Beeline Brandbook

Январь 05всегда с тобойCтроим сильный бренд

Мы обновляем образ бренда для того, чтобы лучше передать его основные ценности и философию, донести их до абонента в доступной форме. В стремлении к удобству нам нельзя забывать о том, что наша задача – помогать людям общаться, делиться эмоциями и получать удовольствие от жизни в каждый момент времени. Новый образ бренда имидж бренда «Билайн». отражает наше Мы уверены, что единый дружелюбное, теплое стиль всех производимых отношение ко всему, что нами материалов поможет мы делаем. в создании целостного, яркого и запоминающегося бренда. Используйте Эта книга написана информацию, собранную для того, чтобы лучше в этой книге, как подсказку донести до вас наши идеи и источник вдохновения. и всем вместе создать сильный, узнаваемый на рынке, отличный от всех остальных Бренд «Билайн» приветствует Вас! © ОАО «ВымпелКом» 2005© ОАО «ВымпелКом» 2005

02 Введение06 Логотип12 Полоски «Билайн»13 Графические образы16 Цветовая палитра «Билайн»19 Шрифты21 Запрещено!24 Примеры© ОАО «ВымпелКом» 2005

Наш новый образ, универсальный и гибкий,построен на принципах свободы, простотыи удобства. Он подтверждает, что «Билайн»доступен всем и легко вписываетсяв повседневную жизнь.К каждому нашему клиенту мы относимсяпрежде всего как к человеку: понимаемего индивидуальные потребностии устремления и заботимся о том, чтобы нашиклиенты получали максимум удовольствияот использования продуктов, услуги предложений бренда «Билайн».дарите радость...04© ОАО «ВымпелКом» 2005

На создание нового логотипанас вдохновил хорошо знакомыйобраз пчелы. Только теперьон стал не таким буквальными более абстрактным.Мы решили не отказыватьсяот черно-желтых полосок пчелы,но сделать их более современнымии динамичными.Эти элементы лежат в основе нашегонового образа. Их использованиеделает «Билайн» запоминающимсяи непохожим на других.05© ОАО «ВымпелКом» 2005

1.Логотип Перед вами новый логотип Как показано на примере, требуют согласования «Билайн». Он состоит из обе части логотипа «Билайн» с Дирекцией по маркетингу двух частей: уникального всегда находятся центрального офиса. графического написания в определенной пропорции Нельзя использовать знак и круглого черно-желтого и имеют фиксированное отдельно от уникального знака. Вместе они образуют расположение относительно графического написания. новую отличительную друг друга. символику компании. Всегда используйте только При правильном утвержденный шаблон использовании логотипа Новый логотип «Билайн» логотипа и не пытайтесь мы достигнем наиболее создавать свой собственный. эффективного воздействия мы разработали именно В исключительных случаях на потребителя таким, чтобы обеспечить уникальное графическое и единообразия во всех наибольшую четкость написание может типах рекламных его изображения использоваться без знака, материалов. при любых размерах. но такие ситуации Знак Логотип Уникальное графическое написание Основной логотип Версия в кириллице Логотип «Билайн» имеет два Вертикальное расположение варианта расположения - вертикальное и горизонтальное. Предпочтение следует отдавать вертикальному варианту, так как он является основным. Горизонтальный вариант – Использование Использование Использование дополнительный – должен основного логотипа дополнительного дополнительного использоваться только в случаях, в латинице логотипа в латинице логотипа в кириллице когда площадь расположения Вертикальное Горизонтальное Горизонтальное логотипа ограничена. расположение расположение расположение06© ОАО «ВымпелКом» 2005

