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  • 1. Guidelines de Branding Coelce 1Guidelines de BrandingDeixe a curiosidade mover você.
  • 2. O que move uma marca?A Coelce é movida pela curiosidade. E sua marca mostra isso.Em cada momento em que a marca da Coelce se apresentapara seus clientes, ela tem que representar tudo aquilo emque acreditamos e trabalhamos para realizar: uma empresainovadora, com foco no cliente, que investe em educação eque valoriza os seus colaboradores e parceiros.O que você tem em mãos não é um guia de regras, mas uminstrumento inspirador para a construção contínua de umamarca de sucesso.As diretrizes da marca são um conjunto de atitudes e atributosque a nossa marca deve traduzir visualmente e verbalmente.Para que todo mundo veja, escute e saiba quem somos nós.Deixe a curiosidade mover você para as próximas páginas.
  • 3. Guidelines de Branding Coelce 3sumário 4 Branding 29 Linguagem Visual 34 Tipografia 7 Personalidade de Marca 39 Fotos conceituais 9 Essência 42 Fotos institucionais 11 Pilares de Relacionamento 44 Formas e Recursos gráficos 12 Imagens de inspiram 49 Aplicações 14 Missão 14 Valores 51 Voz da Marca 15 Promessa 55 Arquitetura de marcas 15 Posicionamento 57 Comunicação interna 16 A marca Coelce 59 Projetos institucionais Versões da Marca 62 Produtos e serviços 17 65 Canais de relacionamento 18 Proporções 67 Selos 18 Tamanho mínimo 18 Arejamento 18 Convivência com outras marcas 19 Usos Incorretos 20 Cores da marca 27 Marca sobre fundos meio-tom 28 Aplicação sobre imagens
  • 4. Guidelines de Branding Coelce 4 BrandingO que move a Coelce na direção do crescimento e agrega valor para o negócio?
  • 5. Guidelines de Branding Coelce 5 O que é Branding? Branding é uma filosofia de gestão de marcas. Seu objetivo é criar uma relação de valor entre marcas e pessoas. O papel do Branding na Estratégia de NegóciosEstratégia de Negócios Branding Estratégia de Marca Ferramenta de MarketingAlinhamento da gestão de Definição de Personalidade Comunicação clara, sinérgicamarca à gestão de negócios Estratégia de Marca da Marca Coelce e inovadoraConsolidação da Propulsor de negócios Diretrizes de Brandingimagem institucionalFortalecimento dareputação corporativaOtimização de investimentosAumento do valorfinanceiro da marca
  • 6. garanta uma comunicação sinérgica etodas as ferramentas de comunicação.consistente com seu posicionamento emO Branding permite que a gestão da marca Branding vendas crm embalagem comunicação corporativa publicidade propaganda ações sociais e culturais telemarketing eventos e ações promocionais relações públicas internet / new media endomarketing como integrador e multiplicador pdv / varejo Guidelines de Branding Coelce 6
  • 7. Guidelines de Branding Coelce 7 Personalidade de MarcaQuais são os elementos que compõem a personalidade da Coelce? Qual é a base da nossa curiosidade?
  • 8. ? Guidelines de Branding Coelce 8 Personalidade de Marca É o que define a marca, o que a torna única e relevante. É como as pessoas a vêem. A Personalidade de Marca da Coelce é definida pelas seguintes estruturas: Pilares de Relacionamento e Essência da Marca Conceitos que diferenciam a marca e traduzem o seu DNA. Por isso, devem ser construídos para o longo prazo. Valores e Missão Princípios que conduzem a postura da marca e podem ser revistos em médio prazo. Posicionamento e Promessa Diretrizes estratégicas focadas no mercado. Têm uma longevidade menor, devendo ser revistos em função da velocidade de transformação do mercado em que a marca está inserida.
  • 9. Guidelines de Branding Coelce 9Essência da MarcaA curiosidade gera novas perguntas. Essência da Marca é o conceito que está por trás da marca, da comunicação. É a forma de ser, deNovas respostas. Novas idéias. pensar e de agir de uma marca, é o que define aA Coelce é curiosa para conhecer o cliente, curiosa sua personalidade.para criar novos serviços, curiosa para entender as A Essência da Marca Coelce a diferencia de todas as empresas existentes – inclusive no mesmonecessidades das pessoas, curiosa para compreender e segmento –, alinhando a marca à estratégia defazer parte do lugar onde está. Com respeito, sempre. negócios da empresa. A curiosidade é a semente do conhecimento. É a forçaque faz a Coelce melhorar, a cada dia, para se tornara empresa de relacionamento referência no mercadode serviços.A curiosidade move o mundo.
  • 10. Esta é a nossa essência.A curiosidade move o mundo. Guidelines de Branding Coelce 10
  • 11. Guidelines de Branding Coelce 11 Como a Coelce se relaciona com o mercado?Pilares de Relacionamento essência Como a Coelce Como a Coelce se relaciona com se relaciona com seus clientes? a sociedade?
  • 12. Guidelines de Branding Coelce 12 Energia Empreendedora “A Coelce é empreendedora.” agrega valor para o negócio liderança inspiradora inovação atitude proativa desenvolve o potencial dos colaboradores e parceiros a curiosidadePilares de Relacionamento Saber Ouvir move o mundo Aprender Sempre Mais “A Coelce tem curiosidade “A Coelce acredita que o para conhecer sempre conhecimento é um passaporte melhor o cliente.” para o crescimento.” relacionamento dinâmico estímulo ao conhecimento respeito sempre foco em educação simples crescimento pessoal surpreendente e profissional oferta relevante para criatividade o cliente mundo de descobertas
  • 13. Guidelines de Branding Coelce 13Imagens que InspiramÉ uma maneira mais lúdica de mostrar a Essênciada Marca, usando analogias visuais.As Imagens que Inspiram são definidas a partirdos atributos da marca indicados nos Pilaresde Relacionamento. Cada imagem traz algunsatributos que inspiram a personalidade da marca,ajudando a entender melhor quem é a Coelce.
