艾颂

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艾颂

  1. 1. 第六期 北京 · 奇遇花园 http://camp.blogbeta.com WOM 初长成 艾颂 2009.11.21
  2. 2. Wom 初 成长 sonia
  3. 3. 我 刻都在受到着口碑的影 ,我 甚至不 得它是怎 来的们每时每 响 们 记 么
  4. 4. 社会化媒体改 了互 网,人与人之 的距 短了, 更方便了,不光是变 联 间 离变 对话 对 , 有行话 还 为 Wom 是一 神奇的 ,如果它成功,它 比一切 播行 都 人种 营销 应该 传 为 诱
  5. 5. 一 始我 形式,而且很好 ,就像很多新 事物一开 们卖 卖 兴 样 • 我 :品牌需要要做们说 BBS 播,要做传 BLOG 播传 • 理由是:可以和目 群体直接标 对话 • 我 每一个们规划 campaign 多少帖子,写多少文章发 So what?
  6. 6. 后来,我 意,因 我 ,我 需要 品牌 消 者们卖创 为 们发现 们 帮 给 费 说话 • 我 :我可以做一个病毒 ,可以帮你打造一个 事件们说 视频 话题 • 理由是:你可以高性价比的完成一次很棒的 campaign • 我做了一个上千回 的帖子,做了一个上万点 的 ,有些 上了首复 击 视频 还 页 So what?
  7. 7. 当 wom 成 了一 形式主 , 个行 入了一个瓶为 种 义论 这 业进 颈 • 中国有 3 网民,他 全在亿 们 BBS 上? • 口碑 ,就是 装成网民 表言 ?营销 伪 发 论 • BBS 只能 帖?发 SNS 必 先加好友?须 • 心开 001 与人人的都只有一个名字 SNS ? • 我只能靠点 和回 估击 复评 wom 播行 ?传 为
  8. 8. 行 在成熟,也在 分业 细 • 狭 的义 wom :降低人 的 决策 程,影响人 的 决策 程们 购买 过 们 购买 过 • So , 决策 程 ,且 容易收到干 和用 流失的品类购买 过 较长 较 扰 户 • 广 的义 wom :借助社会化媒体平台与消 者 通费 实现沟 • So ,所有意 到网 是可以帮助建立与消 者 通平台的品类识 络 费 沟
  9. 9. 形式主 了义论过时 媒体、内容管理 意、行 管理创 为
  10. 10. 一个角度看换 问题 • 我的 campaign 需要的不 是知道,而是参与仅仅 • 我想听消 者 我的 价,不是 的好与不好费 对 评 简单 • 我想和我的消 者 ,或 他 能更加了解我费 对话 许这样 们 • 我希望邀 一些人来体 我的 品,然后如果可以的 ,推荐 他 的朋友请 验 产 话 给 们 • 我 得我的平台, 多一点幽默的元素,或者,可以接受一些善意的玩笑觉 应该 • …… 我 不 再是们 该 wom 的扮演者,或是制造者,我 把 个 利 消 者们该 这 权 还给 费
  11. 11. Thanks.

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