• Save
Reklama 2014 - Sklik
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Reklama 2014 - Sklik

  • 487 views
Uploaded on

Prezentace k přednášce Davida Velechovského z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014 ...

Prezentace k přednášce Davida Velechovského z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014
Podrobnosti zde: http://www.besteto.cz/reklama-2014-sklik-prezentace

More in: Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
487
On Slideshare
320
From Embeds
167
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 167

http://www.besteto.cz 160
http://www.slideee.com 7

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Na čem pro vás v Skliku pracujeme Nekonference Reklama 2014, 13.2.2014 David Velechovský, Manažer obchodního týmu PPC konzultace
  • 2. Nové rozhraní a featury www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 3. Nové rozhraní a featury • Nástroje pro rychlou práci s vyhledávanými dotazy • Vylepšený nástroj pro návrh klíčových slov – o 60 % více výsledků • Nové statistiky v rozhraní – status „nízká kvalita“, report sítí • Nový importér – import až 500MB souborů a chytřejší upozornění • Několikrát do měsíce nasazování dalších vylepšení... www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 4. Vyšší kvalita výsledků Skliku ve vyhledávání • Únor – COEC – vyšší CTR v systému až o 80 % Více informací: http://sklik.cz.sblog.cz/2014/02/05/139, http://sklik.cz.sblog.cz/2013 www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 5. Vyšší kvalita výsledků Skliku ve vyhledávání • Červen – lesní relevance – nárůst CTR až o 50 % Více informací: http://sklik.cz.sblog.cz/2014/02/05/139, http://sklik.cz.sblog.cz/2013 www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 6. Vyšší kvalita výsledků Skliku ve vyhledávání • Během roku 2013 jsme i přes to zobrazili o téměř 50 % inzerátů méně • Objem prokliků z Skliku meziročně roste a toto je třeba zohledňovat v rozpočtech Více informací: http://sklik.cz.sblog.cz/2014/02/05/139, http://sklik.cz.sblog.cz/2013 www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 7. Sklik Retargeting Možné strategie www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 8. Sklik Retargeting Možné strategie www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 9. Na co si dát v retargetingu pozor
  • 10. Z pravidel retargetingu: Při použití zájmově orientované inzerce (např. Retargetingu) není povolena propagace erotických služeb (seznamka, live-chat, erotické masáže, tantra masáže), pornografie, materiálů a obecně jakéhokoli zboží souvisejícího s erotikou a sexem. Uživatel nesmí nabýt z textu inzerátu dojmu, že o něm inzerent shromažďuje data týkající se následujících kategorií, které jsou považovány za citlivé: – Alkoholické nápoje, omamné a psychotropní látky, sexuální chování či orientace, zdraví a zdravotní stav – léky, tabákové výrobky, hazard, nepříznivý finanční stav, politická orientace, rasa či etnikum www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 11. Práce s platností a frekvencí • Pozor na změnu CTR v čase – Příklad: Pokud jsem nastavil platnost seznamu půl roku, ale už po měsíci uživatele nezajímám, nízké CTR ze zbylého období mi zbytečně snižuje rank celého seznamu – Kvůli vysoké frekvenci mám nízké CTR a snižuje mi kvalitu celého seznamu www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 12. Práce s platností a frekvencí • Co s tím? – Nastavuje délku platnosti seznamů velmi obezřetně – 7 až 30 dní běžně stačí – Opravdu jsem pro uživatele velmi relevantní ještě po 2 měsících? – levnější zboží méně, dražší více – „Rozumná“ frekvence zobrazení – v praxi nemá cenu nastavovat více než 30 – u bannerů možné nastavit níže – 10 až 15 www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 13. Neefektivní cílení pomocí RTG • Když chci, aby dokončili nákup, tak vždy vyloučím ty, kteří už nakoupili. • Těm kteří se zajímali o kategorii / konkrétní produkt, tak vyloučím jiné kategorie ● www.seznam.cz Chci prodávat zrcadlovky? Vyloučím uživatele, kteří koukali na kompakty @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 14. Nestalkujeme uživatele příliš • S texty inzerátů nakládáme obezřetně – nedávám v inzerátech najevo, vše co o uživateli vím – nezkouším jej oslovovat osobně • Pokud by měli uživatelé problém s tím, že jsou sledováni, mohou si smazat cookies nebo se odhlásit zde: http://www.imedia.cz/ www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 15. Připravované novinky
  • 16. Připravované novinky • Cílení na témata • Nové užitečné statistiky do rozhraní • „Retargeting 2.0“ • Ještě více vylepšený nástroj na import kampaní • Sdílené rozpočty • Propagace erotického zboží • a mnoho dalšího… www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 17. Děkuji za pozornost David Velechovský, Manažer obchodního týmu PPC konzultace david.velechovsky@firma.seznam.cz www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky