Případová studie - Jak se stala Barbie terčem negativní kampaně na sociálních sítích

  • 595 views
Uploaded on

Případová studie 2011 - Jak se společnost Mattel a její nejznámější panenka Barbie stala terčem negativní kampaně na sociální síti Facebook. Negativní kampaň Greenpeace proti společnosti Mattel.

Případová studie 2011 - Jak se společnost Mattel a její nejznámější panenka Barbie stala terčem negativní kampaně na sociální síti Facebook. Negativní kampaň Greenpeace proti společnosti Mattel.

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
595
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
1
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Jak se stala Barbie terčemnegativní kampaně na sociálníchsítích10. listopadu 2011
  • 2. Jak to bylo letos s Barbie a Kenem?
  • 3. Kampaň Mattel – návrat Kena k Barbie V roce 2004 se Barbie a Ken oficiálně rozešli 2011 kampaň k návratu Kena 14. února 2011 Barbie a Ken opět spolu
  • 4. Online část kampaně – návrat Kena Online komunikace na FCB, Twitter, YouTube Vytvořen osobní CZ profil Kena Carsona
  • 5. Komunikace na Facebook profilu Barbie Osobní profil Kena využíván pro komunikaci mezi Barbie a Kenem na českém Facebook profilu
  • 6. Negativní kampaň proti Mattel Ken dává Barbie kopačky! Upozornění na kácení deštných pralesů pro výrobu obalů Slogan "Barbie, je konec. Nechodím s holkou, která podporuje kácení pralesů". Mezinárodní kampaň od 7.6.2011
  • 7. Aktivity Greenpeace na sociálních sítích Facebook Twitter YouTube Video přeloženo do 18 jazyků
  • 8. Komunikace Greenpeace na profilu Barbie
  • 9. Zneužití osobního profilu Kena Carsona Reakce fanoušků na profilu Barbie
  • 10. Reakce na profilu Barbie
  • 11. Vnímání kampaně Greenpeace fanoušky Ochrana životního prostředí je důležitá, měly by se ale řešit spíše lokální problémy Negativní vnímání zneužití osobního profilu Kena Carsona Brand Advocates se postavili za Barbie Mezi fanoušky nastalo zděšení, že se Barbie a Ken opět rozešli!
  • 12. Průběh komunikace na CZ profilu Okamžitá reakce na příspěvky Greenpeace Příspěvky Greenpeace nebyly mazány Nebylo pozastaveno přidávání příspěvků Odpovídání na dotazy fanoušků Brand Advocates začali bránit Barbie Zneužití osobního profilu odhaleno fanoušky
  • 13. Závěry z kampaně Greenpeace 10.5.2011 Mattel oznámil nová pravidla pro nákup papíru a dřevěných vláken pro výrobu svých obalů. Mattel se zavázal využívat recyklované zdroje Do konce roku 2011 až 70% papírových obalů bude z recyklovaného materiálu Do konce roku 2015, cíl zvýšení až na 85% 7.6.2011 Start kampaně Greenpeace 9.6.2011 Mattel vyšetřuje obvinění z odlesňování 11.6.2011 Oznámení závazných pravidel pro dodavatele a subdodavatele obalových materiálů
  • 14. Děkuji za pozornost Kontakt Milan Beneda Tel.: +420 605 376 530E-Mail: milan.beneda@benedagroup.com