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Manual da marca da EDP

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Manual da marca da EDP - 2011

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  • 1. 21.06.2011edp manual da marcaVersão 1.0 | Junho 2011
  • 2. EDP MANUAL DA MARCA 21. a marca 1.1. valores 1.2. logomarca 1.3. conceito visual2. elementos básicos 2.1. formas principais 2.2. sombra 2.3. versões 2.4. cor 2.5. aplicação sobre fundos 2.6. área de proteção 2.7. dimensão mínima 2.8. proteção da marca A marca EDP entrou numa nova etapa da sua história. Enquanto empresa, 2.9. tipografia o seu papel foi decisivo no setor energético e é com orgulho que olhamos 2.10. assinatura para essa herança. No entanto é preciso pensar no futuro. Olhar para uma evolução não só do que a nossa marca defende, mas também como3. universo visual representa o que defende. 3.1. ícones   3.2. ilustração Este documento pretende ser uma orientação prática e aspiracional para 3.3. tom de voz a marca EDP — articula uma perspetiva estratégica sobre o porquê de nos 3.4. aplicações representarmos deste modo, enquanto fornece informação detalhada para a utilização da marca, especificações e exemplos de aplicações sobre como glossário a identidade da marca se implementa.
  • 3. EDP MANUAL DA MARCA 31.a marcaAs marcas de sucesso gerem a sua imagem de forma eficazatravés de um conhecimento profundo sobre os seus valorese o caráter que estes veiculam. Na essência da EDP estãotrês valores principais : Humanização, Sustentabilidade e Inovação.Estas são caraterísticas duradouras que permanecem intemporaise verdadeiras, independentemente de quaisquer inovações deproduto ou alterações competitivas — elas ajudam a dar formaà marca e orientam-nos na forma de comunicar.Na página seguinte descrevemos os valores da marca e o seusignificado para a EDP.
  • 4. EDP MANUAL DA MARCA 1. A MARCA | 41.1.valoreshumanização inovaçãoAcima de tudo, somos uma marca que depende A nossa marca orienta-se pela excelênciae está intimamente ligada às pessoas. e dedica-se a uma inovação constante,Construímos relações sólidas e genuínas, em todos os níveis da organização.envolvendo os nossos clientes, parceiros A EDP esforça-se por ser um grupo come as comunidades que servimos. A EDP é uma postura positiva e criativa, do qualuma marca transparente e aberta, com um forte se podem esperar soluções tecnicamentecompromisso de satisfação das necessidades avançadas e tecnologias direcionadasindividuais e na procura do bem-estar social. para o futuro.sustentabilidadeA EDP está fortemente comprometida comuma abordagem ambientalmente conscienteem todos os processos e com a manutençãode práticas de negócio sustentáveis,transversais a toda a organização.Nós acreditamos que o futuro pertence nãosó a quem tem uma perspetiva responsávelsobre o planeta, mas também a quemproporciona essa capacidade a outras pessoas.Também investimos na sociedade e nacultura procurando apoiar causas sociaisem que acreditamos, melhorar questões sociaiscomo a pobreza e a educação infantil, e por fimprovidenciar assistência a instituições sociaise culturais.
  • 5. EDP MANUAL DA MARCA 1. A MARCA | 51.2.logomarcaEnquanto empresa dinâmica, na vanguarda do setor da energia, a EDPtem uma logomarca igualmente ágil, como principal representação visual está a sorrir?da marca. O novo grupo de logomarcas reafirma os valores essenciais damarca — criar um sistema moderno, flexível e adaptável, que acompanheo ritmo de mudança deste setor.No passado recente, a EDP adotou o símbolo de um sorriso comoexpressão da marca. Partindo deste património, as novas logomarcassão formadas a partir da extensão desse grafismo simples.
  • 6. EDP MANUAL DA MARCA 1. A MARCA | 61.3.conceitovisualAs logomarcas são criadas por duas componentes — as composiçõesgráficas individuais e o monograma tipográfico ‘EDP’. Combinandoas formas primárias em diferentes composições e mantendo a colocaçãodo monograma, criamos um sistema de logomarcas familiar e modularque poderá ser abstrato, figurativo ou diagramático, e ainda assimmanter o reconhecimento da logomarca EDP.À direita estão exemplos de formas individuais combinadas para criaras composições das logomarcas. Em cada caso, uma simples formaexpande-se criando formas mais sofisticadas e sobrepostas.O monograma branco e a sombra são então acrescentados,completando as logomarcas EDP.
  • 7. EDP MANUAL DA MARCA 72.elementos básicosEste capítulo define um conjunto de regras e recomendações quegarantem a correta implementação dos elementos básicos da marca EDP.É indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicaçãodestas normas, de modo a assegurar uma identidade visual coerentee uniforme.Todas as formas, versões e aplicações da marca que não estiverem aquicontempladas, devem ser submetidas à aprovação prévia da Direçãode Marca e Comunicação.
