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Analyse & Référencement de site internet
De quoi parle t’on ? 
Le référencement c’est quoi? 
Commentfonctionneunmoteurderecherche? 
Comment gagner en visibilité? 
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Le référencement c’est quoi? 
Définition… 
«Travailquiconsisteàaméliorerleclassementd'unsiteWebdanslesmoteursderecherche,d...
Le référencement c’est quoi? 
REFERENCEMENT 
MOTEUR DE RECHERCHE 
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90%departdemarchédeGoogleenFrance 
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Comment fonctionne le moteur de recherche Google? 
-Ilexploreleweb:desrobotsquiparcourentlatoiledelienenlienàlarecherchede...
Comment fonctionne le moteur de recherche Google? 
Mots ou expression clés 
Référencement payant (Adwords) 
Référencement ...
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Lesrecherchessontuniverselles 
Encomplémentdesonmoteurprincipal,lesrésu...
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Laconcurrenceesténorme, maisjemetstoutesmeschancesdemoncôté… 
Google in...
Comment gagner en visibilité? 
1 : Définir les mots clés 
2 : Personnaliser ses URLs 
3 : Mettre des mots clés dans les mé...
Comment gagner en visibilité? 
1 : Définir les mots clés 
BienchoisirsesmotscléssurlesquelsonsouhaitequelesiteInternetress...
Comment gagner en visibilité? 
1 : Définir les mots clés? 
L’effet Longue traîne
Comment gagner en visibilité? 
1 : Définir les mots clés 
Lesoutils: 
-Demandezàvotreentourage/clients.. 
-Inspirez-vousde...
Comment gagner en visibilité? 
2 : Une URL (adresse) personnalisée 
Un nom de domaine propre : court percutant facile à re...
Comment gagner en visibilité? 
2 : Une URL (adresse) réécrite 
Les autres pages ont aussi une adresse propre : 
A éviter: ...
Comment gagner en visibilité? 
3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées 
Métadonnées : sont des informations (cachées...
Comment gagner en visibilité? 
3 : Mettre les mots clés dans les 
métadonnées : 
Demander à 
son prestataire
Comment gagner en visibilité? 
-Labalise«title» 
-Untitreparpage,donnantuneindicationclairesurlecontenu:nomdelastructure+e...
Comment gagner en visibilité? 
-Labalise«description» 
-InformelesinternautesetGoogleducontenudelapage. 
Lecontenusaisiapp...
Comment gagner en visibilité? 
-Labalise«keywords»:sériedemotsclés. 
N’estpluspriseencompteparcertainsmoteursderecherche. ...
Comment gagner en visibilité? 
3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées
Comment gagner en visibilité? 
4 : Définir le contenu éditorial 
Analyse une page web par le moteur 
HEADER 
FOOTER 
Zone ...
Comment gagner en visibilité? 
4 : Définir le contenu éditorial 
•Claire, synthétique 
•Des mots simples, des phrases cour...
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Règle de la pyramide inversée : du plus au moins importan...
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Une structuration cohérente de vos pages en Hn(H1 à H6) e...
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La règle des 5 W : le chapô 
Le chapôdoit répondre à 5que...
Comment gagner en visibilité? 
Toutes vos pages sont-elles indexées (connues) par Google ? 
Il suffit de taper sur Google ...
Comment gagner en visibilité? 
Insérer des liens internes 
Afin de favoriser l’indexation des pages, il est important de l...
Comment gagner en visibilité? 
Soumettre son sitemap à Google 
C’est un fichier qui contient l’ensemble des urls de votre ...
Comment gagner en visibilité? 
1 - Mettant une description dans la balise <alt> et title= (dans le code source 
de la page...
Comment gagner en visibilité? 
Votre site Internet ne peut pas vivre tout seul sur la toile, 
il faut tisser un réseau. 
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Insérer des liens externesIl est important de faire des liens externes vers d’autres sites ...
Comment gagner en visibilité? 
8 : Eviter les mauvaises pratiques 
Un site 100% Flash 
Dupliquer du contenu existant 
A...
Comment gagner en visibilité? 