  • 14. Guidelines de Branding Coelce 14Missão ValoresFornecer serviços de qualidade, Pessoas: oportunidade de Orientação a Resultados:satisfazendo os clientes, desenvolvimento pessoal e Direcionamento de ações napropiciando retorno adequado profissional. consecução dos objetivosaos acionistas, contribuindo para Trabalho em equipe: estímulo à empresariais, superandoo desenvolvimento do Ceará com participação de todos em prol de obstáculos e dificuldades decolaboradores e fornecedores objetivos comuns, compartilhando acordo com padrões de qualidade,qualificados e comprometidos. informações e conhecimentos. tempo e custo. Conduta ética: atuar com Inovação: Promoção da melhoriaA Missão representa a razão de ser da empresa, o profissionalismo, integridade, contínua para o alcance daque faz, como percorre o caminho para alcançarseus objetivos. moral e respeito às pessoas. máxima qualidade e rentabilidade. Orientação ao cliente: Comunidade e meio ambiente: direcionamento de esforços, Compromisso sócio-cultural com visando à satisfação dos clientes a comunidade e alinhamento e aportando soluções competitivas de estratégias empresariais à e de qualidade. preservação ambiental. Os Valores são os princípios éticos que guiam a postura e a atitude da empresa e de seus colaboradores no dia-a-dia. Os colaboradores devem se identificar com esses Valores para criar a cultura corporativa apropriada para alcançar as metas de negócio.
  • 15. Guidelines de Branding Coelce 15Promessa PosicionamentoNossa idéia é conhecer você. A curiosidade faz com que perguntas importantes sejam A curiosidade é a semente do feitas, respostas novas sejam conhecimento. Por isso, paraA Promessa (ou slogan) concretiza a Essência da dadas, idéias diferentes apareçam. ela educação é valorizar asMarca para seus públicos. Torna a personalidadetangível, através de uma mensagem que deve ser A curiosidade é uma força motriz descobertas, incentivar a trocatransmitida em toda a comunicação. que gera o crescimento. de informação e patrocinar cursos e escolas. Uma marca que tem como essência a curiosidade é uma Uma marca que com sua marca dinâmica. Que é curiosa curiosidade está melhorando, a para conhecer o cliente, curiosa cada dia, para se tornar a empresa para criar novos serviços, curiosa de relacionamento referência no para entender as necessidades das mercado de serviços. pessoas, curiosa para compreender A curiosidade move o mundo. e fazer parte do lugar onde está. E move a Coelce. O Posicionamento define a postura da marca e a maneira como ela se diferencia frente ao mercado e aos seus públicos, em todas as áreas de negócio.
  • 16. Guidelines de Branding Coelce 16 A marca CoelceComo a Coelce expressa seus valores, sua essência e seus atributos em todos os lugares?
  • 17. Guidelines de Branding Coelce 17Versões da marcaExiste uma versão da marca para cada situação,mas prefira sempre a marca principal. Só useas versões em preto-e-branco quando não forpossível utilizá-la.marca principal marca em preto-e-branco Aplicação nas cores principais da Coelce: Azul Coelce, Laranja Coelce, Amarelo Coelce e preto.
  • 18. Guidelines de Branding Coelce 18Proporções ArejamentoMantenha sempre as proporções da marca. Isso Para facilitar a leitura, deve sempre haver aé fundamental para fortalecer sua identificação. distância mínima de x entre a marca Coelce e os outros elementos da comunicação. No diagrama ao lado, x é a altura das letras “c”, “o” e “e”. Convivência comTamanho mínimo outras marcasPara que a marca não perca a sua legibilidade, Sempre que a marca Coelce aparecer ao lado deé fundamental respeitar a sua dimensão mínima. outras marcas, uma distância mínima de 2x deveFatores como processo de impressão, meio ser respeitada para manter a consistência da outra marcadigital/analógico, suporte, matriz, cobertura comunicação. No diagrama ao lado, x é a alturada tinta e impressão em CMYK ou Pantone® das letras “c”, “o” e “e”.influenciam o resultado final. Veja abaixo otamanho mínimo da marca Coelce.Em outros processos gráficos que possuam as suas outra marcaparticularidades, consulte o departamento técnicodo fornecedor para assegurar a integridade damarca Coelce.������
  • 19. Guidelines de Branding Coelce 19Usos incorretos da marcaAo comunicar a marca Coelce é fundamental ser consistente para reforçarsua visibilidade e garantir sua credibilidade. A marca não deve ser aplicadafora dos padrões determinados neste guia. Abaixo, apresentamos algunsexemplos de usos incorretos da nossa marca.Todo material gráfico deve ser desenvolvido sob a orientação doDepartamento de Marketing da Coelce.Não distorça a marca. Não adicione degradês, volumes, Não aplique a marca em Não incline a marca. sombras ou outros artifícios gráficos. baixa resolução. ������ Não mude a tipografia da marca. Não utilize linha de contornoNão altere a cor da marca. Não altere a proporção e a disposição na marca. dos elementos da marca.Não aplique a marca sobre fundos Não adicione novos Não aplique a marca sobre cores Não crie padrões com a marca.que não favoreçam a leitura. elementos gráficos. que não favoreçam a leitura.
  • 20. Guidelines de Branding Coelce 20Cores da marcaAs cores da Coelce são essenciais para reforçar a personalidade e inspirare comunicar os conceitos da marca. O uso correto das cores potencializaa comunicação e gera reconhecimento e diferenciação por todos os seuspúblicos.As cores principais da Coelce são o Laranja Coelce (Pantone® 1665 C),o Azul Coelce (Cyan 100%) e o Amarelo Coelce (Yellow 100%).O Laranja Coelce é uma cor quente, forte, moderna e dinâmica. Traz aenergia da empresa. É associada à jovialidade e ao movimento.O Azul Coelce é uma cor básica, pura, traduz simplicidade. O mundo vistode cima é azul. O azul é associado ao céu e à liberdade. Traz os novosserviços da empresa e a liberdade de ir além do seu negócio.O Amarelo Coelce é vibrante, uma cor próxima, viva e alegre. Traz orelacionamento com os clientes, um relacionamento próximo, dinâmico ecom muitas descobertas.Evite aplicar a marca sobre o Laranja Coelce ou sobre o Azul Coelce. Nessescasos, aplique-a invertida em branco.
  • 21. Guidelines de Branding Coelce 21Cores da marcaPaleta de cores para clientesEsta paleta de cores é próxima e criativa. Traduzvisualmente o posicionamento da empresa para osclientes e potencializa as vendas.O Laranja Coelce e o Azul Coelce nunca devem sesobrepor, pois são cores complementares e quevibram quando sobrepostas.