  • 8. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 82.1.formasprincipaisA nossa marca, tal como a nossa empresa, é dinâmica. Esse dinamismoestende-se inevitavelmente à nossa representação visual: de apenasuma logomarca, a EDP passa agora a ter sete logomarcas que podemser utilizadas alternadamente. Todas devem ser utilizadas com frequênciae extensivamente, alternadas de aplicação para aplicação. Escolha umadiferente para cada peça de economato ou de comunicação e não se limiteà aplicação de apenas uma delas. As composições baseiam-se em formasprimárias – o círculo, o quadrado, o triângulo e o semicírculo. Estas sãocombinadas em inúmeras composições que formam o “pano de fundo”do monograma.Adicionalmente, abaixo de cada logomarca está uma sombra emgradiente, que acrescenta uma expressão dimensional à totalidadeda logomarca. A aplicação da sombra é apresentada na página 10deste manual. Nota  A única exceção à regra da constante mutação da logomarca, é quando terceiros : requerem uma representação visual constante da EDP (a Bolsa de Valores, o Regulador ou outra organização). Nestes casos, usaremos a forma representada à esquerda.
  • 9. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 92.1.formasprincipaisApesar de ser altamente recomendada a utilização das logomarcasEDP na sua versão principal policromática, algumas técnicas de produçãoou aplicações podem requerer outras versões da marca. Apresentamos àdireita as sete logomarcas na versão monocromática sobre fundo branco.
  • 10. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 102.2.sombraAs composições individuais de cada logomarca EDP variam em dimensãoe composição. O mesmo acontece com a sombra por baixo de cadauma delas. De forma a estarem visualmente equilibradas, algumas xlogomarcas requerem maior distância em relação à sombra do que outras.Especificamente, a posição da sombra deve ser entre 1/2 e 1/4 da alturado monograma EDP. Os exemplos ao lado ilustram a variação definida. A DIMENSÃO DA MARGEM DA SOMBRA x  4 /  x  2 /  DEVE SER SEMPRE ENTRE X  2 E X  4 /  /  x x  2 /  x  2.4 /  x  2.9 /  x  3,8 /  dimensão da margem dimensão da margem dimensão da margem entre a sombra e a logomarca entre a sombra e a logomarca entre a sombra e a logomarca
  • 11. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 112.2. COM SOMBRA Quando aplicar  quando a logomarca :sombra está isolada num fundo branco. Esta é a utilização mais comum da logomarca. Aplicações  material de economato, : comunicação, suportes digitais, televisão ou assinaturas de email.À direita, são apresentados três cenários com exemplos que Afonso Henriques Coordenador Direcção de Marca e Comunicaçãodefinem o critério de utilização da sombra. O primeiro tem sombra edp-energias de portugal PR. Marquês de Pombal 13-5 , 1250-162 Lisboa-Portugal t. +351 21 002 1547 f. +351 21 002 1548 afonso. henriques@edp.pt www.edp.pte é o recomendado, o segundo não tem sombra e o terceiro é autilização do monograma. SEM SOMBRA Quando aplicar  quando a logomarca : está isolada num fundo de cor (ou imagem), ou em composições com múltiplas logomarcas, como padrões e texturas. Aplicações  vestuário e objetos : promocionais, grafismos em ambientes interiores e exteriores, sinalética. Nota: em aplicações semelhantes ao exemplo adjacente, a área de proteção poderá ser ignorada como referido neste manual, na pág.19. MONOGRAMA Quando aplicar  quando está isolado : e a dimensão final de reprodução é inferior a 6mm ou quando o método de reprodução não suporta aplicações com gradações de cor. Aplicações  pequenas aplicações em : vestuário, objetos promocionais e aplicações digitais específicas.
  • 12. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 12versões2.3. PRINCIPAL Policromática sobre fundo branco, com sombraSempre que possível, é recomendada a utilização das logomarcas EDPna sua versão principal policromática. No entanto, algumas técnicasde reprodução ou aplicações podem requerer outras versões da marca.Adicionalmente, em casos excecionais onde os gradientes das logomarcasnão podem ser reproduzidos, o monograma poderá ser utilizado de formaindependente. SECUNDÁRIA Monocromática sobre fundo branco e fundo preto CASO DE EXCEÇÃO Policromática sobre fundo vermelho, sem sombraNota: As versões monocromáticas das logomarcas EDP devem ser sempre utilizadas em fundo preto ou branco, e nunca em fundosde cor. Em fundo branco as logomarcas preservam a sombra, enquanto que num fundo preto a sombra não pode ser contemplada.
