• Save
Reklama 2014 - Sklik
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Reklama 2014 - Sklik

on

  • 351 views

Prezentace k přednášce Davida Velechovského z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014

Prezentace k přednášce Davida Velechovského z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014
Podrobnosti zde: http://www.besteto.cz/reklama-2014-sklik-prezentace

Statistics

Views

Total Views
351
Views on SlideShare
189
Embed Views
162

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

2 Embeds 162

http://www.besteto.cz 155
http://www.slideee.com 7

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Reklama 2014 - Sklik Reklama 2014 - Sklik Presentation Transcript

    • Na čem pro vás v Skliku pracujeme Nekonference Reklama 2014, 13.2.2014 David Velechovský, Manažer obchodního týmu PPC konzultace
    • Nové rozhraní a featury www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
    • Nové rozhraní a featury • Nástroje pro rychlou práci s vyhledávanými dotazy • Vylepšený nástroj pro návrh klíčových slov – o 60 % více výsledků • Nové statistiky v rozhraní – status „nízká kvalita“, report sítí • Nový importér – import až 500MB souborů a chytřejší upozornění • Několikrát do měsíce nasazování dalších vylepšení... www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
    • Vyšší kvalita výsledků Skliku ve vyhledávání • Únor – COEC – vyšší CTR v systému až o 80 % Více informací: http://sklik.cz.sblog.cz/2014/02/05/139, http://sklik.cz.sblog.cz/2013 www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
    • Vyšší kvalita výsledků Skliku ve vyhledávání • Červen – lesní relevance – nárůst CTR až o 50 % Více informací: http://sklik.cz.sblog.cz/2014/02/05/139, http://sklik.cz.sblog.cz/2013 www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
    • Vyšší kvalita výsledků Skliku ve vyhledávání • Během roku 2013 jsme i přes to zobrazili o téměř 50 % inzerátů méně • Objem prokliků z Skliku meziročně roste a toto je třeba zohledňovat v rozpočtech Více informací: http://sklik.cz.sblog.cz/2014/02/05/139, http://sklik.cz.sblog.cz/2013 www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
    • Sklik Retargeting Možné strategie www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
    • Sklik Retargeting Možné strategie www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
    • Na co si dát v retargetingu pozor
    • Z pravidel retargetingu: Při použití zájmově orientované inzerce (např. Retargetingu) není povolena propagace erotických služeb (seznamka, live-chat, erotické masáže, tantra masáže), pornografie, materiálů a obecně jakéhokoli zboží souvisejícího s erotikou a sexem. Uživatel nesmí nabýt z textu inzerátu dojmu, že o něm inzerent shromažďuje data týkající se následujících kategorií, které jsou považovány za citlivé: – Alkoholické nápoje, omamné a psychotropní látky, sexuální chování či orientace, zdraví a zdravotní stav – léky, tabákové výrobky, hazard, nepříznivý finanční stav, politická orientace, rasa či etnikum www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
    • Práce s platností a frekvencí • Pozor na změnu CTR v čase – Příklad: Pokud jsem nastavil platnost seznamu půl roku, ale už po měsíci uživatele nezajímám, nízké CTR ze zbylého období mi zbytečně snižuje rank celého seznamu – Kvůli vysoké frekvenci mám nízké CTR a snižuje mi kvalitu celého seznamu www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
    • Práce s platností a frekvencí • Co s tím? – Nastavuje délku platnosti seznamů velmi obezřetně – 7 až 30 dní běžně stačí – Opravdu jsem pro uživatele velmi relevantní ještě po 2 měsících? – levnější zboží méně, dražší více – „Rozumná“ frekvence zobrazení – v praxi nemá cenu nastavovat více než 30 – u bannerů možné nastavit níže – 10 až 15 www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
    • Neefektivní cílení pomocí RTG • Když chci, aby dokončili nákup, tak vždy vyloučím ty, kteří už nakoupili. • Těm kteří se zajímali o kategorii / konkrétní produkt, tak vyloučím jiné kategorie ● www.seznam.cz Chci prodávat zrcadlovky? Vyloučím uživatele, kteří koukali na kompakty @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
    • Nestalkujeme uživatele příliš • S texty inzerátů nakládáme obezřetně – nedávám v inzerátech najevo, vše co o uživateli vím – nezkouším jej oslovovat osobně • Pokud by měli uživatelé problém s tím, že jsou sledováni, mohou si smazat cookies nebo se odhlásit zde: http://www.imedia.cz/ www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
    • Připravované novinky
    • Připravované novinky • Cílení na témata • Nové užitečné statistiky do rozhraní • „Retargeting 2.0“ • Ještě více vylepšený nástroj na import kampaní • Sdílené rozpočty • Propagace erotického zboží • a mnoho dalšího… www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
    • Děkuji za pozornost David Velechovský, Manažer obchodního týmu PPC konzultace david.velechovsky@firma.seznam.cz www.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky