Cours de Visual Marketing donné lors de la Summer school 2014

1. VISUAL
MARKETING @ Go to Next Levels 2014

2. INTRODUCTION
# C’est quoi dis donc le VISUAL MARKETING ?
2

3. 3
Le Visual Marketing consiste à utiliser des campagnes
visuelles pour mettre en avant votre marque.
!
Pour ce faire, on utilisera :
des images adaptées au message
des éléments graphiques ou des infographies pour
simplifier le message
les réseaux sociaux pour créer et fidéliser sa communauté
et de là, ses ambassadeurs.
C’EST QUOI AU JUSTE ?
INTRODUCTION

4. INTRODUCTION
@http://neomam.com/interactive/13reasons/ 4
50%de votre cerveau
est impliqué dans un
PROCESSUS
VISUEL
70%de vos
RÉCEPTEURS
SENSITIFS
sont dans vos
YEUX
il suffit de
0,01
SECONDE
pour saisir le
sens d’un visuel

5. INTRODUCTION
5
vous retenez
UNIQUEMENT
20%de ce que vous
LISEZ
60.000 X
PLUS RAPIDE
que
ce qui est LU
ce qui est VU
=
PROCESSUS

6. INTRODUCTION
6
700/minutes sur
12X partages
VIDEOS
que les liens et contenus « texte »
2X likes
PHOTOS
que les contenus « texte »

7. INTRODUCTION
7
21%
des gens achètent
un produit après
l’avoir vu sur
les videos et les
photos augmentent
l’engagement des
followers de
65%

8. 8
VOTRE IDENTITÉ
# Vous êtes plutôt Rap ou Rock & Roll ?
!

9. 9
VOTRE IDENTITÉ
"
MEDIAS
SOCIAUX
#
PARTAGE
!
!
!
VOTRE
MARQUE
$
$
$

10. 10
VOTRE
PUBLIC CIBLE
QUI SONT VOS CLIENTS ?

11. 11
VOTRE
MOODBOARD
TROUVEZ VOTRE STYLE

12. 12
BIEN CHOISIR SES IMAGES
EXEMPLE DE MOODBOARD

13. 13
VOTRE
TONE OF VOICE
TROUVEZ VOTRE LANGAGE

14. 14
EXERCICES
EXERCICES
PRATIQUES% & 30 Minutes

15. PAUSE
CAFÉ &
CLOPES
' 10:30 - 10:45
&

16. BIEN CHOISIR
SES IMAGES
# Non, les photos de chatons ne sont pas la réponse à tout !
16

17. 17
deathtothestockphoto.com
pixabay.com
gratisography.com
publicdomainarchive.com
picjumbo.com
splitshire.com
imcreator.com
photodune.net
!
# Quelques resources, parce qu’il
n’y a pas que Google dans la vie !
BIEN CHOISIR SES IMAGES
unsplash.com

18. 18
BIEN CHOISIR SES IMAGES
Sauf si vous faites partie d’une
organisation super secrète. Ou que
vous êtes un membre du S.H.I.E.L.D.
!
!
Et encore…
SI ON ARRÊTAIT AVEC
LES IMAGES
IMPERSONNELLES ?

19. 19
BIEN CHOISIR SES IMAGES
Sérieusement ? Est-ce que vos employés
ressemblent vraiment à ça ?
N’ESSAYEZ PAS DE PARAITRE
PLUS CORPORATE QUE LE PAPE !

20. 20
BIEN CHOISIR SES IMAGES
Et pourquoi pas des Clip-arts tant qu’on y est ?
EVITEZ LES PERSONNAGES
« CONCEPTS » ET GÉNÉRIQUES

21. 21
BIEN CHOISIR SES IMAGES
Répétez après moi …
LES CLIPARTS, C’EST TABOU !
ON EN VIENDRA TOUS À BOUT !

22. SOYEZ
VRAI

23. 23
LE POUVOIR DES IMAGES
SOYEZ
IMPARFAIT

24. SOYEZ
HUMAIN

25. 25
PARTAGEZ
VOS PASSIONS

26. 26
TROUVEZ LE
STYLE QUI VOUS
RESSEMBLE

27. 27
EXERCICES
EXERCICES
PRATIQUES% & 10 Minutes

28. 28
LES DIFFÉRENTS OUTILS
LES OUTILS
PARCE QU’ON N’EST PAS
TOUS GRAPHISTES !