9: Exemple 
Requête visée : «Hôtel Bergerac» 
<H1>Hotelà Bergerac : le Logis du Parc vous a...
Comment gagner en visibilité? 
10 : En résumé, la règle des 3 C 
CONTENU 
-Analysesémantiqueau préalable(quelsmots clés?) ...
Les outils d’évaluation et de suivi 
-Analyses statistiques 
Principaux indicateurs et Google Analytics 
-Analyses de site...
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Analyses statistiques 
Où trouver des statistiques? 
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Analyses statistiques 
Les principaux indicateurs : 
Les visites sur mon site 
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Analyse statistique : Google Analytics 
Créationd’uncompteGoogleAnalytics:
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Inscrire votre site 
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Les liens qui ne sont plus valident sont surlignés en rou...
Pour aller plus loin 
Attention : 
Il est important de respecter et de suivre les règles de Google. 
Tout abus, peut entra...
OUINONA REPRENDREPrioritaireNon prioritaireMots clés définisxNom de domaine proxVariantes de domaine protégéesxFacileURL R...
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Analyse et référencement de mon site internet _ Ateliers numériques Pays de Bergerac

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  1. 1. Analyse & Référencement de site internet
  2. 2. De quoi parle t’on ? Le référencement c’est quoi? Commentfonctionneunmoteurderecherche? Comment gagner en visibilité? Les outils d’évaluation et de suivi
  3. 3. Le référencement c’est quoi? Définition… «Travailquiconsisteàaméliorerleclassementd'unsiteWebdanslesmoteursderecherche,danslebutd'augmenterlenombredevisiteurs.» Source : http://dictionnaire.phpmyvisites.net/
  4. 4. Le référencement c’est quoi? REFERENCEMENT MOTEUR DE RECHERCHE = 90%departdemarchédeGoogleenFrance Plusd’1milliardderechercheparjour! Google Autres Le référencement c’est quoi?
  5. 5. Comment fonctionne le moteur de recherche Google? -Ilexploreleweb:desrobotsquiparcourentlatoiledelienenlienàlarecherchedenouvellespages. -Ildresseuninventairedetouteslespagesqu’iltrouve Onditqu’unepagetrouvéeparlesrobotsGoogleestindexée. -Ilsélectionnelespagesquiluisemblepertinentesparrapportauxmots-cléssaisisparlesinternautesdanslesrecherches.
  6. 6. Comment fonctionne le moteur de recherche Google? Mots ou expression clés Référencement payant (Adwords) Référencement naturel (gratuit) Référencement local (Google adresse gratuit)
  7. 7. Comment fonctionne le moteur de recherche Google? Lesrecherchessontuniverselles Encomplémentdesonmoteurprincipal,lesrésultatsmixtent: GoogleImage GoogleVidéo GoogleActualité GoogleMaps Google+Local… Comment fonctionne le moteur de recherche Google?
  8. 8. Comment fonctionne le moteur de recherche Google? Comment fonctionne le moteur de recherche Google? Eyetracking(L’étudedeszoneschaudes): Leszonesorangessontleszoneslesplusregardéesparlesyeuxdel’internaute Leréférencementnaturelneselimitedoncplusuniquementauxpageswebdevotresite.IlfautintégrerdèsmaintenantdansvotrestratégielepositionnementdesdifférentstypesdecontenusenutilisanttouslessupportsmisàvotredispositionparGooglecommeGoogleMaps,GoogleAdresses, GoogleActualitésouencorelesréseauxsociaux. 58%desInternautesrestentsurlapremièrepage 90%nedépassentjamaislatroisièmepage Source Réussir son référencement Web
  9. 9. Comment fonctionne le moteur de recherche Google? Laconcurrenceesténorme, maisjemetstoutesmeschancesdemoncôté… Google indexe 8.000.000.000.000 de pages ! Je suis où dans tout ça ??? Je vais optimiser mon site Internet pour gagner en visibilité
  10. 10. Comment gagner en visibilité? 1 : Définir les mots clés 2 : Personnaliser ses URLs 3 : Mettre des mots clés dans les métadonnées (title, description) 4 : Définir le contenu éditorial 5 : Référencer chaque page, insérer des liens internes, plan du site, sitemap 6 : Optimiser les images 7 : Intégrer votre site dans un réseauet échange de liens 8 : Eviter les mauvaises pratiques 9 : Exemple10 : En résumé
