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Brandbook Nike

Fonte: http://issuu.com/rociogonzalezdg/docs/brandbooknike#download

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  • 1. NIKE brandbook
  • 2. TRABAJÁ Y ESFORZATE SE ALGO MÁS QUE UN DESTELLO. CON HUMILDAD Y CON RESPETO, PERO HASTA QUE DESLUMBRES.2 brandbook
  • 3. 1.PRESENTACIÓN 1.1 Nike 1.2 Productos y servicios 1.3 Arquitectura de marca 1.4 Públicos 1.5 Market Share 1.6 Posicionamiento 2.TERRITORIO DE MARCA 2.1 Brand Values 2.2 Brand Positioning 2.3 Brand Story 2.4 Brand Expression 3. NUEVA IDENTIDAD 3.1 Marca 3.2 Estilos fotográficosíndice brandbook 3
  • 4. 4 brandbook
  • 5. A mediados de los años cincuenta, nuestro fundador Philnike Knight, tenía un objetivo: deseaba convertirse en el principal distribuidor de calzado deportivo de Estados Unidos.HISTORIA Hoy estamos orgullosos de haberlo logrado, y seguimos traba- jando tan duro como el primer día para que aquel sueño siga su camino. MISIÓN “Tenemos pasión por el deporte y creemos firmemente en el poder de éste para cambiar las vidas de las personas. Para ello trabajamos fuertemente en la innovación y en la creatividad de nuestros productos.” VISIÓN “Nuestro desafío se centra alrededor de la unión de la marca con la excelencia funcional y la disciplina operativa para mover- nos con firmeza hacia delante”. brandbook 5
  • 6. 6 brandbook
  • 7. “Generamos constantemente productos y servicios para satis-productos facer tus necesidades” El estilo de vida, la innovación y el estilo son alguno de nues-SERVICIOS tros valores que se ven reflejados en cada producto o servicio que lleva nuestra marca”. brandbook 7
  • 8. La arquitectura de marca presente en NIKE es del tipo monolítica. No existen otros logotipos o submarcas en paralelo8 brandbook
  • 9. N I K E futbol: calzado/ vestuario/ eqiopamiento N I K E woman: calzado/ vestuario/ equipamiento N I K E corre: calzado/ vestuario N I K E lab: tecnologia en indumentaria y calzadoarquitectura N I K E sportwear: calzado/ vestuario N I K E medios: wall papers/ Videobrand architecture N I K E tiendas localizador y compras on-line N I K E noticias/ medios N I K E tecnology: junto a Mac brandbook 9
  • 10. 10 brandbook
  • 11. “En Nike nos caracterizamos por tener un público consumidorpúblicos variado, esto va a depender de cual sea la linea. Nuestros productos son adquiridos por hombres y mujeres de- portista de alto rendimiento con perfil de clase mundial.perfil del consumidor Personas que practican algun deporte de competición o bien comprometidos con un estilo de vida deportista”. brandbook 11
  • 12. Marcas que participan en el mercado internacional e impactan en el nacional. ADIDAS/ PUMA/ REEBOK/ NIKE12 brandbook
  • 13. En Argentina amamos el deporte, sobretodo el futbol.market share Pero hoy en día el basket, tennis y hasta atletismo tomaron un gran protagonizmo.participación en mercado El lider en el mercado nacional es NIKE con un 41%, le siguen ADIDAS con 23%, REEBOK con 21% y PUMA con 15%. PUMA NIKE REEBOK ADIDAS brandbook 13
  • 14. PUMANIKEREEBOKADIDAS
  • 15. posicionamiento de vida, unidad y disfrute entre otras. Valores ampliamente Nuestro posicionamiento actual destaca valores como estilo mapa de i d e n t i d a d reconocidos nuestro consumidor. Para su reposicionamiento mantendremos dichos valores a los que se le sumurán la conexión entre la marca- consumidor y la innovación tecnológica, valor que hoy nos caracteriza. brandbook 15
  • 16. NIKE TECNOLOGIÍA CALIDAD NAMING PRECIO SERVICIO EXCLUSIVIDAD CALIDAD TECNOLOGIÍA REEBOKNAMING PRECIO SERVICIO EXCLUSIVIDAD
  • 17. TECNOLOGIÍA CALIDADO NAMING PRECIO ADIDAS SERVICIO EXCLUSIVIDAD CALIDAD TECNOLOGIÍAK NAMING PRECIO SERVICIO EXCLUSIVIDAD PUMA
  • 18. 18 brandbook
  • 19. territorioDE MARCA brandbook 19
  • 20. 20 brandbook
  • 21. estilo de vida “Creamos un universo emocional con el que todas las personas se pueden identificar. Marcamos una forma de ser, de sentir y de actuar”. Cultivamos la cultura del rebelde y apoyamos aB R A N DVALUES aquellos que dicen lo que piensan y hacen lo que se dice quevalor funcional no puede hacerse. brandbook 21