29. LES OUTILS EN LIGNE
29
https://www.canva.com
CANVA
PARCE QU’ON N’EST PAS
TOUS GRAPHISTES !

30. LES OUTILS EN LIGNE
30
# CHOISISSEZ D’ABORD
VOTRE SUPPORT

31. LES OUTILS EN LIGNE
31
# CHOISISSEZ ENSUITE
LES ÉLÉMENTS

32. LES OUTILS EN LIGNE
32
# INCORPOREZ LES
DIFFÉRENTS ÉLÉMENTS
VISUELS

33. LES OUTILS EN LIGNE
33
# SEARCH : Pour chercher des éléments à
incorporer.
# LAYOUTS : Recherchez parmi des modèles
existants (background & textes).
# TEXT : Recherchez parmi une gamme de
pastille avec textes prédéfinis.
# BACKGROUND : Recherchez parmi une
vaste gamme d’images de fond.
# UPLOADS : Chargez vos propres éléments
depuis votre ordinateur.

34. LES OUTILS EN LIGNE
34
# LINK & PUBLISH : Sauvez et exportez vos
images.

35. LES BLUEPRINTS
@http://www.onlinesocialmedia.net 35
FACEBOOK
!
image de profil : 180px/180px
image de couverture : 852px/315px
à lire sur le sujet :
Démarquez vous sur Facebook

36. LES BLUEPRINTS
36
TWITTER
!
image de profil : 500px/500px
image de couverture : 1500px/421px
!
image de post: 440px/220px
@http://www.onlinesocialmedia.net

37. LES BLUEPRINTS
37
GOOGLE+
!
image de profil : 250px/250px
image de couverture : 1010px/608px
!
image de post: min 800px/600px
@http://www.onlinesocialmedia.net

38. LES BLUEPRINTS
38
YOUTUBE
!
image de couverture : 2560px/423px
@http://www.onlinesocialmedia.net

39. LES BLUEPRINTS
39
LINKEDIN
!
image de couverture : 645px/220px
!
logo petit : 50px/50px
logo principal : 100px/60px
@http://www.onlinesocialmedia.net

40. LES BLUEPRINTS
40
PINTEREST
!
couverture de tableau : 217px/147px
!
contenu : 735px/infini
@http://www.onlinesocialmedia.net

41. 41
EXERCICES
EXERCICES
PRATIQUES% & 10 Minutes

42. BON !
ON VA
MANGER ?
' 12:00 - 13:00
&

43. 43
LES RÉSEAUX SOCIAUX
LES RÉSEAUX
SOCIAUX
OUI, MAIS PAS N’IMPORTE COMMENT !

44. QUELQUES CHIFFRES
# Juste pour que vous compreniez bien.
44

45. QUELQUES CHIFFRES
45

46. QUELQUES CHIFFRES
46

47. 47
QUELQUES EXEMPLES
# C’est fin, c’est très fin, ça se mange sans faim…

48. QUELQUES EXEMPLES
48

49. QUELQUES EXEMPLES
49

50. QUELQUES EXEMPLES
50

51. INSTAGRAM
# On est tous des super photographes.
51

52. 52
#
# Parfait pour :
Mobile
Mentionner
Visuels
Hashtagging
@instagram.com

53. 53
DAY
#mondayblues
#transformationTuesdays
#HumpDay
#throwbackThursday
#TGIF
#Caturday
#Sundayfunday
#instafood
(19M)
#cats
(12.3M)
#nofilter
(12.3M)
#selfies
(71.4M)
#ootd
(20.9M)
# ALL WEEK LONG
INSTAGRAM
LES HASHTAGS

54. 54
INSTAGRAM
Fil d’actualités01

55. 55
INSTAGRAM
Profil02

56. 56
INSTAGRAM
Paramètres03

57. 57
INSTAGRAM
Explorer04

58. 58
INSTAGRAM
Notifications05

59. 59
INSTAGRAM
Partager06

60. 60
INSTAGRAM
Les outils07

61. 61
INSTAGRAM
Les outils07

62. 62
INSTAGRAM
Règles08
#1 Création
de votre profil
#
#2 Utilisez
les Hashtags
$
#3 Créez de
l’engagement
#10 Prenez de
bonnes photos
#9 Prenez des
photos
pertinentes
#8 Encouragez
les concours
Instagram
#7 2-3 posts
par jour
#4 Emmenez
vos followers
#5 Montrez
votre produit
#6 Présentez
votre équipe