  11. 11. Comment gagner en visibilité? 1 : Définir les mots clés BienchoisirsesmotscléssurlesquelsonsouhaitequelesiteInternetressorte Comment? PensezvotrecontenuenfonctiondesrecherchestapéesparlesInternautes. Evitezlescontenusgénériques,pensezrecherchesspécifiquesenvousappuyantsurcequivousdifférenciedevosconcurrents. 1-Utilisezdesmotsclésavecvotreprestationdeserviceetvotresituationgéographique exemple:HôtelàBergeracenDordogne 2-Yajoutervotreclientèlecible: exemple:GitefamilialenDordogne
  12. 12. Comment gagner en visibilité? 1 : Définir les mots clés? L’effet Longue traîne
  13. 13. Comment gagner en visibilité? 1 : Définir les mots clés Lesoutils: -Demandezàvotreentourage/clients.. -Inspirez-vousdesautressites -Utilisezlesstatistiquesdevotresite -Inspirez-vousdesrecherchesassociéesdeGoogle (enbasdepagelorsd’unerecherche -Utilisezlasaisiesemi-automatique:lorsd’unerecherchegooglevousproposedesrésultats -VoirletraficpotentieldechaquemotcléssurlePlanificateurGoogle -Voirlatendanced’unmotcléssousGoogleTrend
  14. 14. Comment gagner en visibilité? 2 : Une URL (adresse) personnalisée Un nom de domaine propre : court percutant facile à retenir A éviter : http://perso.wanadoo.fr/gites..../ Conseillé : Un nom de domaine : www.gite-pays-bergerac.fr Les mots clés séparés par un tiret, facile à communiquer Moins de 10 €/an Pour vérifier la disponibilité de votre nom de domaine avec les différentes extensions et le réserver : http://www.1and1.fr/ http://www.amen.fr/
  15. 15. Comment gagner en visibilité? 2 : Une URL (adresse) réécrite Les autres pages ont aussi une adresse propre : A éviter: http//www.gite-pays- bergerac.fr/index.asp?20021252?$558 Conseillé: http//www.gite-pays-bergerac.fr/tarifs Le but est de gagner en clarté et en visibilité Demander à son prestataire de réécrire les urlsdes son site web
  16. 16. Comment gagner en visibilité? 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées Métadonnées : sont des informations (cachées) permettant aux robots des moteurs de recherche de classer les pages du site Clic droit sur une page de votre site => « code source de la page » Toutes les pages de votre site doivent contenir des informations pour les moteurs
  17. 17. Comment gagner en visibilité? 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées : Demander à son prestataire
  18. 18. Comment gagner en visibilité? -Labalise«title» -Untitreparpage,donnantuneindicationclairesurlecontenu:nomdelastructure+expressions(motsclés) -70caractères(pourunaffichagecomplet) -Untitredifférentparpage 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées
  19. 19. Comment gagner en visibilité? -Labalise«description» -InformelesinternautesetGoogleducontenudelapage. Lecontenusaisiapparaitradanslespagesderecherche -160à200caractèresmaximum Unedescriptionparpage 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées
  20. 20. Comment gagner en visibilité? -Labalise«keywords»:sériedemotsclés. N’estpluspriseencompteparcertainsmoteursderecherche. Le moteur de recherche va privilégier un contenu textuel situé dans vos pages, vos titres, vos images 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées
  21. 21. Comment gagner en visibilité? 3 : Mettre les mots clés dans les métadonnées
  22. 22. Comment gagner en visibilité? 4 : Définir le contenu éditorial Analyse une page web par le moteur HEADER FOOTER Zone Editoriale
