Your SlideShare is downloading. ×

Sosiale medier som verktøy i kvalitativ analyse

744

Published on

Når nye medier blir tradisjonelle kan man bruker …

Når nye medier blir tradisjonelle kan man bruker
sosiale medier som verktøy i kvalitativ analyse

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
744
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Når nye medier blir tradisjonelle Sosiale medier som verktøy i kvalitativ analyse Foredrag på Scandinavian Futures 2010 Sunneva Kilsti, direktør Opinion as
  • 2. Et raskt tilbakeblikk   Kvalitativ metode – fra tall til ord, ”hvorfor” isteden for ”hva” 2
  • 3. Metoder og teknikker 3
  • 4. Tilbakeblikk II   Metodisk utvikling •  Ikke bare intervju/utsagn, men analyse av forbrukernes omgivelser – tegn og symboler •  Semiotikk: Samfunnet, kulturen og kommunikasjon generelt   På 2000 tallet: Vidunderlige nye verden! •  Web 2.0 -  90 % + har tilgang til internett -  74 % bruker nettet daglig -  66 % deltar i ett eller flere nettsamfunn -  55 % av befolkningen er på Facebook -  35 % besøker Facebook daglig, mens ytterligere 14 % besøker Facebook ukentlig -  Størst andel ukentlig bruk blant de mellom 15 – 29 år (88 %), men andelen i aldersgruppa 30 – 44 år økte fra 50 % - 64 % fra Q1 til Q3 ’09, og i alderen 45 – 59 økte andelen fra 32 % til 47 % -  9 % er på Twitter -  66 % bruker Wikipedia -  66 % besøker YouTube Kilder: TNS Gallup Interbuss Q3 ’09 + Sintef/Norstat upubliserte tall juni ’09 4
  • 5. Nettbasert markedsanalyse   Online fokusgrupper – ”må ha”!!! ”Sosial samhandling og innholdsdeling på nettet er blitt en naturlig del av bruksmønstrene til flere og flere borgere” Petter Brandtzæg, SINTEF 2007   ? 5
  • 6. Sosiale medier i nye sammenhenger   Sosiale medier har blitt en etablert kommunikasjonskanal   Ulike sosiale medier benyttes til et utall formål   Overvåker sosiale medier for å se hva som blir sagt, og hvordan   But what’s the use? 6
  • 7. Kommersielle ikke-planlagte konsekvenser 7
  • 8. Det offentlige snuser på sosiale medier   Delte meninger/Staten 2.0: Et nettforum opprettet av Fornyingsdepartementet for å drøfte ”nettets sosiale sider”   I prosjektet eTunet ønsket LMD å teste ut bruken av et nettbasert sosialt samfunn som arena for kontakt mellom regjeringen/ offentlige myndigheter og vanlige borgere 8
  • 9. Smaken av Norge ”Smaken av Norge” (2008-2010) •  Forbrukerinvolvering og forbrukerinformasjon som strategi for utvikling av matpolitikken 9 Det kongelige landbruks- og matdepartement
  • 10. eTunet Tematikk eTunet •  Kast av mat •  Finanskrise, klimakrise og matkrise •  Norsk matproduksjon i internasjonalt perspektiv •  Norsk landbruk og levende bygder •  Norske matskatter ut til folk •  Økologisk mat •  Merking av mat •  Kjedemakt, bondemakt eller forbrukermakt 10 Det Det kongelige landbruks-matdepartement kongelige landbruks- og og matdepartement 1.4.2009 bfo
  • 11. Hensikt og målsetting   eTunet har som ambisjon å øke innsikten hos landbruks- og matmyndighetene i lekfolks oppfatninger om og kjennskap til norsk mat, matproduksjon og matpolitikk   Samtidig er eTunet et forsøksprosjekt knyttet til kanalvalg: Kan sosiale medier føre til økt kontakt og større forståelse mellom det sivile samfunn og myndighetene?   eTunet et utforskende prosjekt. 11
  • 12. Er dette en egnet måte å kommunisere med borgere på?   JA!   Sosiale medier en etablert del av medie-, kultur- og konsumbildet anno 2010, og stadig mer tid brukes i sosiale fora   For forbrukerne representerer sosiale medier underholdning og nytte   For private og offentlige aktører representerer sosiale medier muligheter og ufordringer 12
  • 13. Sosiale medier et viktig supplement   Sosiale medier er – og vil forbli – et supplement til andre datakilder •  Sosiale medier som del av verktøykassen sammen med tradisjonelle fokusgrupper og personlige intervju, semiotiske analyser og nettbaserte kildesøk •  Egne verktøy + åpne kilder •  The more the merrier  13
  • 14. 14

×