Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de Bergerac

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Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de Bergerac

  1. 1. Analyse & Référencement de site internet
  2. 2. De quoi parle t’on ? Le référencement c’est quoi? Comment fonctionne un moteur de recherche? Comment gagner en visibilité? Les outils d’évaluation et de suivi
  3. 3. Le référencement c’est quoi? Définition… «Travail qui consiste à améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche, dans le but d'augmenter le nombre de visiteurs.» Source : http://dictionnaire.phpmyvisites.net/
  4. 4. Le référencement c’est quoi? REFERENCEMENT MOTEUR DE RECHERCHE = 95% de part de marché de Google en France Plus d’1 milliard de recherche par jour ! Google Autres Le référencement c’est quoi?
  5. 5. Comment fonctionne le moteur de recherche Google? -Il explore le web : des robots qui parcourent la toile de lien en lien à la recherche de nouvelles pages. -Il dresse un inventaire de toutes les pages qu’il trouve On dit qu’une page trouvée par les robots Google est indexée. -Il sélectionne les pages qui lui semble pertinentes par rapport aux mots-clés saisis par les internautes dans les recherches.
  6. 6. Comment fonctionne le moteur de recherche Google? Mots ou expression clés Référencement naturel (gratuit) Référencement payant (Adwords) Référencement local (Google My Business gratuit) Après le référencement local
  7. 7. Comment fonctionne le moteur de recherche Google? Les recherches sont universelles En complément de son moteur principal, les résultats mixtent : Google Image Google Vidéo Google Actualité Google Maps Google + Local… Comment fonctionne le moteur de recherche Google? Comment fonctionne le moteur de recherche Google?
  8. 8. Comment fonctionne le moteur de recherche Google? Comment fonctionne le moteur de recherche Google? Eye tracking (L’étude des zones chaudes) : Les zones oranges sont les zones les plus regardées par les yeux de l’internaute Le référencement naturel ne se limite donc plus uniquement aux pages web de votre site. Il faut intégrer dès maintenant dans votre stratégie le positionnement des différents types de contenus en utilisant tous les supports mis à votre disposition par Google comme Google Maps, Google Adresses, Google Actualités ou encore les réseaux sociaux. 58 % des Internautes restent sur la première page 90% ne dépassent jamais la troisième page Source Réussir son référencement Web
  9. 9. Comment fonctionne le moteur de recherche Google? La concurrence est énorme, mais je mets toutes mes chances de mon côté … Google indexe 8.000.000.000.000 de pages ! Je suis où dans tout ça ??? Je vais optimiser mon site Internet pour gagner en visibilité
  10. 10. Comment gagner en visibilité? 1 : Définir les mots clés 2 : Personnaliser ses URLs 3 : Mettre des mots clés dans les métadonnées (title, description) 4 : Définir le contenu éditorial 5 : Référencer chaque page, insérer des liens internes, plan du site, sitemap 6 : Optimiser les images 7 : Intégrer votre site dans un réseau et échange de liens 8 : Eviter les mauvaises pratiques 9 : Exemple 10 : En résumé
  11. 11. Comment gagner en visibilité? 1 : Définir les mots clés Bien choisir ses mots clés sur lesquels on souhaite que le site Internet ressorte Comment ? Pensez votre contenu en fonction des recherches tapées par les Internautes. Evitez les contenus génériques, pensez recherches spécifiques en vous appuyant sur ce qui vous différencie de vos concurrents. 1- Utilisez des mots clés avec votre prestation de service et votre situation géographique exemple : Hôtel à Bergerac en Dordogne 2 - Y ajouter votre clientèle cible : exemple : Gite familial en Dordogne
  12. 12. Comment gagner en visibilité? 1 : Définir les mots clés? L’effet Longue traîne
  13. 13. Comment gagner en visibilité? 1 : Définir les mots clés Les outils : -Demandez à votre entourage/clients .. -Inspirez-vous des autres sites -Utilisez les statistiques de votre site -Inspirez-vous des recherches associées de Google (en bas de page lors d’une recherche -Utilisez la saisie semi-automatique : lors d’une recherche google vous propose des résultats -Voir le trafic potentiel de chaque mot clés sur le Planificateur Google (Google Adwords) -Voir la tendance d’un mot clés sous Google Trend
