O documento resume a classe C como a locomotiva do consumo no Brasil atualmente, apesar da crise econômica, o lançamento do Samsung Galaxy Beam como o primeiro smartphone com projetor incorporado, e a

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 05 a 11/03
INTRODUÇÃO
DIVIRTA-SE
COMPORTAMENTO
> Cinema - 11ª Mostra do Filme Livre (Rio e SP)
> Classe C, locomotiva do consumo > Exposição - Chaplin e sua imagem
ARTE > Exposição - Quero ser Marilyn Monroe (SP)
> The Artistifier > Exposição - Anticorpos
> Live Park 4D > Música - Morrissey
MÚSICA
> Festa - Salve Guanabara
> Lykke Li
MODA
ATUALIZE-SE
> Capas
TECNOLOGIA
> Debate - Start-Up Rio Meet Up
> Turismo Corporativo - Neotrip
> Samsung Galaxy Beam
PUBLICIDADE
> Nike SP-Rio

3. INTRODUÇÃO
05 A 11 DE MARÇO DE 2012
M E
arço começou sem águas. Mas ssa semana também está cheia
a semana começou cheia de de eventos interessantíssimos.
expectativa para nós, Birutas. E, no nosso esquema de
O Prêmio Colunistas, um dos mais parceria com festas, apresentamos a
importantes da publicidade brasileira, vocês a Salve Guanabara, a night que
pode consagrar mais um ano de promete celebrar o espírito carioca
trabalho e fazer a Biruta mostrar ao e que acontece no sábado, 10 de
mercado a força das ideias inovadoras. março. Como funciona? 100 felizardos
que imprimirem o flyer da festa e o
apresentarem na porta pagam o preço
promocional de R$60,00 (mais em
conta do que os R$80,00 para os
atrasados!). Boa festa e boa semana!

4. COMPORTAMENTO
CLASSE C, LOCOMOTIVA DO
CONSUMO
H
REFERÊNCIA
á algum tempo já se fala do “fenômeno
da classe C”. Na verdade, a classe C Saiba mais sobre o aumento do consumo da
sempre existiu, mas foi invisível por classe C nestas matérias d’O Globo, do Yahoo e
muito tempo. Agora, com o bom momento do site Monitor Mercantil.
da economia brasileira, o poder de compra
e as conquistas dessa parcela da população
OPORTUNIDADE
aumentaram. Mas isso não é novidade, é? A
novidade aqui é que isso não é uma tendência Esses dados recentes, obtidos em uma pesquisa
passageira. Mesmo com todos os impactos do Ibope Inteligência, mostram que a classe C não
é uma “moda passageira”, tampouco um “nicho”
provocados pela crise internacional e com
em um mercado em que as classes A e B são os
o crescimento bem menor (2,7%) do nosso consumidores dominantes (ou eram). A classe C é
PIB, o consumo aqui deve crescer 13,5% 52% da população e maioria não é nicho. E esses
dados mostram a importância dessa camada
em 2012. A grande responsável por isso
da população na economia, além de apontarem
é, quem diria há alguns anos?, a classe C, uma oportunidade para mudar as estratégias de
que tem crescido em número absoluto de marketing de muitas empresas, voltadas apenas
pessoas e tem tido aumento de renda acima para a elite e que fingem que a classe C não existe.
Pois ela existe e será responsável por boa parte do
da inflação. lucro dessas empresas.

