Marca São Paulo | Brandbook Fonte: http://issuu.com/spturis/docs/brandbook_marcasp_v1.4_digital_issuu

1. brandbook

3. Sumário
Apresentação 04 Pattern secundário 42
Pilares da marca 06 Subgráfico 44
Essência da marca 16 Estilo Fotográfico 46
Visão estratégica 18 Tipografia 50
Elementos visuais 20 Cores 52
A Marca 22 Regras para uso da marca 54
Variações de símbolo 24 São Paulo Turismo 56
Versão sobre fundos coloridos 26 Governo e entidades 58
Versão com descritivo 28 Parceiros 60
Versão de uso restrito 28 Terceiros 62
Versão com tagline 32 Regras de convivência 64
Versão in motion 34
Aplicações 68
Cuidados na veiculação 36
Usos Indevidos 38 Originais eletrônicos 92
Pattern preferencial 40

4. Apresentação
A marca São Paulo é muito mais do que uma campanha de
divulgação. É uma ideia que todos podem usar para promover
a cidade como um destino único de lugares, serviços, pessoas e ideias.
Esta é uma maneira de agregar confiança e credibilidade às nossas
mensagens. Todos os tipos de comunicação da marca terão uma
melhor performance e uma aplicação consistente se seguirem
os princípios deste livro.
Este guia foi feito para inspirar e auxiliar todos aqueles que
de alguma forma ajudam a construir a marca de São Paulo.
Os princípios aqui apresentados devem ser seguidos
rigorosamente a fim de auxiliar na comunicação da marca.
4

5. 5

6. pilares da marca
mas afinal, o que
6

7. queremos comunicar?
7

8. ©M
arina
Cora
tto
inus
itado
emoção
rpr esa
a
su
nci
ta
en
Pim
Caio
eriê
to:
fo
exp
8

9. Procuramos
o inesperado
No mundo atual, é cada vez mais difícil se
diferenciar, emocionar e proporcionar experiências
inesquecíveis. Procuramos saber a origem das
coisas e aumentar o nosso repertório. Mais do
que surpreender, as coisas precisam ser mágicas
e deslumbrantes. Numa sociedade marcada pela
cultura da cópia, onde todos fazem mais do mesmo,
surpreender fica mais difícil. São Paulo é inusitada
e tudo o que é inusitado chama a nossa atenção.
A surpresa quebra a rotina e causa impacto.
O inesperado faz parte do cotidiano da metrópole.
fot
9
o
: Je
ffe
rs
on
Pan
c
ieri

10. co
n tra
co
m
un
ste
id
ad
es
s
fot
o: Fe
rna
nda
Asc
ar
socie
dade
foto: raz levi / sxc
s
ra
ltu
cu
10

11. Respeitamos
as diferenças
Para ser paulistano, basta morar em São Paulo.
A cidade valoriza as diferenças, mostra contrastes
e respeita culturas. As diversas tribos que habitam
a cidade convivem e compartilham o mesmo
ambiente, mostrando que São Paulo é um grande
exemplo de vida em sociedade.
As marcas são valorizadas quando respeitam
as diferenças, se adaptam às comunidades e
valorizam a diversidade. A marca deve criar
fidelidade, estimular o orgulho e promover a ética
e a transparência junto às comunidades.
©m
arli
th
11

12. fot
o:
Div
ulg
aç
ão
pr
az
er
in
ov
aç
ão
foto: Fábio Montanheiro
o
m áxim
ão
ri
ncie
n Pa
erso
: Jeff
foto
nç
são
ve
diver
in
re
12

13. ño
ari
Vil
la
cil
is
Pr
©
Vivemos
o presente
A sociedade continua em busca de prazer e
diversão. Em São Paulo, todos querem mais e
melhor. Não se pode perder nada e tudo tem
que ser aproveitado ao máximo. A cidade vive o
presente, se modifica e se reinventa o tempo todo.
Em São Paulo existe uma gama infinita de
coisas para se satisfazer: os melhores
restaurantes, os grandes shows, excelentes
oportunidades de negócio e maiores chances
de sucesso profissional.
fo
to:
Ca
io
Pi
m
en
ta
13

14. fo
to
Ca:
i o
Pi
m
en
ta
gr
up
os
inte gração e
d
ili arida
fam
íduos
indiv
14

