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Conf EBG du 18/10/2012: Optimiser le contenu de son site pour améliorer son référencement
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Conf EBG du 18/10/2012: Optimiser le contenu de son site pour améliorer son référencement

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Participant à la table ronde EBG du 18/10/2012 (Pixmania)

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  • 1. SEO – Le ContenuTable Ronde EBG
  • 2. Commission SEO Technique Contenu Popularité • 13 Mars • Aujourd’hui • 12 2012 Décembre 2012
  • 3. Synodiance AUFEMININ.COM Aurelie MOULIN LEXPRESS ROULARTA Raphael LABBE PIXMANIA Benoit PERROTIN SYNODIANCE Yann SAUVAGEON
  • 4. Aurélie MOULIN @SEOheartsMe Responsable Acquisition Audience chez › Depuis 2008 Web Social SEO SEM Analytics Media Chef de Projets SEO / SEM en agence pendant 7 ans › Quelques références clients
  • 5. 1 groupe présent sur 4 continents, 7 langues 43,6 M d’internautes monde / 31,7 M d’internautes en Europe* En France, leader sur la Presse Féminine avec (7,5 M de VU en France) Leader sur la Cuisine avec (6,9 M de VU en France)* Source : comScore, juin 2012
  • 6. Benoît PERROTIN Responsable SEO Europe Pixmania › 2012: Responsable SEO Europe Pixmania (Dixons Group) // Certification CESEO › 2011 / 2012: Expert SEO Performics, Groupe Publicis // Certification Accessiweb › 2010 / - : Freelance SEO (E-Commerce, Forex, Affiliation, Gambling, Culture) Mes coordonnées: › http://www.linkedin.com/in/benoitperrotin › http://twitter.com/frenchtouchseo
  • 7.  Consacré à la distribution de produits techniques (électronique, informatique, électroménager,...) etculturels (DVD, jeux vidéo, livres,...) vendus à travers un site web et des magasins, Pixmania a un fortpositionnement sur les produits numériques et est présent dans toute lEurope.Historique• 2000: Création de lentreprise• 2002: Pixmania s’ouvre sur l’Europe.• 2003: Pixmania est présent dans 13 Pays.• 2004: Ouverture de la plateforme Pixmania-PRO.• 2006: Pixmania présent dans 26 pays. Dixons prend 77%du capital.• 2007: Lancement de la place de marché PIXPLACE• 2008-2012: Ouverture de nombreux new-biz• 2012: Dixons est désormais à 99% du capital.
  • 8. Raphael LABBE Directeur de l’Innovation Groupe Express Roularta › 2011- 2012 : Directeurs des projets › 2006- 2011 : fondateur de ulike.net Mes coordonnées: ›http://twitter.com/leafar ›rlabbe@groupe-exp.com ›06 61 81 68 08
  • 9. Groupe Express Roularta 7 Sites internet (dont un petit nouveau) et site mobiles 18 Applications mobiles, 16 Liseuses et des applications événementielles
  • 10. Le contenu 1. Choix des Mots 2. Une 3. Des pages bien 4. Des données clés arborescence claire structurées balisées
  • 11. 1 / Choix des mots clés et des contenus
  • 12. Choix des Mots clés / des contenus Outils de BI
  • 13. Choix des Mots clés / des contenus News Analytics en temps réel
  • 14. Choix des Mots clés / des contenus Dates des clusters Google
  • 15. Choix des Mots clés / des contenusLes outils classiques
  • 16. Choix des Mots clés / des contenus Trending Topics Trending Topics Réseaux sociaux Moteurs de recherche
  • 17. Choix des Mots clés / des contenus › Mots clés qui buzzent › Activité dans les forums
  • 18. 2 / L’arborescence
  • 19. Le contenu > Arborescence
  • 20. L’arborescence
  • 21. Home Cat. 1 Cat. 2 Cat. 31.1 1.2 2.1 2.2 3.1 3.2Article
  • 22. L’arborescence
  • 23. Pousser un dossier Exemple Festival de Cannes : 1 Lien en HP (PR6) :Liens depuis les pages les plusfortes (PR) = les plus crawlées : • Niveau 1 : Lien en Homepage (de préférence non footer) Des Liens en Rubriques : tags, footers, teasers • Niveaux 2, 3, 4 : Liens en Home de Rubrique, Sous Rubriques, Thématiques… • Niveaux X : Liens internes + 20 000 Liens au cœur des contenus: dans les articles (manuel et automatique)Attention au facteur temps : quelest le bon moment pour pousser lelien ?