  • 13. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 132.4.corA paleta de cor EDP é um elemento importante e expressivo do sistemade identidade. O nosso vermelho primário e a nossa paleta de cor quentefazem parte do património da marca, sendo fortemente representativasda nossa empresa.Por esta razão, enquanto a paleta de cor principal foca as matizesencontradas nas logomarcas, a paleta secundária apresenta umaperspetiva complementar que as expande.
  • 14. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 142.4.1.paletaprincipal VERMELHO CMYK 0  100  100  40 O Pantone 7427 pode ser utilizado para representar o Vermelho ESCURO RGB 158  6  22 Escuro. Utilize sempre os ficheiros Pantone fornecidos para HEX 9E0616 aplicação de cores sólidas, e ficheiros CMYK para aplicação de cores em seleção. RAL RAL 3003 3M Vinyl Deep Red Oracal 030 (Opaque 951) 030 (Translucent 8800)A paleta de cor principal deriva das logomarcas EDP. As seguintesmatizes foram cuidadosamente selecionadas de modo a mantera integridade da marca. VERMELHO CMYK 0  100  100  0 O Pantone 485 pode ser utilizado para representar o Vermelho. RGB 238  22  45 Utilize sempre os ficheiros Pantone fornecidos para aplicação HEX EE162D de cores sólidas, e ficheiros CMYK para aplicação de cores em seleção. RAL RAL 3020 3M Vinyl  Tomato Red Oracal  326 (Opaque 951) 326 (Translucent 8800) BRANCO CMYK 0  0  0  0 RGB 255  255  255 HEX FFFFFF RAL RAL 9010 3M Vinyl White Oracal 010 (Opaque 951) 010 (Translucent 8800) NOTA  Para aplicações em veículos, a EDP utiliza vinil Branco. :
  • 15. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 152.4.2.paletasecundária PMS 3935 CMYK 1  0  70  0 PMS 374 CMYK 18  0  60  0 RGB 242  238  114 RGB 195  231  111 HEX F2EE72 HEX C3E76F RAL RAL 1016 * RAL RAL 6018 3M Vinyl Vista Yellow * 3M Vinyl Apple Green * Oracal 201 (Opaque 951) Oracal 601 (Opaque 951) * 025 (Translucent 8800) 063 (Translucent 8800)A paleta de cor secundária é composta por um grupo de matizesque podem ser utilizadas em conjunto com as logomarcas EDPe com a paleta de cor principal. PMS 291 CMYK 32  2  0  0 PMS 468 CMYK 6  13  41  5 RGB 160  207  235 RGB 221  211  175 HEX A0CFEB HEX DDD3AF * RAL RAL 6034 RAL RAL 1015 3M Vinyl  Peacock Blue 3M Vinyl  Egg Shell Oracal  056 (Opaque 951) Oracal  816 (Opaque 951) 547 (Translucent 8800) 805 (Translucent 8800) PMS 421 CMYK 1  0  2  29 PMS PROCESS CMYK 0  0  0  100 RGB 181  182  179 BLACK RGB 0  0  0 HEX B5B6B3 HEX 000000 RAL RAL 113 RAL RAL 8022 3M Vinyl Medium Gray 3M Vinyl  Black Oracal 724 (Opaque 951) Oracal  070 (Opaque 951)* As equivalências de cor sugeridas não são perfeitamente ajustadas devido às limitações das paletas de cor dos fornecedores. * 074 (Translucent 8800) 070 (Translucent 8800) A especificação Pantone deverá ser a principal referência, e as equivalências com asterisco estão longe de ser semelhantes à cor original. Recomendamos a sua utilização com extrema moderação.
