NIKE   brandbook
TRABAJÁ Y ESFORZATE        SE ALGO MÁS QUE UN DESTELLO.       CON HUMILDAD Y CON RESPETO,       PERO HASTA QUE DESLUMBRES....
1.PRESENTACIÓN         1.1 Nike         1.2 Productos y servicios         1.3 Arquitectura de marca         1.4 Públicos  ...
4   brandbook
A mediados de los años cincuenta, nuestro fundador Philnike       Knight, tenía un objetivo: deseaba convertirse en el pri...
6   brandbook
“Generamos constantemente productos y servicios para satis-productos   facer tus necesidades”            El estilo de vida...
La arquitectura de marca presente en                NIKE es del tipo monolítica.                No existen otros logotipos...
N I K E futbol: calzado/ vestuario/ eqiopamiento                     N I K E woman: calzado/ vestuario/ equipamiento      ...
10   brandbook
“En Nike nos caracterizamos por tener un público consumidorpúblicos                variado, esto va a depender de cual sea...
Marcas que participan en el mercado                 internacional e impactan en el nacional.                 ADIDAS/ PUMA/...
En Argentina amamos el deporte, sobretodo el futbol.market share             Pero hoy en día el basket, tennis y hasta atl...
PUMANIKEREEBOKADIDAS
posicionamiento de vida, unidad y disfrute entre otras. Valores ampliamente                             Nuestro posicionam...
NIKE                                                  TECNOLOGIÍA        CALIDAD                                          ...
TECNOLOGIÍA        CALIDADO                                                 NAMING                            PRECIO      ...
18   brandbook
territorioDE MARCA    brandbook   19
20   brandbook
estilo de vida                  “Creamos un universo emocional con el que todas las personas                  se pueden id...
22   brandbook
vanguardia        “Rompemos las reglas impuestas día a día, para brindarte laB R A N DVALUES   mayor comodidad de la mano ...
24   brandbook
innovación        “En Nike generamos constantemente ideas para así crearB R A N DVALUES   productos que te hagan la vida m...
26   brandbook
disfrute          “Generamos las condiciones para que todas tus actividadesB R A N DVALUES   sean mas placenteras”.valor e...
28   brandbook
unidad            “Fomentamos el autocontrol, la responsabilidad y sobretodo                  el trabajo en equipo, que es...
30   brandbook
conexión          “Buscamos concebir un vinculo de conexión a partir de nues-                  tro propio mundo, en donde ...
32   brandbook
identidad         “Innovación, disfrute y conexión generados a partir de nuestraB R A N DVALUES   filosofía de vida Nike”....
34   brandbook
brand         “Planteamos un icono de identificación, con fuerte personali-              dad asociado a una meta visible y...
19781980           1985              ACTUAL
En Nike queremos brindar inspiración e innovación impulsandobrand        el deporte en la vida de quienes nos eligen día a...
38   brandbook
brandPERSONALITYSomos una marca joven, rebelde y audaz.Nos gusta romper las reglas con el poyo de la tecnología paraasí cu...
PALETA cromática           Colores orientados al           blanco y a los grises           en diferentes escalas.         ...
VISUAL EXPRESSION: Colores blancos, grises y aluminio, quevisual & verval                        infirien la idea de tecno...
42   brandbook
identidad NUEVA  brandbook   43
n           Considerando la pregnancia ya existente del isotipo de NIKE,rediseño           no se rediseño por completo, si...
grilla modular                 5x                            3x                       =1 x          7x grilla estructural ...
paleta                                   tipografíacromática                                         Tipografia insitucion...
48   brandbook
Las fotografías a utilizar deberan estar relacionadas al entornoestilos        deportivo en todas sus variables.          ...
BrandbookDiseño e imagen de marca  Rocio Gonzalez. 2011
Brandbook Nike
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Brandbook Nike

