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Les publics du livre
             numérique
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           Le livre sera-t-il
            numérique?
Juli...
Trois objectifs

  Evaluer                                       • la notoriété et la pénétration

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Une méthodologie en trois étapes
                             > 10 questions
        Etape 1
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Notoriété du livre numérique

Ensemble 15 ans et plus                           A déjà entendu parler du livre numérique
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Pénétration des usages
                                         Focus sur la population
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Un intérêt potentiel déclaré
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Le public actuel




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Les usages des publics actuels
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Les usages des publics actuels


  Comparaison à la lecture sur papier
       En %. Plusieurs réponses possibles


La lect...
Les attentes des publics
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Les terminaux de lecture

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Les terminaux de lecture

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Les freins à l’acquisition d’une liseuse
     Pour quelle(s) raison(s) ne trouvez-vous pas
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Quelle sensibilité au livre numérique ?
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Les publics du livre
                  numérique
                 En ligne sur le site du Centre national du livre:
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Barbier abf 14 juin 2010

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  1. 1. Les publics du livre numérique - Le livre sera-t-il numérique? Julien BARBIER Chef de projet « performance et contrôle de gestion » Délégation à la stratégie et à la recherche BnF Cette présentation s’appuie largement sur celle de François Nawrocki (Centre national du livre). Lundi 14 juin 2010
  2. 2. Trois objectifs Evaluer • la notoriété et la pénétration • l’attrait Segmenter et décrire • les utilisateurs actuels • les publics potentiels Comprendre • les opinions et les attentes • les motivations et les freins Une étude IPSOS-MediaCT pour le Centre national du livre, menée sous l’égide d’un comité de pilotage : Ministère de la culture et de la communication (DGMIC / Service livre et lecture, DEPS) Centre national du livre Bibliothèque nationale de France Bibliothèque publique d’information Syndicat national de l’édition Syndicat de la librairie française
  3. 3. Une méthodologie en trois étapes > 10 questions Etape 1 > 4 000 personnes interrogées en face à face à domicile ETUDE DE CADRAGE > échantillon représentatif population française des 15 ans et + septembre-octobre 2009 > questionnaire de 25 minutes Etape 2 > 1 000 personnes interrogées en ligne ANALYSE DES PUBLICS > échantillon représentatif des profils caractérisés en étape 1 décembre 2009-janvier 2010 > entretiens d’1 à 2 heures Etape 3: > 10 publics actuels du livre numérique interrogés à domicile APPROFONDISSEMENT DES > 30 publics potentiels du livre numérique interrogés par tél., ATTENTES DES PUBLICS > + participation pendant 4 semaines à un forum en ligne dédié janvier-février 2010
  4. 4. Notoriété du livre numérique Ensemble 15 ans et plus A déjà entendu parler du livre numérique Base : 4 365 int. / En % Base : 2 051 int. / En % Un livre sous forme de fichier numérique 56% N’a jamais 53% entendu parler du livre numérique Une tablette électronique dédiée à 36% la lecture Autre chose 1% A déjà 47% 47% entendu parler du livre numérique NSP 16%
  5. 5. Pénétration des usages Focus sur la population étudiante Ensemble 15 ans et plus Ont déjà entendu parler du livre numérique Ensemble 15 ans et plus Base : 4 365 int. / En % Base : 2 051 int. / En % Base : 4 365 int. / En % 11% ont déjà lu un livre numérique N’a jamais 53% 53% entendu parler 53% du livre numérique A déjà Non Lecteur de 47% 47% 89% 42% 47% entendu parler livre numérique du livre numérique 5% Seulement un Lecteur de 5% Quelques uns livre numérique 5% 12% 1% Beaucoup
  6. 6. Un intérêt potentiel déclaré par 15% des français 15% des français se déclarent intéressés par la lecture d’un livre numérique Ensemble 15 ans et plus Base : 4 365 int. / En % Pas du tout intéressé Peu intéressé NSP Assez intéressé Très intéressé 66% 19% 12% 3% S/TOT S/TOT Intéressé = 15% Pas intéressé = 85% Moins de la moitié de ceux qui ont déjà lu un livre numérique se déclarent encore intéressés Ensemble « ont déjà lu un livre numérique » Base : 226 int. / En % Pas du tout intéressé Peu intéressé Assez intéressé Très intéressé 23% 30% 33% 14% S/TOT S/TOT Pas intéressé = 53% Intéressé = 47%
  7. 7. Des usagers potentiels (déclarés ou supposés) relativement nombreux A déjà lu un livre numérique ? OUI NON Français Etudiants Français Etudiants 15 ans et + 15 ans et + 5% 12% 95% 88% Intéressé par la lecture d’un livre numérique Intéressé par la lecture d’un livre numérique intérêt pas d’intérêt intérêt pas d’intérêt Français Etudiants Français Etudiants Français Etudiants 15 ans et + 15 ans et + 15 ans et + intérêt potentiel pas d’intérêt 2% 5% 3% 7% 12% 22% Français Etudiants Français Etudiants 15 ans et + 15 ans et + 19% 21% 64% 45% Publics actuels du livre numérique Publics potentiels du livre numérique
