Manual de Uso da Marca do Governo Federal

Fevereiro 2011Manual de uso da marca do Governo FederalSECOM / P R - 2011

Manual de uso da marca do Governo Federal1.1 Introdução Logomarca Governo Federal 19 2.3 Tipogra a 32 2.1.1 Reduções Mínimas 24 2.1.2 Variantes do Logo 25 2.4 Mundo Visual / Fotogra a 34 2.1.3 Cores do Logo 26 2.6 Logos Parceiros / Patrocinadores 362.2 Utilização Logo Valor Bank 27 2.7 URL 38 2.2.1 Posicionamento do Logo 28 2.2.2 Aplicação sobre Fundos 29 2.2.3 Usos indevidos 31 Fevereiro 2011

1.1 Introdução 03 A nova marca do governo federal é, intencionalmente, uma evolução grá ca da marca do governo anterior, com o intuito claro de traduzir o conceito de continuidade com mudança. As suas evoluções buscam representar uma nova fase do governo e do país. Do ponto de vista comunicacional, houve, também, a intenção de se usufruir do recall de “símbolo do governo federal”, já introjetado pela população a partir do uso intenso da antiga marca, durante os oito anos do governo passado. Desta forma, a tipogra a agora utilizada reforça as características de estabilidade, força e segurança, típicas de uma tipologia extremamente “bold” e sem serifas, como a que vinha sendo usada anteriormente. A nova construção busca, no entanto, ser mais equilibrada e transparente, com um desenho mais contemporâneo, cuja elegância se expressa, em especial, através de suas quinas arredondadas. Os elementos da bandeira voltam a se aproximar da sua forma histórica e o cial, resgatando assim, junto com as cores, a nossa “identidade Brasil”, marca que cada vez nos traz mais orgulho aqui e no mundo. Ao se valorizar, sobremaneira, o verde e o amarelo houve a intenção prioritária de ressaltar as “cores nacionais”. Ao mesmo tempo, a prevalência do verde na palavra BRASIL é uma forma de enfatizar o compromisso de defesa ambiental do governo. É uma marca, en m, que passa da forma intencionalmente naif, com forte inspiração na criatividade popular, para uma linguagem mais sóbria e contemporânea. O slogan “P AÍ S RI CO É P AÍ S S EM POBR EZA ” busca tanto xar a prioridade do governo – a luta pela erradicação da pobreza extrema – como alertar e mobilizar a sociedade, e, igualmente, o poder público para esta tarefa. A conjugação da sobriedade da marca com a ousadia do slogan, sintetiza a disposição do governo de encarar de forma corajosa e realista a tarefa gigantesca de acabar com a miséria no país.Elementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.2 Logomarca Governo Federal 04A marca deve ser preservada e apresentadasempre em conformidade com o padrão enormas deste manual.Sempre deve-se dar preferência as versõeseletrônicas da logomarca, disponíveis nainternet.Elementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.3 Proporções e Medições 05Os dois elementos da Logomarca do GovernoFederal são dispostos em uma proporção xade design. A grade mostrada fornece aproporção adequada ao layout do logotipo.O padrão de medição constante derivada dologotipo é “x”. “X” é utilizado para a mediçãode todas as aplicações neste manual.x = altura da tipologia que compõe a palavra x“BRASIL”Elementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.4 Zona de exclusão 06Deve-se manter uma zona de exclusãosistemática em torno da Logomarca GovernoFederal. Esse espaço representa a distânciamínima entre o logotipo e qualquer outroelemento de design ou texto.A distância mínima deve ser respeitadaconforme diagrama ao lado. Entretanto, para 1/2 xobter melhores resultados, recomenda-seutilizar, sempre que possível, uma reservamaior que o requisito mínimo. x 1/2 x 1/2 x 1/2 xElementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.5 Reduções mínimas 07Para que seja mantida a integridade doselementos e legibilidade da marcanominativa, recomenda-se que o menortamanho para reprodução não seja inferior a10 mm de altura e 30mm de largura. 30 mmImportante:A Logomarca do Governo Federalnunca deve ficar menor do que outroslogotipos usados em conjunto no material. 10 mm Reprodução em tamanho originalElementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.6 Variantes de cor 08A Logomarca apresenta variantes de usoquando não for possível sua utilização plena.A versão escala de cinza deve ser utilizadasempre na cor preta, e será aplicada naquelassituações em que as limitações de reproduçãoimpeçam outra opção. Admite-se,excepcionalmente, a utilização de outra cor seessa for a única cor no processo de impressão.A versão a uma cor exibida aqui pode serusada na comunicação em preto e branco,por exemplo, por fac-símile ou comunicaçãointerna. Assim como na versão escala de cinza,admite-se excepcionalmente a utilização deoutra cor. USO RESTRITO USO RESTRITOElementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.7 Cores do Logo 09As cores o ciais para as manifestações grá casda Logomarca do Governo Federal sãoinspiradas nas cores da nossa bandeira.Encontram-se ao lado os tons exatos de cadacor para impressões em policromia (CMYK),versões eletrônicas (RGB) e impressões emcores sólidas (aqui de nido pelo PANTONEcorrespondente).Nos arquivos digitais encontra-se aversão correta para cada espaço de cor, comos valores de nidos nos próprios arquivos. Pantone 356 C Pantone 109 C Pantone 138 C C 100% / M 25% / Y 100% / K 10% C 0% / M 10% / Y 100% / K 0% C 0% / M 40% / Y 100% / K 0% R 0, G 127, B 70 R 255, G 220, B 0 R 250, G 158, B 0 Pantone 661 C Pantone 303 C Pantone Black C C 100% / M 70% / Y 10% / K 0% C 100% / M 70% / Y 35% / K 35% C 0% / M 0% / Y 0% / K 100% R 0, G 35, B 70 R 0, G 60, B 100 R 0, G 0, B 0Elementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.8 Aplicação sobre fundos 10A Logomarca Governo Federal pode seraplicada sobre fundo claro ou escuro.Elementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.9 Versões monocromáticas 11As versões a uma cor devem ser usadas nascomunicações em preto e branco como umaexceção.Elementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.10 Usos Indevidos 12 Não rotacionar Não distorcer Não alterar as coresA Logomarca Governo Federal não deve sermostrada em cores alternativas, bordasadicionais ou textos distorcidos.É proibido qualquer arranjo, estrutural oucromático, a título de manutençãoda consistência da marca. Não utilizar tipologia em outline Não aplicar como marca d’água Não desalinhar os elementos Não alterar a tipologia Não aplicar moldura Não aplicar diretamente sobre foto PA Í S R I C O É PA Í S S E M P O B R E Z AElementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.11 Tipogra a 13 Apenas as fontes da família “Gotham” devem ser utilizadas. Em programações de internet, por razões técnicas, se a fonte Gotham não estiver disponível, recomenda-se a fonte Verdana.Elementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.11 Tipogra a 14Todas as informações pertinentes a este Gotham Book Gotham Boldmanual devem ser compostas ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZna família tipográ ca Gotham. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥ 0123456789 Gotham Book Italic Gotham Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 0123456789 Gotham Medium Gotham Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 0123456789 Gotham Medium Italic Gotham Black Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 0123456789Elementos da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.12 Assinatura conjunta horizontal 15 xPara assegurar a perfeita integração das 1/4x Ministério da xassinaturas dos órgãos e entidades do Poder 1/4x EducaçãoExecutivo Federal à marca principal, deve-seobservar o diagrama ao lado.Quando necessário compor uma novaassinatura conjunta, deve-se utilizar somentea tipologia Gotham, em dois pesos: book e xbold. A denominação “Ministério do (a)” ou“Secretaria do(a)” deve estar em “GothamBook” e o nome do ministério ou secretariadevem estar em “Gotham Bold”. O corpo deve 1/4x Ministério doser proporcional à Logomarca do Governo 1/4x Desenvolvimento, Indústria x 1/4x e Comércio ExteriorFederal, conforme diagrama ao lado. Oespaçamento entre letras deverar ser de -20 eo entrelinhamento deverá respeitar aproporção 10/14.Nas assinaturas conjuntas horizontais, osnomes dos órgãos e entidades devem 1/2 x xestar compostos sempre em duas outrês linhas centralizadas e devem respeitar osespaçamentos entre elas, conforme diagrama 1/4x Ministério da Ministério da xao lado. 1/4x Ciência e Tecnologia EducaçãoElementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.13 Assinatura conjunta vertical 16Nas assinaturas conjuntas verticais, os nomesdos órgãos e entidades devemestar compostos sempre em duas ou três Ministério da 1/4x Educação 1/4xlinhas alinhadas à direita e devem ser 1/2 xcompostos acima da marca principal,respeitando os espaçamentos entre elas xconforme diagrama ao lado. 1/4x Ministério da 1/4x Ciência e Tecnologia 1/2 x 1/4x Ministério da 1/4x Educação 1/2 x xElementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.14 Disposição das assinaturas 17 1/2 x xNas assinaturas com mais de um órgão ouentidade, deve-se observar o grau deenvolvimento com o que está sendo 1/4x Ministério da Ministério dacomunicado. A marca do Governo Federal 1/4x Ciência e Tecnologia Educação x cará sempre à direita ou abaixo do conjunto.Os demais órgãos ou entidades serãodistribuídos, nas assinaturas horizontais, dadireita para a esquerda e, quando assinado Ministério parceiro Ministério gestorvertical, de baixo para cima conforme osexemplos ao lado: 1/4x Ministério da Ministério parceiro 1/4x Ciência e Tecnologia 1/2 x 1/4x Ministério da Ministério gestor 1/4x Educação 1/2 x xElementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.15 Assinatura em línguas estrangeiras 18A marca deverá seguir o idioma utilizado naspeças de comunicação, conforme exemplos DIE BRASILIANISCHE BUNDESREGIERUNG G O B I E R N O D E B R A S I Labaixo. Nos casos de peças com mais de umalíngua, deverá ser adotada a versão na línguado país onde o material será distribuído ou nalíngua predominante entre o público-alvo da Alemão Árabe Espanholpeça. Outros casos especí cos deverão serprecedidos de consulta à SECOM. G O U V E R N E M E N T D U B R É S I L G O V E R N O D E L B R A S I L E B R A Z I L I A N G O V E R N M E N T Francês Italiano Inglês Japonês Mandarim RussoElementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

1.16 Assinatura eletrônica 19O uso da vinheta eletrônica institucional empeças para TV e rádio deverá ser precedido deconsulta à Secom.Elementos de Design da Marca Governo Federal Fevereiro 2011

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by BlogDoPlanalto on Feb 23, 2011

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