  23. 23. Comment gagner en visibilité? 4 : Définir le contenu éditorial •Claire, synthétique •Des mots simples, des phrases courtes •Une idée par paragraphe, 2 à 3 phrases par paragraphe •Des mots clés sans exagération (synonyme) en gras Décrire •Ciblez une audience précise •Google favorise nettement les contenus originaux (pas de copier / coller !) •Positionnez-vous sur des contenus spécifiques qui vous permettront d’émerger Différencier •Titre 1 •Titre 2 •Titre 3 •etc… Organiser Ecrire pour le web : 3 grands principes à appliquer Mettre à jour son contenu régulièrement
  24. 24. Comment gagner en visibilité? 4 : Définir le contenu éditorial Règle de la pyramide inversée : du plus au moins important La règle s’applique pour votre page mais aussi pour vos paragraphes Titre 1 Résumé et informations clés Titre 2 Informations d’importances Titre 3 Développement Notre maison d’hôtes « Le domaine du puits », située au coeur de la vieille ville de Bergeracvous accueille toute l’année. Différents niveaux de titre qui viennent structurer la page. Balises « h1 », « h2 », « h3 » (dans le code) Une succession de paragraphes cours et rythmés Contenu d’au moins 200 mots
  25. 25. Comment gagner en visibilité? 4 : Définir le contenu éditorial Une structuration cohérente de vos pages en Hn(H1 à H6) est très importante ! Le H1 doit correspondre au thème de la page sur 5 à 7 mots : -Home : Nom du site et différentes rubriques-Rubrique : Intitulé de la rubrique-Page de contenu : titre éditorial expliciteH2 : chapô, descriptif ou sous-titreH3, H4… : sous-titres / catégories, fil d'Ariane, etc. -Les balises Hndoivent se trouver dans le corps éditorial de la page (pas de le footer, header, navigation) -Elles doivent être placées sur des "réservoirs potentiels de mots clés".
  26. 26. Comment gagner en visibilité? 4 : Définir le contenu éditorial La règle des 5 W : le chapô Le chapôdoit répondre à 5questions : What: de quoi s'agit-il ? Who: de qui s'agit-il ? When: quand cela est-il arrivé / arrivera ? Where: où cela va-t-il se passer ? Why: pourquoi ? Lu en entier par la quasi totalité des internautes selon plusieurs études de suivi du regard Il n'introduit pas l'article mais le résume Factuel, il s'appuie sur des données concrètes et fournit déjà des réponses
  27. 27. Comment gagner en visibilité? Toutes vos pages sont-elles indexées (connues) par Google ? Il suffit de taper sur Google l’adresse de votre site 5 : Référencer chaque page
  28. 28. Comment gagner en visibilité? Insérer des liens internes Afin de favoriser l’indexation des pages, il est important de les relier entre elles par des liens (maillage). Attention, faire les liens sur les mots clés. 5 : Référencer chaque page A éviter •Consultez nos tarifs : Cliquez ici A Faire •Voir notre rubrique tarifs
  29. 29. Comment gagner en visibilité? Soumettre son sitemap à Google C’est un fichier qui contient l’ensemble des urls de votre site Pour la création du fichier il existe des outils ex : GSiteCrawler 5 : Référencer chaque page Demander à son prestataire ou consulter la vidéo Google Faire un plan de site Il permet à Google de connaître toutes les pages de votre site et aide l’internaute dans sa navigation(accessibilité 3 clics)
  30. 30. Comment gagner en visibilité? 1 - Mettant une description dans la balise <alt> et title= (dans le code source de la page) Exemple : La Bastide de Monpazier 2 - Légendes sous les images 3 - En nommant l’image correctement Exemple : bastide-monpazier.jpg 4- Photo de qualité en optimisant son poids et sa taille Redimensionnez vos photos avec XnView : voir le tutoriel sur le site des pro du tourisme du Pays de Bergerac 6 : Optimiser les images Google ne voit pas les images, il faut les lui décrire en :
  31. 31. Comment gagner en visibilité? Votre site Internet ne peut pas vivre tout seul sur la toile, il faut tisser un réseau. 7 : Intégrer votre site dans un réseau Je multiplie ma présence sur plusieurs plateformes : réseaux sociaux, avis clients, sites de destination…et je procède à des échanges de liens pour obtenir des backlinks venant de sites connexes.