5. ARTE
THE ARTISTIFIER
C
REFERÊNCIA
omo 11 entre 10 críticos de cinema
previram, “O Artista” foi o primeiro Brinque com o “The Artistifier” aqui.
filme mudo a levar o Oscar de
Melhor Filme desde 1929. Assim, é de se
esperar que aumente o interesse por essa
estética cinematográfica que caracterizou
uma era que não conhecemos (é uma das OPORTUNIDADE
razões para a exposição “Chaplin e sua
imagem”, que trazemos mais abaixo). A vitória de “O Artista” no Oscar sedimentou a
tendência retrô também no cinema (ela já é forte
Uma vez que todos têm que criar as suas na moda, na publicidade, na fotografia, entre
versões para tudo na web, já surgiu uma outras artes). Ela é motivada por uma nostalgia
ferramenta que transforma qualquer vídeo de um passado que não vivemos e que foi engolido
pela evolução tecnológica, mas que deixou um
do YouTube em um filme mudo, o site grande legado cultural. É bom olhar para trás
“The Artistifier”. O efeito da brincadeira é em busca de inspiração e referências, mas o
impressionante, parece uma máquina do “risco” da “retrotização” exagerada é deixarmos
de viver o presente, de ter novas ideias e nos
tempo nos levando para a Hollywood dos acomodarmos no resgate do que já foi feito e
anos 20, mesmo nos vídeos mais toscos. inventado em outros tempos.

6. ARTE
LIVE PARK 4D
A
REFERÊNCIA
gora vamos sair totalmente do
universo retrô para seu extremo Saiba mais sobre o Live Park 4D aqui. Se por
oposto. Podemos nos impressionar ventura você for à Coreia do Sul, reserve seus
com o cinema em 3D, mas em outras partes ingressos no site oficial do parque.
do mundo já se usa uma tecnologia mais
avançada para fins de entretenimento: o
OPORTUNIDADE
4D. Na Coreia do Sul, a ideia deu um passo
além das cabines que vemos em shoppings Sim, o 4D é genial. Sim, o 4D promete ser
e deu origem a um parque temático, o a nova mania tecnológica que irá viabilizar
Live Park 4D, que oferece experiências experiências de entretenimento cada vez mais
imersivas, nas quais as fronteiras entre real e
de imersão ainda mais “realistas” e com virtual se confundem. Mesmo assim, cabe um
muito impacto visual. Para participar, o questionamento: até que ponto é melhor ter
visitante deve criar um avatar para ser uma experiência mediada por um avatar ao
invés de você mesmo, sem o intermédio de uma
o personagem principal das 65 atrações
identidade virtual, aproveitar as atrações de um
do parque. Com o Kinect, o avatar é parque? Caso esse tipo super imersivo se torne
controlado e o usuário tem a sensação de a norma entre parques de diversão, pode haver
um movimento de resgate de atrações “offline”.
ser “engolido” pelo jogo. “Culpa” do 4D.

7. MÚSICA
LYKKE LI
L
REFERÊNCIA
embra das “dark ladies” dos
anos 80/90 - como Sinéad Escute as músicas “I Follow Rivers”, “I’m Good,
O’Connor, Annie Lennox, Siouxsie I’m Gone”, “Dance, Dance, Dance” e “Little Bit”.
Leia também esta resenha do álbum Wounded
Sioux - e suas músicas sombrias com
Rhymes.
uma pontada gótica? Pois esse som,
ou melhor, essa atmosfera musical e
esse tipo de cantora, parecem estar
voltando com uma roupagem mais OPORTUNIDADE
contemporânea. Uma das principais
personagens da cena é a sueca Lykke Desde o surgimento de Lady Gaga, fala-se
Li, cuja música mistura elementos do da volta do “bizarro” e da estética soturna ao
pop. Só que Lady Gaga nada mais é do que
pop, indie rock e da música eletrônica um simulacro dessa cena, já que sua música
para atualizar um som que preza pela não deve nada aos hinos power dançantes de
melancolia, pela celebração do “lado boate. A volta de um estilo musical realmente
sinistro e sombrio é a resposta que faltava ao
negro da força”, em uma resposta a domínio de cantoras alegres como Katy Perry e
estilos mais alegres. As “bruxas” estão similares, já que felicidade demais pode irritar.
de volta na música!

