Manual de Uso da Marca do Governo Federal

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Manual de Uso da Marca do Governo Federal …

Manual de Uso da Marca do Governo Federal
Secom: Secretaria de Comunicação da Presidência da República

Autoria: desconhecida

Fonte: http://www.secom.gov.br/sobre-a-secom/acoes-e-programas/publicacoes/manuais-e-marcas/

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  • 1. Manual de Uso da Marca do Governo FederalSECOM / P R – Novembro de 2011
  • 2. Manual de Uso da Marca do Governo Federal 1.1 Introdução 3 1.2 Logomarca do Governo Federal 4 1.3 Proporções e medições 5 1.4 Zona de exclusão 6 1.5 Reduções mínimas 7 1.6 Variantes de cor 8 1.7 Cores da logomarca 9 1.8 Aplicação sobre fundos 10 1.9 Aplicação sobre fundos instáveis 11 1.10 Versões monocromáticas 12 1.11 Usos indevidos 13 1.12 Tipografia 14 1.13 Assinatura conjunta horizontal 16 1.14 Assinatura conjunta vertical 17 1.15 Disposição das assinaturas 18 1.16 Assinatura conjunta - fonte alternativa 19 1.17 Assinatura em línguas estrangeiras 20 1.18 Assinatura eletrônica 21Manual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 3. 1.1 Introdução 3 A nova marca do Governo Federal é, intencionalmente, uma evolução gráfica da marca do Governo anterior, com o intuito claro de traduzir o conceito de continuidade com mudança. As evoluções buscam representar a nova fase do Governo e do País. Do ponto de vista comunicacional, houve, também, a intenção de se usufruir do recall de “símbolo do Governo Federal”, já introjetado pela população a partir do uso massivo da antiga marca, durante os oito anos do Governo passado. Dessa forma, a tipografia agora utilizada reforça as características de estabilidade, força e segurança, típicas de tipologia extremamente bold e sem serifas, como a que vinha sendo usada. A nova construção busca, no entanto, ser mais equilibrada e transparente, com desenho mais contemporâneo, cuja elegância se expressa, em especial, por meio de quinas arredondadas. Os elementos da Bandeira voltam a se aproximar da forma histórica e oficial, resgatando, assim, junto com as cores, a nossa “identidade Brasil”, marca que cada vez traz mais orgulho aos brasileiros, aqui e no mundo. Ao se valorizar, sobremaneira, o verde e o amarelo, houve a intenção prioritária de ressaltar as “cores nacionais”. Ao mesmo tempo, a prevalência do verde na palavra BRASIL é uma forma de enfatizar o compromisso de defesa ambiental do Governo. É a marca que, enfim, passa da forma intencionalmente naif, com forte inspiração na criatividade popular, para a linguagem mais sóbria e contemporânea. O slogan “P A Í S RI CO É P AÍ S S EM POBR EZA ” busca tanto fixar a prioridade do Governo – a luta pela erradicação da pobreza extrema – como alertar e mobilizar a sociedade e, igualmente, o poder público para essa tarefa. A conjugação da sobriedade da marca com a ousadia do slogan sintetiza a disposição do Governo de encarar de forma corajosa e realista a tarefa gigantesca de acabar com a miséria no País. A obrigatoriedade do uso da marca do Governo Federal nas ações patrocinadas por órgãos e entidades vinculados ao Poder Executivo Federal está disciplinada na Instrução Normativa nº 02, de 16 de dezembro de 2009.Manual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 4. 1.2 Logomarca do Governo Federal 4A marca deve ser preservada e apresentadaem conformidade com o padrão e normasdeste manual.Deve-se dar preferência às versões eletrônicasda logomarca, disponíveis na internet.Manual de Uso da Marca do Governo Federal Federal Novembro de 2011
  • 5. 1.3 Proporções e medições 5Os dois elementos da logomarca do GovernoFederal são dispostos em proporção fixa dedesign. A grade mostrada fornece a proporçãoadequada ao layout do logotipo.O padrão de medição constante derivado dologotipo é “x”. “X” é utilizado para a mediçãode todas as aplicações neste manual.x = altura da tipologia que compõe a palavra x“BRASIL”.Manual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 6. 1.4 Zona de exclusão 6Deve-se manter zona de exclusão sistemáticaem torno da logomarca do Governo Federal.Esse espaço representa a distância mínimaentre o logotipo e qualquer outro elementode design ou texto.A distância mínima deve ser respeitadaconforme diagrama ao lado. Entretanto, para 1/2 xobter melhores resultados, recomenda-seutilizar, sempre que possível, reserva maiorque o requisito mínimo. x 1/2 x 1/2 x 1/2 xManual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 7. 