63. 63
INSTAGRAM
Top Brand09

64. PINTEREST
# J’adore ce que vous faites !
64

65. 65
# Parfait pour :
Desktop
Partage
Visuels
Cible féminine
@www.pinterest.com

66. 66
PINTEREST
Fil d’actualités01

67. 67
Profil02
PINTEREST

68. 68
Profil02
PINTEREST

69. 69
Paramètres03
PINTEREST

70. 70
Paramètres03
PINTEREST

71. 71
Paramètres03
PINTEREST

72. 72
Paramètres03
PINTEREST

73. 73
Paramètres03
PINTEREST

74. 74
Rechercher04
PINTEREST

75. 75
Notifications05
PINTEREST

76. 76
Outils06
PINTEREST

77. 77
Règles07
#1 Créez votre
profil
⋆
#2 Suivez des
business
similaires
)
#10 Etendez
votre marque
#9 Jamais de
visages
*
#7 n’épinglez
ni trop, ni trop
peu
#5 créez des
panneaux clairs
et pertinents
#6 Fidelisez vos
followers
PINTEREST
#4 Diversifiez
votre contenu
#8 Utilisez de la
couleur
#3 Utilisez de
belles images

78. 78
PINTEREST
Exemples09

79. FACEBOOK
# Tu veux bien liker ma page dis ?
79

80. 80
# Parfait pour :
@www.facebook.com
Ciblage
Partage
Visuels
Cible féminine
+
, Support payant

81. 81
FACEBOOK
Règles01
-
#1 Restez toujours
positif
.
#2 Rendez vos posts
informatifs en donnant
des conseils (+liens)
/
#3 Ajoutez toujours une
image et votre logo
0
#10 Soyez consistant
#9 Demandez
du feedback à
vos fans
1
#7 Toutes vos
publications doivent
créer de l’engagement
⋆
#5 Remerciez et
récompensez vos fans
$
#6 Répondez toujours
aux commentaires
#8 Postez 5 à
10 fois par
semaine
#4 Pensez mobile

82. 82
FACEBOOK
Quelques chiffres02

83. 83
FACEBOOK
Exemples03
# Texte intéressant, court,
avec « Call to Action »
# Image intéressante et de
bonne qualité
# Logo visible
# 800px/800px

84. 84
TWITTER
# C’est pas la taille qui compte …

85. 85
# Parfait pour :
@www.twitter.com
#
Mentionner
Hashtagging
Discuter$

86. 86
TWITTER
Règles01
-
#1 Engage your
followers
.
#2 Recherchez des
sujets relevants
#3 Utilisez une
grammaire correcte
2
#10 Evitez l’auto-
promotion
#9 Tweetez
avec des
personnes et
des entreprises
1
#7 Soyez concis
#
#5 Utilisez les
hashtags
$
#6 Rejoignez des
conversations
$
#8 Discutez des
« trending
topics »
#4 Faites des
retweets

87. 87
Quelques chiffres02
TWITTER

88. 88
Exemples03
# Tant que votre image fait
minimum 280px / 150px,
Twitter génère une
prévisualisation de votre
image dans votre flux
# Preview
TWITTER

89. VINE
# C’est court, mais c’est bon.
89

90. 90
#
# Parfait pour :
Mobile
Videos
Visuels
Hashtagging
@vine.co

91. 91
TUMBLR
# C’est un blog ça, non ?

92. 92
1
GIF
# Parfait pour :
Engagement
Chats
Visuels
GIF animés
@www.tumblr.com

93. SNAPCHAT
# Tu m’vois, tu m’vois plus !
93

94. 94
# Parfait pour :
Mobile
Visuels
Temporaire

95. YOUTUBE
# Let’s go viral !
95

96. SLIDESHARE
# Ma présentation est en ligne !
96

97. 97
AVANT DE
FINIR
ÇA VIENT D’OÙ TOUT ÇA ?

