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Diretrizes para gestão da marca
O símbolo transmite brasilidade e fluidez, além de representar a evolução constante da Eletrobras, um movimento contínuo e...
A marca          A marca Eletrobras é formada por um logotipo e                 um símbolo. O símbolo pode ser utilizado i...
O uso do símbolo   A versão simplificada da marca aparece apenas com seu                   símbolo, que pode ser aplicado ...
Versões da marca                A versão da marca muda de acordo com a situação: pode ser                                p...
Proporções da marca                                 Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornec...
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Redução mínima                                Para manter a perfeita legibilidade e qualidade de reprodução,              ...
Redução mínima                      No caso de aplicação para a tela, deverá ser usada a marca versão                     ...
Pantone® 300 C                           Pantone® 355 C                                    Pantone® 389 C                 ...
Aplicação da marca sobre cores institucionais   A marca Eletrobras não deve ser aplicada sobre                            ...
Restrições de aplicação                    Utilize as marcas monocromáticas somente quando                                ...
Restrições de aplicação                    Quando houver restrições de uso para preto e branco e na                       ...
Restrições de aplicação   Utilize as marcas em traço em uma cor somente em último                          caso, quando ho...
Usos incorretos                                                  Ao comunicar a marca Eletrobras, é fundamental ser consis...
TaglinePortuguêsPrincipal                               Horizontal            Energia para novos tempos                Ene...
TaglinePortuguês: construção e proporçõesPrincipal                                        Horizontal                      ...
Tagline                                                     Para facilitar a leitura e proteger a marca da interferência d...
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Criação: Ana Couto Branding

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  1. 1. Diretrizes para gestão da marca
  2. 2. O símbolo transmite brasilidade e fluidez, além de representar a evolução constante da Eletrobras, um movimento contínuo e dinâmico. O azulrepresenta a água, que se renova e vira energia. Os dois tons de verde passam a ideia da diversidade tanto natural, quanto da matriz energética brasileira. Diretrizes da marca 3
  3. 3. A marca A marca Eletrobras é formada por um logotipo e um símbolo. O símbolo pode ser utilizado individualmente, mas o logotipo não. símbolo marca logotipo Diretrizes da marca 4
  4. 4. O uso do símbolo A versão simplificada da marca aparece apenas com seu símbolo, que pode ser aplicado conforme regras contidas neste material. Seu uso varia em função de uma possível restrição de aplicação, seja pela redução, seja por processos de produção. Dê sempre prioridade para a versão completa da marca (principal ou horizontal), optando por esta somente quando o uso das outras não for possível. Diretrizes da marca 5
  5. 5. Versões da marca A versão da marca muda de acordo com a situação: pode ser principal, horizontal ou vertical. Dê sempre prioridade para a versão principal, usando a versão horizontal somente quando o uso daquela não for possível. O uso da marca vertical só deve ser uma opção quando as demais versões não puderem ser aplicadas. Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Principal Horizontal Vertical Diretrizes da marca 6
  6. 6. Proporções da marca Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras.Arejamento da Marca Assinatura principal Assinatura horizontal Assinatura vertical Principal Horizontal Vertical x x x x x /4 x/2 Diretrizes da marca 7
  7. 7. x 2x 2xArejamento Para facilitar a leitura e proteger a marca da interferência de 2x outros elementos, deve sempre haver um espaçamento mínimo 2x 2x entre a marca Eletrobras e títulos, textos, imagens e margens dos 2x 2x materiais impressos. A medida da área mínima de proteção é duas vezes a altura definida da letra “r” do logotipo. x 2x 2xPrincipal Horizontal Vertical 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x x 2x 2x 2x 2x 2x 2x Diretrizes da marca 8 x