  • 16. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 162.4.3. Para determinadas aplicações e de forma a manter um elevado grauvariações de legibilidade das logomarcas EDP, a paleta de cor secundária pode ser expandida. Em baixo apresentamos as variações da paleta, entre 50% de menor opacidade até 20% de acréscimo de preto, por cor.da paletasecundáriaPMS 3935 50 % RGB 248 246 184 PMS 374 50 % RGB 225 243 183 PMS 291 50 % RGB 207 231 245 PMS 468 50 % RGB 238 233 215 PMS 421 50  % RGB 218 218 217 PMS PROCESS BLACK RGB 61 61 61 — — — — — 76%PMS 3935 75 % RGB 245 242 149 PMS 374 75 % RGB 210 237 147 PMS 291 75 % RGB 184 219 240 PMS 468 75 % RGB 230 222 195 PMS 421 75  % RGB 200 200 198 PMS PROCESS BLACK RGB 46 46 46 — — — — — 82%PMS 3935 100  % RGB 242 238 114 PMS 374 100 % RGB 195 231 111 PMS 291 100 % RGB 160 207 235 PMS 468 100 % RGB 221 211 175 PMS 421 100 % RGB 181 182 179 PMS PROCESS BLACK RGB 31 31 31 — — — — — 88%PMS 3935 100 % RGB 217 214 102 PMS 374 100 % RGB 175 207 100 PMS 291 100 % RGB 144 186 211 PMS 468 100 % RGB 198 189 157 PMS 421 100 % RGB 163 163 161 PMS PROCESS BLACK RGB 15 15 15 + K 10 % + K 10 % + K 10 % + K 10 % + K 10 % 94%PMS 3935 100  % RGB 194 190 91 PMS 374 100 % RGB 156 185 89 PMS 291 100 % RGB 128 166 288 PMS 468 100 % RGB 177 169 140 PMS 421 100 % RGB 145 146 143 PMS PROCESS BLACK RGB 0 0 0 + K 20  % + K 20 % + K 20 % + K 20 % + K 20 % 100%
  • 17. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 172.5.aplicaçãosobre fundosA grelha à direita apresenta os tons dos fundos onde é permitido aplicara versão principal das logomarcas EDP. O princípio básico será mantera integridade cromática em situações com o máximo contraste possível.FUNDO BRANCO FUNDO PRETO CASO DE EXCEÇÃO FUNDO VERMELHO APLICAÇÕES DE COR DO MONOGRAMA Nota: O monograma EDP deve ser sempre utilizado nas cores da paleta principal ou a preto.
  • 18. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 182.5. Num fundo fotográfico, como a imagem em baixo exemplifica, tambémaplicação deve ser mantida a integridade cromática com o máximo contraste possível. As áreas com fundos quentes que possam causar má perceção das logomarcas ou impedir a sua legibilidade, devem ser evitadas.sobre fundos ZONA PROIBIDA FUNDO CLARO FUNDO ESCURO
  • 19. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 192.6. LOGOMARCA EXEMPLO 1área de xproteção x O ‘ X ’ representa a altura do monograma EDP, do topo do ‘d’ à base do ‘p’. Esta unidade de medida é utilizada para determinar a área de proteção para cada uma das logomarcas.As logomarcas necessitam de espaço generoso à sua volta,para aumentar a sua visibilidade. Como elas se diferenciam xna forma, utilizamos o monograma para definir a área deproteção. A caixa exterior define o espaço livre mínimoà volta do logo. A sombra está sempre colocada nessa área. x x LOGOMARCA EXEMPLO 2 MONOGRAMA x x x x x x x x x x LOGOMARCA COM ASSINATURA ASSINATURA x x x x x x x x x xNota: A área de proteção poderá ser ignorada apenas quando a logomarca é utilizada numa ilustração criada com elementos gráficossimilares, como os ícones do arquivo gráfico, ou as formas básicas, como o quadrado, o triângulo, o círculo, e o semicírculo. Exemplosadicionais são apresentados no capítulo ‘aplicações da marca’ deste manual.
  • 20. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 202.7. DIMENSÕES PARA IMPRESSÃOdimensão H 10 mmmínima H 8,5 mmA altura (H) do monograma EDP é utilizada como referência dedimensão em impressão ou numa aplicação digital. A dimensãomínima da logomarca em impressão é definida pela altura de 6.5mm H 7,5 mm Dimensão mínima ideal para aplicação da forma principal da logomarca, quando aplicada em material de economatodo monograma EDP. Para dimensões inferiores, a forma principal ou outro material impresso que proporcione espaço suficiente para a marca.da logomarca é substituída pelo monograma EDP. A altura mínimado monograma é de 4mm. H 6,5 mm Dimensão mínima para aplicação da logomarca. Em aplicaçõesNuma aplicação digital, o monograma nunca pode ter uma altura de dimensão inferior utilizar apenas o monograma.inferior a 16px, esteja integrado na logomarca ou aplicado isoladamente. H 6 mmDIMENSÕES PARA SUPORTE DIGITALNota  a dimensão mínima em píxeis da altura do monograma : H 5 mmé de 16px. Ajustar a logomarca com esta referência.H 16 px H 4 mm Dimensão mínima para aplicação do monograma.
  • 21. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 212.8.proteção Não simplificar a marca Não aplicar qualquer para apenas uma cor. deformação à logomarca.da marca Não alterar a cor da logomarca. Não aplicar texturas ou efeitos à logomarca ou monograma.A logomarca EDP é o primeiro ponto de contacto da marca comas pessoas, parceiros e clientes. Procuramos, por isso, manter edp Não recriar a logomarca, ou o monograma com Não aplicar molduras à logomarca. outra tipografia.uma abordagem coerente e consistente na representação e aplicaçãodas nossas logomarcas. Para além de ser necessário respeitar asorientações dadas nas páginas anteriores, apresentamos diversosexemplos de aplicações não permitidas das logomarcas EDP. Não rodar ou utilizar Não utilizar o monograma a logomarca na vertical. isoladamente em dimensões superiores a 6mm. Não utilizar a logomarca com Não utilizar o monograma sombra em fundos de cor. com ou como outline. Não utilizar a logomarca em versão monocromática a preto sobre fundos de cor.