15. ri
cie
n
Pa
Somos
n
so r
ffe
Je
o:t
fo
comunidades
Enquanto São Paulo cresce, as pessoas distanciam-se
umas das outras e perdem contato humano. Somos
atraídos pelo diferente e particular. Tentamos resgatar
um pouco da familiaridade perdida, criando uma
atmosfera de vilarejo em nossas cidades.
As marcas devem gerar confiança e integração entre
indivíduos que não se conhecem e encontrar meios para
aproximar as pessoas. Consumidores com interesses
comuns aproximam-se de outros e formam pequenos
grupos, com suas peculiaridades e preferências. A marca
deve considerar estes pequenos grupos, identificando
o que os une e os torna diferentes dos demais.
fot
o:C
aio
Pim
en
ta
15

16. fot
o:
Fáb
io Mo
nta
nh
eir
o
ri
ncie
Pa
on
rs
ffe
Je
to:
fo
ira
ve
Sil
io
Ca
a
o:
ilveir
fot
io S
: Ca
foto
16

17. ta
en
Pim
io
Ca
to:
fo
essência da marca
viva
tudo
isso
fo
to
Je:
ffe
r
so
17
n
Pa
n
cie
ri

18. visão estratégica
valores da marca:
contrastada, cultural, social, inusitada,
inesquecível, prazerosa, variada, nova,
extrema, surpreendente, viva, moderna.
Em São Paulo Marketing
acontece Turístico
de tudo
viva tudo Negócios
isso!
Produtos
Licenciados
Proposta da marca e tagline Potencial da marca
A identidade visual da marca São Paulo reflete Em termos gerais, a marca São Paulo será
toda a estratégia de divulgação da cidade de utilizada para promover o Turismo na cidade.
São Paulo no Turismo. O foco da marca está Além disso, a marca pode promover também
na variedade e quantidade de experiências os investimentos e negócios, além da venda
únicas e surpreendentes que acontecem em de produtos licenciados.
São Paulo. O tagline que traduz este conceito
Empresas podem utilizar a marca a fim de
é chamado de “viva tudo isso”.
promover as vantagens e os interesses ligados
à marca e ao seu posicionamento.
18

19. Subjetivo
Conteúdo e
Mensagem
ex: tom da voz,
conceito das Valorização
campanhas
Experimente
da marca
viver onde tudo
Cria valor tv, imprensa, internet,
acontece
da marca exposição, divulgação,
eventos, propaganda
Objetivo
Identidade
Visual
ex: marca,
tipografia, cores,
fotografias
Expressão da marca Valorização da marca
A marca deve ser expressada em todos A forma de expressão da marca São Paulo
os seus aspectos: tanto na linguagem contribui para o reconhecimento de seus
subjetiva quanto objetiva. Na linguagem conceitos e gera um desejo pelas experiências
subjetiva, comunicamos por meio do tom que são comunicadas pela marca e seus
da voz, os conceitos das campanhas, o parceiros. A estratégia visual da identidade
conteúdo das mensagens. Na linguagem foi projetada para criar uma ligação entre o
objetiva, comunicamos a identidade visual, desejo e a realização. Desta forma, cria-se um
os princípios de aplicação, cores, estilo ambiente propício para comunicar a essência
fotográfico, entre outros. emocional do que as pessoas gostariam de
experimentar onde “tudo acontece”.
19

20. elementos visuais
marca cores
A identidade visual da marca São Paulo
tem base em seis elementos visuais:
marca, cores, tipografia,subgráficos,
fotografia e pattern.
Estes elementos visuais foram
projetados para ser combinados de
diferentes maneiras criativas. Algumas
aplicações podem utilizar apenas um
dos elementos visuais e outras podem fotografia subgráficos
utilizar todos os seis.
foto: Wanderlei Celestino
Este guia apresenta as especificações
para estes seis elementos principais
e inclui exemplos de aplicações para
demonstrar as “melhores práticas”
e como eles podem ser combinados
em circunstâncias diferentes.
20

21. cores pattern
subgráficos tipografia
marketing
typeface
21

22. marca
preferencial
A marca é o principal elemento da identidade
visual de São Paulo. Nela está a tradução gráfica
da proposta e do papel de São Paulo como uma
cidade onde você pode viver experiências únicas.
A posição dos elementos pode ser alterada, mas
é fundamental que sejam observadas as regras
deste guia para que se preserve a integridade e a
legibilidade da marca em qualquer situação.
22

23. Versão preferencial positiva
Versão preferencial negativa
23

24. variações
de símbolo
A marca pode ser aplicada em diferentes
variações de símbolos, seguindo os
padrões descritos neste manual.
A variação freqüente do símbolo ajuda
a representar a ideia de que São Paulo
é uma cidade que está sempre se
movendo e surpreendendo.
Para isso, recomenda-se utilizá-la
sempre a partir de originais eletrônicos.
24