  • 22. 22 brandbook
  • 23. vanguardia “Rompemos las reglas impuestas día a día, para brindarte laB R A N DVALUES mayor comodidad de la mano de la tecnología”.valor funcional brandbook 23
  • 24. 24 brandbook
  • 25. innovación “En Nike generamos constantemente ideas para así crearB R A N DVALUES productos que te hagan la vida mucho mas fácil”.valor funcional brandbook 25
  • 26. 26 brandbook
  • 27. disfrute “Generamos las condiciones para que todas tus actividadesB R A N DVALUES sean mas placenteras”.valor emocional brandbook 27
  • 28. 28 brandbook
  • 29. unidad “Fomentamos el autocontrol, la responsabilidad y sobretodo el trabajo en equipo, que es lo que nos permite llegar al éxitoB R A N DVALUESvalor emocional brandbook 29
  • 30. 30 brandbook
  • 31. conexión “Buscamos concebir un vinculo de conexión a partir de nues- tro propio mundo, en donde se genere un código através de laB R A N DVALUES vestimenta, lenguaje y nuestra forma de vivir”valor emocional brandbook 31
  • 32. 32 brandbook
  • 33. identidad “Innovación, disfrute y conexión generados a partir de nuestraB R A N DVALUES filosofía de vida Nike”.valor emocional brandbook 33
  • 34. 34 brandbook
  • 35. brand “Planteamos un icono de identificación, con fuerte personali- dad asociado a una meta visible y a nuestros ideales”POSITIONING brandbook 35
  • 36. 19781980 1985 ACTUAL
  • 37. En Nike queremos brindar inspiración e innovación impulsandobrand el deporte en la vida de quienes nos eligen día a día. Tenemos la convicción de que podemos motivar a las personas y deportistas para llegar al éxito creando productos con la tec-STORY nología que nos caracteriza. brandbook 37
  • 38. 38 brandbook
  • 39. brandPERSONALITYSomos una marca joven, rebelde y audaz.Nos gusta romper las reglas con el poyo de la tecnología paraasí cumplir nuestras metas.Tenemos un look joven, extrovertido y actualizado. Adoramos lavida al aire libre y estar en forma. brandbook 39
  • 40. PALETA cromática Colores orientados al blanco y a los grises en diferentes escalas. Se aprecia además una reflejo que lo acompaña, para nike otorgarle una mayor personalidad. REFLEJO40 brandbook
  • 41. VISUAL EXPRESSION: Colores blancos, grises y aluminio, quevisual & verval infirien la idea de tecnologia , innovación y life style.EXPRESSION VERBAL EXPRESSION: Voz de una persona provocadora, sa- ludable y exitosaTAGLINE: provocativo“Just do it”, quiere desafiar al es-pectador buscando que actúe en undeterminado sentido. brandbook 41
  • 42. 42 brandbook
  • 43. identidad NUEVA brandbook 43
  • 44. n Considerando la pregnancia ya existente del isotipo de NIKE,rediseño no se rediseño por completo, sino que se opto por cambiarle su color a los tonos de blancos y grises infiriendo la idea de laDE MARCA tecnologia , la innovación y el life style. Se aprecia además una reflejo que lo acompaña, para otorgarle una mayor personalidad. brandbook 45
  • 45. grilla modular 5x 3x =1 x 7x grilla estructural 5x 3x =1 x 7x46 brandbook
  • 46. paleta tipografíacromática Tipografia insitucionalisotipo primaria a b c d e f g h i j k l ll m nñopqrstuvwxyzC:24 M:13 Y:13 k: 18 C:0 M:0 Y:0 k: 20PANTONE 7535 EC PANTONE 877 EC 1234567890 %/(“!ª=?R:136 G:140 B:140 R:167 G:169 B:172 Myriad Pro regularlogotipo Tipografia insitucional secundariaC: M:0 Y:0 k: 70 a b c d e f g h i j k l ll mnñopqrstuvwPANTONE 7540 ECR:65 G:74 B:81 x y z 1234567890 %/ Palatino regular brandbook 47
  • 47. 48 brandbook
  • 48. Las fotografías a utilizar deberan estar relacionadas al entornoestilos deportivo en todas sus variables. Los colores de las mismas deberan ser vibrantes y luminosos.FOTOGRÁFICOS En el caso de las imagenes blanco y negro deben ser bien expuestas. En todos los casos deben transmitir los valores de la marca. brandbook 49
  • 49. BrandbookDiseño e imagen de marca Rocio Gonzalez. 2011