  • 22. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 222.9.tipografiaOs tipos de letra que utilizamos na nossa comunicação são tão distintose inovadores quanto a própria EDP. Conjugada com todos os elementosgráficos que compõem a identidade, os tipos de letra e a sua corretautilização são extremamente importantes para uma representaçãoconsistente da marca EDP.
  • 23. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 232.9.1. abcfamíliatipográficaEDP PreonA nossa marca comporta uma família tipográfica exclusiva chamada 123 ABCEDP Preon, que reflete tanto o lado humano da empresa como asnovas metodologias inovadoras de base tecnológica. O nome ‘Preon’é baseado no léxico científico e está relacionado com a ideia departículas individuais que se juntam e tendem para a formaçãode um todo. Esta ideia permite uma relação conceptual forte coma premissa original subjacente ao sistema de logomarcas EDP,composto por formas dinâmicas e com a inovadora abordagem &*holística à energia.Excetuando algumas aplicações digitais onde a gestão de fontesé limitada, a EDP Preon é a única família tipográfica que deve serutilizada em peças de comunicação.
  • 24. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 242.9.1.EDP PREON MEDIUM EDP PREON MEDIUM ITALIC CHARACTER SETabcABC123 abcABC123 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ &#€$¢£ƒ¥0123456789¹²³EDP PREON REGULAR EDP PREON REGULAR ITALIC abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcABC123 abcABC123 §¶†‡*½¼¾%‰/⁄ªªº№®©℗™¿?¡!.,:;• @{}[]()—–-·‹«»›¦|_…„‚‘’“‘“”EDP PREON LIGHT EDP PREON LIGHT ITALIC ∆Ω∂∫∑∏πμ¤−+×÷=≠±√^<>≤≥~≈◊¬∞ℓ°abcABC123 abcABC123 fffiffiflffl��������� àáâãäåāăąææçćĉċčďđèéêëẽēĕėęěĝğġģĥħìíîïıĩīĭįĵķłĺļľñńņňòóôõöōEDP PREON THIN EDP PREON THIN ITALIC ŏőøœœŕŗřšśŝşšșßţťŧùúûüũūŭůűųŵẁẃẅýỳÿ�žðþabcABC123 abcABC123 ÀÁÂÃÄÅĀĂĄÆÆÇĆĈĊČĎĐÈÉÊËẼĒĔĖĘĚĜĞĠĢĤĦÌÍÎÏĪĬĮİĴĶŁĹĻĽĿÑŃ ŅŇÒÓÔÕÖŌŎŐØŒŔŖŘŠŚŜŞȘŢŤŦÙÚÛÜŨŪŬŮŰŲŴẀẂẄÝỲŸ�ŽĐÞEDP PREON HAIR EDP PREON HAIR ITALICabcABC123 abcABC123 EDP PREON HAIR Alitinci psuntius elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi, aut est Ovid quid magnam sum inci di EDP Preon Regular, 9  pt. com 14pt. de entrelinha é o corpo de letra recomendado para texto regular. ullique non expelenEDP PREON MEDIUM EDP PREON REGULAR EDP PREON LIGHT EDP PREON THINAlitinci psuntius elendae licid ea Alitinci psuntius elendae licid ea Alitinci psuntius elendae licid ea Alitinci psuntius elendae licid eacus sum repe que sincto od quatus, cus sum repe que sincto od quatus, cus sum repe que sincto od quatus, cus sum repe que sincto od quatus,omnimpo rporerf erspellab il mi, aut omnimpo rporerf erspellab il mi, aut omnimpo rporerf erspellab il mi, aut omnimpo rporerf erspellab il mi, autest Ovid quid magnam sum inci di est Ovid quid magnam sum inci di est Ovid quid magnam sum inci di est Ovid quid magnam sum inci diullique non expelen ullique non expelen ullique non expelen ullique non expelen
  • 25. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 25 Mas de um ae m2.9.1. 30  ptEspessuras LegendasA família tipográfica EDP Preon foi criada comcinco (5) espessuras – Medium, Regular, Light,Thin e Hair – permitindo uma elevada flexibilidade A EDP Preon é uma família tipográfica extremamente legível e pode suportar um corpo de letra reduzido. Por essa razão pode cogebria, pona tena sua utilização. Apesar de diferentes aplicaçõesrequererem diferentes estruturas tipográficas ser utilizada facilmente em legendas, tanto em maiúsculas como em minúsculas. Contudo, cons Wum a por a gre va a te, acna espessura, normalmente quanto maior a de referir que a EDP Preon não deve serespessura, mais ‘amigável’ e próxima será utilizada abaixo dos 4 pontos no corpo depercecionada. Espessuras mais finas letra. Recomendamos a utilização da espessuratransmitem um tom mais refinado e sofisticado. ‘Regular’ para um corpo de letra abaixo dos 6 pontos. 