21,201

Published on

Brandbook Nike

Fonte: http://issuu.com/rociogonzalezdg/docs/brandbooknike#download

Published in: Design

Brandbook Nike

  1. 1. NIKE brandbook
  2. 2. TRABAJÁ Y ESFORZATE SE ALGO MÁS QUE UN DESTELLO. CON HUMILDAD Y CON RESPETO, PERO HASTA QUE DESLUMBRES.2 brandbook
  3. 3. 1.PRESENTACIÓN 1.1 Nike 1.2 Productos y servicios 1.3 Arquitectura de marca 1.4 Públicos 1.5 Market Share 1.6 Posicionamiento 2.TERRITORIO DE MARCA 2.1 Brand Values 2.2 Brand Positioning 2.3 Brand Story 2.4 Brand Expression 3. NUEVA IDENTIDAD 3.1 Marca 3.2 Estilos fotográficosíndice brandbook 3
  4. 4. 4 brandbook
  5. 5. A mediados de los años cincuenta, nuestro fundador Philnike Knight, tenía un objetivo: deseaba convertirse en el principal distribuidor de calzado deportivo de Estados Unidos.HISTORIA Hoy estamos orgullosos de haberlo logrado, y seguimos traba- jando tan duro como el primer día para que aquel sueño siga su camino. MISIÓN “Tenemos pasión por el deporte y creemos firmemente en el poder de éste para cambiar las vidas de las personas. Para ello trabajamos fuertemente en la innovación y en la creatividad de nuestros productos.” VISIÓN “Nuestro desafío se centra alrededor de la unión de la marca con la excelencia funcional y la disciplina operativa para mover- nos con firmeza hacia delante”. brandbook 5
  6. 6. 6 brandbook
  7. 7. “Generamos constantemente productos y servicios para satis-productos facer tus necesidades” El estilo de vida, la innovación y el estilo son alguno de nues-SERVICIOS tros valores que se ven reflejados en cada producto o servicio que lleva nuestra marca”. brandbook 7
  8. 8. La arquitectura de marca presente en NIKE es del tipo monolítica. No existen otros logotipos o submarcas en paralelo8 brandbook
  9. 9. N I K E futbol: calzado/ vestuario/ eqiopamiento N I K E woman: calzado/ vestuario/ equipamiento N I K E corre: calzado/ vestuario N I K E lab: tecnologia en indumentaria y calzadoarquitectura N I K E sportwear: calzado/ vestuario N I K E medios: wall papers/ Videobrand architecture N I K E tiendas localizador y compras on-line N I K E noticias/ medios N I K E tecnology: junto a Mac brandbook 9
  10. 10. 10 brandbook
  11. 11. “En Nike nos caracterizamos por tener un público consumidorpúblicos variado, esto va a depender de cual sea la linea. Nuestros productos son adquiridos por hombres y mujeres de- portista de alto rendimiento con perfil de clase mundial.perfil del consumidor Personas que practican algun deporte de competición o bien comprometidos con un estilo de vida deportista”. brandbook 11
  12. 12. Marcas que participan en el mercado internacional e impactan en el nacional. ADIDAS/ PUMA/ REEBOK/ NIKE12 brandbook
  13. 13. En Argentina amamos el deporte, sobretodo el futbol.market share Pero hoy en día el basket, tennis y hasta atletismo tomaron un gran protagonizmo.participación en mercado El lider en el mercado nacional es NIKE con un 41%, le siguen ADIDAS con 23%, REEBOK con 21% y PUMA con 15%. PUMA NIKE REEBOK ADIDAS brandbook 13
  14. 14. PUMANIKEREEBOKADIDAS
  15. 15. posicionamiento de vida, unidad y disfrute entre otras. Valores ampliamente Nuestro posicionamiento actual destaca valores como estilo mapa de i d e n t i d a d reconocidos nuestro consumidor. Para su reposicionamiento mantendremos dichos valores a los que se le sumurán la conexión entre la marca- consumidor y la innovación tecnológica, valor que hoy nos caracteriza. brandbook 15
  16. 16. NIKE TECNOLOGIÍA CALIDAD NAMING PRECIO SERVICIO EXCLUSIVIDAD CALIDAD TECNOLOGIÍA REEBOKNAMING PRECIO SERVICIO EXCLUSIVIDAD
  17. 17. TECNOLOGIÍA CALIDADO NAMING PRECIO ADIDAS SERVICIO EXCLUSIVIDAD CALIDAD TECNOLOGIÍAK NAMING PRECIO SERVICIO EXCLUSIVIDAD PUMA
  18. 18. 18 brandbook
  19. 19. territorioDE MARCA brandbook 19
  20. 20. 20 brandbook
  21. 21. estilo de vida “Creamos un universo emocional con el que todas las personas se pueden identificar. Marcamos una forma de ser, de sentir y de actuar”. Cultivamos la cultura del rebelde y apoyamos aB R A N DVALUES aquellos que dicen lo que piensan y hacen lo que se dice quevalor funcional no puede hacerse. brandbook 21