1.1Написание Мы разработали основные правила, которыетоварного необходимо соблюдать признака в текстах использовании нашего товарного знака в любых текстовых материалах.«Билайн»™ 1. Название товарного знака всегда 3. Название нашего товарного знака 4. Используя название нашего пишется с заглавной буквы не склоняется и не употребляется товарного знака в каком-либо и выделяется кавычками в тексте. во множественном числе. тексте, старайтесь сочетать его Только именительный падеж с именем нарицательным. Это Пример: «Билайн» и единственное число! сделает коммуникацию более четкой и понятной. 2. Написание символа правовой Примеры: охраны нашего товарного знака «Тарифные планы «Билайн»®. Примеры: не просто допускается, «Карта «Билайн»® дает возможность но и приветствуется. Если есть А не удобно и оперативно оплачивать такая возможность, не забывайте «Тарифные планы «Билайна». счет». указывать информацию о значении знака правовой охраны в качестве А не ссылки. «Билайн»® дает возможность удобно и оперативно оплачивать Примеры: счет.» «Билайн»™ ™ – товарный знак, заявленный «Офисы, работающие под товарным на регистрацию. знаком «Билайн». «Билайн»® А не ® – зарегистрированный товарный «Офисы «Билайн»®. знак. Все исключительные права принадлежат ОАО «ВымпелКом».07© ОАО «ВымпелКом» 2005

1.2Расположение, Между знаком Свободное поле вокруг Никакие элементы графики, и уникальным графическим логотипа «Билайн» фотографии или текста несвободное поле написанием существует обеспечивает его наилучшее должны попадать в область четкая взаимосвязь. визуальное восприятие свободного поля логотипа.и минимальный и максимальное воздействиеразмер Буква «Н» выбрана, на потребителя. Внимание! После как стандартная единица официальной регистрации измерения для определения Как показано ниже, товарного знака расположения графического размер свободного поля в графическом написании написания относительно соответствует двойной логотипа значок ™ знака. ширине буквы «Н». заменится на значок ®. Об этом будет сообщено дополнительно. Чтобы логотип был отчетливо виден на материалах всех размеров, 6mm мы разработали вариант логотипа специально для небольших Минимальный форматов. Минимальный размер размер логотипа логотипа определяется как 6 мм диаметра знака и 15 мм ширины графического написания логотипа. На материалах большего формата 6mm используйте стандартный размер логотипа. Более подробная информация поставляется вместе с диском, содержащим исходные файлы.08© ОАО «ВымпелКом» 2005

1.3Расположение Логотип всегда должен Выравнивайте логотип иметь фиксированное по одной линии с текстомлоготипа местоположение, или другими объектами а не «плавать» по странице там, где это уместно! (см. иллюстрации ниже). Размещая объекты на макете, избегайте сложных Необходимо также учитывать и громоздких композиций. его взаимосвязь с другими Оставляйте больше элементами макета. свободного пространства.В случаях, когда логотип В большинстве случаевявляется единственным логотип сопровождаетсяэлементом в макете, его графическим образомможно делать крупнее для и выступает в качествебольшей выразительности. поддерживающего элемента. Всегда на связи Всегда на связиГоризонтальное расположениелоготипа применяется в случаях, Если места достаточно,когда пространство ограничено. используйте вертикальный вариант расположения логотипа.09© ОАО «ВымпелКом» 2005

1.4Шаблоны Мы создали специальную латиницей на светлом фоне представлены также Библиотеку изображений соответствующиелоготипа нашего логотипа, которая • Использование логотипа ему варианты экранного поможет вам в любой латиницей на темном фоне изображения. ситуации. Для вашего Ниже мы приводим 8 из 40 удобства мы разделили • Полоски «Билайн» вариантов изображения ее на пять частей: логотипа «Билайн». Каждая часть содержит • Использование логотипа подробное описание цвета, кириллицей на светлом фоне размера и положения логотипа. Это поможет NB • Использование логотипа вам быстрее найти На этой странице приведены примеры только вертикального расположения логотипа кириллицей на темном фоне необходимый вариант. кириллицей. Более полную информацию Наряду с печатными по данному вопросу вы найдете • Использование логотипа версиями логотипа в Библиотеке изображений логотипа.Цветной полутоновый логотип Черно-белый полутоновый Цветной логотип на светлом фоне Черно-белый логотипна светлом фоне логотип на светлом фоне Используется, когда полутоновая на светлом фонеИспользуется для полноцветной Используется для одноцветной печать технологически невозможна. Используется, когда полутоноваяпечати. печати. печать технологически невозможна.Цветной полутоновый логотип Черно-белый полутоновый Цветной логотип на темном фоне Черно-белый логотипна темном фоне логотип на светлом фоне Используется, когда полутоновая на темном фонеИспользуется для полноцветной Используется для одноцветной печать технологически невозможна. Используется, когда полутоноваяпечати. печати. печать технологически невозможна.10© ОАО «ВымпелКом» 2005