25. 25

26. versões sobre
fundos coloridos
Deve-se tomar cuidado com a aplicação
da marca sobre uma gama muito grande
de fundos. As cores devem sempre manter
contraste com relação ao fundo.
Para isso, recomenda-se utilizá-la sempre
a partir de originais eletrônicos.
26

27. Versão preferencial negativa Versão preferencial fundo vermelho
Versão preferencial fundo verde Versão preferencial fundo amarelo
27

28. versões com
descritivo
Além da versão preferencial, a marca São Paulo
também possui duas outras versões de aplicação
com os descritivos "cidade de", "city of" e "ciudad de"
conforme representado ao lado.
Estas versões devem ser utilizadas somente em
casos específicos, quando existe a necessidade de
comunicar o descritivo da cidade.
28

29. Versão descritiva português Versão descritiva português negativa
Versão descritiva inglês Versão descritiva inglês negativa
Versão descritiva espanhol Versão descritiva espanhol negativa
29

30. versões de
uso restrito
As versões de uso restrito são utilizadas
apenas em casos excepcionais (por limitações
técnicas, por exemplo), sempre examinados
com rigor e sujeitos à aprovação dos
responsáveis pela gestão da marca.
30

31. Versão monocromática positiva
Versão monocromática negativa
31

32. versões
com tagline
Existe a opção de uso da marca
acompanhada do tagline “viva tudo
isso” em português, "viva todo esto" em
espanhol e "experience it!" em inglês.
As regras para este tipo de aplicação
estão definidas ao lado.
32

33. viva
tudo
isso
viva
tudo
isso
viva
todo
esto Versão com tagline
O tagline deve estar alinhado em relação à
palavra “São Paulo” a uma distância mínima
correspondente à metade da altura do
módulo “P”, que se refere à letra “P” da
palavra “São Paulo". A tipografia deve estar
alinhada à direita da letra "L" da palavra
"Paulo". A tipografia utilizada no tagline
experience it! deve sempre ser a "Museo Sans 900".
33

34. in motion
A marca possui duas versões digitais. Uma
versão que se apresenta em loop e constante
movimento, que deve ser utilizada em
aplicações como internet e vídeos. E outra
versão para ser utilizada na assinatura de
filmes e spot publicitários. Observe os arquivos
contidos no cd como referência de animação.
0.1s 0.2s 0.3s
34

35. 0.4s 0.5s 0.6s 0.7s 0.8s
35

36. cuidados
na veiculação
Para garantir o impacto visual e a
legibilidade da marca, deve-se respeitar
as especificações sobre área de
não-interferência e dimensão mínima
apresentadas neste guia.
36

37. A área de não-interferência
A área de não-interferência deve ser equivalente a, no
mínimo, a altura da letra “P” em relação aos limites do campo
gráfico demarcado acima pela linha tracejada interna.
Redução mínima
A redução mínima tem como objetivo preservar a 10mm
legibilidade da marca São Paulo. Para tanto, devem-se
respeitar as dimensões estipuladas. A medida indicada
acima determina o tamanho mínimo para veiculação
em peças gráficas em geral.
37

38. usos indevidos
Os exemplos ao lado ilustram situações
de usos indevidos dos elementos da
marca. É fundamental que se observem
as instruções que cada um deles traz
para garantir o impacto visual e a
legibilidade da marca São Paulo.
38

39. Não alterar as cores Não alterar as proporções da tipografia
Não alterar a posição do símbolo Não aplicar sombras e efeitos
Não aplicar como marca d’água Não rotacionar
Não distorcer Não aplicar sobre fundo sem contraste
Não alterar as formas e perspectiva Não aplicar com contorno
39

40. pattern
preferencial
O pattern é um dos elementos visuais
que integram a marca São Paulo e pode
ser empregado na criação de materiais
institucionais e promocionais.
40

41. Exemplo de Aplicação
41

42. pattern
secundário
Os patterns também podem ser
aplicados em padrões monocromáticos,
conforme apresentado ao lado.
Para isso, recomenda-se utilizá-los
sempre a partir de originais eletrônicos.
42

43. 43

44. subgráficos
Os subgráficos são elementos visuais
que integram a marca São Paulo. Seu
uso pode ser empregado na criação de
materiais institucionais e promocionais.
O subgráfico é maleável e pode ser
modificado desde que as perspectivas
nunca sejam alteradas. Todas as formas
devem convergir para um único ponto,
conforme ilustrado ao lado.
44