  • 22. Guidelines de Branding Coelce 22Cores da marcaPaleta de cores para clientesPRINCIPAL Laranja Coelce Pantone® 1655C / 1655U CMYK C 0% M 65% Y 100% K 0% RGB R254 G95 B16 HTML FE5F10PRINCIPAL Azul Coelce Pantone® Process Cyan C CMYK C 100% M 0% Y 0% K 0% Pantone® Process Cyan U RGB R0 G163 B209 HTML 00A3D1PRINCIPAL Amarelo Coelce Pantone® Process Yellow C CMYK C 0% M 0% Y 100% K 0% Pantone® Process Yellow U RGB R255 G255 B0 HTML FFFF00SECUNDÁRIA Bege Coelce Pantone® 7502C / 7502U CMYK C 0% M 8% Y 35% K 10% RGB R220 G205 B150 HTML DCCD96SECUNDÁRIA Verde Coelce Pantone® 382C / 381U CMYK C 29% M 0% Y 100% K 0% RGB R181 G220 B16 HTML B5DC10SECUNDÁRIA Azul-claro Coelce Pantone® 338C / 337U CMYK C 47% M 0% Y 32% K 0% RGB R125 G209 B184 HTML 7DD1B8
  • 23. Guidelines de Branding Coelce 23Cores da MarcaPaleta de cores parao público corporativoEsta paleta traz cores simples e inovadoras, maissóbrias que as da paleta de cores para clientes.Elas traduzem uma empresa responsável e ética,que acredita que o conhecimento é o passaportepara o crescimento.O Laranja Coelce e o Azul Coelce nunca devem sesobrepor, pois são cores complementares e quevibram quando sobrepostas.
  • 24. Guidelines de Branding Coelce 24Cores da MarcaPaleta de cores parao público corporativoPRINCIPAL Laranja Coelce Pantone® 1655C / 1655U CMYK C 0% M 65% Y 100% K 0% RGB R254 G95 B16 HTML FE5F10PRINCIPAL Azul Coelce Pantone® Process Cyan C CMYK C 100% M 0% Y 0% K 0% Pantone® Process Cyan U RGB R0 G163 B209 HTML 00A3D1PRINCIPAL Amarelo Coelce Pantone® Process Yellow C CMYK C 0% M 0% Y 100% K 0% Pantone® Process Yellow U RGB R255 G255 B0 HTML FFFF00SECUNDÁRIA Azul-escuro Coelce Pantone® 323C / 322U CMYK C 100% M 0% Y 38% K 47% RGB R0 G121 B112 HTML 007970SECUNDÁRIA Cinza Coelce Pantone® 5645C / 5645U CMYK C 7% M 0% Y 11% K 23% RGB R182 G191 B172 HTML B6BFAC
  • 25. Guidelines de Branding Coelce 25Cores da MarcaPaleta de cores para colaboradoresEsta paleta une cores próximas e criativas comcores simples e inovadoras. Tem como funçãodivulgar os projetos internos da Coelce, tornar oambiente de trabalho mais agradável e motivar oscolaboradores.O Laranja Coelce e o Azul Coelce nunca devem sesobrepor, pois são cores complementares e quevibram quando sobrepostas.
  • 26. Guidelines de Branding Coelce 26Cores da MarcaPaleta de cores para colaboradoresPRINCIPAL Laranja Coelce Pantone® 1655C / 1655U CMYK C 0% M 65% Y 100% K 0% RGB R254 G95 B16 HTML FE5F10PRINCIPAL Azul Coelce Pantone® Process Cyan C CMYK C 100% M 0% Y 0% K 0% Pantone® Process Cyan U RGB R0 G163 B209 HTML 00A3D1PRINCIPAL Amarelo Coelce Pantone® Process Yellow C CMYK C 0% M 0% Y 100% K 0% Pantone® Process Yellow U RGB R255 G255 B0 HTML FFFF00SECUNDÁRIA Azul-escuro Coelce Pantone® 323C / 322U CMYK C 100% M 0% Y 38% K 47% RGB R0 G121 B112 HTML 007970 Pantone® 5645C / 5645U CMYK C 7% M 0% Y 11% K 23%SECUNDÁRIA Cinza Coelce RGB R182 G191 B172 HTML B6BFAC Pantone® 382C / 381U CMYK C 29% M 0% Y 100% K 0%SECUNDÁRIA Verde Coelce RGB R181 G220 B16 HTML B5DC10 Pantone® 338C / 337U CMYK C 47% M 0% Y 32% K 0%SECUNDÁRIA Azul-claro Coelce RGB R125 G209 B184 HTML 7DD1B8SECUNDÁRIA Bege Coelce Pantone® 7502C / 7502U CMYK C 0% M 8% Y 35% K 10% RGB R220 G205 B150 HTML DCCD96SECUNDÁRIA Roxo Coelce Pantone® 2655C / 2655U CMYK C 54% M 49% Y 0% K 0% RGB R119 G105 B176 HTML 7769B0
  • 27. Guidelines de Branding Coelce 27Marca sobre fundosem meio-tomVerifique sempre a legibilidade ao aplicar a marcaem fundos em meio-tom. Valorize a marca Coelce.25%50%75%100%
  • 28. Guidelines de Branding Coelce 28Aplicação sobre imagensQuando não for possível aplicar a marca Coelce sobre fundo ou elemento As imagens da Coelce devem ser sempre bastanteem uma cor, ela pode ser aplicada sobre imagens, desde que continue legível. coloridas. São possíveis aplicações da marcaEscolha imagens que possuam áreas limpas. Para realizar essa aplicação, siga cromáticas em positivo e em negativo em áreasprioritariamente as diretrizes abaixo. que permitam um bom contraste.
  • 29. Linguagem Visual Guidelines de Branding Coelce 29Como refletir a personalidade da Coelce em imagens, tipos de letras e formas?
  • 30. Guidelines de Branding Coelce 30A Linguagem Visual da Coelce é: simples Complicar por quê? Poucos elementos tornam a mensagem mais clara.
  • 31. criativa Guidelines de Branding Coelce 31Fuja do comum. Brinque com o texto e as imagens. Ninguém quer ver o mesmo de sempre.
  • 32. surpreendente Guidelines de Branding Coelce 32 A curiosidade expande nossos limites. E cria novas possibilidades. Até onde vai sua curiosidade?
  • 33. Guidelines de Branding Coelce 33dinâmica A curiosidade gera movimento. É a força que move a Coelce na direção do novo.