  8. 8. Redução mínima Para manter a perfeita legibilidade e qualidade de reprodução, a marca Eletrobras nunca deve ser menor do que 13 mm, para aMateriais gráficos assinatura principal, e 17 mm, para as assinaturas horizontal e vertical, em impressões de qualquer material gráfico. ex.: Patrocínios, impressão em objetos pequenos, flyers etc. Principal Horizontal Vertical 17 mm 13 mm 17 mm Diretrizes da marca 9
  9. 9. Redução mínima No caso de aplicação para a tela, deverá ser usada a marca versão principal, com o gradiente.Tela ex.: Sites, apresentações internas, e-mail marketing etc. Principal Horizontal Vertical 100 pixels 137 pixels 143 pixels Diretrizes da marca 11
  10. 10. Pantone® 300 C Pantone® 355 C Pantone® 389 C Branco Pantone® 3005 U Pantone® 354 U Pantone® 388 U CMYK 100/43/0/0 CMYK 95/0/100/0 CMYK 25/0/100/0 RGB 0/144/198 RGB 0/158/73 RGB 214/235/0 Web #0072C6 Web #009E49 Web #C9DA2A Paleta de cores Estas são as cores da marca Eletrobras. Derivam das Como cores de apoio, os azuis e os cinzas abaixo nunca devem cores do Brasil e de elementos da natureza. O azul é a cor dominar a peça ou aparecer na marca. A utilização correta das principal e, assim como o verde-escuro e o verde-claro, cores reforça os diferenciais da marca. deve estar sempre presente nas peças para criar uma associação à marca Eletrobras.Cores secundárias Uso restrito a textos Pantone® 549 C Pantone® 637 C Pantone® 312 C Pantone® Cool Gray 1 C Pantone® Warm Gray 9 C Preto Pantone® 549 U Pantone® 637 U Pantone® 312 U Pantone® Cool Gray 1 U Pantone® Warm Gray 9 U CMYK 50/5/0/25 CMYK 55/0/10/0 CMYK 95/0/10/0 CMYK 0/ 0/5/10 CMYK 0/10/20/60 RGB 106/161/176 RGB 107/201/219 RGB 0/173/198 RGB 237/236/227 RGB 170/160/150 Web #5E99AA Web #6BC9DB Web #00ADC6 Web #EDECE3 Web #B2AA9A
  11. 11. Aplicação da marca sobre cores institucionais A marca Eletrobras não deve ser aplicada sobre fundos de cores institucionais. Deve ser aplicada, preferencialmente, sobre a cor branca.
  12. 12. Restrições de aplicação Utilize as marcas monocromáticas somente quando houver restrição de cores.Preto e branco com gradiente K=0Para aplicações em fundo branco K=20% preto preto K=40% K=0 K=100%Para aplicações em fundo preto K=10% branco branco K=30% K=100% Marca 14 Diretrizes da marca 14
  13. 13. Restrições de aplicação Quando houver restrições de uso para preto e branco e na cor de fundo, a marca deve ser aplicada em traço. Siga a Preto e branco sem gradiente tabela abaixo para manter a sua visibilidade. Use a marca com cor de fundo em preto para fundos de 0% a 10% de preto, e a marca em branco para fundos de 50% a 100% de preto.100% 90% 80% 70% 60% 50%50% 40% 30% 20% 10% 0% Diretrizes da marca 17
  14. 14. Restrições de aplicação Utilize as marcas em traço em uma cor somente em último caso, quando houver restrições de cores e impressão.TraçoSobre fundo brancoSobre fundo preto Marca 18 Diretrizes da marca 18
  15. 15. Usos incorretos Ao comunicar a marca Eletrobras, é fundamental ser consistente para preservar a sua integridade e credibilidade e garantir a sua perfeita leitura. Assim, nunca faça uma aplicação que não esteja de acordo com os padrões determinados aqui. Eletrobras Eletrobras Eletrobras Eletrobras EletrobrasEletrobras EletrobrasNão distorcer horizontal ou Não aplicar sombras ou Não criar dégradés na marca Eletrobras Não mudar a tipografia da marcaverticalmente a marca outros recursos gráficosNão alterar a proporção ou a Não utilizar linha de contorno Não utilizar cores ou combinações Não aplicar a marca sobre fundosposição dos elementos no logotipo ou no símbolo de cores diferentes das previstas que não favoreçam a leitura nestes Guidelines Diretrizes da marca 19
  16. 16. TaglinePortuguêsPrincipal Horizontal Energia para novos tempos Energia para novos tempos Diretrizes da marca 21
  17. 17. TaglinePortuguês: construção e proporçõesPrincipal Horizontal x x x x/4 2x/3 x/2 Energia para novos tempos Energia para novos tempos 2x 2x Diretrizes da marca 22 2x
  18. 18. Tagline Para facilitar a leitura e proteger a marca da interferência de x outros elementos, deve sempre haver um espaçamento mínimoPortuguês: arejamento x x entre a marca Eletrobras com o tagline e títulos, textos, imagens 2x/3 e margens dos materiais impressos. Energia para novos tempos A medida da área mínima de proteção é duas vezes a altura definida da letra “S” do logotipo. x/4 x/2 Energia para novos temposPrincipal Horizontal 2x 2x 2x 2x 2x 2x x Energia para novos tempos Energia para novos tempos 2x 2x Diretrizes da marca 23
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