20  pt e dos con despítNota: Quanto mais fina a espessura da letra,menor a sua legibilidade em corpo reduzido. Texto em Maiúsculas Suctionme loichom to sPor este motivo não é recomendada a utilização Apesar da EDP Preon poder ser utilizada bse cono acculach pareda espessura ‘Hair’ abaixo dos 30 pontos em maiúsculas para legendas de pequenae a ‘Thin’ abaixo dos 10 pontos. dimensão, como previamente referido, conte à a jeirma cava-aTexto recomendamos a utilização de maiúsculas na maior parte das aplicações tipográficas. nos. Tra. Ainha se. - LouA EDP Preon foi desenhada para ser utilizadacomo tipo de letra robusto, e como tal poderá 14  pt Morço reza sa lo le entoser utilizada em título, texto regular ou em Do, que licotís, sujovi nos horquealegendas. Contudo, devido às suas proporções, negas. Janstrida bem vez nuas fitua EDP recomenda a utilização da espessura o fios. - Qua das sólida cão cabenRegular em texto regular. A recomendação amaltando, fatund tor owit to matipográfica para texto regular é 9 pontos no the recousenc re Cappoin sage thcorpo de letra, com 14 pontos de entrelinha 9  pt comente, a eneda, prárições? - Tem foraz, abemporate não mais do que 72 caracteres por linha. que tempros, pais aculhões Rossigo, meia as exparc o do o muiu delho mente a quita exto dado delavae garra gançar ou sos estida, multe sesto de sença vo coistenhe mo cos, tigastre dem a casseje do  porne : 5  pt Nespíra clação descom em o extro terte tris progos esava frobrar, não havros um os dáve nat Ana formuitos e, tão do nos tentodes Rectina sa cho que o a pesquel fide ber co de o e pa, is esse seita. Mui quane beça, que digicio e obse veres Meu ale arios do boando (vezação nalto termátim cométril des. Bra pornejo caistá que nois vigo pefio fadeusofete Volha 2ª parozo an do tação do to cestêm numanade forre to umaus épodo cação sido emente! É a dos e seu int
  • 26. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 262.9.2. Títulos e subtítulos em minúsculasmaiúsculas num título ou subtítulo em minúsculas, a designação edpe minúsculas deve estar em minúsculas. Num título ou subtítulo em maiúsculas/minúsculas, a designação edp deve estar em minúsculas.Títulos e subtítulos em minúsculas ou maiúsculas/minúsculasQuando a designação EDP é utilizada em títulos e subtítulos compostos Títulos e subtítulos em maiúsculasem minúsculas ou maiúsculas/minúsculas, deve ser escrita em minúsculase numa espessura duas vezes superior à aplicada na restante frase.As espessuras ‘Hair’ e ‘Light’ são recomendadas para utilização em toda NUM TÍTULO OU SUBTÍTULO EMa comunicação. MAIÚSCULAS, A DESIGNAÇÃO EDPTítulos e subtítulos em maiúsculasQuando a designação EDP é utilizada em títulos e subtítulos totalmente DEVE ESTAR EM MAIÚSCULAS.compostos em MAIÚSCULAS, também deverá estar em MAIÚSCULAS. Texto regularNo entanto, não recomendamos esta utilização em aplicações da marca,visto dificultar a legibilidade. As espessuras devem respeitar o mesmo Em texto regular, a designação EDP deve ser composta em maiúsculascritério definido em cima. que sincto od quat, omnimpo rporerf el, aut est ovid quid EDP sum inci ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat. AmalibusTexto regular eum voluptat. Olorerecae itendaepudae ipid que volum ven simu sdanisA designação EDP em texto regular deve estar em MAIÚSCULAS. si blam EDP re vid elecaboratum dus dolum et ut iusda ep runto veria.
  • 27. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 272.9.3. TEMPLATE DE EMAILaplicações Caro Sr., Simeturibus, asit, ut ulpa volorum rem que in coruptassum que volor rem apiderit, officimus, am est,partilhadas nonseque excerro vellant repernam et venia sitatusam lacit eate nobisitatur as sitibeat. Onsecae. Aoditat illa pro bearum fugit re nobisRibuscidunt. Et faccusant volorum recae et eium alit pa sum que parisqui quatemporem ea sequaectur, idus nate est, eum doluptatis quiae oditia quidusa cusantis aboriaepro illatium incipiet voluptae optatec upicipsam quae cus, in eario officiisti dolorer esequi velitas plab ilitat exerum quianim facesedis apiduntibus dolut qui dolesed. Cumprimentos.Na partilha de documentos como email, word e powerpoint, cujodestinatário não possua a EDP Preon, recomendamos a utilizaçãoda Calibri, uma família tipográfica de sistema, compatível com MACe Windows. Afonso Henriques Coordenador | Direcção de marca e comunicação t. +351 21 002 1547  f. +351 21 002 1548Nos suportes online da marca EDP deve ser utilizada a família tipográfica afonso. henriques@edp.pt -de sistema Verdana. EDP - energias de portugal PR. Marquês de Pombal 13-5⁰, 1250-162 Lisboa-Portugal www.edp.ptaA aA CALIBRI REGULAR Alitinci psuntius elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi, aut est Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat. Am alibus eum voluptat. Olorerecae. Itendaepudae ipid que volum vHenisimu sdanis si blam re vid elecaboratum dus dolum et ut iusdaep rerunto veria volor sit prem fuga. Nam est qui dolorepe nam consequam, vitem e Imperunt volori in pe Dem cum atureru menitaectent explatiatur am int. Dia non nonse nisin consequi am il eligeniAruntiandicit aliquas asserferibus iunt. Sae. Tecus prae enimosCALIBRI BOLD CALIBRI REGULAR ad qui nimendundus modis aut lautem hic Magnihil iditiae. To que nostrun sdanis si blam re vid eleABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ boratum dus dolum et ut iusdaep rerunto veria volor sit prem.Neque sus voluptat. Am alibus eumer.abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz voluptat. Olorerecae. Itendaepudae ipid que volum vHenisi lor sit prem fuga. Nam est qui dolorep.0123456789 0123456789 Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat.
  • 28. EDP MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS BÁSICOS | 282.10.assinatura viva a nossa energiaAdicionalmente às logomarcas, existe uma assinatura que reforçade forma explícita a nossa promessa de marca – viva a nossaenergia. Esta assinatura pode ser utilizada com qualquer uma das viva a nossa energialogomarcas. Embora possa ser utilizada numa ‘relação fixa’, conformeexemplos em baixo, é recomendado que seja utilizada separada dalogomarca, conforme exemplos à direita.PT viva a nossa energiaEN feel our energyBR uma boa energiaES vive nuestra energía Nota: Quando as logomarcas são combinadas com a assinatura A assinatura foi cuidadosamente construída e refinada, não a altere num fundo branco, mantemos a sombra da logomarca. No entanto, ou recrie de modo algum. Não a componha em texto, utilize sempre quando colocadas num fundo de cor, a sombra desaparece. a respetiva arte-final. Para a utilização da cor, ver a secção ‘cor’ neste manual.
  • 29. EDP MANUAL DA MARCA 293.universo visualA marca EDP não representa nada se não for expressiva.Conjugamos mensagens com representações visuais e narrativascativantes comunicando quem somos, o que fazemos e o que éimportante para todos nós. Tal como outros elementos da nossaidentidade, o nosso universo visual está intimamente ligado à marca,seja na consistência, seja na capacidade de ser dinâmico e variável.
  • 30. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 303.1.íconesEm contacto com a rica e abrangente coleção de logomarcas EDP,a marca mantém uma crescente biblioteca de representaçõesiconográficas. Estes ícones poderão tomar a forma de ideias abstratas,objetos, produtos, informação e mesmo animais. Quando utilizados nasaplicações apropriadas, todos ajudam a transmitir a história da marca EDP.
  • 31. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 313.1.
  • 32. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 323.2.ilustraçãoEmbora os elementos de construção da nossa identidade visualsejam formas geométricas simples e planas, estas podem serfacilmente combinadas em imagens complexas e narrativas parauma grande variedade de aplicações criativas. Em todos os casos,a EDP procura inserir uma veia imaginativa e aspiracional na marca– resultando em mensagens imprevisíveis, divertidas e com grandepoder de comunicação.Nota sobre fotografia: A marca EDP é predominantemente gráfica. Comunicamos com o mundo através de um conjunto de elementosvisuais, gráficos informativos e sistemas iconográficos. Todavia, haverá por vezes necessidade de recorrer à utilização de fotografias.Apesar de ser fortemente recomendado que a comunicação dependa apenas de soluções visuais baseadas em ilustração,as fotografias utilizadas devem ser minimalistas, não intrusivas e respeitar os atributos da marca.