  • 24. Lien interne HP - 1 Liens Lien Internesexterne x Cat - 2 Dossier Liens Lien Internesexterne 5 Contenu 3 Lien externe 4
  • 25. Questions / Réponses 2 / Arborescence
  • 26. 3 / Structuration des pages
  • 27. Structuration des pages 1 2 3 5 4
  • 28. Structuration des pages
  • 29. Le contenu > Pages structurées Chasse au Duplicate Content !Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/
  • 30. Exemple de Texte SEO Bloc de 450 motsH1H2H3
  • 31. Structuration de pages Le SEO intégré au workflow éditorial Google News > Feuilletonner Travail sur les accroches (Diaporama Kate Middelton)
  • 32. Les Marronniers Les identifierMois Thèmes + Evènements :Janvier Horoscope Annuel, Haute Couture… ElectionsFévrier Saint Valentin, Chandeleur, Nouvel an chinois, Fashion Week… SommetsMars Journée de la Femme, Fashion Week, Mode Printemps… J.O.Avril Pâques Emissions TVMai Fête des Mères, Festival de Cannes, Roland Garros, Mode été…Juin Fête des Pères, Régimes, Bac, Fashion Week… Films SpectaclesJuillet Haute Couture, Vacances / Voyages… AlbumsAoût Mode Automne Produits high-techSeptembre Rentrée, Fashion Week…Octobre Octobre Rose, Halloween, Mode Hiver… …Novembre Violence faite aux femmes…Décembre Journée contre le Sida, Noël, Réveillon…
  • 33. Les Marronniers Les gérer Stratégie Production Partage Monitoring Identification Mise en œuvre Développement Reporting Evènements Production Contenu Press Release Outils de ranking (Planification) Réseaux Mots clés génériques Web Analytics Publication Contenu Sociaux Mots clés Ajustement stratégie Backlinks internes Digg like long tail en live AVANT 3 mois ou plus PENDANT
  • 34. Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Objectifs : être visible et générer de l’audienceAdwords 3 News9 Search 3 News 4 Images4 Images2 Vidéos 2 Vidéos
  • 35. Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Timeline : Edito / Webmaster / SEO Publication de 15 définissent la stratégie communiqués Début du Festival de de presse « SEO » Linking interne sur Cannes le 11 mai l’url existante Février 2011 Mars 2011 Avril 2011 Mai 2011 Relooking de la page hub Publication d’une dizaine Festival de Cannes, de contenus par jour agrégat de contenus (news, articles, vidéos) existants + relais Facebook et Twitter
  • 36. Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Identifier les mots clés génériques + long tail : …cannes, cannes 2011 , tree of life, palmarès cannes, photos cannes, robert de niro, Festival Film Cannes, festival du Film de Cannes, festival cannes, festival cannes 2011, lars von trier, lars von trier melancholia, cannes palmarès, cannes 2011 palmares, robert de niro cannes, palme dor, festival de cannes, palme cannes 2011, palme dor cannes 2011, jean dujardin, prix dinterprétation masculine, prix dinterprétation féminine, kirsten dunst, catherine deneuve, sean penn, polisse, pedro almodovar, festival de cannes 2011, antonio banderas, montées des marches cannes, montée des marches cannes 2011, jury cannes 2011, brad pitt, films en compétition cannes 2011, photos cannes 2011, cérémonie d’ouverture cannes 2011…
  • 37. Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011Identifier la page hub cible, Mettre en place Organiser le linking externe (et renforcer son optimisation, le Linking Interne notamment via CP) l’orienter 2011 et la relooker : 1 URL de 2 ans d’ancienneté : 1 Lien en HP (PR6) : 15 CP en One-shot : Des Liens en Rubrique (ttes les pages) : + 20 000 Liens au cœur des contenus:
  • 38. Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Publier du contenu, publier du contenu Traquer ce qui buzz pendant Relayer sur les Réseaux Sociaux publier du contenu l’évènement Publier des news, beaucoup de news, toute Sur ses propres comptes, auprès de sa la journée pour « squatter » Google communauté Actualités Avoir des boutons de sharing Mais aussi des Vidéos (Google Video), des articles (Google Search), des photos (Google Images) Etre relayé, twitté, partagé par les acteurs  Au total 120 contenus publiés influents et même les concurrents
  • 39. Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011
  • 40. Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Festival de Cannes 2011 - 120 contenus publiés X10 - 2 062 674 pages vues de PV Festival de Cannes 2010 - 100 contenus publiés - 193 347 pages vues
  • 41. Questions / Réponses 3 / Structuration des pages
  • 42. 4 / Balisage des données
  • 43. Le contenu > Données structurées Baliser les données pour mieux les indexer › Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video › Livre/Série/Film http://www.schema.org/docs/full.html › Article/Site/blog …
  • 44. Le contenu > Données structurées
  • 45. Balisage des données Recipes Rich Snippets sur Marmiton Avantages : • Un + graphique dans les SERP • Des infos complémentaires et indice de popularité • du CTR quand les concurrents n’ont pas mis en place ce balisage ou qu’il ne fonctionne pas correctement
  • 46. Balisage des données Recipes Rich Snippets sur Marmiton Contraintes : • Mise à jour des datas parfois lente dans les SERP : Ex. changement de photos depuis quelques semaines • Non-conformité de l’affichage malgré un tagage identique • Mises à jour assez fréquentes des règles qui obligent une adaptation régulière du balisage
  • 47. Balisage des données Recipes Rich Snippets sur Marmiton Profiter des hasards heureux
  • 48. Balisage des données Recipes Rich Snippets sur Marmiton Conseil Regarder ce qui remonte sur les Top Mots Clés
  • 49. Balisage des données Balise Autorship sur aufeminin.com Objectif : Préparer l’arrivée de l’AuthorRank 1. Motiver les Journalistes à créer leur profil Google+ pro 2. Les former 3. Les inciter à l’utiliser quotidiennement  Être le premier féminin à avoir mise en place la balise rel=author
  • 50. Balisage des données Balise Autorship sur L’EXPRESS
  • 51. Balisage des données La Meta Keyword News <meta name="news_keywords" content="Coupe du Monde, Brésil 2014, Espagne-Pays-Bas, football">
  • 52. http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
  • 53. Questions / Réponses 4 / Balisage des données
  • 54. Conclusion
  • 55. Conclusion La popularité est le déclencheur de la visibilité. › 12 Décembre Juin 2012 › SEO et Popularité › Inscrivez vous sur EBG.net
  • 56. MERCI www.synodiance.com Twitter : @synodianceYann Sauvageon – Directeur associé Twitter : @yahn