  • 34. Guidelines de Branding Coelce 34TipografiaA tipografia da Coelce é limpa, sintética, sem excessos e divertida. Valoriza os ITC Legacycontrastes e ocupa áreas graficamente interessantes do layout. A ITC Legacy foi desenhada pelo americanoAo escolher a tipografia, procure utilizar espessuras que criem contrastes Ronald Arnholm, que se inspirou nas fontesgráficos, como bold e book, ultra e medium. romanas de Nicolas Jenson e nas fontes itálicasPara materiais com pouco texto, como banners, cartazes e folders, procure criadas por Claude Garamond no século 16.utilizar a ITC Legacy Sans, sem serifa. Para materiais com muito texto, como Ele trabalhou por anos para criar sua própriamanuais e relatórios anuais, prefira a versão com serifa, ITC Legacy Serif. interpretação dessas clássicas tipografias,Mas essas regras não são rígidas. O importante é a leitura ser fácil, fluida e formando uma família tipográfica completagraficamente interessante. e multifacetada.A família tipográfica Verdana é indicada nas situações em que não forpossível a utilização da ITC Legacy Sans e da ITC Legacy Serif, como emwebsites e documentos digitais (Word, Excel, Power Point etc.).As versões itálicas podem ser utilizadas para highlights em línguas diferentesda que o texto estiver escrito.
  • 35. Guidelines de Branding Coelce 35A família tipográfica principal da Coelce é a ITC Legacy Sans ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Book Medium Bold Ultra Book Italic Medium Italic Bold Italic
  • 36. Guidelines de Branding Coelce 36A família tipográfica principal da Coelce é a ITC Legacy Serif ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Book Medium Bold Book Italic Medium Italic Bold Italic
  • 37. Guidelines de Branding Coelce 37A família tipográfica de sistema usada pela Coelce é a Verdana ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Regular Bold Italic Bold Italic
  • 38. Guidelines de Branding Coelce 38TipografiaUsos incorretosComo os outros elementos da Linguagem Visual Coelce, as famíliastipográficas definidas neste guia devem ser utilizadas de forma coerentee consistente. Veja abaixo os exemplos dos erros mais comuns.Texto de simulação matímavou choru pro vás Texto de simulação matímavou choru pro vás >>>>Texto de simulação matímavou choru A texto de simulação matímavoua praitom prolécal marchiva plausa chim here, a praitom prolécal marchiva plausa chim here, pro vás a praitom prolécal marchiva plausa • abocho náhodou nenapsal recenzi na aneco,abocho náhodou nenapsal recenzi na aneco, abocho náhodou nenapsal recenzi na aneco, chim here, abocho náhodou nenapsal recena com suza bolo recen cováno, pomnel josem.com suza bolo recen cováno, pomnel josem com suza bolo recen cováno, pomnel josem sia, aneco, com suza bolo recen cováno, josemsia, cole boch si na colidnení mochi cácnouta cole boch si na colidnení mochi cácnouta sotara - cole boch si na colidnení mochi cácnouta sia, cole boch si na colidnení mochi cácnoutasotara anáma meninisa, troche sadé sola. anáma meninisa, troche sadé sola. sotara anáma meninisa, troche sadé sola. sotara anáma meninisa, troche sadé sola.Não utilize diversas cores ou estilos em Não utilize tipografia que não Evite o uso excessivo de elementos gráficos Não utilize a marca como parteum mesmo parágrafo. seja da Coelce. no texto. do texto.Texto de simulação matímavou choru pro vás a praitom Texto de simulação matímavou choru pro vás Texto de simulação matímavou choru pro vásprolécal marchiva plausa chim here, abocho náhodou a praitom prolécal marchiva plausa chim here, praitom prolécal marchiva plausa chim here, abocho náhodou nenapsal recenzi na aneco,nenapsal recenzi na aneco, com suza bolo recen cováno, abocho náhodnapsal recenzi na ane, com com suza bolo recen cováno, pomenel josempomnel josem sia, cole boch si na colidnení mochi cácnouta sia, cole boch si na colidnení mochi cácnouta suza bolo recen cováno, pomnel josem colesotara anáma meninisa, troche sadé sola. abocho náhodou sotara anáma meninisa, troche sadé sola. boch si na colidnení mochicácnoutanenapsal recenzi na aneco, com suza bolo recen cováno, prolécal marchiva plausa chim here, abocho tara anáma meninisa, troche sadé sola.pomnel josem sia, cole boch si na colidnení mochi . náhodou nenapsal depretsi recenzi.Não diminua as entreletras. Não diminua as entrelinhas. Não distorça a fonte tipográfica. Não utilize alinhamento centralizado em massas de textos.
  • 39. Guidelines de Branding Coelce 39Fotos conceituaisPessoasAs pessoas retratadas na comunicação visual damarca Coelce devem estar em primeiro plano,posando de maneira despojada e descontraída.Além da diversidade de idades, deve-se promovera diversidade étnica e sexual.Elas devem estar em ação – transmitindo energia,otimismo e curiosidade. A foto deve parecernatural, nunca posada.As imagens das pessoas devem ser recortadas eaplicadas sobre os fundos. O recorte deve ser bemfeito e bem acabado.Para garantir o uso adequado do vocabuláriovisual da Coelce, trabalhe conceitualmentedentro dos quatro pilares da marca. Sempre quefor possível, deve-se usar as cores da marca nascomposições fotográficas.
  • 40. céu mar Guidelines de Branding Coelce 40 Fotos conceituaiscidade bucólico Fotos conceituais Fundos Foram criados quatro fundos básicos para compor a linguagem visual da marca Coelce: céu, duna, urbano e bucólico. Eles traduzem as diferenças de ambientes do Estado do Ceará. Eles podem e devem ser repetidos nas diferentes peças de comunicação. duna madeira Siga as instruções ao criar um novo fundo: eles são compostos por 3⁄4 de céu, 1⁄4 de paisagem e devem ser sempre complementados por imagens de pessoas. Além disso, precisam ser ligeiramente rebaixados para fortalecer a figura. As fotos devem ser tratadas com os seguintes filtros do sistema Photoshop: add noise, noise e um pouco de blur. Combinados, eles conferem uma aparência granulada à imagem, criando um dos diferenciais estéticos da marca. A idéia é que as pessoas se destaquem do fundo. O nosso foco são as pessoas, ou seja, os clientes.janela sala de aula
  • 41. Guidelines de Branding Coelce 41
  • 42. Guidelines de Branding Coelce 42Fotos institucionaisQuando não for possível usar fotos conceituais (como em Relatórios As pessoas nas fotos devem estar em ação eAnuais), podem ser usadas fotos seguindo o estilo institucional da Coelce. sorridentes, mas sem posar para a foto. As fotosDevem ser fotos modernas e diferenciadas. Fotos tiradas em ângulos devem ser claras e amplas, com alguns toques deinusitados, que mostrem um ponto de vista criativo. Laranja Coelce ou Azul Coelce.