8. MODA
CAPAS
E
REFERÊNCIA
m meio a dezenas de vestidos
arrasa-quarteirão na cerimônica Veja como as capas já apareceram nas
do Oscar, Gwyneth Paltrow causou passarelas na temporada passada, tendência
com um vestido branco que tinha uma incorporada pelas estrelas agora. Gente
capa. Outras famosas, como a cantora “comum” também já usa (aqui, aqui e aqui).
Só tenham cuidado para não parecer fantasia!
Florence Welch e a princesa Charlotte de
Mônaco, também já surgiram em eventos
importantes ostentando capas por cima OPORTUNIDADE
de seus vestidos. Vistas pela maioria
As capas, se bem usadas, podem ser um jeito
das pessoas como um elemento que charmoso de criar um look diferente para o inverno
só combina com fantasias de Carnaval, e também para ocasiões mais elegantes, como
as capas podem ser um acessório festas. O interessante aqui é notar que, mesmo
em uma época em que o poder de influência das
interessante para complementar looks celebridades está se diluindo com o surgimento
de festas ou até produções mais casuais, de outros líderes de opinião (blogueiros, por
como uma forma diferente de matar o exemplo), elas ainda têm a “carta branca” para
transformar acessórios considerados ridículos por
frio. Gostando ou não, as celebridades alguns em itens aceitáveis e, assim, ir quebrando
deram o que falar com essa tendência. vários preconceitos fashion.

9. TECNOLOGIA
SAMSUNG GALAXY BEAM
S
REFERÊNCIA
martphones mais parecem
canivetes tecnológicos, tamanha Saiba mais sobre o Samsung Galaxy Beam
a quantidade de funções que aqui.
acumulam. Não satisfeita com as dez
mil e uma utilidades dos smartphones
disponíveis no mercado, a Samsung
lançou, no Mobile World Congress 2012, OPORTUNIDADE
que aconteceu em fevereiro na Espanha,
o Galaxy Beam, o primeiro celular com Com seu poder de agregar funções tecnológicas,
os smartphones são sempre um risco para outros
processador dual-core a oferecer um aparelhos de utilidade única e que não são usados
micro projetor de imagens. Esse modelo por profissionais, como aconteceu com algumas
de micro projetor tem intensidade de câmeras digitais, entre outros. O Galaxy Beam
será muito útil em apresentações de trabalhos
15 lumens, que permite a reprodução em faculdades e também em reuniões de várias
de imagens em alta definição em até empresas mas não vai matar os super projetores,
50 polegadas. Gostou? Infelizmente, fundamentais para projeções mais elaboradas
em grandes superfícies, como os usados para
a Samsung não divulgou a data de videomappings (projeções em 3D nas fachadas
lançamento do smartphone. Ainda. de prédios).

10. PUBLICIDADE
NIKE SP-RIO
A
REFERÊNCIA
LiveAD foi a única empresa da América
Latina a ganhar prêmio na Facebook Veja o vídeo case da corrida Nike SP-Rio.
Studio Awards, para campanhas que
usam a rede social. O case vencedor, Nike
SP-Rio, mescla esporte, interatividade e
OPORTUNIDADE
superação. A Nike SP-Rio foi a maior prova
de revezamento já feita nas Américas. 20 No vídeo case da corrida Nike SP-Rio, é
times de atletas foram correndo de São Paulo exposto que o objetivo da ação era “fazer
até o Rio e as etapas dessa aventura podiam o compartilhamento dos momentos serem
parte indissociável da corrida” e “levar a
ser acompanhadas em tempo real na página
experiência desses corredores para milhões de
da NikeCorre no Facebook. Os próprios brasileiros”. Esse case é mais um exemplo de
atletas compartilhavam esse conteúdo ao uma tendência que já está se desenhando há
algum tempo: o “oversharing”, que nada mais
pisar em um tapete com sensor RFID, que
é do que o hábito (exagerado) de compartilhar
gerava automaticamente um gif animado e todas as experiências nas redes sociais, como
mensagens no Facebook dos atletas e dos se elas “precisassem” ser legitimadas. Se não
canais da Nike. Ou seja, não basta ter uma esitver registrado e compartilhado em várias
fotos, vídeos e mensagens no Facebook, não
experiência, é preciso compartilhar. aconteceu.