  32. 32. Comment gagner en visibilité? Insérer des liens externesIl est important de faire des liens externes vers d’autres sites connexesdonnantbonne " réputation" 7 : Intégrer votre site dans un réseau A éviter •Découverte du château de …: Cliquez ici A Faire •Découvertedu château de …
  33. 33. Comment gagner en visibilité? 8 : Eviter les mauvaises pratiques Un site 100% Flash Dupliquer du contenu existant Accumuler des mots clés Avoir des pages uniquement constituées de liens Faire un site uniquement avec des images
  34. 34. Comment gagner en visibilité? 9: Exemple Requête visée : «Hôtel Bergerac» <H1>Hotelà Bergerac : le Logis du Parc vous accueille</H1> <H2>Le Logis du Parc est un hôtel situé àBergerac. Il vous propose 10 chambres à prix très raisonnable, avec petits déjeuners servis dans une ancienne salle voûtée du XVIIIème siècle. Chaque chambre est décorée avec goût avec des matériaux traditionnels de la région.</H2> Notre équipe vous accueille avec le sourire toute l’année dans le Logis du Parc. Plus ancien hôteldeBergerac, cette bâtisse du XVIIIème siècle vous fera voyager parmi les plus belles heures de l'histoire de la Dordogne. <H3>Un hôtel parfait pour découvrir Bergerac</H3> L’hôtel au coeur de la vieille ville est idéalement situé pour la découverte du patrimoine local. Respect des traditions du Périgord, chaleur et sobriété de la décoration créent une ambiance reposante, une sérénité que vous apprécierez tout particulièrement dans l'intimité de votre chambre ou à la douce fraîcheur du jardin ombragé! L’ hôtel entièrement rénové, peut recevoir jusqu'à 22 personnes dans des conditions optimales de confort. Unepiscine extérieurechauffée est également à disposition dans le parc arboré . <H3>Des chambres décorées avec goût</H3> Chaque chambre a 2 configurations possibles: un lit double en 180x200 ou deux lits simples en 90x200. Nos chambre ont été décorées avec goûtet possèdent de grande salles de bains. Lepetit déjeunerde l’hôtel, met en valeur les produits de la région de Bergeracet de sa région. TITLE : Hôtel à Bergerac : le Logis du Parc vous accueille –Hébergement –Le Logis du Parc URL: http://www.logis-du-parc.com/hebergement/hotel-bergerac.html 1x au début du H1 (5 à 7 mots) 1xH2 (200 à 300 caractères) 1xH3 1 x en graspar centainede mots dansle texte Liens internes insérés Liens externesinsérés
  35. 35. Comment gagner en visibilité? 10 : En résumé, la règle des 3 C CONTENU -Analysesémantiqueau préalable(quelsmots clés?) -BaliseH1: "de quoi parlela page ?" en 5 à 7 mots -Premier paragraphe(H2) important -Structuration Hndu contenuéditorial-Au moins200 mots-Mots importantsen gras -Liens sortantsversdes contenusconnexes. CODE -BalisesTITLEstructuréessur70caractères -Balisemeta "description" spécifiquesur160 à 200 caractères -AttributsALT surles images CONCEPTION ET LIENS -URL -Plan du site (accessibilité3 clics) -Liens entrants donnantbonne" réputation" -Liens entrants donnantbonne " popularité"
  36. 36. Les outils d’évaluation et de suivi -Analyses statistiques Principaux indicateurs et Google Analytics -Analyses de site web Google Tools et Xenu
  37. 37. Les outils d’évaluation et de suivi Analyses statistiques Où trouver des statistiques? -Via votre solution d’hébergement -Via votre système de gestion du contenu -Via un outil dédié : Xiti (version gratuite et payante), Google Analytics (gratuit)
  38. 38. Les outils d’évaluation et de suivi Analyses statistiques Les principaux indicateurs : Les visites sur mon site -Nombre de visites -Nombre de visiteurs uniques -Pages vues / visite -Durée moyenne de la visite -Taux de rebond Qui sont mes visiteurs ? -Pays d’origine -Ville -Navigateur -Système d’exploitation -Résolution d’écran Les sources de trafic -Accès directs / Moteurs de recherche / Sites référents /Réseaux sociaux -Détail des sites référents -Mots clés saisis sur les moteurs de recherche Analyse du contenu -Détail des consultations des pages -Page d’entrée /de sortie
  39. 39. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Créationd’uncompteGoogleAnalytics:
  40. 40. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Créationd’uncompteGoogleAnalytics:
  41. 41. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Inscrire votre site en remplissant le formulaire
  42. 42. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Après acceptation des conditions générales vous accédez au code à intégrer dans votre site. Il faut l’intégrer sur toutes les pages à analyser Demander à son prestataire
  43. 43. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics Depuis votre tableau de bord vous accédez aux statistiques de votre site (cfdiapo 37)
  44. 44. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse statistique : Google Analytics CasparticulierdessitesJimdo: JimdovousproposesurlesoffresJimdoProetJimdoBusiness,unefonction"statistiques"directementintégréeàvotresite,baséesurlesservicesGoogleAnalytics LesutilisateursdeJimdoFreedoiventrelierleursitedirectementaveclesiteGoogleAnalytics(defaçonexterne). VoustrouvereziciuntutorielmontrantcommentinstallerGoogleAnalyticsenexterne.