  • 43. Guidelines de Branding Coelce 43 Fotos institucionais Usos incorretos Todas as fotos institucionais devem respeitar as diretrizes mostradas nesse guia para manter a consistência da personalidade de marca da Coelce. Veja abaixo exemplos do que deve ser evitado nestas fotografias.Evite imagens em preto-e-branco ou em tons de cinza. Evite fotos que pareçam posadas, as fotos devem Evite cenários complexos. Evite fotos apenas de equipamentos ou lugares. O comunicar autenticidade e naturalidade. enfoque deve ser nas pessoas e nas relações entre elas.As fotos não devem ter iluminação fria ou sombria. As imagens não devem ter pessoas com roupas EEvite cenários em más condições. Evite enquadamentos muito distantes. estravagantes e muitos adereços.
  • 44. Guidelines de Branding Coelce 44Formas e Recursos gráficosAs formas são representações gráficas de atributos da marca Coelce.Trazem leveza, fluidez e integração para a Linguagem Visual da marca.A Coelce também usa recursos gráficos que despertam a curiosidade.Mas sem excessos, afinal, a Coelce tambem é simples.FormasAs formas da Coelce são simples. Derivam sempre de uma circunferênciae trazem dinamismo para a linguagem da marca.FurosEm materiais impressos pode-se usar facas e furos para instigar o leitor.Os furos são recursos gráficos que despertam a curiosidade.RetículaA retícula de pontos abertos é um recurso curioso, simples e surpreendente,mas a sua utilização nas peças gráficas não deve ser excessiva. Tenha cuidadoao aplicar a marca Coelce sobre um fundo reticulado.ÍconesOs ícones são usados para tornar a comunicação da marca ainda mais clara,próxima e direta. Podem ajudar a comunicar a mensagem de forma maissimples e rápida.Os ícones da Coelce devem ser simples e sintéticos, preferencialmente comcantos arredondados. Esses elementos devem ser usados com cuidado paranão se tornarem gratuitos.
  • 45. Guidelines de Branding Coelce 45Formas simples,derivadas de umacircunferência.
  • 46. Furos instigam a curiosidade. Guidelines de Branding Coelce 46
  • 47. Guidelines de Branding Coelce 47RetículaUm recurso curioso, simples e surpreendente.
  • 48. Guidelines de Branding Coelce 48ícones Podem ajudar a comunicar a mensagem de forma mais clara.
  • 49. Guidelines de Branding Coelce 49AplicaçõesUtilize as formas gráficas para destacar algum elemento e trazer umalinguagem proprietária para a peça. Elas, junto a tipografia e as imagens,ajudam a conduzir o olhar do leitor, facilitando a imersão no mundo gráficoCoelce.Procure aplicar as formas de maneira organizada, arejada e sintética. ALinguagem da Coelce é simples. Lembre-se: as formas gráficas existem parafacilitar a comunicação na peça e nunca para dificultá-la.A seguir, alguns exemplos de aplicação das formas, seguindo as premissasmencionadas.camisetas régua e lápis
  • 50. Guidelines de Branding Coelce 50Aplicaçõescalendário foldercaderno mouse pad
  • 51. Guidelines de Branding Coelce 51 Voz da marcaO que faz alguém ler um texto e já saber que é a Coelce falando?
  • 52. Guidelines de Branding Coelce 52O que é Voz da Marca?Cada pessoa tem a sua voz. Com as marcas não é diferente.Em todos os momentos em que se comunicam com um cliente, parceiro,investidor ou empresa, as marcas constroem uma imagem, criamrelacionamento, estabelecem comunicação.A Voz da Marca não é um conjunto de regras: é a expressão verbal de umapersonalidade. Cada pessoa tem a sua própria voz – um jeito de falar quea diferencia, que a identifica e que a torna única. Com a Coelce também éassim.Toda vez que se comunica com clientes, parceiros, fornecedores ecolaboradores, a Coelce constrói a sua imagem. A cada contato, ela expressasua personalidade, estabelece conexões, cria relacionamentos. O tom destacomunicação transmite o que a Coelce é na essência: uma marca curiosa,comprometida e parceira – em todos os momentos.
  • 53. Guidelines de Branding Coelce 53A voz da Coelce é sempre simples informativa A Coelce é simples, direta, ágil, descomplicada A Coelce sabe que o conhecimento é a base e tem foco no cliente. Sua linguagem também para o crescimento. Por isso, informa sempre transmite estes valores. com transparência. Ou seja: Confiável I Transparente I Ou seja: Estimulante I Capacitadora I Sintética I Verdadeira I Respeitosa Prática I Eficiente I Transparente próxima inovadora O texto não é rebuscado, não emprega palavras A Coelce é uma empresa diferente, que vai além complicadas, não afasta o cliente com um da sua categoria. Uma marca assim se comunica vocabulário técnico, letras miúdas e excesso de de um jeito moderno e estimulante, quebrando informação. Através da linguagem, a Coelce quer paradigmas. criar relacionamentos significativos e duradouros Ou seja: Surpreendente I Proativa I Fluida I Cheia com as pessoas. de atitude I Dinâmica I Participativa Ou seja: Acolhedora I Acessível I Objetiva I Calorosa I Segura acolhedora A Coelce sabe ouvir e entender clientes, criativa colaboradores, fornecedores. Porque descobriu A Coelce acredita num mundo de descobertas, que quanto mais perto uma empresa chega das na curiosidade, na surpresa. Por isso, se comunica pessoas, mais longe ela vai. de uma maneira simples, surpreendente e Ou seja: Disponível I Afetiva I Flexível I bem-humorada. Comprometida I Positiva Ou seja: Inspiradora I Inteligente I Aberta I Solta I Curiosa I Divertida
  • 54. Guidelines de Branding Coelce 54A voz da Coelce não é burocrática formal A Coelce é inovadora, alegre, presente. Está Solene não é o mesmo que sério. Ninguém sempre próxima aos clientes para esclarecer, precisa ser pomposo para ser eficiente, nem ser solucionar problemas e descomplicar a vida. sisudo para fazer o melhor trabalho. A Coelce Para isso, precisa falar a língua deles. sabe muito bem disso, e atende a todos com Ou seja: Complicada I Lenta I Aborrecida I simplicidade, bom humor e muita competência. Pomposa I Difícil I Careta Ou seja: Distante I Hierarquizada I Solene I Antiga I Monótona elitista A marca valoriza todo o povo do Ceará – das no gerúndio pessoas mais simples às mais sofisticadas. Tem A Coelce é uma empresa de serviços inovadora – o compromisso de educar e informar da maneira não possui os cacoetes das outras. No vocabulário mais simples e clara possível. Esta é uma regra que da Coelce não cabe gerundismos, como também vale para a linguagem empregada nos “Eu vou estar confirmando os dados” / “Vamos materiais de comunicação. estar lhe informando” / Você vai estar pagando Ou seja: Arrogante I Fria I Complexa I diretamente em conta corrente”. Excludente I Intimidadora Nos textos e no contato com o público, use sempre “Eu vou confirmar” / “Vou lhe informar” focada só em energia / “Pague diretamente...”. É mais direto. É mais Além da eletricidade, a Coelce oferece outros simples. É mais Coelce. serviços relevantes para o cearense. Por esta razão, a comunicação deve evitar o excesso de brincadeiras e trocadilhos alusivos à energia elétrica. Ou seja: Focada em energia I Cheia de trocadilhos I Limitadora I Superficial
  • 55. Guidelines de Branding Coelce 55 Arquitetura de MarcasQual o sistema que a Coelce usa para manter as submarcas tão organizadas?
