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Aprende a crear y gestionar tus anuncios de Facebook. ...

Aprende a crear y gestionar tus anuncios de Facebook.

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  • 1. Guía  de  Facebook  Ads  Biable Management, Excellence andInnovationCalle Imagen 8, 6ºB, 41003 Sevillahola@biable.es955 195 962www.biable.es
  • 2. ¿Por  dónde  empezamos?  
  • 3. Guía  de  Facebook  Ads  página:  3  Antes  de  nada…     @Biable_es      |    www.biable.es   1 Lo  primero  que  ;enes  que  hacer  es  definir  los  obje;vos     de  la  publicidad  que  quieres  contratar   Dar  a   Aumentar   Aumentar   conocer  la   fans   tráfico   marca     Promocionar   un   contenido         Aumentar   ventas   Promocionar   evento,     concurso,   etc.    
  • 4. Guía  de  Facebook  Ads  página:  4  Target     @Biable_es      |    www.biable.es   El  siguiente  paso  es  definir  nuestro  público  obje;vo.  Cuanto   2 más  segmentados  sean  tus  anuncios,  mejores     resultados  obtendremos     Sexo:   Intereses,   Hombres,   aficiones,   mujeres  o   etc.   ambos       Edad   Ubicación   (mínima  y     máxima)  
  • 5. Guía  de  Facebook  Ads  página:  5  Presupuesto     @Biable_es      |    www.biable.es   3 Es  esencial  decidir  cuánto  presupuesto  vas  a  inver;r  en  tus  anuncios     El   presupuesto   máximo  lo   FB  establece   eliges  tú   un     presupuesto   mínimo  de   1€     FB  ads  se  basa  en   un  sistema  de   Se  establece   pujas  y  sólo  se   un   cobra  por  clics   presupuesto   recibidos   diario    
  • 6. Creamos  nuestro  anuncio  
  • 7. Guía  de  Facebook  Ads  página:  7  Elige  una  opción     @Biable_es      |    www.biable.es   1 Para  promocionar  una  página  en  Facebook  a  través  de   publicidad  ;enes  3  opciones   No  olvides   tener  en   Puedes  cambiar  la  modalidad  del  anuncio  en  cualquier  momento.   cuenta   hUp://www.facebook.com/ads/create/  
  • 8. Guía  de  Facebook  Ads  página:  8  Conseguir  “Me  gusta”     @Biable_es      |    www.biable.es   2 Si  eliges  la  primera  opción  tendrás  que  añadir  una  descripción  y    fotograa  atrac;vas  que  inviten  a  hacer  clic   Las  medidas   de  la   imagen   deben  ser   100x72  pc  
  • 9. Guía  de  Facebook  Ads  página:  9  Historia  patrocinada     @Biable_es      |    www.biable.es   2 El  siguiente  paso  será  crear  una  historia  patrocinada   Se  trata  de  un  anuncio  que  se  genera  automá;camente  y  que  muestra  a   los  usuarios  de  Facebook  que  no  son  fans  de  tu  página,  amigos  suyos   que  sí  lo  son.  Son  los  anuncios  más  efec;vos.     Aparecen   integradas  en  el   Feed  de  noZcias   y  no  en  la  barra   lateral  -­‐>  mejores   resultados    
  • 10. Guía  de  Facebook  Ads  página:  10  Historias  patrocinadas     @Biable_es      |    www.biable.es   2 Ahora  tendrás  que  elegir  a  quién  se  va  a  dirigir  tu  anuncio   Cuanto  más   concreto   seas,  mejor   funcionará   el  anuncio   Selecciona   las   conexiones   de  tu  target  
  • 11. Guía  de  Facebook  Ads  página:  11  Presupuesto     @Biable_es      |    www.biable.es   2 En  esta  parte  tendrás  que  determinar  el  presupuesto   que  des;narás  a  la  campaña  y  el  país  en  el  que  tendrá  lugar   Cuanto  más   concreto   seas,  mejor   funcionará   el  anuncio  
  • 12. Guía  de  Facebook  Ads  página:  12  Presupuesto     @Biable_es      |    www.biable.es   2 ¿Qué  ;po  de  campaña  elegimos?   Presupuesto  diario  y  ges;ón  de  una  campaña   Campaña   ininterrumpida.   constante   Promoción   Establecer  fecha  de  inicio  y  fin  con  un   de  algo   presupuesto  total  que  se  reparta  de  forma   puntual   automá;ca.  
  • 13. Guía  de  Facebook  Ads  página:  13  CPC  o  CPM     @Biable_es      |    www.biable.es   2 Las  opciones  avanzadas  nos  permiten  elegir  entre     Coste  por  Clic  (CPC)  O  (CPM)  coste  por  1000  impresiones     En   la   publicidad   de   CPM,   Facebook   ges;ona   tu   presupuesto   para   que   tu   puja   sea   la   más   alta   y   así   te   asegures   de   que   tu   anuncio   CPM   aparece.   Pagas  cada  vez   que  tu  anuncio   aparece  1000   veces   CPC   Estableces   manualmente   el  coste  que   pagas  por  cada   clic  que  recibes   Esta   opción   es   más   segura,   porque   pagas   por   clics   reales,   mientras   que  en  el  CPM  pagas  por  las  veces  que  tu  anuncio  aparece,  se  haya   visto  o  no.  