45. 45

46. estilo fotográfico
O conceito da marca São Paulo “viva tudo
isso” é um convite para ver a cidade de São
Paulo sob uma nova perspectiva.
A maneira mais poderosa de demonstrar
esta ideia é pela fotografia. O objetivo da
marca São Paulo é utilizar a fotografia
como forma de abandonar os clichês e
mostrar o que existe por trás de São Paulo.
As fotos devem seguir o padrão cromático
da marca e sempre ser apresentadas
com perspectivas mostrando ângulos
diferentes do comum. Algumas técnicas
como sobreposições, superexposição,
lomografia e lightpainting são bem-vindas.
46

47. kazi
Daniela Guimarães Goulart
expressão
contrastes
diversidade
velocidade
expansão
perspectiva
Edu Ikeda
kazi

48. estilo fotográfico
Em casos específicos, fotos convencionais
também podem ser adaptadas ao estilo
fotográfico, desde que atendam aos padrões
listados anteriormente.
Efeitos de transparência do
Adobe®Photoshop® - como overlay e hard
light - podem ser utilizados em conjunto
com as cores da tabela - e se bem utilizados
- proporcionam resultados relevantes,
conforme exemplificado ao lado.
48

49. fotografia original fotografia ajustada cor
layer superior
colorida com
efeito overlay
layer inferior
fotográfica
sem efeitos
layer superior
fotográfica com
efeito hard light
layer inferior
colorida
sem efeitos
layer superior
colorida com
efeito overlay
layer inferior
fotográfica
sem efeitos
layer superior
fotográfica com
efeito hard light
layer inferior
colorida
sem efeitos
49

50. tipografia
A tipografia é um componente de grande
importância para a marca São Paulo.
É por meio dela que comunicamos
nossas mensagens.
A família tipográfica de apoio é a Museo Sans,
que apresenta boa leitura e conta com
vários estilos e pesos.
Deverá ser utilizada em títulos, textos,
informações de destaque em materiais
promocionais, folhetos, cartas, materiais
institucionais, mídias digitais, entre outros.
Em casos específicos, para apresentações,
e-mails e materiais digitais, admite-se a
utilização da tipografia Arial.
50

51. comunique usando todos os estilos!
seja direto!
Museo Sans 100 Museo Sans 700
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwxyz abcdefghijklmnopqrstuwxyz
1234567890 !@#$%^&*() 1234567890 !@#$%^&*()
Museo Sans 500 Museo Sans 900
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwxyz abcdefghijklmnopqrstuwxyz
1234567890 !@#$%^&*() 1234567890 !@#$%^&*()
51

52. cores
As porcentagens indicadas em CMYK
são válidas para impressão offset
quadricrômica em escala Europa. Para
uso em mídia eletrônica, usar referências
RGB e Hexadecimal.
Para todas as outras formas de
veiculação, utilizar escala Pantone® na
referência Coated para obter as cores
por aproximação visual.
52

53. Vermelho MASP Amarelo Liberdade Verde Ibirapuera Azul Paulista Azul Tietê
Pantone 186C Pantone 123C Pantone 375C Pantone 2925C Pantone 654C
C0 M100 Y80 K0 C0 M20 Y100 K0 C40 M0 Y100 K0 C80 M35 Y0 K0 C100 M80 Y30 K20
R234 G27 B54 R255 G200 B8 R166 G206 B57 R0 G136 B207 R0 G62 B108
Hex #ea1b36 Hex #ffc808 Hex #a6ce39 Hex #0088cf Hex #003e6c
53

54. cenários de convergência
Regras para uso
da marca São Paulo
A marca São Paulo representa e promove a cidade de São
Paulo dentro e fora do país junto a outras marcas, que são
a São Paulo Turismo, Governo, entidades governamentais,
parceiros e terceiros.
Prevendo situações de convivência entre as marcas, foram
definidas algumas regras para a utilização da marca São
Paulo, a fim de que cada uma delas tenha sua imagem e
identidade própria preservadas, alinhadas em um cenário
harmônico, convergente e único para a promoção dos
interesses do setor que representam.
!
Antes de utilizar a marca São Paulo,
é necessário obter autorização pelo
e-mail marcasp@spturis.com
54

55. 1 São Paulo Turismo
2 Governos e Entidades
3 Parceiros
4 Terceiros
55

56. cenários de convergência
1 São Paulo Turismo
Dentro e fora do Brasil
A marca São Paulo fica em primeiro plano e com
destaque. As demais marcas relacionadas estarão
em segundo plano e com pesos iguais.
56

