00 Quien Es El Prosumer2

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00 Quien Es El Prosumer2

  1. 1. EL FUTURO DEL CONSUMIDOR: EL PROSUMER E N E R O 2 0 0 9
  2. 2. EL FUTURO DEL CONSUMIDOR El Prosumer Para poder establecer una relación con el consumidor actual tenemos que entender quién es, cómo se comporta, qué valora y qué ejerce mayor influencia sobre él. Es decir, tenemos que entender el consumidor de nueva generación identificado por Euro RSCG a nivel internacional:
  3. 3. <ul><li>El Prosumer es una persona ávida de información, opiniones y nuevas experiencias. </li></ul><ul><li>Destaca de la media con sus actitudes y comportamientos </li></ul><ul><li>Es un “conector” social que influye en el comportamiento y la elección de marcas de los demás. </li></ul><ul><li>En definitiva, es el que crea nuevos mercados (o incluso el que los destruye). </li></ul>EL PROSUMER
  4. 4. Euro RSCG se basa en la experiencia de que el comportamiento de los Prosumers, que representan entre el 15-25% del total de la población – en cualquier categoría y en cualquier parte del mundo – se verá reflejado en el mass market en una media de entre 6 y 18 meses. Instigators (Alphas) PROSUMERS Los Prosumers actúan como abejas, ayudando a las marcas a cruzar el abismo 6–18 meses Prosumers (Bees) Mainstream Laggards
  5. 5. En definitiva, los Prosumers son los que mayor influencia ejercen sobre el mainstream Es 2,5 veces más probable que los Prosumers sean extrovertidos Es 2,3 veces más probable que los Prosumers se consideren “líderes” a sí mismos Es 1,5 más probable que los Prosumers inviten gente a casa varias veces al mes Los Prosumers ejercen una gran influencia entre sí.
  6. 6. <ul><li>En España, Euro RSCG cuenta con el Panel EuroNeT Research, una herramienta que nos permite acceder a muestras estadísticamente representativas de la población española y testar con la máxima rapidez y total fiabilidad tendencial todo tipo de estímulos audiovisuales. </li></ul><ul><li>Más de 20.000 panelistas con un 80% de captaciones offline, segmentados según su actitud y comportamiento: </li></ul><ul><ul><li>ProSumers: …………………………………………………………………… ………………………………………. </li></ul></ul><ul><ul><li>ConSumers: …………………………………………………………………………………….. ……………………………. . </li></ul></ul><ul><ul><li>Awakening ProS: ………………………………………………… ………………………………………………. …………………. </li></ul></ul><ul><ul><li>Young ProS: </li></ul></ul><ul><ul><li>Senior ProS: </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumidores proactivos, informados y expertos, que ejercen una gran influencia sobre los demás, cuyas actitudes y comportamientos indican tendencias emergentes. </li></ul></ul><ul><ul><li>El consumidor medio. El término se utiliza básicamente para poder comparar cualquiera de los segmentos anteriores con el total de la población española. </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumidores éticos y segmento de población que exige responsabilidad social corporativa (RSC). </li></ul></ul><ul><ul><li>Tribus urbanas de jóvenes. </li></ul></ul><ul><ul><li>La nueva generación mainstream, los mayores de 50. </li></ul></ul>
  7. 7. GRACIAS

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