  14. 14. Comment gagner en visibilité? 2 : Une URL (adresse) personnalisée Un nom de domaine propre : court percutant facile à retenir A éviter : http://perso.wanadoo.fr/gites..../ Conseillé : Un nom de domaine : www.gite-pays-bergerac.fr Les mots clés séparés par un tiret, facile à communiquer Moins de 10 €/an Pour vérifier la disponibilité de votre nom de domaine avec les différentes extensions et le réserver : http://www.1and1.fr/ http://www.amen.fr/
  15. 15. Comment gagner en visibilité? 2 : Une URL (adresse) réécrite Les autres pages ont aussi une adresse propre : A éviter : http//www.gite-pays- bergerac.fr/index.asp?20021252?$558 Conseillé : http//www.gite-pays-bergerac.fr/tarifs Le but est de gagner en clarté et en visibilité Demander à son prestataire de réécrire les urls des son site web
  16. 16. Comment gagner en visibilité? 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées Métadonnées : sont des informations (cachées) permettant aux robots des moteurs de recherche de classer les pages du site Clic droit sur une page de votre site => « code source de la page » Toutes les pages de votre site doivent contenir des informations pour les moteurs
  17. 17. Comment gagner en visibilité? 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées : Demander à son prestataire
  18. 18. Comment gagner en visibilité? -La balise « title » -Un titre par page, donnant une indication claire sur le contenu : nom de la structure + expressions (mots clés) -70 caractères (pour un affichage complet) -Un titre différent par page 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées
  19. 19. Comment gagner en visibilité? -La balise « description» -Informe les internautes et Google du contenu de la page. Le contenu saisi apparaitra dans les pages de recherche -160 à 200 caractères maximum Une description par page 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées
  20. 20. Comment gagner en visibilité? -La balise « keywords » : série de mots clés. N’est plus prise en compte par certains moteurs de recherche. Le moteur de recherche va privilégier un contenu textuel situé dans vos pages, vos titres, vos images 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées
  21. 21. Comment gagner en visibilité? 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées
  22. 22. Comment gagner en visibilité? 4 : Définir le contenu éditorial Analyse une page web par le moteur HEADER FOOTER Zone Editoriale
  23. 23. Comment gagner en visibilité? 4 : Définir le contenu éditorial • Claire, synthétique • Des mots simples, des phrases courtes • Une idée par paragraphe, 2 à 3 phrases par paragraphe • Des mots clés sans exagération (synonyme) en gras Décrire • Ciblez une audience précise • Google favorise nettement les contenus originaux (pas de copier / coller !) • Positionnez-vous sur des contenus spécifiques qui vous permettront d’émerger Différencier • Titre 1 • Titre 2 • Titre 3 • etc… Organiser Ecrire pour le web : 3 grands principes à appliquer Mettre à jour son contenu régulièrement
  24. 24. Comment gagner en visibilité? 4 : Définir le contenu éditorial Règle de la pyramide inversée : du plus au moins important La règle s’applique pour votre page mais aussi pour vos paragraphes Titre 1 Résumé et informations clés Titre 2 Informations d’importances Titre 3 Développement Notre maison d’hôtes « Le domaine du puits », située au cœur de la vieille ville de Bergerac vous accueille toute l’année. Différents niveaux de titre qui viennent structurer la page. Balises « h1 », « h2 », « h3 » (dans le code) Une succession de paragraphes cours et rythmés Contenu d’au moins 200 mots
  25. 25. Comment gagner en visibilité? 4 : Définir le contenu éditorial Une structuration cohérente de vos pages en Hn (H1 à H6) est très importante ! Le H1 doit correspondre au thème de la page sur 5 à 7 mots : - Home : Nom du site et différentes rubriques - Rubrique : Intitulé de la rubrique - Page de contenu : titre éditorial explicite H2 : chapô, descriptif ou sous-titre H3, H4… : sous-titres / catégories, fil d'Ariane, etc. - Les balises Hn doivent se trouver dans le corps éditorial de la page (pas de le footer, header, navigation) - Elles doivent être placées sur des "réservoirs potentiels de mots clés".