57. Exemplo de aplicação da marca
pela São Paulo Turismo.
57

58. cenários de convergência
2 Governos e Entidades
Fora do Brasil
A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque.
A marca da entidade governamental fica em segundo plano
e com menor destaque.
Dentro do Brasil, na defesa de interesses de São Paulo
A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque.
A marca da entidade governamental fica em segundo plano
e com menor destaque.
Dentro do Brasil, na defesa de interesses individuais
A marca da entidade governamental fica em primeiro plano
e com destaque. A marca São Paulo fica em segundo plano
e com menor destaque. As demais marcas relacionadas
estarão em segundo plano e com pesos iguais.
58

59. Exemplo de aplicação da marca
pelo governo e entidades
governamentais, fora do Brasil.
59

60. cenários de convergência
3 Parceiros
Fora do Brasil
A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque.
A marca do associado ou parceiro fica em segundo plano
e com menor destaque.
Dentro do Brasil, na defesa de interesses de São Paulo
A marca São Paulo fica em primeiro plano e com destaque.
A marca do associado ou parceiro fica em segundo plano
e com menor destaque.
Dentro do Brasil, na defesa de interesses individuais
A marca do associado ou parceiro fica em primeiro plano
e com destaque. A marca São Paulo fica em segundo plano
e com menor destaque. As demais marcas relacionadas
estarão em segundo plano e com pesos iguais.
60

61. Exemplo de aplicação da marca
por parceiros na defesa de
interesses individuais.
61

62. cenários de convergência
4 Terceiros
São usuários não especificados neste guia, mas
que possuem autorização para a utilização da
marca São Paulo. Interessados em se tornar
usuários da marca São Paulo devem requerer
autorização junto à São Paulo Turismo pelo
e-mail: marcasp@spturis.com
62

63. Exemplo de aplicação
da marca por terceiros.
63

64. regras de
convivência
Existem momentos em que a marca São Paulo precisará
conviver junto com outras marcas, sejam elas governamentais,
de eventos ou marcas de entidades parceiras na promoção e
desenvolvimento do turismo na cidade.
Para tanto, foram definidas 3 regras distintas para utilização
na assinatura de impressos, materiais de publicidade,
publicações e patrocínios.
!
Antes de utilizar a marca São Paulo,
é necessário obter autorização pelo
e-mail marcasp@spturis.com
64

65. Relação com marcas governamentais
A assinatura deve ser posicionada
da esquerda para a direita, na
seguinte ordem: Marca São Paulo,
Município, Estado e União.
MARCA MARCA MARCA
GOVERNO GOVERNO GOVERNO
MUNICIPAL ESTADUAL FEDERAL
!
Em todos os casos, uma linha deve
separar a marca do turismo das marcas
governamentais, conforme ilustrado.
65

66. regras de convivência
Relação com outras marcas
A assinatura deve ser posicionada da direita
para a esquerda, na seguinte ordem:
Marca São Paulo, Outras Marcas.
MARCA A MARCA B MARCA C
altura máxima 3P altura máxima 3P altura máxima 3P
!
A altura máxima das outras marcas é
"3P", onde o módulo "P" se refere à
altura da letra P da palavra"São Paulo"
66

67. MARCA MARCA MARCA
GOVERNO GOVERNO GOVERNO
MUNICIPAL ESTADUAL FEDERAL
Relação com marca de eventos
A assinatura deve ser posicionada da direita
para a esquerda, na seguinte ordem: Marca
do Evento, Marca São Paulo
!
A altura máxima da marca do
evento deve ser igual a altura
da marca São Paulo
MARCA A MARCA B MARCA C
67

68. exemplos de aplicações
pratique o que
você aprendeu!
São Paulo é um lugar extraordinário, onde você pode encontrar tudo
o que precisa de uma forma surpreendente! É preciso ter certeza de
que as pessoas irão perceber todas as vantagens de São Paulo em
todas as formas de comunicação.
Estes exemplos de aplicações apresentam um parâmetro geral das
diversas formas de comunicação que podem ser utilizadas na marca
São Paulo. O sistema de identidade visual foi desenvolvido para
apresentar da melhor forma o conceito "viva tudo isso".
68

69. 69

70. 70

71. 71

72. 72

73. 73

74. 74

75. 75

76. 76

77. 77

78. 78

79. 79

80. 80

81. 81

82. 82

83. 83

84. 84

85. 85

86. 86

87. 87

88. 88

89. 89

90. 90

91. 91

92. originais eletrônicos
.ai .tiff .png .jpg
Para facilitar o processo de distribuição e aplicação da marca, uma
biblioteca completa de arquivos está disponível.
O sistema de nomenclarura de arquivos ajudará a localizar os
arquivos corretos e apropriados para cada situação. Cada arquivo possui
um código único, que consiste na identificação da marca São Paulo,
versão, variação, aparência, cores e formato de arquivo.
Vale lembrar que antes de utilizar ou distribuir a marca São Paulo, é
necessário obter autorização junto à São Paulo Turismo por meio dos
contatos relacionados ao final deste guia.
aparência
positivo (POS) formato do arquivo
negativo (NEG) .ai (vetorial)
fundo vermelho (RED) .tiff (alta resolução)
fundo verde (VER) .jpg (baixa resolução)
código da versão fundo amarelo (AMA) .png (baixa resolução com fundo transparente)
SP01_A_POS_CMYK.AI
identificador variação de cor
marca São Paulo símbolo CMYK
A, B, C ou D RGB
1 COR
92

93. SP01 - marca preferencial ai, tiff, png e jpg
SP01_A_POS_CMYK SP01_A_NEG_CMYK SP01_A_RED_CMYK SP01_A_AMA_CMYK SP01_A_VER_CMYK
SP01_A_POS_RGB SP01_A_NEG_RGB SP01_A_RED_RGB SP01_A_AMA_RGB SP01_A_VER_RGB
SP01_B_POS_CMYK SP01_B_NEG_CMYK SP01_B_RED_CMYK SP01_B_AMA_CMYK SP01_B_VER_CMYK
SP01_B_POS_RGB SP01_B_NEG_RGB SP01_B_RED_RGB SP01_B_AMA_RGB SP01_B_VER_RGB
SP01_C_POS_CMYK SP01_C_NEG_CMYK SP01_C_RED_CMYK SP01_C_AMA_CMYK SP01_C_VER_CMYK
SP01_C_POS_RGB SP01_C_NEG_RGB SP01_C_RED_RGB SP01_C_AMA_RGB SP01_C_VER_RGB
SP01_D_POS_CMYK SP01_D_NEG_CMYK SP01_D_RED_CMYK SP01_D_AMA_CMYK SP01_D_VER_CMYK
SP01_D_POS_RGB SP01_D_NEG_RGB SP01_D_RED_RGB SP01_D_AMA_RGB SP01_D_VER_RGB
SP01_D_POS_1 COR SP01_D_NEG_1 COR
93

94. SP02 - marca descritiva português ai, tiff, png e jpg
SP02_A_POS_CMYK SP02_A_NEG_CMYK SP02_A_RED_CMYK SP02_A_AMA_CMYK SP02_A_VER_CMYK
SP02_A_POS_RGB SP02_A_NEG_RGB SP02_A_RED_RGB SP02_A_AMA_RGB SP02_A_VER_RGB
SP02_B_POS_CMYK SP02_B_NEG_CMYK SP02_B_RED_CMYK SP02_B_AMA_CMYK SP02_B_VER_CMYK
SP02_B_POS_RGB SP02_B_NEG_RGB SP02_B_RED_RGB SP02_B_AMA_RGB SP02_B_VER_RGB
SP02_C_POS_CMYK SP02_C_NEG_CMYK SP02_C_RED_CMYK SP02_C_AMA_CMYK SP02_C_VER_CMYK
SP02_C_POS_RGB SP02_C_NEG_RGB SP02_C_RED_RGB SP02_C_AMA_RGB SP02_C_VER_RGB
SP02_D_POS_CMYK SP02_D_NEG_CMYK SP02_D_RED_CMYK SP02_D_AMA_CMYK SP02_D_VER_CMYK
SP02_D_POS_RGB SP02_D_NEG_RGB SP02_D_RED_RGB SP02_D_AMA_RGB SP02_D_VER_RGB
SP02_D_POS_1 COR SP02_D_NEG_1 COR
94

95. SP03 - marca descritiva inglês ai, tiff, png e jpg
SP03_A_POS_CMYK SP03_A_NEG_CMYK SP03_A_RED_CMYK SP03_A_AMA_CMYK SP03_A_VER_CMYK
SP03_A_POS_RGB SP03_A_NEG_RGB SP03_A_RED_RGB SP03_A_AMA_RGB SP03_A_VER_RGB
SP03_B_POS_CMYK SP03_B_NEG_CMYK SP03_B_RED_CMYK SP03_B_AMA_CMYK SP03_B_VER_CMYK
SP03_B_POS_RGB SP03_B_NEG_RGB SP03_B_RED_RGB SP03_B_AMA_RGB SP03_B_VER_RGB
SP03_C_POS_CMYK SP03_C_NEG_CMYK SP03_C_RED_CMYK SP03_C_AMA_CMYK SP03_C_VER_CMYK
SP03_C_POS_RGB SP03_C_NEG_RGB SP03_C_RED_RGB SP03_C_AMA_RGB SP03_C_VER_RGB
SP03_D_POS_CMYK SP03_D_NEG_CMYK SP03_D_RED_CMYK SP03_D_AMA_CMYK SP03_D_VER_CMYK
SP03_D_POS_RGB SP03_D_NEG_RGB SP03_D_RED_RGB SP03_D_AMA_RGB SP03_D_VER_RGB
SP03_D_POS_1 COR SP03_D_NEG_1 COR
95