11. DIVIRTA-SE!
CINEMA | 11ª MOSTRA DO
FILME LIVRE (RIO E SP)
A
ONDE?
Mostra do Filme Livre é um
projeto que celebra a produção CCBB Rio
cinematográfica independente e Rua Primeiro de Março, 66 - Centro
em vários formatos. Em sua 11ª edição,
O endereço em São Paulo ainda deve ser confir-
a mostra já conta com uma cena mado.
consolidada, com diversos grupos de
cineastas e produtores independentes
expandindo as possibilidades de suas
QUANDO?
obras de forma criativa em diversas
mídias, tanto as convencionais, quanto Até 22 de março no Rio e de 5 a 22 de abril em
a web e outras mais alternativas. Em 45 São Paulo. Veja a programação das duas cidades.
dias de inscrição para o projeto, foram
recebidos 801 filmes e selecionados
181, que agora compõem a programação QUANTO?
do festival.
R$6,00 (inteira) e R$3,00 (meia-entrada).

12. DIVIRTA-SE!
EXPOSIÇÃO | CHAPLIN E SUA
IMAGEM
D
ONDE?
epois de “O Artista” ter ganho
5 Oscars (entre eles, o de Centro Municipal de Arte Hélio Oiticica
Melhor Filme), o interesse Rua Luís de Camões, 68 - Centro
pelos tempos do cinema mudo parece
ter aumentado entre o público. Assim,
chega ao Rio, depois de passar por QUANDO?
vários museus da Europa e também
por São Paulo, a maior exposição já Até 29 de abril. De terça a sexta, das 11h às 18h.
Sábado, Domingo e Feriados, das 11h às 17h.
feita sobre um dos maiores criadores
dessa era: “Chaplin e sua imagem”. A
mostra é dividida em quatro temas (“A
criação de Carlitos”, “Chaplin como QUANTO?
cineasta”, “Da fama ao exílio”, e “Fala
Entrada franca.
Chaplin, morre Carlitos”) e traz um
grande acervo de fotos e trechos dos
filmes do cineasta, materiais cedidos
pela família Chaplin.

13. DIVIRTA-SE!
EXPOSIÇÃO | QUERO SER
MARILYN MONROE (SP)
2
ONDE?
012 marca os 50 anos da morte
da diva Marilyn Monroe. Como é Cinemateca Brasileira
de se esperar em “aniversários” Largo Senador Raul Cardoso, 207 - Vila
simbólicos, vários eventos devem Clementino - São Paulo
acontecer durante esse ano para
homenagear aquela que foi o maior QUANDO?
sex symbol do século XX. A exposição
“Quero ser Mailyn Monroe” inaugura as Até 1º de abril. Todos os dias, das 10h às 22h.
Veja a programação das sessões de filmes.
homenagens à atriz trazendo para São
Paulo um acervo de fotos e pinturas
feitas por grandes nomes como Andy
Warhol e Henri Cartier-Bresson, além QUANTO?
de uma mostra com os principais filmes
Entrada franca.
da estrela e de um debate com o crítico
de cinema Sérgio Rizzo. Uma bela
celebração da vida e obra de Marilyn.

14. DIVIRTA-SE!
EXPOSIÇÃO | ANTICORPOS
A
ONDE?
exposição “Anticorpos” é uma
restrospectiva da obra dos CCBB Rio
irmãos Fernando e Humberto Rua Primeiro de Março, 66 - Centro
Campana no período de 1989 a 2009.
Fazem parte da mostra, dividida em
núcleos, 200 obras, com destaque para QUANDO?
as duas cadeiras que marcaram o iníco
da carreira dos designers (Negativo e Até 6 de maio. De terça a domingo, das 9h às
21h.
Positivo), além de objetos que os dois
colecionam e um filme sobre o balé
“Metamorphoses”, com cenários e
figurinos assinados pelos irmãos. QUANTO?
Entrada franca.

