Manual de Marca da Usiminas
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Manual de Marca da Usiminas Manual de Marca da Usiminas Presentation Transcript

  • Manual Básico de Aplicaçãoda Logomarca Usiminas
  • Sumário1. APRESENTAÇÃO 1.1. Introdução 1.2. Valores da marca 1.3. História da marca 1.4. Idéia da marca2. A LOGOMARCA 2.1. Elementos e proporção da logomarca 2.2. Área de proteção e redução máxima3. CORES 3.1. Cores Usiminas 3.2. Versões da logomarca4. IMAGENS 4.1. Estilo fotográfico 4.2. Recorte5. TIPOGRAFIA 5.1. Família principal 5.2. Família secundária6. USOS INCORRETOS7. ORGANIZAÇÃO DE ARQUIVOS 26/01/09
  • ApresentaÇÃO 1. 26/01/09
  • ApresentaÇÃO 1.1.IntroduçãoA partir do aço é possível extrair infinitas A nova logomarca que você vai conhecerpossibilidades. Da matéria-prima bruta, aqui traduz traduz a nova fase da Usiminas,consistente, brotam ideias da mais pura e as aplicações refletem sua abertura para asleveza e da mais alta resistência. oportunidades que vêm pela frente.A Usiminas é agora um grupo unido, uma só O símbolo gráfico “U” tem sua forma inspiradaempresa, forte e cada vez mais consistente. nas grandes panelas da aciaria onde o açoMas ela continua atenta a cada detalhe. ganha forma. O “U” vazado que salta da baseUsiminas é o aço feito no capricho. É tirar preta, num universo de cinco cores, revela quebeleza do improvável. É desenhar um novo dele pode surgir um universo dinâmico, flexívelprojeto de vida. e inspirador. 26/01/09
  • ApresentaÇÃO 1.2.Valores da marcaOs valores são conceitos que traduzem aessência da marca Usiminas. Eles refletem sua consistência técnicaPlataforma e projetam a evolução da marca.Os valores comprovam a consistência na caprichoqualidade do trabalho da Usiminas e sua buscaem aprimorá-lo sempre. Seu olhar atento àrealidade e sua abertura para o novo.Vivenciar constantemente esses valores ajudana diferenciação da marca, serve de inspiraçãopara a comunicação e preserva a identidade aberturada Usiminas. 26/01/09
  • ApresentaÇÃO 1.3.História da marcaA Usiminas atua em diversos segmentos o conhecimento. Simplifica acessos e processos,da cadeia siderúrgica. Entrega qualidade equilibra eficácia e eficiência. Tem uma atitudesuperior de produtos e serviços, integra aberta e curiosa que impulsiona uma dinâmicasoluções e traz mais valor para o cliente. perene de renovação.Tem um jeito único de fazer as coisas com Parceiro firme e consistente, a Usiminas pautacapricho. E esse capricho é o resultado de relacionamentos pela confiança compartilhadauma busca contínua pelo essencial, pela com todos os seus stakeholders. Esta posturaperfeição, pelo aprimoramento em tudo garante um posicionamento único e diferenciado,o que faz. característico de quem dedica um olhar atento para as necessidades da sociedade e corajosoA Usiminas domina o aço, das partes ao todo, para os múltiplos caminhos que se desenhamdesenvolvendo a técnica e aprofundando em direção ao futuro. 26/01/09
  • ApresentaÇÃO 1.4.Idéia da marcaA idéia da marca define seu jeito de pensar e agir.É um guia que direciona a atitude da marca. Usiminas. Em cada detalheEsta idéia não deve ser confunfida com assinatura decampanha, slogan ou tagline. Ela deve ser vivenciadano dia-a-dia da Usiminas. um universo possível. 26/01/09
  • A logomarca 2. 26/01/09
  • Logomarca 2.1.Elementos e proporçãoda logomarcaA logomarca Usiminas é composta pelo logotipoe pelo símbolo gráfico.O logotipo, em caixa alta, traduz a segurança ea consistência da Usiminas. Ele foi desenhado apartir da tipografia “The Sans Bold”, com ajustesnas entreletras e formas.O símbolo gráfico “U” é inspirado nas panelas deaciaria e reflete as infinitas possibilidades quesurgem a partir do aço.Ao lado você aprende a proporção correta paraas aplicações da logomarca. As distâncias entreos elementos são calculadas a partir da letra “A”do logotipo.OBS.: Não redesenhe a logomarca Usiminas,utilize sempre os arquivos originais fornecidoscom este manual. 26/01/09
  • Logomarca 2.2.Área de proteção eredução máximaA área de proteção tem o objetivo de preservara integridade da logomarca. Ela é delimitadapela altura da letra “A” do logotipo Usiminas eestá representada ao lado.Não interfira na área delimitada pela molduraverde com desenhos, fotos ou textos.A redução máxima é o tamanho mínimo Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. In rutrum. Maecenasem que a logomarca pode ser aplicada. Ela é Accumsan. Mauris ullamcorper, tellus nec tristique mattis, orci erat pharetra neque, sed ultrices mauris eros eget neque. Cras at sapien. Phasellus pellentesque,determinada para garantir legibilidade e está m a g n a imperdiet tempus porta, odiorepresentada abaixo. sejoinokjm rhoncus ped retfe, in convallis seraninder ligturisl LOREM IPSUM DOLOR a ligula a t enim. NuncOBS.: O logotipo nunca deve ser utilizado sem a vehicwd ula magna eaha. ajeu enisdasm.presença do símbolo gráfico. Já o símbolo gráfico Du is porta. Vivamus ma tis nisl cur sus lorem. Curabitur aliquam. Ut turpis est, imperdiet sed, dictu m vitae, sag ittis id, ma gna. Integer ligula felis, feugiat et,pode ser aplicado sem o logotipo em uma peça congue id, semper id, felis. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturientem que a logomarca completa esteja aplicada.O símbolo gráfico serve como apoio à logomarcapara ilustrar a presença do aço de Usiminas nodia-a-dia de todos. 26/01/09
