abertura
propaganda na web: uma exper iência

FOTOGRAFIA DA
PROPAGANDA ONLINE
NO BRASIL

O banner ainda representa 82% dos investimentos publicitários online.
Embora tenha se tornado o terceiro veículo em alcance no Brasil, apenas 3,36% do total das verbas
publicitárias são destinadas à web (na Inglaterra, a internet ultrapassará a televisão como maior meio
de propaganda com 19% do total investido em publicidade).
Fonte: Meio Digital /Ibope Monitor para mídia digital
Aplicações de soluções avançadas de web 2.0 ainda é reduzida.
Fonte: estudo realizado, em 2008, pela Vignette com executivos de empresas com faturamento entre R$ 100 milhões e R$ 1 bilhão

MAS O BEBÊ
ESTÁ CRESCENDO.
E RÁPIDO.
Em 2005, o faturamento online era de R$ 266 milhões - 61%
maior que em 2003. Só Bradesco - maior anunciante online do
Brasil, investiu em 2008, R$ 226,1 milhões. Os 10 maiores
anunciantes investiram, em 2008, o total de R$ 738.282.000
Fontes: M&M Especial Internet (22/5/06) e Meio Digital /Ibope Monitor para mídia digital

MAS O BEBÊ
ESTÁ CRESCENDO.
E RÁPIDO.
25,5 milhões de
usuários ativos da internet
residencial. Crecimento de
12% na comparação com mar/08.
Considerando os brasileiros de 16 anos ou +, a projeção é de que existem
62,3 milhões de pessoas com acesso à internet em qualquer ambiente
(residênciais, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas, telecentros).
88% dos usuários ativos (22,3 milhões de pessoas) navegaram em março por
meio de banda larga. Um salto de 22% em relação a março de 2008.
Fonte: Ibope Nielsen Online mar/09

abertura
propaganda na web: uma exper iência

“ To d o a r t i s t a t e m d e i r
onde o povo está”

case 1
“Mil Casmurros”

Criamos a primeira leitura
coletiva online do mundo

Tr a n s f o r m a n d o u m l i v r o e m u m a
rede social

resultados

reconhecimento nacional

e internacional
Na estréia da categoria PR Lion, no Festival de Cannes
deste ano,“Mil Casmur ros” foi eleito o melhor case na
categoria “best use of internet, digital and social media”

case 2
“Indianizando a web”
Caminho das Índias

lançar uma novela com
tema “Índia” para o
maior país católico do
mundo er a um desafio

on e offline

indianizamos a
web

Vídeos ger avam buzz em favor do
tema “Índia”

mais de 120 mil views em 15 dias
hoje, somam mais de 300 mil

“indianize-se”

mais de 35 mil page views
mais de 13 mil perfis criados

SEEDING

CAFÉ DA MANHÃ
COM BLOGUEIROS
CAFÉ COM
BLOGUEIROS
FOTO CAFÉ COM BLOGUEIROS

50 BLOGUEIROS
AUDIÊNCIA MENSAL SOMADA: MAIS DE 2 MILHÕES DE ACESSOS
735 POSTS PUBLICADOS
FOTO CAFÉ COM BLOGUEIROS

CONSTRUÇÃO DE MARCA

case 3
Caras & Bocas

a história de
um amor
par tido

que teve na web
um for te aliado
conceitual

resolvemos “ajudar” casais separ ados
a retomarem a relação. e demos uma
ajuda aos solteiros, também.

mais de 85 mil visitas
100 mil views

deu tão certo que resolvermos levar, sob forma de
aplicativo, a ação ao Orkut

mais 2 mil aplicativos instalados

para fortalecer o conceito da novela,
nos aliamos ao Par Perfeito - maior site de
relacionamento da América Latina

hoje, são mais de 20.000 usuários ativos

case 4
“A festa é sua”
Campanha Final de Ano

transformamos nosso
momento de comunicação
mais especial do ano,
em uma experiência
de interação inédita com
nossos telespectadores

cr iamos um blog. um gr ande mur al
de vídeos de todo Brasil cantando
nosso “hino”. Os melhores,
protagonizaram os comerciais de
nossa campanha.

MAIS DE 6.500 VÍDEOS
ENVIADOS

As crianças brasileiras são as que
mais acessam a internet no mundo.
São também as que mais usam celular
no planeta (mais que as japonesas).
Fonte: estudo Playground Digital, da Nickelodeon

2.8 milhões de crianças de
2 a 11 anos navegam na
internet residencial brasileira
Equivale a 11% dos 24,8 mm de
usuários ativos do mês.
A maioria está na faixa
de 6 a 11 anos.
São 2,3 mm.
Fonte: Ibope Nielsen Online mai/09 - dados fev 09

bernardo.magalhaes@tvglobo.com.br