1.5 Reduções mínimas 7Para que seja mantida a integridade doselementos e legibilidade da marcanominativa, recomenda-se que o menortamanho para reprodução não seja inferior a10mm de altura e 30mm de largura. 30 mmImportante: a logomarca do GovernoFederal nunca deve ficar menor do queoutros logotipos usados em conjunto nomaterial. 10 mm Reprodução em tamanho originalManual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 8. 1.6 Variantes de cor 8A logomarca apresenta variantes de usoquando não for possível sua utilização plena.A versão escala de cinza deve ser utilizada nacor preta, e será aplicada nas situações emque as limitações de reprodução impeçamoutra opção. Admite-se, excepcionalmente, autilização de outra cor, se essa for a única noprocesso de impressão.A versão a uma cor exibida aqui pode serusada na comunicação em preto e branco, porexemplo, por fac-símile ou comunicaçãointerna. Assim como na versão escala de cinza,admite-se excepcionalmente a utilização deoutra cor. USO RESTRITO USO RESTRITOManual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 9. 1.7 Cores da logomarca 9As cores oficiais para as manifestações gráficasda logomarca do Governo Federal sãoinspiradas nas cores da Bandeira Nacional.Ao lado, encontram-se os tons exatos de cadacor para impressões em policromia (CMYK),versões eletrônicas (RGB) e impressões emcores sólidas (aqui definidas pelo Pantonecorrespondente).Nos arquivos digitais consta a versão corretapara cada espaço de cor, com os valoresdefinidos nos próprios arquivos. Pantone 356 C Pantone 109 C Pantone 138 C C 100% / M 25% / Y 100% / K 10% C 0% / M 10% / Y 100% / K 0% C 100% / M 40% / Y 0% / K 0% R 0, G 127, B 70 R 255, G 220, B 0 R 250, G 158, B 0 Pantone 661 C Pantone 303 C Pantone Black C C 100% / M 70% / Y 10% / K 0% C 100% / M 70% / Y 35% / K 35% C 0% / M 0% / Y 0% / K 100% R 0, G 35, B 70 R 0, G 60, B 100 R 0, G 0, B 0Manual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 10. 1.8 Aplicação sobre fundos 10A logomarca do Governo Federal pode seraplicada sobre fundo claro ou escuro.Manual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 11. 1.9 Aplicação sobre fundos instáveis 11No caso de aplicação sobre fundos instáveis,deve-se utilizar box preto para imagens clarasou box branco para fundos escuros, seguindoo padrão de exclusão descrito na página 6.Manual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 12. 1.10 Versões monocromáticas 12 12As versões a uma cor devem ser usadas nascomunicações em preto e branco comoexceção.Manual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 13. 1.11 Usos indevidos 13 13 Não rotacionar Não distorcer Não alterar as coresA logomarca do Governo Federal não deve sermostrada em cores alternativas, bordasadicionais ou textos distorcidos.Qualquer arranjo, estrutural ou cromático, éproibido a título de manutenção daconsistência da marca. Não utilizar tipologia em outline Não aplicar como marca d’água Não desalinhar os elementos Não alterar a tipologia Não aplicar moldura Não aplicar diretamente sobre foto PA Í S R I C O É PA Í S S E M P O B R E Z AManual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 14. 1.12 Tipografia 14 14 Apenas as fontes da família Gotham devem ser utilizadas. Em programações de internet, por razões técnicas, se a fonte Gotham não estiver disponível, recomenda-se a fonte Verdana.Manual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 15. 1.12 Tipografia 15 15Para manter a padronização visual das Gotham Book Gotham Boldmanifestações gráficas do Governo Federal, ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZtodas as informações devem ser compostas abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyzna família tipográfica Gotham. 0123456789 #@$€£¥ 0123456789 Gotham Book Italic Gotham Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 0123456789 Gotham Medium Gotham Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 0123456789 Gotham Medium Italic Gotham Black Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 0123456789Manual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 16. 