  8. 8. Le public actuel > masculin > de CSP+ ou étudiant > jeune > diplômé > résidant en Île-de-France
  9. 9. Les usages des publics actuels Focus sur la population étudiante Origine des livres numériques lus Publics Actuels En %. Plusieurs réponses possibles Intéressés Non Intéressés B : 200 B : 200 Sur un site Internet gratuit du type : Gallica de la 46  54  39 BNF, le site du Projet Sur un site Internet gratuit Gutenberg, Feedbooks… On vous en a donné une copie 23 33 16  28 Sur un site Internet payant du type librairie en ligne, par exple : Amazon, Fnac, Mobipocket, Ebooks, sites de Sur un site Internet payant du type librairie en ligne 22 12  33 13 librairies… Sur un site Internet gratuit du type réseau de Sur un site Internet gratuit du type réseau de partage 21  21  20 partage, par exple : BiTTorent, E-Mule, … Au sein des ressources de votre entreprise 11 12 10 Sur un support mobile que l'on m'a prêté 10 11 9 A la bibliothèque ou au centre de documentation 7 12 9 6 Le livre était déjà installé sur votre appareil 5 6 4 Dans un magasin physique du type : Magasin Dans un magasin physique Spécialisé, Librairie… 3 5 2
  10. 10. Les usages des publics actuels Comparaison à la lecture sur papier En %. Plusieurs réponses possibles La lecture numérique est-elle… - MOINS = AUTANT + PLUS 43% 31% 25% - pratique 45% 25% 30% 55% 33% 12% - ludique 43% 31% 26% 36% 46% 18% - rapide 31% 49% 20% 85% 12% 3% - confortable 73% 17% 10% étudiants population française
  11. 11. Les attentes des publics (actuels et potentiels) Parmi les éléments suivants, lesquels favoriseraient le plus le développement du livre numérique ? En % en 1er Publics Actuels Publics Potentiels Intéressés Non Intéressés Intéressés Non Intéressés en 2ème en 3ème Au total B : 200 B : 200 B : 300 B : 300 Des contenus moins chers 32 21 12 65  67  70  64  65 Des supports de lecture moins 22 21 14 58  56  59  52  62 chers Une offre plus riche et 13 17 22 52  62  53  56  48 diversifiée Plus d'information sur les 11 11 13 35 29 23 38 37 possibilités et fonctionnalités Des possibilités de copie et de 7 12 15 35 33 35 36 34 transfert plus souples Plus de lieux d'achat (en ligne 7 13 14 34 29 24 43 30 et en magasin physique) Plus d'interactivité (annotations, 53 6 15 22 28 9 16 liens, mashup , etc.)
  12. 12. Les terminaux de lecture Terminaux les plus appropriés pour la lecture de livres, selon les français 89% 88% 69% 58% 38% 32% 18% 18% 16% 6% 4% Ordinateur Ordinateur E-reader, Téléphone Lecteur Lecteur Baladeur Console de Console de GPS Aucun / portable fixe tablette de mobile DVD DVD de MP3/MP4 jeux jeux vidéo NSP lecture portable salon portable fixe
  13. 13. Les terminaux de lecture Terminaux régulièrement utilisés par les publics actuels 64% 49% 10% 10% 7% 6% 5% 4% 2% 0% Ordinateur Ordinateur PC Téléphone Organiseur / Console de E-reader, Baladeur Console de Aucun / NSP fixe portable ultraportable mobile PDA jeux portable tablette de MP3/MP4 jeux vidéo ou tablet PC lecture fixe
  14. 14. Les terminaux de lecture Le confort avant tout En 1er ou en 2èmeou en 3ème 3 réponses maximum Publics Actuels Publics Potentiels B : 400 B : 600 Confort de lecture 46% Confort de lecture 42% Intéressés La lisibilité du texte / le contraste 39% Le prix 42% B : 500 La taille de l’écran 30% La taille de l’écran 30% Confort de lecture 40% Confort de lecture 48% Non Intéressés B : 500 La taille de l’écran 36% La lisibilité du texte / le contraste 37% La lisibilité du texte / le contraste 30% Le prix 27%
  15. 15. Les freins à l’acquisition d’une liseuse Pour quelle(s) raison(s) ne trouvez-vous pas intéressante la lecture sur un eReader ? Publics Actuels Publics Potentiels En %. Plusieurs réponses possibles Intéressés Non Intéressés Intéressés Non Intéressés B : 104 B :109 B : 166 B : 180 Vous préférez manipuler des 44 11  52 18 61  livres traditionnels Vous avez peur que ce ne soit 42  45 43 35  45  pas confortable à lire Vous trouvez qu'ils sont trop 30  38 41 38  23 chers Vous ne voyez pas ce que ce type d'appareil vous apporte de 28 17  45 24 29 plus Vous craignez que ce soit 15 19 10 22 11 fragile Vous avez peur de ne pas 8 4 1 10 8 savoir vous en servir Un proche en possède un et 3 0 1 5 2 vous le déconseille
  16. 16. Quelle sensibilité au livre numérique ? trois publics potentiels (phase forum) Contenant livre imprimé valorisé Livre numérique souvent cité comme moyen de régler les problèmes créés par le papier (place, emport...) Les Affectifs Opportunités du livre numérique: un contenant plus pratique (emport de plusieurs livres), un stockage optimisé (gain de place) Des livres imaginés moins chers Public actuel intéressé Les Contenu livre Contenu livre imprimé peu valorisé Pragmatiques imprimé valorisé Opportunités du livre numérique: un contenant plus attractif et des fonctionnalités qui facilitent l’accès au contenu Les Distants Livre numérique cité systématiquement comme moyen de redynamiser l’intérêt pour la lecture Contenant livre imprimé peu valorisé
  17. 17. Les publics du livre numérique En ligne sur le site du Centre national du livre: http://www.centrenationaldulivre.fr/?Le-livre-sera-t-il-numerique -Fiche technique de l’étude -Synthèse des résultats quantitatifs -Résultats quantitatifs -Résultats qualitatifs -Présentation IPSOS au Salon du Livre -Vidéo table ronde « Le livre numérique à l’épreuve d’un public »
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