96. SP04 - marca descritiva espanhol ai, tiff, png e jpg
SP04_A_POS_CMYK SP04_A_NEG_CMYK SP04_A_RED_CMYK SP04_A_AMA_CMYK SP04_A_VER_CMYK
SP04_A_POS_RGB SP04_A_NEG_RGB SP04_A_RED_RGB SP04_A_AMA_RGB SP04_A_VER_RGB
SP04_B_POS_CMYK SP04_B_NEG_CMYK SP04_B_RED_CMYK SP04_B_AMA_CMYK SP04_B_VER_CMYK
SP04_B_POS_RGB SP04_B_NEG_RGB SP04_B_RED_RGB SP04_B_AMA_RGB SP04_B_VER_RGB
SP04_C_POS_CMYK SP04_C_NEG_CMYK SP04_C_RED_CMYK SP04_C_AMA_CMYK SP04_C_VER_CMYK
SP04_C_POS_RGB SP04_C_NEG_RGB SP04_C_RED_RGB SP04_C_AMA_RGB SP04_C_VER_RGB
SP04_D_POS_CMYK SP04_D_NEG_CMYK SP04_D_RED_CMYK SP04_D_AMA_CMYK SP04_D_VER_CMYK
SP04_D_POS_RGB SP04_D_NEG_RGB SP04_D_RED_RGB SP04_D_AMA_RGB SP04_D_VER_RGB
SP04_D_POS_1 COR SP04_D_NEG_1 COR
96

97. SP05 - marca tagline português ai, tiff, png e jpg
SP05_A_POS_CMYK SP05_A_NEG_CMYK SP05_A_RED_CMYK SP05_A_AMA_CMYK SP05_A_VER_CMYK
SP05_A_POS_RGB SP05_A_NEG_RGB SP05_A_RED_RGB SP05_A_AMA_RGB SP05_A_VER_RGB
SP05_B_POS_CMYK SP05_B_NEG_CMYK SP05_B_RED_CMYK SP05_B_AMA_CMYK SP05_B_VER_CMYK
SP05_B_POS_RGB SP05_B_NEG_RGB SP05_B_RED_RGB SP05_B_AMA_RGB SP05_B_VER_RGB
SP05_C_POS_CMYK SP05_C_NEG_CMYK SP05_C_RED_CMYK SP05_C_AMA_CMYK SP05_C_VER_CMYK
SP05_C_POS_RGB SP05_C_NEG_RGB SP05_C_RED_RGB SP05_C_AMA_RGB SP05_C_VER_RGB
SP05_D_POS_CMYK SP05_D_NEG_CMYK SP05_D_RED_CMYK SP05_D_AMA_CMYK SP05_D_VER_CMYK
SP05_D_POS_RGB SP05_D_NEG_RGB SP05_D_RED_RGB SP05_D_AMA_RGB SP05_D_VER_RGB
SP05_D_POS_1 COR SP05_D_NEG_1 COR
97

98. SP06 - marca tagline inglês ai, tiff, png e jpg
SP06_A_POS_CMYK SP06_A_NEG_CMYK SP06_A_RED_CMYK SP06_A_AMA_CMYK SP06_A_VER_CMYK
SP06_A_POS_RGB SP06_A_NEG_RGB SP06_A_RED_RGB SP06_A_AMA_RGB SP06_A_VER_RGB
SP06_B_POS_CMYK SP06_B_NEG_CMYK SP06_B_RED_CMYK SP06_B_AMA_CMYK SP06_B_VER_CMYK
SP06_B_POS_RGB SP06_B_NEG_RGB SP06_B_RED_RGB SP06_B_AMA_RGB SP06_B_VER_RGB
SP06_C_POS_CMYK SP06_C_NEG_CMYK SP06_C_RED_CMYK SP06_C_AMA_CMYK SP06_C_VER_CMYK
SP06_C_POS_RGB SP06_C_NEG_RGB SP06_C_RED_RGB SP06_C_AMA_RGB SP06_C_VER_RGB
SP06_D_POS_CMYK SP06_D_NEG_CMYK SP06_D_RED_CMYK SP06_D_AMA_CMYK SP06_D_VER_CMYK
SP06_D_POS_RGB SP06_D_NEG_RGB SP06_D_RED_RGB SP06_D_AMA_RGB SP06_D_VER_RGB
SP06_D_POS_1 COR SP06_D_NEG_1 COR
98

