Beyoncé en el videoclip de su canción “Single Ladies”, vídeo que por cierto, sólo en su versión oficial en YouTube lleva más de 52 millones de reproducciones.
      • Se trata de una acción de Trident como promoción del concierto especial que Beyoncé dará en el O2 Arena de Londres en noviembre 2009. La marca de chicles está regalando entradas mediante unos códigos impresos en sus productos (500 entradas dobles cada semana).
    www.tridentunwrapped.co.uk - http:// www.youtube.com / watch?v=OLj5zphusLw & feature=player_embedded
  • 6. Ejemplo
    • Actuación del grupo Black Eyed Peas en el programa de Oprah.
      • Esta acción consiguió que 21.000 personas, la mayoría fans, hicieran una coreografía evolutiva del tema “I gotta feeling” del grupo Black Eyed Peas .
    http://www.singlespotcamping.com - http :// www.spareground.com
  • 7. Ejemplo
    • Baile en Times Square para promocionar una serie de Bollywood.
      • El pasado mes de agosto, decenas de bailarines de Bollywood empezaron a bailar en medio de Times Square para promocionar la serie Bollywood Hero en la IFC.
    http://www.youtube.com/watch?v=NXclwb_6LkE
  • 8. Ejemplo
    • Degustación de Vitamin Water en la playa, con baile y música incluido.
    http://www.youtube.com/watch?v=XnTaXxojzKM
  • 9. Ahora, el espectáculo del flash mob dance llega hasta el punto de venta . El dance marketing, así es como se ha empezado a denominar esta original técnica de comunicación, busca sorprender al público mediante acciones, aparentemente espontáneas, donde la música, la escenografía y el baile juegan un papel protagonista, con el objetivo de generar una experiencia cercana al consumidor y que transmita ciertos valores asociados a las empresas o marcas implicadas. DANCE MARKETING El Dance Marketing recurre al encuentro o el contacto entre empresa/marca con el consumidor para ofrecerle una experiencia única y personal, en vez de un producto que se agota con su consumo. Mediante la recreación de una escena musical animada de corta duración, añadiendo el factor sorpresa como ingrediente adicional.  Marketing Experiencial  Técnica similar a la utilizada en las acciones de Street Marketing o Marketing de guerrilla.
  • 10. EJEMPLOS
  • 11. Ejemplo
    • “ Bailarines camuflados” en IKEA.
      • Las tres tiendas IKEA de la Comunidad de Madrid ofrecieron un espectáculo de baile 'por sorpresa' al ritmo de la música de ABBA, el grupo sueco por excelencia, con motivo del lanzamiento del Catálogo 2010. Así, los clientes pudieron verse involucrados en coreografías inesperadas, en diversos lugares de la tienda, que protagonizan clientes y empleados.
    www.ikea.com/es - http://www.youtube.com/watch?v=66ooVfOjHmo&feature=player_embedded
  • 12. Ejemplo
    • McDonald’s recurre al "Beatbox" como gancho principal del espéctaculo. 
      • McDonald's convirtió varios establecimientos de diferentes ciudades españolas en todo un espectáculo en vivo que, recogido en video, se ha transportado por toda la red para convertirse en uno de los virales del verano.
    www.mcdonalds.es - http://www.youtube.com/watch?v=KmaEnWe1Fys&feature=player_embedded
  • 13. Conclusión
    • El comportamiento del consumidor ante la compra no sólo se rige por la relación calidad-precio, cada vez entran en juego más factores.
      •  Las emociones dejan un recuerdo más sólido que los argumentos cerebrales: mientras que la razón lleva a debate, la emoción conduce a la acción.
    • El humor y el estado de ánimo son sin duda algunos de los factores determinantes a la hora de decidir si nos gastamos un euro o no lo gastamos.
    • El dance marketing no solamente hará que el cliente desconecte de sus problemas cotidianos y del chip de la crisis, pudiendo así mejorar los resultados en el punto de venta; sino que al ser una técnica novedosa y sorpresiva, también puede dar lugar a una gran viralidad, es decir, una gran exposición de la empresa o marca en los medios.
    • Aunque sólo se trata de una técnica más, que no dará buenos resultados si no se utiliza como parte de la estrategia global de la marca, merece la pena considerarla antes de que se popularice demasiado.
  • 14. Fuentes
    • Experiential Marketing Forum. “It’s about (quality) time: Experiential marketing ROI” http://www.experientialforum.com/index.php
    • Puro Marketing www.puromarketing.com
    • Influential Marketing Blog http://rohitbhargava.typepad.com/weblog
  • 15. Regístrate aquí: www.market - intelligence.eurorscg.es Contacto: [email_address] GRACIAS