Na čem pro vás v Skliku pracujeme
Nekonference Reklama 2014, 13.2.2014

David Velechovský, Manažer obchodního týmu PPC kon...
Nové rozhraní a featury

www.seznam.cz

@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
Nové rozhraní a featury
• Nástroje pro rychlou práci s vyhledávanými dotazy
• Vylepšený nástroj pro návrh klíčových slov –...
Vyšší kvalita výsledků Skliku ve
vyhledávání
• Únor – COEC – vyšší CTR v systému až o 80 %

Více informací: http://sklik.c...
Vyšší kvalita výsledků Skliku ve
vyhledávání
• Červen – lesní relevance – nárůst CTR až o 50 %

Více informací: http://skl...
Vyšší kvalita výsledků Skliku ve
vyhledávání
• Během roku 2013 jsme i přes to zobrazili o téměř
50 % inzerátů méně
• Objem...
Sklik Retargeting

Možné
strategie

www.seznam.cz

@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
Sklik Retargeting

Možné
strategie

www.seznam.cz

@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
Na co si dát v
retargetingu pozor
Z pravidel retargetingu:
Při použití zájmově orientované inzerce (např. Retargetingu) není povolena
propagace erotických s...
Práce s platností a frekvencí
• Pozor na změnu CTR v čase
– Příklad: Pokud jsem nastavil platnost seznamu půl
roku, ale už...
Práce s platností a frekvencí
• Co s tím?
– Nastavuje délku platnosti seznamů velmi obezřetně
– 7 až 30 dní běžně stačí
– ...
Neefektivní cílení pomocí RTG
• Když chci, aby dokončili nákup, tak vždy vyloučím ty,
kteří už nakoupili.
• Těm kteří se z...
Nestalkujeme uživatele příliš
• S texty inzerátů nakládáme obezřetně
– nedávám v inzerátech najevo, vše co o uživateli vím...
Připravované
novinky
Připravované novinky
• Cílení na témata
• Nové užitečné statistiky do rozhraní
• „Retargeting 2.0“
• Ještě více vylepšený ...
Děkuji za pozornost
David Velechovský, Manažer obchodního týmu PPC konzultace david.velechovsky@firma.seznam.cz

www.sezna...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Reklama 2014 - Sklik

396

Published on

Prezentace k přednášce Davida Velechovského z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014
Podrobnosti zde: http://www.besteto.cz/reklama-2014-sklik-prezentace

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
396
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Reklama 2014 - Sklik"

  1. 1. Na čem pro vás v Skliku pracujeme Nekonference Reklama 2014, 13.2.2014 David Velechovský, Manažer obchodního týmu PPC konzultace
  2. 2. Nové rozhraní a featury www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  3. 3. Nové rozhraní a featury • Nástroje pro rychlou práci s vyhledávanými dotazy • Vylepšený nástroj pro návrh klíčových slov – o 60 % více výsledků • Nové statistiky v rozhraní – status „nízká kvalita“, report sítí • Nový importér – import až 500MB souborů a chytřejší upozornění • Několikrát do měsíce nasazování dalších vylepšení... www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  4. 4. Vyšší kvalita výsledků Skliku ve vyhledávání • Únor – COEC – vyšší CTR v systému až o 80 % Více informací: http://sklik.cz.sblog.cz/2014/02/05/139, http://sklik.cz.sblog.cz/2013 www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  5. 5. Vyšší kvalita výsledků Skliku ve vyhledávání • Červen – lesní relevance – nárůst CTR až o 50 % Více informací: http://sklik.cz.sblog.cz/2014/02/05/139, http://sklik.cz.sblog.cz/2013 www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  6. 6. Vyšší kvalita výsledků Skliku ve vyhledávání • Během roku 2013 jsme i přes to zobrazili o téměř 50 % inzerátů méně • Objem prokliků z Skliku meziročně roste a toto je třeba zohledňovat v rozpočtech Více informací: http://sklik.cz.sblog.cz/2014/02/05/139, http://sklik.cz.sblog.cz/2013 www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  7. 7. Sklik Retargeting Možné strategie www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  8. 8. Sklik Retargeting Možné strategie www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  9. 9. Na co si dát v retargetingu pozor
  10. 10. Z pravidel retargetingu: Při použití zájmově orientované inzerce (např. Retargetingu) není povolena propagace erotických služeb (seznamka, live-chat, erotické masáže, tantra masáže), pornografie, materiálů a obecně jakéhokoli zboží souvisejícího s erotikou a sexem. Uživatel nesmí nabýt z textu inzerátu dojmu, že o něm inzerent shromažďuje data týkající se následujících kategorií, které jsou považovány za citlivé: – Alkoholické nápoje, omamné a psychotropní látky, sexuální chování či orientace, zdraví a zdravotní stav – léky, tabákové výrobky, hazard, nepříznivý finanční stav, politická orientace, rasa či etnikum www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  11. 11. Práce s platností a frekvencí • Pozor na změnu CTR v čase – Příklad: Pokud jsem nastavil platnost seznamu půl roku, ale už po měsíci uživatele nezajímám, nízké CTR ze zbylého období mi zbytečně snižuje rank celého seznamu – Kvůli vysoké frekvenci mám nízké CTR a snižuje mi kvalitu celého seznamu www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  12. 12. Práce s platností a frekvencí • Co s tím? – Nastavuje délku platnosti seznamů velmi obezřetně – 7 až 30 dní běžně stačí – Opravdu jsem pro uživatele velmi relevantní ještě po 2 měsících? – levnější zboží méně, dražší více – „Rozumná“ frekvence zobrazení – v praxi nemá cenu nastavovat více než 30 – u bannerů možné nastavit níže – 10 až 15 www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  13. 13. Neefektivní cílení pomocí RTG • Když chci, aby dokončili nákup, tak vždy vyloučím ty, kteří už nakoupili. • Těm kteří se zajímali o kategorii / konkrétní produkt, tak vyloučím jiné kategorie ● www.seznam.cz Chci prodávat zrcadlovky? Vyloučím uživatele, kteří koukali na kompakty @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  14. 14. Nestalkujeme uživatele příliš • S texty inzerátů nakládáme obezřetně – nedávám v inzerátech najevo, vše co o uživateli vím – nezkouším jej oslovovat osobně • Pokud by měli uživatelé problém s tím, že jsou sledováni, mohou si smazat cookies nebo se odhlásit zde: http://www.imedia.cz/ www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  15. 15. Připravované novinky
  16. 16. Připravované novinky • Cílení na témata • Nové užitečné statistiky do rozhraní • „Retargeting 2.0“ • Ještě více vylepšený nástroj na import kampaní • Sdílené rozpočty • Propagace erotického zboží • a mnoho dalšího… www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  17. 17. Děkuji za pozornost David Velechovský, Manažer obchodního týmu PPC konzultace david.velechovsky@firma.seznam.cz www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

×