  26. 26. Comment gagner en visibilité? 4 : Définir le contenu éditorial La règle des 5 W : le chapô Le chapô doit répondre à 5 questions : What : de quoi s'agit-il ? Who : de qui s'agit-il ? When : quand cela est-il arrivé / arrivera ? Where : où cela va-t-il se passer ? Why : pourquoi ? Lu en entier par la quasi totalité des internautes selon plusieurs études de suivi du regard Il n'introduit pas l'article mais le résume Factuel, il s'appuie sur des données concrètes et fournit déjà des réponses
  27. 27. Comment gagner en visibilité? Toutes vos pages sont-elles indexées (connues) par Google ? Il suffit de taper sur Google l’adresse de votre site 5 : Référencer chaque page
  28. 28. Comment gagner en visibilité? Insérer des liens internes Afin de favoriser l’indexation des pages, il est important de les relier entre elles par des liens (maillage). Attention, faire les liens sur les mots clés. 5 : Référencer chaque page A éviter • Consultez nos tarifs : Cliquez ici A Faire • Voir notre rubrique tarifs
  29. 29. Comment gagner en visibilité? Soumettre son sitemap à Google C’est un fichier qui contient l’ensemble des urls de votre site Pour la création du fichier il existe des outils ex : GSiteCrawler 5 : Référencer chaque page Demander à son prestataire ou consulter la vidéo Google Faire un plan de site Il permet à Google de connaître toutes les pages de votre site et aide l’internaute dans sa navigation(accessibilité 3 clics)
  30. 30. Comment gagner en visibilité? 1 - Mettant une description dans la balise <alt> et title= (dans le code source de la page) Exemple : La Bastide de Monpazier 2 - Légendes sous les images 3 - En nommant l’image correctement Exemple : bastide-monpazier.jpg 4- Photo de qualité en optimisant son poids et sa taille Redimensionnez vos photos avec XnView : voir le tutoriel sur le site des pro du tourisme du Pays de Bergerac 6 : Optimiser les images Google ne voit pas les images, il faut les lui décrire en :
  31. 31. Comment gagner en visibilité? Votre site Internet ne peut pas vivre tout seul sur la toile, il faut tisser un réseau. 7 : Intégrer votre site dans un réseau Je multiplie ma présence sur plusieurs plateformes : réseaux sociaux, avis clients, sites de destination…et je procède à des échanges de liens pour obtenir des backlinks venant de sites connexes.
  32. 32. Comment gagner en visibilité? Insérer des liens externes Il est important de faire des liens externes vers d’autres sites connexes donnant bonne " réputation " 7 : Intégrer votre site dans un réseau A éviter • Découverte du château de …: Cliquez ici A Faire • Découverte du château de …
  33. 33. Comment gagner en visibilité? 8 : Eviter les mauvaises pratiques  Un site 100% Flash  Dupliquer du contenu existant  Accumuler des mots clés  Avoir des pages uniquement constituées de liens  Faire un site uniquement avec des images
  34. 34. Comment gagner en visibilité? 9 : Exemple Requête visée : « Hôtel Bergerac » <H1>Hotel à Bergerac : le Logis du Parc vous accueille</H1> <H2>Le Logis du Parc est un hôtel situé à Bergerac. Il vous propose 10 chambres à prix très raisonnable, avec petits déjeuners servis dans une ancienne salle voûtée du XVIIIème siècle. Chaque chambre est décorée avec goût avec des matériaux traditionnels de la région.</H2> Notre équipe vous accueille avec le sourire toute l’année dans le Logis du Parc. Plus ancien hôtel de Bergerac, cette bâtisse du XVIIIème siècle vous fera voyager parmi les plus belles heures de l'histoire de la Dordogne. <H3>Un hôtel parfait pour découvrir Bergerac</H3> L’hôtel au cœur de la vieille ville est idéalement situé pour la découverte du patrimoine local. Respect des traditions du Périgord, chaleur et sobriété de la décoration créent une ambiance reposante, une sérénité que vous apprécierez tout particulièrement dans l'intimité de votre chambre ou à la douce fraîcheur du jardin ombragé! L’ hôtel entièrement rénové, peut recevoir jusqu'à 22 personnes dans des conditions optimales de confort. Une piscine extérieure chauffée est également à disposition dans le parc arboré . <H3>Des chambres décorées avec goût</H3> Chaque chambre a 2 configurations possibles: un lit double en 180x200 ou deux lits simples en 90x200. Nos chambre ont été décorées avec goût et possèdent de grande salles de bains. Le petit déjeuner de l’hôtel, met en valeur les produits de la région de Bergerac et de sa région. TITLE : Hôtel à Bergerac : le Logis du Parc vous accueille – Hébergement – Le Logis du Parc URL : http://www.logis-du-parc.com/hebergement/hotel-bergerac.html 1x au début du H1 (5 à 7 mots) 1xH2 (200 à 300 caractères) 1xH3 1 x en gras par centaine de mots dans le texte Liens internes insérés Liens externes insérés
  35. 35. Comment gagner en visibilité? 10 : En résumé, la règle des 3 C CONTENU - Analyse sémantique au préalable (quels mots clés ?) - Balise H1: "de quoi parle la page ?" en 5 à 7 mots - Premier paragraphe (H2) important - Structuration Hn du contenu éditorial - Au moins 200 mots - Mots importants en gras - Liens sortants vers des contenus connexes. CODE - Balises TITLE structurées sur 70 caractères - Balise meta "description" spécifique sur 160 à 200 caractères - Attributs ALT sur les images CONCEPTION ET LIENS - URL - Plan du site (accessibilité 3 clics) - Liens entrants donnant bonne " réputation " - Liens entrants donnant bonne " popularité "
  36. 36. Les outils d’évaluation et de suivi -Analyses statistiques Principaux indicateurs et Google Analytics -Analyses de site web Google Tools et Xenu
  37. 37. Les outils d’évaluation et de suivi Analyses statistiques Où trouver des statistiques? -Via votre solution d’hébergement -Via votre système de gestion du contenu -Via un outil dédié : Xiti (version gratuite et payante), Google Analytics (gratuit)
  38. 38. Les outils d’évaluation et de suivi Analyses statistiques Les principaux indicateurs : Les visites sur mon site -Nombre de visites -Nombre de visiteurs uniques -Pages vues / visite -Durée moyenne de la visite -Taux de rebond Qui sont mes visiteurs ? -Pays d’origine -Ville -Navigateur -Système d’exploitation -Résolution d’écran Les sources de trafic -Accès directs / Moteurs de recherche / Sites référents /Réseaux sociaux -Détail des sites référents Analyse du contenu -Détail des consultations des pages -Page d’entrée /de sortie
  39. 39. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Création d’un compte Google Analytics :
  40. 40. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Création d’un compte Google Analytics :
  41. 41. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Inscrire votre site en remplissant le formulaire
  42. 42. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Après acceptation des conditions générales vous accédez au code à intégrer dans votre site. Il faut l’intégrer sur toutes les pages à analyser Demander à son prestataire
  43. 43. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Depuis votre tableau de bord vous accédez aux statistiques de votre site (cf diapo 37)
  44. 44. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Cas particulier des sites Jimdo : Jimdo vous propose sur les offres JimdoPro et JimdoBusiness, une fonction "statistiques" directement intégrée à votre site, basée sur les services Google Analytics Les utilisateurs de JimdoFree doivent relier leur site directement avec le site Google Analytics (de façon externe). Vous trouverez ici un tutoriel montrant comment installer Google Analytics en externe.
  45. 45. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse de site web -suivre des liens externes -suivre des erreurs de votre site -détecter les logiciels malveillants présents sur votre site -donner les requêtes Google qui génèrent du trafic vers votre site -vérification des balises «description» et «title» (manquantes, en double…) -soumettre et vérifier la validité d'une sitemap -produire et valider un fichier robots.txt Vous trouverez ici un tutoriel : http://www.youtube.com/watch?v=N_2DaD9QTYU&feature=player_embed ded Google Webmaster Tools (ou outils pour les webmasters): Service gratuit de Google d'indexation et d'optimisation de référencement, il permet :
  46. 46. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse de site web Google Tools : Connectez-vous à votre compte Google et tapez outils pour webmasters
  47. 47. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse de site web Google Tools :
  48. 48. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse de site web Google Tools : Vous devez confirmer que vous êtes le propriétaire du site, pour cela Google propose différentes méthodes. Demander à son prestataire
  49. 49. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse de site web Google Tools : Une fois la confirmation validée, vous accédez aux différents indicateurs (cf diapo 44)
  50. 50. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse de site web Il permet de vérifier la validité de vos liens dans votre site web Logiciel (gratuit): télécharger Xenu :
  51. 51. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse de site web Xenu : Les liens qui ne sont plus valident sont surlignés en rouge en sont immédiatement repérables à chaque fin d'analyse.
  52. 52. Pour aller plus loin Attention : Il est important de respecter et de suivre les règles de Google. Tout abus, peut entrainer un blacklistage de votre site. Centre d’aide Google Le guide d’optimisation du référencement de Google Centre d’aide Jimdo
  53. 53. OUI NON A REPRENDRE Prioritaire Non prioritaire Mots clés définis x Nom de domaine pro x Variantes de domaine protégées x Facile URL Réécrite x Difficile <title> home (page accueil) x <title> personnalisés pages intérieures x Meta Description personnaliséé x Meta Keywords x Contenu éditorial x h1, h2, h3 x Chaque page référencée x Plan du site x Sitemap x Liens internes x Texte alternatif attribut ALT + Title x Légendes sous les images x Image nommée correctement x Qualité des photos x Présence sur plateformes x Echange de liens x Mauvaises pratiques x Outils Analyses satistiques x Outils Analyses de site web x Robots.txt x
  54. 54. Pays de Bergerac, Vignoble et Bastide www.bergerac-tourisme-pro.com VOS ANIMATRICES NUMERIQUES DE TERRITOIRE Guenaelle NE (OT de Bergerac) Marie-Pierre MAILLET (OT de Bergerac) Karine MAILLETAS (Pays du Grand Bergeracois) contact@pays-bergerac-tourisme.fr MERCI DE VOTRE ATTENTION ! MERCI à -L'office de tourisme Aunis Marais Poitevin -Maison du Tourisme Haute Loire -Olivier Andrieu (Abondance)

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