  • 56. Guidelines de Branding Coelce 56O que é Arquitetura de Marcas?Arquitetura de Marcas é o sistema de organização que determina como aempresa se apresenta ao mercado e a todos os seus públicos, definindo asrelações entre suas marcas e submarcas. Uma Arquitetura de Marcas clarae consistente facilita uma oferta clara e diferenciada de produtos e serviçospara os clientes, gerando maior identificação e fidelização.A Arquitetura de Marcas da CoelceA Arquitetura de Marcas definida para a Coelce é próxima, emocional econceitual. Aguça a curiosidade, é simbólica e educativa.Ela enriquece o vocabulário visual, já que traz novas formas. Tem formasorgânicas, traduzindo uma empresa mais humana. Próxima do cliente.
  • 57. Guidelines de Branding Coelce 57Comunicação interna Energia Empreendedora Saber Ouvir Aprender Sempre MaisA recomendação principal é que se evite criar ������ ������ ������marcas para todos os projetos. É preciso semprefazer uma análise profunda da real necessidade de ��������������� ��������� ��������������criação de uma nova marca, principalmente nosprimeiros meses após o lançamento do projeto. O ������ ������ ������modelo de Arquitetura de Marcas da Coelce visa a ������� ������������� ����������fortalecer a marca mãe. ����������� ������Caso haja necessidade de criação de um novonome para um projeto interno, ele deve seguir as ������ ������seguintes diretrizes: ��������������� ��������• Todos os nomes devem ser simples, fáceis de �������� ������������ entender e/ou curiosos;• Ter em sua composição um verbo. ����������� ������������ ������ ������ ������� ������
  • 58. Guidelines de Branding Coelce 58Comunicação interna ������regras de construção de marcas ������ �������������� �������������� 17pt Legacy Sans BookAs marcas de comunicação interna sãotipográficas. Elas são compostas pelo nome Tipografia: ITC Tamanho: Tipografia: ITC Legacy Sans Bold Tamanho: 23ptda Coelce e pelo nome do projeto. Ao criar asmarcas, utilize as regras de tamanho de fonte Entreletra: 5pt Entreletra: 5ptdescritas ao lado. Para ampliá-las ou reduzi-las, Entrelinha: 23pt Entrelinha: 23pto texto deve ser convertido para curvas, para Alinhamento: direita Alinhamento: direitaque nada saia da proporção. Cor sobre fundos branco e Amarelo Cor sobre fundos branco e Amarelo Coelce: 100% Laranja Coelce Coelce: 100% Azul Coelce Cor sobre fundos Laranja Coelce e Cor sobre fundos Laranja Coelce e Azul Azul Coelce: 100% Amarelo Coelce Coelce: branco Caixa: baixa Caixa: baixa ������ �������������� ������ ������ ������ �������������� �������������� �������������� Aplicação nas cores principais da Coelce: Azul Coelce, Laranja Coelce e Amarelo Coelce.
  • 59. Guidelines de Branding Coelce 59Projetos institucionaisOs projetos carros-chefes possuem uma marca própria e se posicionam naprimeira camada deste nível da comunicação. Cada um representa um pilarde relacionamento.Outros projetos sociais são alocados abaixo do projeto que representa seupilar. Esses projetos são representados pelos ícones do projeto carro-chefe edevem fortalecer o respectivo pilar.A recomendação principal é que se evite criar marcas para todos os novosprojetos. É preciso sempre fazer uma análise profunda da real necessidadede criação de uma nova marca, principalmente nos primeiros meses após olançamento do projeto. O modelo de Arquitetura de Marcas da Coelce visa afortalecer a marca mãe.Caso haja necessidade de criação de um novo nome para um projetoinstitucional, ele deve seguir as seguintes diretrizes:• Fortalecer o respectivo pilar;• Ter o nome Coelce;• Ser claro o objetivo do projeto (simples);• Ser criativo ou curioso.