  • 14. Guía  de  Facebook  Ads  página:  14  A  tener  en  cuenta…     @Biable_es      |    www.biable.es   La  puja  o  precio  máximo  que  determines  por  clic  no     será  la  que  pagues  cada  vez  que  alguien  haga  clic.     Por  ejemplo,  si  tu  puja  máxima  es  de    1  €,  sólo  pagarás  esa  canZdad  cuando  la  competencia  sea  muy  alta.        Por  el  contrario,  si  tu  compe;dor  directo  ha  establecido  como  puja     máxima  0,10€,  para  aparecer  solo  tendrás  que  pagar  0,11€  
  • 15. Guía  de  Facebook  Ads  página:  15  Promoción  de  publicaciones     @Biable_es      |    www.biable.es   3 Si  eliges  la  segunda  opción,  tendrás  que  seguir  los  mismos  pasos   La  única   diferencia  es   que  tendrás  que   elegir  qué   publicación   quieres   promocionar   Tendrá  que  ser   un  contenido   que    ya  esté   publicado  en  tu   página  
  • 16. Guía  de  Facebook  Ads  página:  16  Panel  de  administración     @Biable_es      |    www.biable.es   4 3 Si  eliges  lUna  vez  que  pción,  tendrás  que  seguir  los  mismos  pacceder   a  segunda  o Facebook  apruebe  tu  anuncio,  podrás  asos.   al  panel  de  administración  de  anuncios   Recibirás  emails   diarios  que  te   informarán  del   gasto   consumido  
  • 17. Guía  de  Facebook  Ads  página:  17  Panel  de  administración     @Biable_es      |    www.biable.es   4 En  este  panel  puedes  ver  todas  las  campañas:  ac;vas,  en  pausa,  etc.     y  se  te  informará  de  sus  progresos  y  datos  esenciales   Informe   completo  aporta   datos  más   profundos.   Puedes  elegir  el   Zpo  de  informe   que  quieres   obtener   •  Rendimiento  de  los  anuncios:  cuáles  funciona  mejor  que  otros   •  Datos  demográficos:  qué  target  responde  mejor.   •  Acciones   ordenadas   según   la   fecha   de   impresión:   acciones   desarrolladas   después  de  ver  el  anuncio  en  un  periodo  concreto.   •  Interacciones  en  línea:  ¿qué  hace  el  público  cuando  ve  tu  anuncio?   •  Úl;mas   no;cias:   informe   de   los   anuncios   que   aparecen   en   el   apartado   de   “úl;mas  no;cias”.  
  • 18. Guía  de  Facebook  Ads  página:  18  Público     @Biable_es      |    www.biable.es   4 El  panel  de  administración  nos  ofrece  información  muy  variada:   CanZdad  de   personas   aproximada  a   las  que  puede   llegar  tu   anuncio   CanZdad  de   personas   que  vieron   tu  anuncio   Personas  que   han  visto  las   historias   patrocinadas  
  • 19. Guía  de  Facebook  Ads  página:  19  Respuesta     @Biable_es      |    www.biable.es   4 Este  gráfico  muestra  la  evolución  diaria  de  tu  anuncio  y  permite   medir  la  efec;vidad  del  mismo  
  • 20. Guía  de  Facebook  Ads  página:  20  Anuncios  y  estadísZcas     @Biable_es      |    www.biable.es   4 Debajo  de  los  gráficos,  podrás  encontrar  las  estadís;cas  globales  de     los  anuncios  y  un  listado  de  todas  las  campañas  que  has  realizado   Datos   globales  de   los  anuncios   Los  mismos   Desde  este  panel,  y  en  función  de  los  datos   datos  pero   mostrados,  puedes  modificar  cualquier  parámetro:   de  forma   individual   diseño,  segmentación,  nombre,  puja,  etc.  
  • 21. Guía  de  Facebook  Ads  página:  21  Anuncios  y  estadísZcas     @Biable_es      |    www.biable.es   4 Si  pinchas  encima  de  la  línea  correspondiente  a  un  anuncio,     se  desplegaría  un  menú  que  te  mostrará:     Gráfico  de   rendimiento  que   muestra  la   Vista   evolución  de  clics,   previa  del   impresiones  y  CTR   anuncio.   de  ese  anuncio  a  lo   Así  lo  ve  el   largo  del  ;empo   público   Segmentación   elegida  
  • 22. Guía  de  Facebook  Ads  página:  22     @Biable_es      |    www.biable.es  FB   ¡Eso  es  todo!