Сочетание черно-желтых полосок являетсяотличительной чертой бренда «Билайн».Эти полоски делают образ марки более живым,глубоким и теплым, независимо от того,используются они как часть фотографииили сами по себе. Наши фирменные полоски –неотъемлемая часть нового бренда. будь ярче!© ОАО «ВымпелКом» 2005

2.Полоски Оригинальные полоски Основной текст должен быть вы располагаете в макете. «Билайн» содержат легкий легким и запоминающимся. Простые формы всегда«Билайн» градиент. Мы создали Не перегружайте его воспринимаются лучше, их специально для нашей большим количеством чем сложные. коммуникации и предлагаем сложных слов и фраз. вам использовать • логотип полоски в соответствии • образы При размещении с утвержденными Недопустимо использование на полосатом фоне правилами. различных полосатых располагайте логотип, объектов вместе с полосками графическое написание Основные правила: «Билайн». Если такой образ и/или знак так, чтобы все-таки необходим, можно он находился четко • шрифт использовать его силуэт (см. на одной из черных При размещении шрифта на пример в п.3.2.). Обращайте или желтых полос. полосатом фоне четкость внимание на простоту изображения должна и узнаваемость всех непременно сохраняться. элементов, которые На полосках карточек оплаты размещается краткий Расположение полосок информационный текст. Знак и графическое написание Полоски могут располагаться логотипа размещены строго горизонтально или вертикально. каждый на своей полоске, Главное, чтобы они соответствовали не пересекая другую полоску. шаблонам, представленным в данной книге. Горизонтальные полоски позволяют разместить больше текста в макете. Однако не следует размещать темный текст на черной полоске и наоборот. При вертикальном расположении полосок текст следует размещать внутри одной полоски, не заезжая на соседние, или не размещать вовсе.12© ОАО «ВымпелКом» 2005

3.Графические Разрабатывая новый Размещая подобные объекты Они исключают негативные уникальный образ «Билайн», на однородном фоне, мы эмоции и ассоциации.образы мы нанесли на различные сумели создать свой предметы наши фирменные запоминающийся визуальный Основные ценности бренда – черно-желтые полоски. язык. Согласитесь, его очень уверенность, сложно не узнать, с чем-то жизнерадостность, Таким образом, хорошо спутать или не понять. современность, гибкость, всем знакомые и привычные смелость, доступность – вещи стали восприниматься Все графические образы, отражаются во всех очень неожиданно, ярко интересные и смелые, предлагаемых нами образах. и совершенно по-новому. самого высокого качества. Мы используем отдельно взятые предметы, кроме случаев, когда они являются парой или составной частью целого. Образы могут размещаться не только в центре страницы. Однако никогда не объединяйте и не смешивайте группы образов или идей.13© ОАО «ВымпелКом» 2005

3.1Силуэты Силуэты и символы также являются частью нашегои символы визуального ряда. Они должны быть простыми и легко узнаваемыми. При большом количестве идей или тем силуэты могут акцентировать внимание на чем-то особенно важном. Полосатые образы всегда контрастируют с однотонным белым фоном, на котором они располагаются. Белые силуэты людей или каких-либо предметов размещаются на черно-желтых полосках и не могут появляться на фоне других цветов бренда «Билайн».14© ОАО «ВымпелКом» 2005

3.2Второй этап Использование данных узнаваемым, укрепится Важно всегда использовать разработок предполагается в сознании потребителей, интересные отдельно взятыекоммуникации не раньше конца 2005 года мы сможем приступить образы, а не коллажи. только после согласования к разработке полноценного Ощущение света с Дирекцией по маркетингу фотографического и свободного пространства центрального офиса. представления бренда должно присутствовать с использованием в каждом макете бренда Когда новый образ черно-желтой символики. «Билайн». бренда «Билайн» станет15© ОАО «ВымпелКом» 2005

4Цветовая 1. При использовании использоваться как фон. но также могут служить основных и дополнительных 3. Черный цвет может быть для выделения текстовыхпалитра цветов в качестве сплошного фоном. Использование этого блоков.«Билайн» фона, все элементы дизайна цвета ограничивается 6. Использование белого должны быть выстроены материалами, цвета так же важно, таким образом, чтобы ориентированными на VIP как и применение желтого черно-желтая цветовая и бизнес-аудиторию. и черного цветов. комбинация оставалась 4. Желтый, черный и белый Правильное использование основным элементом цвета являются основными. белого цвета позволяет восприятия. 5. Серый и красный цвета подчеркнуть 2. Желтый цвет в чистом виде являются дополнительными как современность и легкость, никогда не может цветами не только фона, так и влиятельность бренда.Beeline Yellow Beeline Black Beeline Grey Beeline RedPantone® 123 Pantone® Black C Pantone® 7529 C Pantone® 186 CC0 M32 Y90 K0 C0 M0 Y0 K100 C0 M06 Y12 K22 C0 M100 Y81 K04R240 G190 B50 R0 G0 B0 R208 G200 B186 R179 G23 B54 Beeline Grey Metallic* Pantone® 8002 Metallic Colour Guide Pantone®874 MCG 50 Pantone®877 MCG 50 * Если Beeline Grey используется в качестве фона в премиальных материалах для придания серебристого оттенка допускается замена Pantone® 7529C на Pantone® 8002MCG.16© ОАО «ВымпелКом» 2005

5Цвета Сила нашего логотипа в его простоте и ясности.логотипа Логотип может размещаться на всех цветах бренда «Билайн». Когда графическое написание логотипа расположено на желтом или сером фоне, его цвет должен быть черным, а на красном или черном фоне – белым. Следует обращать внимание на то, чтобы при расположении логотипа на полосатом фоне он не пересекал соседние полоски.17© ОАО «ВымпелКом» 2005

Шрифт играет важную роль в коммуникации и позволяет выразить суть бренда в наиболее четкой и ясной форме. Officina Serif является основным шрифтом бренда «Билайн» и лучше всего отражает наш дружелюбный характер и доступность.вырази себя! © ОАО «ВымпелКом» 2005

6. Шрифты6.1 Основной Шрифт Officina Serif Наличие свободного Минимально допустимые открытый и легкий пространства крайне важно размеры шрифта:шрифт для чтения, дружелюбный для того, чтобы текст не был Основной текст – 9 пунктов, и современный. зажат какими-либо рамками служебная информация – и легко читался. 6 пунктов, текст для Заголовки могут быть использования в интернете – написаны обычным или 11 пунктов. жирным шрифтом. Они должны составлять единую Там, где возможно, добавьте композицию с графическими 2 пункта к стандартному образами и основным расстоянию между строками текстом. (интерлиньяжу).Основные правилаиспользования шрифтов:1. Заголовки должны бытьпростыми, как по содержанию,так и по компоновке. Для большейвыразительности варьируйте массу AБ БбЖж AДдЭэи размер.2. Основной текст должен бытьчетким и лаконичным. ФНе стоит говорить больше,чем это необходимо.3. Подписи под иллюстрациями КкИиделаются курсивнымили курсивным жирным шрифтомOfficina Serif. Такие начертаниянельзя использовать для заголовковили основного текста. Юю?,.19© ОАО «ВымпелКом» 2005

6.2Дополнительный Verdana – четкий современный шрифт,шрифт который используется только для внутренних целей в интернете в дополнение к Officina Serif. Он является стандартным и общедоступным для большинства персональных компьютеров. BИспользуйте обычный шрифтVerdana для основного текстаи жирный шрифт Verdanaдля заголовков.Минимально допустимыеразмеры: АаЛлдля использованияв интернете – 11 пунктов.Там, где возможно, добавьте2 пункта к стандартномурасстоянию между строками ИиХх(интерлиньяжу). МмЖж &8@?!,.20© ОАО «ВымпелКом» 2005