15. DIVIRTA-SE!
MÚSICA | MORRISSEY
T
ONDE?
oda geração tem seu porta-voz
na música. Morrissey, à frente Fundição Progresso
do The Smiths, traduziu em Rua dos Arcos, 24, Lapa - Rio de Janeiro
suas letras a angústia e inquietação
Os ingressos para o show de São Paulo, no Espaço
de parte da juventude dos anos 80. Em das Américas, estão esgotados, mas o espetáculo
carreira solo desde 1987, Morrissey será transmitido ao vivo pelo Terra Live Music.
está em turnê pela América do Sul e
passará pelo Brasil para 3 shows, em QUANDO?
Belo Horizonte, no Rio e em São Paulo
(os ingressos esgotaram em Sampa, O show carioca acontecerá na sexta-feira, 9 de
março, com abertura dos portões às 21h. O show
mas é possível acompanhar pelo Terra em São Paulo será no domingo, 11 de março, e os
Live Music). Se você se emociona com portões se abrem às 18h.
os clássicos dos Smiths, não perca.
QUANTO?
Pista e arquibancada (Rio): R$240,00 (inteira).
Compre aqui.

16. DIVIRTA-SE!
FESTA | SALVE GUANABARA
O
ONDE?
que acontece quando a banda
Santa Clara, o DJ belga-que- Clube Santa Luzia
ama-o-Brasil Lefto e o DJ Rua Almirante Silva de Noronha, 30 - Flamengo
carioca-da-gema Nepal se juntam? O
resultado é o mais carioca possível: a
festa Salve Guanabara! Essa grande
QUANDO?
celebração da carioquice, da alegria, da
descontração, do verão e do Carnaval Sábado, 10 de março, a partir das 23h.
acontece na laje do Clube Santa Luzia
e traz para a pista uma trilha sonora
“made in Rio”, com o samba-pop
influenciado por Jorge Ben Jor, além de
funk e soul com batidas brasileiras. O QUANTO?
toque final fica por conta do mate de
R$60,00 (para os 100 primeiros felizardos que
galão e do biscoito Globo. imprimirem ESTE FLYER para apresentar na en-
trada), R$80,00 (na hora).

17. ATUALIZE-SE!
DEBATE | STARTUP RIO MEETUP
C
POR QUE?
om a economia aquecida, o
empreendedorismo está mais O empreendedorismo estimula a economia e
forte no Brasil. Para reunir empodera pessoas com potencial criativo.
esse grupo cada vez maior de pessoas
que querem ter ou já têm seu próprio QUANDO?
negócio, foi criado o Circuito Startup,
Quarta-feira, 14 de março, a partir das 19h.
uma série de eventos dedicados ao
tema que são realizados por todo o
país. Assim, o Rio recebe agora em ONDE?
março o Startup Rio Meetup, encontro
entre empreendedores, incubadoras, Café Del Mar
Av. Atlântica, 1910 - Copacabana
investidores e outros interessados
no assunto, que busca estimular
o empreendedorismo na cidade e QUANTO?
apresentar negócios inovadores e
R$50 (até 8 de março), R$60 (até 13 de março)
de impacto positivo na sociedade. A e R$70 (na hora). Inscreva-se aqui e garanta o
Experimental é parceira do evento. ingresso antecipado.

18. ATUALIZE-SE!
TURISMO CORPORATIVO |
NEOTRIP
A
POR QUE?
lgumas experiências são
inesquecíveis. Se esse conceito Entreter seu funcionário, parceiro e/ou aluno
já norteia as estratégias de associará sua empresa à memória afetiva dessas
pessoas por meio de momentos inesquecíveis.
comunicação de várias empresas, por
que não levá-lo para o ambiente interno
e proporcionar experiências memoráveis QUANDO?
aos funcionários? É nesse princípio que Quando a sua empresa precisar motivar e entreter
se baseiam os projetos corporativos da os funcionários de uma forma diferente da comum.
Neotrip, empresa que oferece pacotes de
atividades que combinam experiências ONDE?
diferenciadas (a maioria voltada para o
Neotrip
turismo) e integração para os stakeholders. Rua Progresso, 67 - Rio de Janeiro
Além dos pacotes corporativos, a Neotrip
também oferece projetos de imersão em
QUANTO?
idomas e projetos educacionais, com
atividades baseadas no conteúdo das aulas, O preço depende do projeto que for criado de
bem recomendado para universidades. acordo com as suas necessidades.