  • 60. Guidelines de Branding Coelce 60Projetos institucionais Energia Empreendedora Saber Ouvir Aprender Sempre MaisPilar Energia EmpreendedoraSímbolo: cata-vento desenhado ������ ������ ������O cata-vento é símbolo de movimento. Representa ����������� ��������� ������uma empresa dinâmica, empreendedora, ���������� ������������inovadora, que não pára. Mas com formas maissoltas. A Coelce cria sua própria história.Pilar Saber Ouvir ������� ������ ������ ����������� �����������Símbolo: claves musicais ou elementos quese complementamA voz é um som. Falar e ouvir são movimentosque se complementam. Como uma clave musicalou elementos que se complementam, o símbolo ����� ������representa saber ouvir o que o cliente quer e falar ������ �����������de volta o que ele precisa. Como uma música,tudo funciona em harmonia.Pilar Aprender Sempre Mais ����Símbolo: flor ou árvore ������A flor gera o fruto e a árvore é o símbolo dasabedoria. Aprender sempre mais faz as pessoase a empresa crescerem. Dão frutos e criam raízessólidas. Um ciclo natural de crescimentoe aprendizado. ������ ��������
  • 61. Guidelines de Branding Coelce 61 Projetos institucionais ������ regras de construção de marcas ������ ����������� As marcas dos projetos institucionais são ícones ����������� Tipografia: ITC Legacy Sans Bold Tipografia: ITC Legacy Sans Book somados ao nome do projeto. Tamanho: 21pt Tamanho: 17pt O texto deve vir em uma linha quando só tiver Entreletra: 5pt Entreletra: 5pt uma palavra, ou em duas ou três linhas quando Entrelinha: 18pt Entrelinha: 15pt tiver mais de uma palavra. O ícone deve estar à esquerda do nome e alinhado verticalmente Alinhamento: esquerda Alinhamento: esquerda pela base do nome que está na primeira linha. Cor sobre fundos branco e Amarelo Cor sobre fundos branco e A palavra Coelce deve estar em bold. Ao criar as Coelce: 100% Azul Coelce Amarelo Coelce: 100% Azul Coelce marcas, utilize as regras de tamanho de fonte Cor sobre fundos Laranja Coelce Cor sobre fundos Laranja Coelce descritas abaixo. Para ampliá-las ou reduzi-las, o e Azul Coelce: 100% branco e Azul Coelce: 100% branco texto deve ser convertido para curvas, para que Caixa: baixa Caixa: baixa nada saia da proporção. ������� ������ ������������������ ����������� ����������� �������� ����������� Altura: 17,5 mm ���������� ������ Distância entre o símbolo e a tipografia: 2,0mm Cor sobre fundos branco e Amarelo Coelce: 100% Laranja Coelce Cor nos fundos Laranja Coelce e Azul Coelce: 100% Amarelo Coelce������ ������ ������ ������ ������ ������ ������ ������ ����������������� ����������� �������� ����������� ����������� �������� ����������� ����������� ������������������ ���������� ���������� Aplicação nas cores principais da Coelce: Azul Coelce, Laranja Coelce e Amarelo Coelce.
  • 62. Guidelines de Branding Coelce 62Produtos e serviçosOs produtos e serviços estão representados tipograficamente pelas categoriase pelo nome do serviço ou produto. O modelo de Arquitetura de Marcasda Coelce visa a fortalecer a marca mãe. Esta camada da arquitetura estácaracterizada pela padronização e simplificação das ofertas.Caso haja necessidade de criação de um novo nome para um produto,ele deve seguir as seguintes diretrizes:• Alocar o produto abaixo da categoria em que ele se encaixa;• Ser claro e direto;• O nome deve descrever o produto.
  • 63. Guidelines de Branding Coelce 63Produtos e serviçoscoelce serviços coelce eletroeletrônicos coelce seguros coelce facilita coelce plus empresarial coelce plus institucional��������������� ������������������������ �������������� ��������������� ����������������������� ����������������������������������� ���������������� ���������� ������������������ ���������� ������������������������� ������������������������ �������������� ��������������� ����������������������� ����������������������������������������� ������� ��������������� ��������� ����������� ����������� ������������������������ �������������� ��������������� ����������������������� ������������������������� ������������� ��������� ��������� �������������������� �������������������� �������������� ��������������� ����������������������� ������������������������� ������� ����� ������������ ������������ ������������������� ��������������� ����������������������� ������������������������� ���������� ����������������� ����������������� ��������� ����������� ����������� ����������������������� ������������������������� ������������ ����������� ������������� ������������� ����������������������� ������������������������� ������������� ������������� ������������������� ������������������� ������������������������� ������������������
  • 64. Guidelines de Branding Coelce 64Produtos e Serviços ���������������regras de construção de marcas ��������������� ����������As marcas dos Produtos e Serviçossão tipográficas. ���������� Tipografia: ITC Legacy Sans Bold Tipografia: ITC Legacy Sans Bold Tamanho: 16pt Tamanho: 10ptElas são compostas pelo nome da área de atuação Entreletra: 5pt Entreletra: 5pte pelo descritivo do produto ou serviço. O nome Entrelinha: 17pt Entrelinha: 17ptda área de atuação deve vir acima do descritivo.Ao criar as marcas utilize as regras de tamanho de Alinhamento: esquerda Alinhamento: esquerdafonte descritas abaixo. Para ampliá-las ou reduzi- Cor sobre fundos branco e Amarelo Cor sobre fundos branco e Amarelolas, o texto deve ser convertido para curvas para Coelce: 100% Azul Coelce Coelce: 100% Laranja Coelceque nada saia da proporção. Cor sobre fundos Laranja Coelce e Cor sobre fundos Laranja Coelce e Azul Coelce: 100% branco Azul Coelce: 100% Amarelo Coelce Caixa: baixa Caixa: baixa ��������������� ���������� ��������������� ��������������� ��������������� ���������� ���������� ���������� Aplicação nas cores principais da Coelce: Azul Coelce, Laranja Coelce e Amarelo Coelce.
  • 65. Guidelines de Branding Coelce 65Canais de relacionamentoTodos os materiais corporativos e serviços de ������������� ������������� �������������atendimento estão organizados através do ��������� ��������������� ��������������������Coelce & Você. Os produtos e serviços estãorepresentados tipograficamente pelas categorias epelo nome do serviço. ������������� ������������� ������������� ������������ ����������� ��������O modelo de Arquitetura de Marcas da Coelce ������������ ����������� ������������visa a fortalecer a marca mãe. Esta camada daarquitetura está caracterizada pela padronizaçãoe simplificação dos canais de atendimento e dos ������������� �������������materiais corporativos. �������� �����������Caso haja a necessidade da criação de um novo �������������� ������������nome para um canal de relacionamento, ele deveseguir as seguintes diretrizes:• Ter foco no cliente; ������������� ������������� ������������ ��������������• Ser claro e simples.
