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Minha palestra realizada no dia 21//03/2013 na Universidade Estácio de Sá, Campus Tom Jobim na Barra da Tijuca/RJ sobre Branding+Rio

Minha palestra realizada no dia 21//03/2013 na Universidade Estácio de Sá, Campus Tom Jobim na Barra da Tijuca/RJ sobre Branding+Rio

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  • 1. ©BetoLLima
  • 2. ©BetoLLima Cursei o mestrado em design na ESDI/UERJ em 2009,cursando pós em Gestão Estratégica da Comunicação peloIGEC/FACHA; 29 anos de mercado como diretor e arte/designer gráficoaqui e na Europa; Sou membro do THE ART DIRECTORS CLUB OF NEWYORK / USA, desde1994; Professor no curso de Branding / Gestão de Marcas naFACHA, desde 2008; Professor no MBA de Branding das FaculdadesIntegradas Rio Branco / Rio, desde 2012; Em 2010 meu nome foi incluído na lista Top MarketingProfessors on Twitter, (nº #40 )http://www.smmmagazine.com/exclusives/top-marketing-professors-on-twitter/ ; Autor do livro Logos Cariocas da Gema:http://marcas.2ab.com.br/; Jurado no Rebrand 100 Global Awards 2013:http://www.rebrand.com/2013-juror-beto-lima
  • 3. ©BetoLLima 23 anos de experiência em design de marcas Publicação em revistas e livros especializados emmarketing e design: ABIGRAF Magazine, DESIGN &INTERIORES, TALENT 98, TALENT PHOTO 2001’,PRINT, TALENTO DESIGN RIO, NOVUM, THECATALOGUE OF BRNO BIENNIAL 94, URGENTDESIGN/2000 Magazine, O GLOBO, EXPORTMagazine , MARCAS REGISTRADAS / Strunck. Participação em exposições no Rio de Janeiro, SãoPaulo e em Brno / Czech Republichttp://fotologue.jp/BetoLima
  • 4. ©BetoLLima O que éBranding ?
  • 5. ©BetoLLima1860 Desde 1860 até agora,1914 a história do branding nos Estados Unidos passou por algumas fases principais1915 como o surgimento das marcas nacionais (1860 a1945 1914), a consolidação das marcas nacionais (1915 a 1945) e desafios para estabelecimento dos padrões1946 de gerenciamento (1946 a 1985).1985
  • 6. ©BetoLLima No Brasil embora hajaBRA muito por fazer em termos do aprimoramento das técnicas de branding deNDI nossas empresas, esta tendência que se iniciou por volta do ano 2000, e já pode ser considerada umaNG realidade.2000 Fonte: Livro Gestão Estratégica de Marcas de Kevin Keller e Marcos Machado.
  • 7. ©BetoLLimaBRAN O termo branding poderia ser definido como DING “conjunto de atividades que visa otimizar a gestão das marcas de uma organização = como diferencial competitivo”, ou simplesmente gestão deGestão marcas. de Que definição mais friaaaaaaaaaaaaaaaaaa Marcas
  • 8. ©BetoLLima O que é Branding: Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=_9oqREVF554
  • 9. ©BetoLLimaPor que eles tatuam o logoda Harley-Davidson?
  • 10. ©BetoLLima Harley Davidson Québec Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=jZwc1tjJYVY
  • 11. ©BetoLLimaAlguém aqui tatuaria esse logos?
  • 12. ©BetoLLima Aproximando pessoas e marcas... Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=mv4I7FwQ83g
  • 13. ©BetoLLima ComeçaremosDesmistificando MITOS
  • 14. BRAN ©BetoLLimaDINGnão éDESING
  • 15. LOGO ©BetoLLimanão éMARCA
  • 16. ©BetoLLima
  • 17. ©BetoLLima  A Brand is More than a LogoFonte: http://www.youtube.com/watch?v=WTeO0lf_CV0&feature=plcp
  • 18. ©BetoLLima BRAN DING =RELACIONAMENTO
  • 19. ©BetoLLima
  • 20. ©BetoLLima What is Branding?A Norwich Business School, da University of East Anglia (Reino Unido) produziu umvídeo para divulgar seu MBA, mas acabou alcançando um resultado muito maior ao explicar,de maneira resumida, o que é branding. Então, o que diferencia um logo ou uma identidadecorporativa de uma marca? Segundo o vídeo, é o conjunto de sentimentos e ações que dãoum valor único ao produto. Se traduzido em cifrões, é o que faz a Coca-Cola valer mais doque o produto interno bruto de 3 países juntos.Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=JKIAOZZritk&feature=player_embedded#!
  • 21. ©BetoLLima
  • 22. ©BetoLLima What Is Branding Anyway? Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=HBZUqCHAY4k
  • 23. ©BetoLLima 1921 1937 1946 19501957 1963 1971 1983 1990 1997 2000 2001 2003 2004 Evolução das embalagens Leite Moça: http://terramagazine.terra.com.br/interna/0,,OI1088266-EI6614,00.html
  • 24. ©BetoLLima  Branding e Posicionamento de MarcaVídeo criado pelo Professor Admir Borges, na Universidade Fumec - Ano 2011Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=_ccpSFVVY0E
  • 25. ©BetoLLimaARQUITETURADEMARCA
  • 26. ©BetoLLima
  • 27. ©BetoLLima
  • 28. ©BetoLLima ...efinalmente!
  • 29. ©BetoLLimaO Riotá namoda?
  • 30. ©BetoLLima ©BetoLLimaNunca saiu 
  • 31. ©BetoLLimaEncontro dos designers do Rio com o prefeito Eduardo Paes – Julho/2012
  • 32. ©BetoLLima
  • 33. ©BetoLLima http://marcas.2ab.com.br/https://www.facebook.com/events/335937926446576/
  • 34. ©BetoLLima
  • 35. ©BetoLLima Rock in Rio - Rock in Rios Comeback Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=Qix6yFl7bj8
  • 36. ©BetoLLima
  • 37. ©BetoLLima Inovação. Marca Registrada do Rio de JaneiroFonte: http://www.youtube.com/watch?v=E34jGYP9rpE
  • 38. ©BetoLLima
  • 39. ©BetoLLima Lançamento da marca Rio 2016Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=ct8Bl1k3Wwk
  • 40. ©BetoLLima
  • 41. ©BetoLLima
  • 42. ©BetoLLima
  • 43. ©BetoLLima
  • 44. ©BetoLLima
  • 45. ©BetoLLima
  • 46. ©BetoLLima
  • 47. ©BetoLLima
  • 48. ©BetoLLima Projeto quer transformar o Rio na capital do empreendedorismo http://oglobo.globo.com/emprego/projeto-quer-transformar-rio-na-capital-do-empreendedorismo-7728098
  • 49. ©BetoLLimahttp://gec2013.com/pt-br
  • 50. Conhecem ©BetoLLimaa técnica TBC ?
  • 51. ©BetoLLima Tirem aBunda da CadeiraBy Gilberto Strunck / Dia Comunicação
  • 52. ©BetoLLima Logo Branding Brasilhttps://www.facebook.com/groups/brandingbrasil/
  • 53. Obrigado ! ©BetoLLimahttp://about.me/BetoLLima https://www.facebook.com/betollima https://twitter.com/BetoLLima http://www.linkedin.com/in/betolima