  • 33. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 333.3.tom de vozO tom de voz serve para dar vida aos valores da marca definindo otom utilizado em comunicação. Convive perfeitamente com a nossaidentidade como um todo – expandindo-a ainda mais, sobre a fundaçãovisual da marca, na forma como somos escutados e compreendidos pelosnossos consumidores, parceiros e mesmo pela nossa própria organização.A acompanhar cada um dos seguintes atributos do tom de voz está umbreve racional.
  • 34. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 343.3.claro conscienteA EDP fala uma linguagem simples e direta. Fala num modo afirmativo e realista reiterandoComunica de forma transparente processos, o compromisso da EDP com preocupaçõesprodutos e serviços, pedras basilares ambientais, políticas de negócio sustentáveisna formação da nossa identidade. e responsabilidade social. conhecedor aberto Fala com conhecimento dos benefícios, A marca envolve-se num diálogo honesto desafios e ramificações do negócio EDP. com os seus clientes e parceiros. Partilha Por vezes utiliza um tom educativo, com ambos uma comunicação íntegra. assegurando assim o entendimento Genuinamente disponível e pronta a ouvir, perfeito por toda a audiência. é sensível a questões relacionadas com o serviço ao cliente, produtos e processos.próximo pragmáticoA marca fala num tom sociável, amigo Fala com orientação proativa, cumprindoe humano, projetando uma imagem de as promessas de forma honesta. Reafirmaconsenso e de acessibilidade. Assume os valores da marca, ao mesmo tempo queum tom otimista que se repercutirá na partilha oportunidades de poupança, melhoresidentidade da marca. práticas ajustadas à vida dos clientes e se preocupa em promover a sustentabilidade.
  • 35. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 353.4.aplicaçõesTal como mencionado anteriormente, existem múltiplos suportes paraaplicação da identidade EDP. Neste capítulo apresentamos um conjuntode exemplos desses suportes. Em sintonia com a nossa preocupaçãoambiental, prática de negócio sustentável e compromisso com aresponsabilidade social, a EDP recomenda fortemente a utilizaçãode materiais, produtos e métodos de produção amigos do ambiente,na seleção e criação de aplicações da identidade da marca comoas que aqui se apresentam.
  • 36. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 363.4.1. A roupa e acessórios ajustam-se bem à estética divertida e alegrevestuário da marca EDP. Itens como malas e t-shirts podem envolver padrões ou imagens mais complexas. Mas no caso de objetos ou acessórios mais pequenos será melhor utilizar apenas o monograma simples EDP. Em casos como estes, as técnicas de reprodução devem determinare acessórios o tipo de elementos da marca mais ajustados.
  • 37. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 373.4.2. Seja numa garrafa de água ou na criação de um porta-chaves promocional,objetos deve procurar articular, de forma clara e inteligente, a logomarca EDP com os restantes elementos da identidade. Ou há uma forma criativa de explorar o dinamismo das logomarcas, ou o caminho é manter a simplicidade. Lembre-se de utilizar as logomarcas, cor, tipografia e universo visual, respeitando sempre as suas regras.
  • 38. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 383.4.3. Embora os ‘outdoors’, a comunicação no ponto de venda e os anúnciosambientes publicitários funcionem como diferentes meios, a marca EDP tem de manter consistência, de forma transversal, nesse espetro de aplicações. Utilize estes exemplos como inspiração para o potencial resultado dessas execuções.
  • 39. EDP MANUAL DA MARCA 3. UNIVERSO VISUAL | 393.4.3.
  • 40. EDP MANUAL DA MARCA 40glossárioApresentamos um glossário de Relação fixa: uma relação fixa que se PMS: sigla do ‘Pantone Matching System’,termos com as respetivas definições, estabelece entre elementos gráficos que sistema internacional de cor. Para a paletapara ser utilizado como referência não podem ser separados (i.e. logomarcas de cor EDP, fornece uma referência universalna consulta deste manual. e assinatura). da especificação de cada cor que a compõe, independentemente de como, quem, e onde Logomarca: representação visual composta a aplicação da marca seja reproduzida. pelo monograma, composições gráficas e sombra (na versão principal) — sendo Sombra: a forma circular, em gradiente, sob sete (7) as logomarcas principais. a composição gráfica, em cada logomarca. Composições gráficas: construções que Tipografia: neste contexto, ‘tipografia’ é derivam da relação entre elementos equivalente a família tipográfica — a EDP utiliza geométricos e que suportam o monograma. a EDP Preon como família tipográfica principal e Calibri como alternativa para as aplicações Monograma: expressão tipográfica ‘EDP’ partilhadas: email, documentos word, cartas, no centro da logomarca. notícias de imprensa, etc.Para questões adicionais referentes à utilização do manual da marca EDP e/ou sobrea sua identidade, contactar a Direção de Marca e Comunicação

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