  • 66. Guidelines de Branding Coelce 66Canais de relacionamento ������������� �����������regras de construção de marcas ������������� ������������As marcas dos canais de relacionamento são ����������� Sans Bold Tipografia: ITC Legacy Tipografia: ITC Legacy Sans Boldtipográficas. Elas são compostas pelo descritivoCoelce & Você e pelo serviço. O Coelce & Você ������������ Tamanho: 10pt Tamanho: 16ptdeve vir acima do serviço. Ao criar as marcas, Entreletra: 5pt Entreletra: 5ptutilize as regras de tamanho de fonte descritas ao Entrelinha: Entrelinha: 17ptlado. Para ampliá-las ou reduzi-las, o texto Alinhamento: esquerda Alinhamento: esquerdadeve ser convertido para curvas, para que nada Cor sobre fundos branco e Amarelo Cor sobre fundos branco e Amarelosaia da proporção. Coelce: 100% Laranja Coelce Coelce: 100% Azul Coelce Cor sobre fundos Laranja Coelce e Cor sobre fundos Laranja Coelce e Azul Azul Coelce: 100% Amarelo Coelce Coelce: 100% branco ������������� Caixa: baixa Caixa: baixa ����������� ������������ ������������� ������������� ������������� ����������� ����������� ����������� ������������ ������������ ������������ Aplicação nas cores principais da Coelce: Azul Coelce, Laranja Coelce e Amarelo Coelce.
  • 67. Guidelines de Branding Coelce 67SelosCertificações e premiações estão presentes naArquitetura de Marcas da Coelce sempre emformato de selos.Os selos devem seguir este padrão sempre que nãofor obrigatório o uso da marca da instituição queoferece a certificação ou premiação.
  • 68. Guidelines de Branding Coelce 68 ��� ���Selos – ISO 9001 ���regras de construção de marcas ��� ����Os selos são compostos pelo número da ISO e ���� Tipografia: ITC Legacy Sans Bold �� Tipografia: ITC Legacy Sans Bold ���Tamanho:�16pt � � �pelo nome da certificação. Para a ISO 9001, os �� Tamanho: 20pt ��� ������� �� � � ���selos tem a tipografia azul. Ao criar as marcas, ��� ������� Entreletra: 15pt Entreletra: 5ptutilize as regras de tamanho de fonte descritas Entrelinha: 16pt Entrelinha: 24ptao lado. Para ampliá-las ou reduzi-las, o texto Alinhamento: justificado Alinhamento: justificadodeve ser convertido para curvas, para que nadasaia da proporção. Cor sobre fundos branco e Amarelo Cor sobre fundos branco e Amarelo Coelce: 100% Laranja Coelce Coelce: 100% Laranja Coelce Cor sobre fundos Laranja Coelce e Cor sobre fundos Laranja Coelce e Azul Coelce: 100% branco Azul Coelce: 100% branco ��� Caixa: alta Caixa: alta ��� ���� Tipografia: ITC Legacy Sans Medium �� �� Tamanho: 12pt � � ��� ��� ������� Entreletra: 25pt Diâmetro: 3 cm Entrelinha: 15pt Cor sobre fundos branco e Amarelo Alinhamento: centralizado Coelce: 100% Laranja Coelce Cor sobre fundos branco e Amarelo Cor sobre fundos Laranja Coelce e Coelce: 100% Laranja Coelce Azul Coelce: 100% Amarelo Coelce Cor sobre fundos Laranja Coelce e Azul Coelce: 100% branco Caixa: baixa Aplicação nas cores principais da Coelce: Azul Coelce, Laranja Coelce e Amarelo Coelce.
  • 69. Guidelines de Branding Coelce 69Selo – ISO 14001 ���regras de construção de marcas ��� �����Os selos são compostos pelo número da ISO e ����� Tipografia: ITC Legacy Sans Bold Tipografia: ITC Legacy Sans Boldpelo nome da certificação. Para a ISO 14001 Tamanho: 20pt Tamanho: 12pt(meio ambiente), a tipografia deve ser verde. Ao Entreletra: 5pt Entreletra: 15ptcriar as marcas, utilize as regras de tamanho de Entrelinha: 24pt Entrelinha: 14ptfonte descritas ao lado. Para ampliá-las ou reduzi-las, o texto deve ser convertido para curvas, para Alinhamento: justificado Alinhamento: justificadoque nada saia da proporção. Cor sobre fundo branco: 100% Verde Coelce Cor sobre fundo branco: 100% Verde Coelce Cor sobre fundo Amarelo Coelce: Cor sobre fundo Amarelo Coelce: 100% Azul-escuro Coelce 100% Azul-escuro Coelce Cor sobre fundos Laranja Coelce e Cor sobre fundos Laranja Coelce e Azul Coelce: 100% branco Azul Coelce: 100% branco ��� Caixa: alta Caixa: alta ��� ����� Diâmetro: 3 cm Cor sobre fundos branco e Amarelo Coelce: 100% Laranja Coelce Cor sobre fundos Laranja Coelce e Azul Coelce: 100% Amarelo Coelce ��� ����� Aplicação nas cores principais da Coelce: Azul Coelce, Laranja Coelce e Amarelo Coelce.
  • 70. Guidelines de Branding Coelce 70Selo – OHSAS 18001 �����regras de construção de marcas ����� �����Este selo é composto pela sigla OHSAS e pelo ����� ITC Legacy Sans Bold Tipografia: Tipografia: ITC Legacy Sans Boldnúmero de certificação18001. Para o OHSAS Tamanho: 12,8pt Tamanho: 16pt18001, a tipografia deve ser azul. Ao criar asmarcas, utilize as regras de tamanho de fonte Entreletra: 15pt Entreletra: 5ptdescritas ao lado. Para ampliá-las ou reduzi-las, Entrelinha: 16pt Entrelinha: 16pto texto deve ser convertido para curvas, para Alinhamento: justificado Alinhamento: justificadoque nada saia da proporção. Cor sobre fundos branco e Amarelo Cor sobre fundos branco e Amarelo Coelce: 100% Azul Coelce Coelce: 100% Azul Coelce Cor sobre fundos Laranja Coelce e Cor sobre fundos Laranja Coelce e Azul Coelce: 100% branco Azul Coelce: 100% branco ��� Caixa: alta Caixa: alta ����� ����� Diâmetro: 3 cm Cor sobre fundos branco e Amarelo Coelce: 100% Laranja Coelce Cor sobre fundos Laranja Coelce e Azul Coelce: 100% Amarelo Coelce ����� ����� ����� ����� ����� ����� Aplicação nas cores principais da Coelce: Azul Coelce, Laranja Coelce e Amarelo Coelce.
  • 71. Guidelines de Branding Coelce 71Estes Guidelines de Branding apresentam ascaracterísticas da personalidade da marca Coelce.Todo material de comunicação deve ser desenvolvido soba orientação do Departamento de Marketing da Coelce.Os Guidelines de Branding Coelce foram desenvolvidospara visualização na tela do computador, podendoapresentar variações de cores e formatos quandoimpressos.Produzido em Maio de 2007.
  • 72. Guidelines de Branding Coelce 72