7.1Запрещено! Сила нашего бренда в его постоянстве.Что нельзя Единообразноеделать использование логотипа обеспечит устойчивостьс логотипом восприятия бренда. Ниже приведены наиболее распространенные ошибки. Не нарушайте пропорции между Не меняйте утвержденный шрифт графическим написанием и знаком логотипа на какой-либо другой. логотипа. Билайн Не растягивайте и не искажайте Никогда не вносите изменения логотип. в знак или графическое написание логотипа. ( Никогда не размещайте логотип Не заполняйте свободное на сложном фоне. * пространство логотипа какими-либо символами или образами. Не используйте знак логотипа Не ставьте логотип или его Careful use of all typography отдельно от его графического reinforces our personality and составляющие внутрь текста. написания. ensures clarity and harmony in all communications. Логотип всегда изображается в полном цвете. Не используйте его как водяной знак или процент от основного цвета.21© ОАО «ВымпелКом» 2005

7.2Запрещено! Черно-желтые полоски формируют основную частьЧто нельзя визуального ряда брендаделать «Билайн». Они представляют собойс полосками последовательность ровных прямых линий, которую нельзя нарушать, изменять или дополнять. Три – это минимальное количество достаточной глубиной, их использование полосок, которые могут быть должно быть максимально простым. использованы в качестве фона. Меньшее количество полосок …не используйте полоски разной воспринимается исключительно толщины. Их размер должен быть единым. в качестве цветовых блоков, но не как фирменные полоски бренда. Точно так …не создавайте концентрических же слишком большое количество полосок окружностей. Вы же не мишень рисуете! на макете может оказаться сложным для восприятия и сбивать с толку. …не добавляйте полоски других цветов. Где вы видели разноцветных пчел? Никогда … …не пытайтесь изображать полоски ...не располагайте полоски по диагонали. в перспективе. Они уже обладают Это ассоциируется с опасностью!22© ОАО «ВымпелКом» 2005

7.3Запрещено! То, каким образом мы Это означает, что для нас располагаем различные исключительно важноКак нельзя элементы в наших постоянно следовать всемрасполагать и макетах, говорит правилам расположения. об индивидуальностикомпоновать и отличии бренда «Билайн» Ниже приведены типичныеэлементы от брендов конкурентов. ошибки, которых необходимо избегать.в макетеНагромождение деталей Нечеткое, неразборчивое Использование Цветной фонВнутри композиции не соблюдена написание текста более одного образа Особое внимание следует уделитьчеткая иерархия отдельных Если текст располагается на фоне Мы создали библиотеку ярких использованию желтого и красногоэлементов дизайна. черно-желтых полосок, сделайте образов, в которых присутствуют цвета. Нельзя использовать этиКаждый элемент макета пытается его объем минимальным. Большой черно-желтые полоски. Однако цвета в качестве основного фона«перетянуть» все внимание на себя. и сложный текст будет читаться при одновременном использовании в макетах прессы, наружнойПомните о том, что даже в сочетании и восприниматься очень тяжело. сразу нескольких образов сила рекламы или в упаковке. Они могутс графическими образами и текстом их воздействия значительно служить только в качествелоготип должен всегда играть роль уменьшается. Чем меньше образов дополнительных цветов, а также,«подписи» бренда «Билайн». используется, тем лучше результат. если необходимо, выделять конкретный текст или предложение.23© ОАО «ВымпелКом» 2005

8. Примеры8.1 Наружная Правильно сочетая все основные элементы,реклама как это показано на следующих страницах книги, мы создаем сильное и устойчивое восприятие образа бренда «Билайн».24© ОАО «ВымпелКом» 2005

8.5Интернет Phones Dolore Magna Adipiscing In Vulputate Hendrerit Phones Dolore Magna Adipiscing In Vulputate Hendrerit Business Euismod Adipiscing Business Euismod Adipiscing My region: choose... Search: My region: choose... Search: Diam nonummy nibh ut Phones Nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet. More Alcatel Phones Motorola Nokia Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet Samsung dolore magna aliquam erat volutpat. Siemens Eum iriure dolor autem Iriure dolor SonyEricsson Diam nonummy vel laoreet amet Lorem ipsum dolor sit amet, Phones of standard nibh ut consectetuer adipiscing elit, DAMPS sed diam nonummy nibh Accessories Nonummy Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer euismod tincidunt ut nibh adipiscing elit, sed diam nonummy nibh laoreet. More Service the center euismod euismod tincidunt ut laoreet dolore magna Choose phone tincidunt aliquam erat volutpat. ut More Laoreet ut Choose accessories Lorem ipsum dolor sit amet, Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate Iriure dolor consectetuer adipiscing elit, velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat sed diam nonummy nibh nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio Lorem ipsum dolor sit amet, euismod tincidunt ut dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue consectetuer adipiscing elit, laoreet. More duis dolore te feugait nulla facilisi. sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed laoreet. More About us | Corporate | Press | FAQ | Contact us diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore Phones Dolore Magna Adipiscing In Vulputate Hendrerit Phones Dolore Magna Adipiscing In Vulputate Hendrerit Business Euismod Adipiscing Business Euismod Adipiscing My region: choose... Search: My region: choose... Search: Phones Tariffs Alcatel Tariffs calculator Tariffs > Tariffs Bee Line GSM > Phones > SonyEricsson > Motorola Nokia SonyEricsson T610 Tariffs Bee Line GSM Super GSM Super GSM Super 500 Samsung Price without connection: 190,00 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, Super 300 Siemens sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet Super 30 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, dolore magna aliquam erat volutpat. Adipiscing elit, sed SonyEricsson Maximal (credit) diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet Sony Ericsson Maximal (online) magna aliquam erat volutpat. T630 Buy now SonyEricsson BI + THE TIME K700i BI + BOOM Moscow numbers SonyEricsson The price: Quantity of lines of the Adipiscing elit, sed diam 190,00 display: Tariffs Bi Lajn 800 T230 Users payment: 165 USD nonummy nibh euismod 128x160 Pixels THE STANDARD Local proceeding and entering calls: 0 tincidunt. Adipiscing elit, sed SonyEricsson Z200 The display: Guarantee payment: 195 USD diam nonummy nibh The Internet and WAP Liquid crystal, graphic, color, Operating time in a mode of Advantages: All local bells euismod tincidunt SonyEricsson 65000 conversation: Special services of Z600 14 ch communication SonyEricsson T610 Operating mode: SMS and MMS Detailed description Digital GSM 900/1800/1900, Dimensions: Phones of standard the built - in digital camera, 104 x 44 x 19 mm The included minutes are spent at local bells (including by the readdressed calls and bells DAMPS 32 polyphony, MMS, GPRS, for « the Voice mail »), at entering bells from phones of other cellular operators, at bells on Java, EMS, Bluetooth, phones of regional networks Bi Lajn GSM, and also at mezhdugorodnyh and the Accessories IK-port, Wap, a voice set, international calls (thus mezhdugorodnaja and the international component tarifitsiruetsja Service the center voice commands, a separately). By entering calls from phones Bi dictophone, e-mail the client, gallery28© ОАО «ВымпелКом» 2005

Контакты Мы надеемся, что наша книга помогла вам понять ключевые элементы нового образа бренда, и вы получите удовольствие, создавая еще одну яркую страничку в истории нашей компании. Если у вас появились вопросы или вам нужна дополнительная ирформация, пожалуста, обращайтесь в Дирекцию по маркетингу центрального офиса «Билайн». Дирекция по маркетингу ОAO «ВымпелКом» 127083, Россия, г. Москва, ул. 8 Марта, д. 10, стр. 14. Телефон 8 (095) 725 0700 Адрес электронной почты brand@beeline.ru© ОАО «ВымпелКом» 2005

Beeline Brandbook

by Studio Beto Lima Design

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Beeline Brandbook Presentation Transcript