  22. 22. 22 brandbook
  23. 23. vanguardia “Rompemos las reglas impuestas día a día, para brindarte laB R A N DVALUES mayor comodidad de la mano de la tecnología”.valor funcional brandbook 23
  24. 24. 24 brandbook
  25. 25. innovación “En Nike generamos constantemente ideas para así crearB R A N DVALUES productos que te hagan la vida mucho mas fácil”.valor funcional brandbook 25
  26. 26. 26 brandbook
  27. 27. disfrute “Generamos las condiciones para que todas tus actividadesB R A N DVALUES sean mas placenteras”.valor emocional brandbook 27
  28. 28. 28 brandbook
  29. 29. unidad “Fomentamos el autocontrol, la responsabilidad y sobretodo el trabajo en equipo, que es lo que nos permite llegar al éxitoB R A N DVALUESvalor emocional brandbook 29
  30. 30. 30 brandbook
  31. 31. conexión “Buscamos concebir un vinculo de conexión a partir de nues- tro propio mundo, en donde se genere un código através de laB R A N DVALUES vestimenta, lenguaje y nuestra forma de vivir”valor emocional brandbook 31
  32. 32. 32 brandbook
  33. 33. identidad “Innovación, disfrute y conexión generados a partir de nuestraB R A N DVALUES filosofía de vida Nike”.valor emocional brandbook 33
  34. 34. 34 brandbook
  35. 35. brand “Planteamos un icono de identificación, con fuerte personali- dad asociado a una meta visible y a nuestros ideales”POSITIONING brandbook 35
  36. 36. 19781980 1985 ACTUAL
  37. 37. En Nike queremos brindar inspiración e innovación impulsandobrand el deporte en la vida de quienes nos eligen día a día. Tenemos la convicción de que podemos motivar a las personas y deportistas para llegar al éxito creando productos con la tec-STORY nología que nos caracteriza. brandbook 37
  38. 38. 38 brandbook
  39. 39. brandPERSONALITYSomos una marca joven, rebelde y audaz.Nos gusta romper las reglas con el poyo de la tecnología paraasí cumplir nuestras metas.Tenemos un look joven, extrovertido y actualizado. Adoramos lavida al aire libre y estar en forma. brandbook 39
  40. 40. PALETA cromática Colores orientados al blanco y a los grises en diferentes escalas. Se aprecia además una reflejo que lo acompaña, para nike otorgarle una mayor personalidad. REFLEJO40 brandbook
  41. 41. VISUAL EXPRESSION: Colores blancos, grises y aluminio, quevisual & verval infirien la idea de tecnologia , innovación y life style.EXPRESSION VERBAL EXPRESSION: Voz de una persona provocadora, sa- ludable y exitosaTAGLINE: provocativo“Just do it”, quiere desafiar al es-pectador buscando que actúe en undeterminado sentido. brandbook 41
  42. 42. 42 brandbook
  43. 43. identidad NUEVA brandbook 43
  44. 44. n Considerando la pregnancia ya existente del isotipo de NIKE,rediseño no se rediseño por completo, sino que se opto por cambiarle su color a los tonos de blancos y grises infiriendo la idea de laDE MARCA tecnologia , la innovación y el life style. Se aprecia además una reflejo que lo acompaña, para otorgarle una mayor personalidad. brandbook 45
  45. 45. grilla modular 5x 3x =1 x 7x grilla estructural 5x 3x =1 x 7x46 brandbook
  46. 46. paleta tipografíacromática Tipografia insitucionalisotipo primaria a b c d e f g h i j k l ll m nñopqrstuvwxyzC:24 M:13 Y:13 k: 18 C:0 M:0 Y:0 k: 20PANTONE 7535 EC PANTONE 877 EC 1234567890 %/(“!ª=?R:136 G:140 B:140 R:167 G:169 B:172 Myriad Pro regularlogotipo Tipografia insitucional secundariaC: M:0 Y:0 k: 70 a b c d e f g h i j k l ll mnñopqrstuvwPANTONE 7540 ECR:65 G:74 B:81 x y z 1234567890 %/ Palatino regular brandbook 47
  47. 47. 48 brandbook
  48. 48. Las fotografías a utilizar deberan estar relacionadas al entornoestilos deportivo en todas sus variables. Los colores de las mismas deberan ser vibrantes y luminosos.FOTOGRÁFICOS En el caso de las imagenes blanco y negro deben ser bien expuestas. En todos los casos deben transmitir los valores de la marca. brandbook 49
  49. 49. BrandbookDiseño e imagen de marca Rocio Gonzalez. 2011

×