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Vai um planner aí?

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O que é o Planejamento hoje? Qual a sua relevância? Como se situa no mercado e quais suas perspectivas? …

O que é o Planejamento hoje? Qual a sua relevância? Como se situa no mercado e quais suas perspectivas?

Acompanhe nosso diagnóstico e prepare-se para um duro remédio.

Palestra apresentada por André Foresti e Roberto Faria em abril de 2008, de http://www.unitedplanners.com.br


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  • Transcript

    • 1.  
    • 2. E aí? Tudo em cima?
    • 3.  
    • 4. 1. Diagnóstico
    • 5. Hmmmmmm... Vamos examinar o paciente!
    • 6. Examinando... cansaço Falta de tempo pressão excessos Rotina de agência Desconhecimento do que fazemos
    • 7. Como doutores podemos afirmar com toda certeza. Vocês estão com problemas de...
    • 8. disfunção erétil. (até as meninas...) Estão todos broxas desanimados
    • 9. Vocês precisam de ajuda!
    • 10. Vai um aí? 17 de Abril André Foresti Roberto Faria Apresentam:
    • 11.  
    • 12.  
    • 13. Calma pessoal. Mundo de hoje é moderno. O mais difícil é assumir o problema. Agora que sabemos, vamos medicar. Vamos dar um UP na vida de vocês.
    • 14.  
    • 15. Com perdão da palavra. Ser planner é do caralho! Estamos aqui para lembrar como isso FUNCIONA. RAIO X antes
    • 16. 2. Produto
    • 17. Estamos no boom do planejamento
    • 18. Planning is to advertising what marketing is to sales.
    • 19. TUDO Sim. Nós existimos.
    • 20. É um Produto Novo Inglaterra Anos 70 Ganha Força quando levada aos EuA Brasil Anos 80 Profissionais de Pesquisa Julio Ribeiro foi a primeira referência (Talent) Deu ao planejamento a mesma importancia que tinha a criação
    • 21.  
    • 22. Planejamento está com a bola cheia.
    • 23. Um grupo indo para o mesmo lugar
    • 24. Planning provides insights and clarity that move discussion from “I think” to “I know.”
    • 25. CABORE WAVE FESTIVAL JAY CHIAT FESTIVAL DE GRAMADO SALAO DA PROPAGANDA ANUARIOS Estamos na vitrine mundial e nacional
    • 26. CURSO DE FÉRIAS – ESPM LEMON SCHOOL BOOTCAMP PLANEJAMENTO SENAC CURSOS GP E nos proliferando
    • 27. 3. Números
    • 28.  
    • 29.  
    • 30.  
    • 31.  
    • 32.  
    • 33.  
    • 34. 4. Composição
    • 35. Cenário Wiki Lovemarks Desgaste da publicidade Interação Conectividade Web Global Consumidor Ativo Padronização da Cadeia de Valor 360 Competitividade transformou o planner neste remédio poderoso.
    • 36. Agências COM PLANEJAMENTO - maior crescimento em lucratividade - maior crescimento em clientes - mais premiadas Agências SEM PLANEJAMENTO Nos EUA X Only two years after implementing account planning, Chiat/Day's annual billings rose from $80 million to $230 million. Looooooosers!
    • 37. O FUTURO DA PROPAGANDA
    • 38. Não há
    • 39. Mudanças ... mídia ... pontos de contato ... fragmentação UNIDADE DE COMUNICAÇÃO INSIGHTS MAIS RELEVANTES ... de comportamento ... culturais ... tecnológicas Planejamento é MULTIDISCIPLINAR
    • 40. Planner tem espaço. Agência, Promo, BTL, Cliente, Branding, Ativação de Marca, Pesquisa, Trends E mais, e mais, e mais
    • 41. AAAA Novo Planner 1.Prática. Menos PPT, mais RUA. 2.Convergência. Não é diferencial, é obrigação. 3.Multi. Realmente ser um time multifuncional.
    • 42. A virada de jogo: unir
    • 43. 5. Indicações
    • 44. Planning is a huge resource to clients above and beyond simply advertising. An account planner is so in tune with the consumer that he or she can help in packaging, promotion, product development, acquisition, etc.
    • 45. AGENCY CONSUMERS COMPANY INFORMATION & INPUT INSIGHTS & IDEAS INNOVATION & CONTENT BETTER BRANDS
    • 46. “ O Planejador deve ser como o baixista. Como Sting, em Walking on the Moon. Como McCartney em milhares de suas músicas. Ser um apoio e ao mesmo tempo simples e inesquecível. ”
    • 47. PODER INFLUÊNCIA Sempre competindo pela atenção de clientes e criativos Seja interessante! MUITO BEM! Apresente! Fale! Ouça! Escreva!
    • 48. “ You need to be happy not to be the hero. You're always part of a process – never at the end of it. If you want to be a hero you have to sublimate it into something else, like starting your own blog.” Seja FELIZ !
    • 49. mundo de pessoas diferentes
    • 50. com essências diferentes
    • 51. que as marcas devem habitar
    • 52. E o planner que escolhe esse caminho
    • 53. 6. Contra-Indicações
    • 54. Atendimentos vão te ODIAR Criativos vão te ODIAR Clientes “ The reason men oppose progress is not that they oppose progress, but that they love inertia , and in advertising, inertia is a very powerful force, which can become ingrained in an agency.” Elbert Hubbard vão te ODIAR
    • 55. Atendimentos - liberdade de exercer seus trabalhos Criativos Clientes “ The extra focus on the consumer point of view takes some pressure off the traditional agency line of battle: creative versus account people. Instead, the debate is centred on whether a piece of advertising is the right thing to do.” - brief inspirador - cliente mais favorável - PRÊMIOS! - resultado mais pertinente - confiança - finalmente entenderão os criativos! Maior coesão e trabalho em equipe! Menos ERRO.
    • 56.  
    • 57. 7. Advertências e Precauções
    • 58. ... sua vó e sua mãe nunca saberão o que você faz ... Síndrome do Sabe-Tudo ... Ganhar mais de largada, mas perder no longo prazo Os Mistérios da profissão…
    • 59.  
    • 60. 7. Posologia
    • 61. Video da rizzo
    • 62. 8. Superdosagem
    • 63. Saber dosar o uso de dados racionais e saber o exato momento de abrir mão deles.
    • 64. 9. Uso Continuado
    • 65.  
    • 66. Caminho das pedras
    • 67.  
    • 68.  
    • 69. need Por isso queremos “animar” vocês
    • 70.  
    • 71.  
    • 72. O planner do futuro tem que estar preparado para o mundo do futuro . E o mundo do futuro, começa hoje. Tome o nosso Viagra e se anime! Mude!
    • 73.  
    • 74.   SOMOS O QUE QUEREMOS SER
    • 75. MUDE RAIO X depois
    • 76. P... duro galera! Hoje e sempre. Obrigado. Dé / Beto

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