  45. 45. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse de site web -suivre des liens externes -suivre des erreurs de votre site -détecter les logiciels malveillants présents sur votre site -donner les requêtes Google qui génèrent du trafic vers votre site -vérification des balises «description» et «title» (manquantes, en double…) -soumettre et vérifier la validité d'une sitemap -produire et valider un fichier robots.txt Vous trouverez ici un tutoriel : http://www.youtube.com/watch?v=N_2DaD9QTYU&feature=player_embed ded Google Webmaster Tools (ou outils pour les webmasters): Service gratuit de Google d'indexation et d'optimisation de référencement, il permet :
  46. 46. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse de site web Google Tools : Connectez-vous à votre compte Google et tapez outils pour webmasters
  47. 47. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse de site web Google Tools :
  48. 48. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse de site web Google Tools : Vous devez confirmer que vous êtes le propriétaire du site, pour cela Google propose différentes méthodes. Demander à son prestataire
  49. 49. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse de site web Google Tools : Une fois la confirmation validée, vous accédez aux différents indicateurs (cfdiapo 44)
  50. 50. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse de site web Il permet devérifier la validité de vos liens dans votre site web Logiciel (gratuit): télécharger Xenu:
  51. 51. Les outils d’évaluation et de suivi Analyse de site web Xenu: Les liens qui ne sont plus valident sont surlignés en rouge en sont immédiatement repérables à chaque fin d'analyse.
  52. 52. Pour aller plus loin Attention : Il est important de respecter et de suivre les règles de Google. Tout abus, peut entrainer un blacklistagede votre site. Centre d’aide Google Le guide d’optimisation du référencement de Google Centre d’aide JimdoJournée e-tourisme du Pays de Bergerac
  53. 53. OUINONA REPRENDREPrioritaireNon prioritaireMots clés définisxNom de domaine proxVariantes de domaine protégéesxFacileURL RéécritexDifficile<title> home (page accueil)x<title> personnalisés pages intérieuresxMeta Description personnalisééxMeta KeywordsxContenu éditorialxh1, h2, h3 xChaque page référencéexPlan du sitexSitemapxLiens internesxTexte alternatif attribut ALT + TitlexLégendes sous les imagesxImage nommée correctementxQualité des photosxPrésence sur plateformesxEchange de liensxMauvaises pratiquesxOutils Analyses satistiquesxOutils Analyses de site webxRobots.txtx
  54. 54. Pays de Bergerac, Vignoble et Bastidewww.bergerac-tourisme-pro.com VOS ANIMATRICES NUMERIQUES DE TERRITOIRE GuenaelleNE (OT de Bergerac) Marie-Pierre MAILLET (OT de Bergerac) Karine MAILLETAS (Pays du Grand Bergeracois) contact@pays-bergerac-tourisme.fr MERCI DE VOTRE ATTENTION ! MERCI à -L'office de tourisme Aunis Marais Poitevin -Maison du Tourisme Haute Loire-Olivier Andrieu (Abondance)
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