99. SP07 - marca tagline espanhol ai, tiff, png e jpg
SP07_A_POS_CMYK SP07_A_NEG_CMYK SP07_A_RED_CMYK SP07_A_AMA_CMYK SP07_A_VER_CMYK
SP07_A_POS_RGB SP07_A_NEG_RGB SP07_A_RED_RGB SP07_A_AMA_RGB SP07_A_VER_RGB
SP07_B_POS_CMYK SP07_B_NEG_CMYK SP07_B_RED_CMYK SP07_B_AMA_CMYK SP07_B_VER_CMYK
SP07_B_POS_RGB SP07_B_NEG_RGB SP07_B_RED_RGB SP07_B_AMA_RGB SP07_B_VER_RGB
SP07_C_POS_CMYK SP07_C_NEG_CMYK SP07_C_RED_CMYK SP07_C_AMA_CMYK SP07_C_VER_CMYK
SP07_C_POS_RGB SP07_C_NEG_RGB SP07_C_RED_RGB SP07_C_AMA_RGB SP07_C_VER_RGB
SP07_D_POS_CMYK SP07_D_NEG_CMYK SP07_D_RED_CMYK SP07_D_AMA_CMYK SP07_D_VER_CMYK
SP07_D_POS_RGB SP07_D_NEG_RGB SP07_D_RED_RGB SP07_D_AMA_RGB SP07_D_VER_RGB
SP07_D_POS_1 COR SP07_D_NEG_1 COR
99

100. subgráficos - ai, tiff e jpg
SP_SUBGRAFICO_AZUL_CMYK SP_SUBGRAFICO_VERMELHO_CMYK SP_SUBGRAFICO_BRANCO_CMYK
SP_SUBGRAFICO_AZUL_RGB SP_SUBGRAFICO_VERMELHO_RGB SP_SUBGRAFICO_BRANCO_RGB
SP_SUBGRAFICO_VERDE_CMYK SP_SUBGRAFICO_AMARELO_CMYK
SP_SUBGRAFICO_VERDE_RGB SP_SUBGRAFICO_AMARELO_RGB
video da marca animada - mov, mp4 e swf
SP_MARCALOOP_POS SP_MARCALOOP_NEG
100

101. patterns - ai, tiff e jpg
SP_PATTERN_AZUL_CMYK SP_PATTERN_VERMELHO_CMYK SP_PATTERN_CORES_CMYK
SP_PATTERN_AZUL_RGB SP_PATTERN_VERMELHO_RGB SP_PATTERN_CORES_RGB
SP_PATTERN_VERDE_CMYK SP_PATTERN_AMARELO_CMYK
SP_PATTERN_VERDE_RGB SP_PATTERN_AMARELO_RGB
video da marca vinheta - mov, mp4 e swf
SP_MARCAVINHETA_POS SP_MARCAVINHETA_NEG
101

102. v1.4 Digital - Dezembro 2011
um projeto romulocastilho.com em parceria com a são paulo turismo
Prefeito da Cidade de São Paulo: Gilberto Kassab
Presidente da São Paulo Turismo: Caio Luiz de Carvalho
Vice-Presidente da São Paulo Turismo: Tasso Gadzanis
Chefe de Gabinete: Antonio Carlos Carneiro
Diretor Administrativo Financeiro e de Relacionamento com Investidores: Egydio Bianchi
Diretor de Ações Estratégicas e Comunicação: Luiz Sales
Diretor de Eventos: Everaldo Teixeira Dourado Junior
Diretor de Infraestrutura: Antonio de Pádua Perosa
Diretor de Marketing e Vendas: Milton Longobardi
Diretor de Representação dos Empregados: João Batista de Godoy
Diretora de Turismo e Entretenimento: Luciane Leite
Coordenação do projeto: Diretoria de Ações Estratégicas e Comunicação
Concepção e projeto gráfico: Rômulo Castilho
São Paulo Turismo S/A - Empresa Oficial de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo
Av. Olavo Fontoura, 1209 – Portão 35 – Parque Anhembi – Santana - São Paulo/.SP
02012-021 - Tel.: (11) 2226-0626 – marcasp@spturis.com
As imagens utilizadas são meramente ilustrativas e de propriedade de terceiros, titulares
dos direitos autorais sobre as respectivas obras. Fica vedada, portanto, quarquer tipo de
reprodução parcial ou total das referidas imagens, sem prévia e expressa autorização
da Diretoria de Ações Estratégicas e Comunicação da São Paulo Turismo.