98. 98
Sources01
• HTTP://INFOGRAPHICB2B.COM/2013/07/03/WHY-USE-VISUAL-CONTENT-IN-SOCIAL-MEDIA-MARKETING-INFOGRAPHIC/
• HTTP://MASHABLE.COM/2014/05/06/DESIGN-CONTENT-MARKETING-BRANDSPEAK/#:EYJZIJOIZIISIMKIOIJFZGTZNXOYEJJPNWVIOG44DYJ9
• HTTP://BLOGS.FORRESTER.COM/NATE_ELLIOTT/14-04-29-INSTAGRAM_IS_THE_KING_OF_SOCIAL_ENGAGEMENT
• HTTP://ANALYTICS.NITROGR.AM/INSTAGRAM-STATISTICS/
• HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/BANKSY
• HTTP://NOTES.FUNDERSANDFOUNDERS.COM/POST/81999963246/HOW-INSTAGRAM-STARTED
• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-HOWTO-PRODUCE-CONTENT-FOR-INSTAGRAM/
• HTTP://SOCIALMEDIATODAY.COM/MATTHEW-KOBACH/2343691/10-RULES-EVERY-BUSINESS-NEEDS-KNOW-THEY-POST-INSTAGRAM
• HTTP://ICONOSQUARE.COM
• HTTP://NOTES.FUNDERSANDFOUNDERS.COM/POST/82592616960/HOW-PINTEREST-STARTED
• HTTP://TAILWIND.COM
• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-PINTEREST-SELLS-HERES-HOW-TO-DO-IT/
• HTTP://WWW.DIGITALINFORMATIONWORLD.COM/2014/04/10-RULES-FOR-POSTING-ON-SOCIAL-MEDIA-EVERY-BUSINESS-NEEDS-TO-KNOW.HTML
• HTTP://WWW.SEEYOUBEHINDTHELENS.COM/P/TOP-5-SOCIAL-GRAPHICS.HTML
• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-HOW-TO-GIF-YOUR-WAY-TO-SUCCESS-ON-TUMBLR/
• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-GETTING-WEIRD-ON-VINE/
• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-HOW-SNAPCHAT-FITS-INTO-YOUR-EXISTING-SOCIAL-STRATEGY/
• HTTP://SOCIALMEDIAREVOLVER.COM/USING-SLIDESHARE-FOR-BUSINESS/
• HTTP://WWW.SOCIALMEDIAEXAMINER.COM/VISUAL-STORYTELLING-WITH-EKATERINA-WALTER/

99. 99
• HTTP://WWW.DIGITALBUZZBLOG.COM/SLIDESHARE-GLOBAL-DIGITAL-STATISTICS-2014-STATS-FACTS-STUDY-PRESENTATION/
!
• HTTP://FR.SLIDESHARE.NET/VALAAFSHAR/6297-TOP50MEGATRENDS-V3
!
• HTTP://BLOG.CONDUIT.COM/2013/03/28/5-TOOLS-FOR-MANAGING-YOUR-PINTEREST-ACCOUNT/
!
• HTTP://WWW.AMAZON.COM/THE-POWER-VISUAL-STORYTELLING-VISUALS/DP/007182393X
!
• HTTP://SOCIALMEDIAMAMMA.COM/3-POWERFUL-INSTAGRAM-FOR-BUSINESS-INFOGRAPHICS/
!
• HTTP://MASHABLE.COM/2013/07/01/CONVERSATION-PRISM-BRIAN-SOLIS/
!
• HTTP://SOCIALMEDIATODAY.COM/2350716/MAKE-YOUR-MARKETING-MEMORABLE-VISUAL-STORYTELLING-WEBINAR-REPLAY
!
Bonus02

100. 100
DES QUESTIONS ?
N’HÉSITEZ PAS, ON NE MORD PAS !

101. @ Go to Next Levels 2014
3
4
Thierry Croix
+32 483 57 56 30
CONTACTEZ-NOUS
3
4
Christelle Letist
+32 475 54 07 93
5
6
7
8
www.go2nextlevels.com
hello@go2nextlevels.com
www.facebook.com/g2nlevels
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