  • Cores 3. 26/01/09
  • CORES 3.1.Cores UsiminasO universo de cores Usiminas é formado porcinco cores que devem ser utilizadas demaneira aleatória e acompanhadas do preto.O preto representa a base de todos oselementos que podem nascer a partir do aço.As outras cores, vivas e intensas, exemplificamessa diversidade e transmitem a atitude flexível,dinâmica e corajosa da Usiminas. 26/01/09
  • CORES 3.2.Versões da logomarca Versões preferenciais negativasA logomarca Usiminas pode variar a partir doseu universo de cores, e é no símbolo gráfico queelas vão aparecer, aleatoriamente.A logomarca deve ser aplicadapreferencialmente sobre fundo preto (negativa). Versões secundárias positivasSe isso não for possível, pode-se utilizar a versãosecundária sobre fundo branco (positiva).Quando houver impossibilidade técnicade reprodução pode-se usar as versões Versão monocromática negativa (uso restrito)monocromáticas (negativa para fundosescuros e positiva para fundos claros).OBS.: Em nenhum dos casos deve-se criar um Versão monocromática positiva (uso restrito)box preto ao fundo da logomarca.Não redesenhe a logomarca Usiminas, utilizesempre os arquivos originais fornecidos comeste manual. 26/01/09
  • Imagens 4. 26/01/09
  • Imagens 4.1.Estilo fotográficoOs materiais de comunicação da Usiminasdevem, independentemente de seus objetivosfinais, utilizar-se de imagens que traduzamos valores da marca: consistência, técnica,capricho e abertura.Nessas imagens, a predominância de uma dasCores Usiminas (vide capítulo 3) é essencial paradar consistência à identidade visual da marca. 26/01/09
  • Imagens 4.2.Recorte RECORTE DO SÍMBOLO GRÁFICO PASSO A PASSO 1. Escolha de imagem de acordo com o estilo fotográficoEsse recurso é uma alternativa para aplicaçãoda logomarca em uma de suas versõespreferenciais, quando há uso de imagem. 2. Escolha de uma área de cor com textura, porém sem maiores interferênciasO layout desenvolvido segue as indicaçõesanteriormente especificadas neste Manualsobre o uso de fotos e cores. 3. Recorte do símbolo gráfico deixando a área brancaO símbolo gráfico recorta um detalhe daimagem em que há predominância da corprincipal e o transporta para a logomarca,levando elementos como brilhos, sombras 4. Aplicação da texturae texturas. recortada na composição da logomarca Usiminas 26/01/09
  • Tipografia 5. 26/01/09
  • Tipografia 5.1.Família principalA identidade Usiminas é formada pela The Sans Light The Sans Boldfamília “The Sans”, definida em função de suaversatilidade e contemporaneidade. É a única ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZque pode ser utilizada no desenvolvimento de abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyzqualquer material de comunicação da marca. 1234567890 1234567890 The Sans Light Italic The Sans Bold ItalicOBS.: Quando nos referirmos à Usiminas emum texto, devemos sempre utilizar caixa alta na ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZletra “U” na mesma tipografia do texto em que abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyzestiver inserida. 1234567890 1234567890A tipografia “The Sans” deve ser adquirida pormeio do site: http://www.fontshop.com.É importante lembrar que fornecê-la sem acompra constitui crime de pirataria. 26/01/09
  • Tipografia 5.2.Família secundáriaEm cartas, dados variáveis de formulários, Verdanamemorandos ou e-mails, por exemplo, os textosdeverão ser compostos com a família tipográfica ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ“Verdana” nos pesos apresentados ao lado. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Verdana Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 26/01/09
  • Usos incorretos 6. 26/01/09
  • Usos incorretos 6. Não alterar a posição e/ou proporção dos elementos Não invadir a área de proteção da Não distorcer e/ou Não alterar o logotipo logomarca com imagens e/ou textos rotacionar a logomarcaNão altere nenhum elemento da logomarca.Respeitar suas regras de aplicação é respeitar aessência da marca Usiminas. Não aplicar efeitos e/ou sombras Não aplicar a logomarca sobre fundos Não alterar as cores da logomarca sobre a logomarca coloridos não especificados nesse manual Não utilizar o logotipo sem Não aplicar em outline a presença do símbolo gráfico Não utilizar o símbolo gráfico como letra siminas é uma empresa comprometida com o Brasil 26/01/09
  • organização de arquivos 7. 26/01/09
  • ORGANIZAÇÃO de arquivos 7.Para ajudar na localização dos formatosde arquivos apropriados, um sistema denomenclatura foi estabelecido para identificaras versões da logomarca Usiminas.Cada arquivo possui um código que identificaa empresa, a versão da logomarca, a cor e oformato do arquivo, especificados ao lado. 26/01/09
  • Este Manual contempla todo o regramento dalogomarca Usiminas. Não altere, em hipótesealguma, os elementos aqui apresentados, sigasempre as regras que esse Manual apresenta.Em caso de dúvidas, consulte:Superintendência de Comunicação Social:Henrique Moller: 31 3499-9120hmfreitas@usiminas.com.brLuiz Malta: 13 3362-3379luizmalta@usiminas.com.brSuperintendência de Marketing:Rodrigo Moreira Correa: 31 3499-8128rmcorrea@usiminas.com.brCréditosCoordenação geral: Superintendência de Marketinge Superintedência de Comunicação SocialProjeto: Interbrand 26/01/09