1.13 Assinatura conjunta horizontal 16 16 xPara assegurar a perfeita integração das 1/8x 1/4x Ministério da xassinaturas dos órgãos da administração 1/4x Educaçãodireta à marca principal, deve-se utilizar asmarcas já construídas e disponíveis nainternet.Quando necessário compor nova assinaturaconjunta, deve-se utilizar somente a tipologia xGotham, em dois pesos: book e bold. Adenominação “Ministério do(a)” ou“Secretaria do(a)” deve estar em Gotham booke o nome do ministério ou secretaria devem 1/4x Ministério do 1/8xestar em Gotham bold. O corpo deve ser 1/8x 1/4x Desenvolvimento, Indústria xproporcional à logomarca do Governo 1/4x e Comércio ExteriorFederal, conforme diagrama ao lado.O espaço entre linhas deve ser de 1/8x, o querepresenta a proporção 10:14 entre o corpoda fonte e o espaçamento entre linhas. Ex.: sea fonte for composta no tamanho de 20 pt, o 1/2 x xespaço entre linhas deve ser de 28 pt.Nas assinaturas conjuntas horizontais, osnomes dos órgãos da administração direta 1/8x 1/4x Ministério da Ministério da xdevem estar compostos em duas ou três 1/4x Ciência e Tecnologia Educaçãolinhas centralizadas e devem respeitar osespaçamentos entre elas, conforme diagramaao lado.Manual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 17. 1.14 Assinatura conjunta vertical 17Nas assinaturas conjuntas verticais, os nomesdos órgãos da administração direta devemestar compostos em duas ou três linhas Ministério da 1/4x Educação 1/4xalinhadas à direita e devem ser compostos 1/2 xacima da marca principal, respeitando osespaçamentos entre elas, conforme diagrama xao lado. 1/8x 1/4x Ministério da 1/4x Ciência e Tecnologia 1/2 x 1/8x 1/4x Ministério da 1/4x Educação 1/2 x xManual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 18. 1.15 Disposição das assinaturas 18 1/2 x xNas assinaturas com mais de um órgão ouentidade, deve-se observar o grau deenvolvimento com o que está sendo 1/4x Ministério da Ministério dacomunicado. A logomarca do Governo 1/8x 1/4x Ciência e Tecnologia Educação xFederal ficará à direita ou abaixodo conjunto.Os demais órgãos ou entidades serãodistribuídos, nas assinaturas horizontais, da Ministério parceiro Ministério gestordireita para a esquerda e, quando assinado navertical, de baixo para cima, conforme osexemplos ao lado. 1/8x 1/4x Ministério da Ministério parceiro 1/4x Ciência e Tecnologia 1/2 x 1/8x 1/4x Ministério da Ministério gestor 1/4x Educação 1/2 x xManual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 19. 1.16 Assinatura conjunta - fonte alternativa 19 1/2 x xNa impossibilidade técnica de utilização da 1/4x Ministério da Ministério dafonte preferencial de composição - Gotham -, 1/8x 1/4x Ciência e Tecnologia Educação xa solução recomendada é a substituição pelafamília de fonte Verdana, em dois pesos:regular e bold. A denominação “Ministériodo(a)” ou “Secretaria do(a)” deve estar em xVerdana regular e o nome do ministério ousecretaria deve estar em Verdana bold. Ocorpo deve ser proporcional à logomarca do 1/4x Ministério do 1/4x Desenvolvimento, Indústria xGoverno Federal, conforme diagrama ao lado. 1/4x e Comércio ExteriorO espaço entrelinhas deve ser de 1/8x, o querepresenta a proporção 10:14 entre o corpoda fonte e o espaçamento entrelinhas. Ex.: Sea fonte for composta no tamanho de 20 pt, o Ministério da 1/4x 1/8x Educação 1/4xespaço entrelinhas deve ser de 28 pt. 1/2 xNas assinaturas conjuntas horizontais, os xnomes dos órgãos da Administração Diretadevem estar compostos sempre em duas outrês linhas centralizadas e devem respeitar os 1/4x Ministério da 1/8xespaçamentos entre elas, conforme diagrama 1/4x Ciência e Tecnologia 1/2 xao lado. 1/4x Ministério da 1/8x 1/4x Educação 1/2 x xManual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 20. 1.17 Assinatura em línguas estrangeiras 20A logomarca deverá seguir o idioma utilizadonas peças de comunicação, conforme DIE BRASILIANISCHE BUNDESREGIERUNG G O B I E R N O D E B R A S I Lexemplos ao lado. Nos casos de peças emmais de uma língua, deverá ser adotada aversão na língua do país onde o material serádistribuído ou na língua predominante entre Alemão Árabe Espanholo público-alvo da peça. Outros casosespecíficos deverão ser precedidos deconsulta à SECOM. G O U V E R N E M E N T D U B R É S I L G O V E R N O D E L B R A S I L E B R A Z I L I A N G O V E R N M E N T Francês Italiano Inglês Japonês Mandarim RussoManual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011
  • 21. 1.18 Assinatura eletrônica 21O uso da vinheta eletrônica institucional empeças para TV e rádio deverá ser precedido deconsulta à SECOM.Manual de Uso da Marca do Governo Federal Novembro de 2011