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    Informe inversión-publicidad-total-año-2012 Informe inversión-publicidad-total-año-2012 Presentation Transcript

    • IAB SPAINEstudio de Inversión en Publicidad DigitalResultados del año 2012
    • 1.-Metodología
    • 4Objetivos• Grupo Consultores (GC) realiza este estudio con base en los datosproporcionados por las empresas del sector, que han sido evaluados segúnun acuerdo de confidencialidad con GC.• IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) realiza una estimación delsector de buscadores y enlaces patrocinados en función de datosproporcionados por los principales agentes del sector.Bases de análisis• Para el cálculo de los porcentajes de inversión por actividad y porformato se realiza una extrapolación de los datos proporcionados por losparticipantes con el fin de obtener datos totales de inversión enInternet.• La inversión en Mobile se obtiene a partir de la suma de dos datos:• Inversión controlada: proporcionada por los participantes delestudio que han proporcionado datos de Mobile.• Inversión estimada: cifra estimada por IAB en la que se incluyeel dato de Search Mobile y de otros participantes de DisplayMobile que no han participado en el estudio.Metodología | Objetivos, Bases de Análisis y Ficha TécnicaFicha técnica• Tipo de estudioTracking con periodicidad semestral a panel de empresas.• UniversoEmpresas asociadas y no asociadas al IAB• Muestra• Primera oleada 2012: 51 empresas• Segunda oleada 2012: 46 empresas• Método de selecciónA partir de bases de datos propiedad de IAB, se envió una invitación paraparticipar.• Tipo de cuestionarioSemi-estructurado (preguntas cerradas y abiertas) con una duración mediade 10 minutos.• Tipo de entrevistaCuantitativa. On line auto-administrado mediante invitación.• Fechas de trabajo de campo• Primera oleada: del 15 de junio al 15 de septiembre de 2012• Segunda oleada: del 15 de enero al 8 de marzo de 2013
    • 2.- Perfil de la muestra
    • 6Perfil de la muestra | Número de empresas analizadas56 empresas analizadas en 2012
    • 720115053 5146Ene-Jun Jul-Dic Ene-Jun Jul-DicEne-Jun Jul-DicDatos en valores absolutosPerfil de la muestra | Número de empresas analizadas201256 empresas distintas57 empresas distintas
    • 8Base: 56 empresas participantes46,331,513,25,1Medios de comunicaciónPortalesMedios socialesTiendas onlineCompañías de emailingOtros sitesPregunta.-: ¿A qué categoría pertenecen los sites de los datos que ha ofrecido?Datos en %Perfil de la muestra | Origen de los datos de los participantes• Se han analizado 56 empresasespañolas durante el año 2012.• 51 empresas en el primer semestre y46 en el segundo.• La mayoría de los anunciantesanalizados declaran su inversión en basea medios de comunicación (46%),portales (32%) y medios sociales(13%, aumentando en el segundosemestre de 2012).Categoría a la que Pertenecen los DatosEne-Jun (48,0) / Jul-Dic (44,6)Ene-Jun (32,2) / Jul-Dic (30,7)Ene-Jun (10,9) / Jul-Dic (15,5) Ene-Jun (2,5) / Jul-Dic (2,7)Ene-Jun (0,9) / Jul-Dic (1,8) Ene-Jun (5,5) / Jul-Dic (4,7)
    • 9Base: 56 empresas participantesPublicidad DisplayPublicidad MobileDatos en %Perfil de la muestra | Origen de los datos de los participantes• También, la mayoría de losanunciantes han declaradoinversiones en publicidaddisplay.• Existen casos en los que unamisma empresa declara tantodatos de inversión en displaycomo datos en mobile (17 casosen esta edición).49 casos24 casosTipo de Datos Declarados Display vs. Mobile
    • 3.- Resultados4.1.- Internet4.2.- Mobile
    • 11TOTAL INVERSIÓN PUBLICIDAD DIGITAL885,7 M€INTERNET858,7 M€Display370,1 M€Search488,7 M€96,9% 3,1%Datos en millones de eurosMOBILE27,0 M€Display21,6 M€Search5,4 M€Resultados | Total Inversión en Publicidad Digital 2012
    • 3.- Resultados3.1.- Panorama general4.2.- Mobile
    • 13Distribución de inversión en medios convencionalesDigitalmuestra unmovimientoplano frenteal descensogeneralizado2010 2011 2012 2012 vs. 2011Televisión 2471,9 2237,2 1815,3 -18,9%Digitales* 798,9 899,2 885,7 -1,5%Diarios 1124,4 967 766,3 -20,8%Radio 548,5 524,9 453,5 -13,6%Exterior 420,8 402,8 326,3 -19,0%Revistas 397,8 381,1 313,7 -17,7%Dominicales 72,2 67,1 52,0 -22,5%Cine 24,4 25,8 22,5 -12,8%Total 5.858,80 5.505,10 4.635,30 -15,8%Fuente : Infoadex / iabPanorama General de los Medios | Medios Digitales y Medios ConvencionalesDatos en millones de euros* Internet + Mobile
    • 14Panorama General de los Medios | Medios Digitales y Medios Convencionales2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Televisión 43,9 43,6 43,4 43,4 42,1 42,2 40,6 39,2Digitales* 2,4 4,3 6,0 8,6 11,6 13,6 16,3 19,1Diarios 24,8 24,5 23,7 21,2 20,9 19,2 17,6 16,5Radio 9,1 8,7 8,5 9,0 9,6 9,4 9,5 9,8Exterior 7,4 7,2 7,1 7,3 7,1 7,2 7,3 7,0Revistas 10 9,4 9,0 8,7 7,2 6,8 6,9 6,8Dominicales 1,8 1,7 1,7 1,5 1,2 1,2 1,2 1,1Cine 0,6 0,6 0,5 0,3 0,3 0,4 0,5 0,5Distribución de inversión en medios convencionalesDatos en %Digital es el 2ºmedio porinversión* Internet + Mobile Fuente : Infoadex / iab
    • 3.- Resultados3.1.- Panorama general3.2.- Internet4.2.- Mobile
    • 16TOTAL INVERSIÓN PUBLICIDAD DIGITAL885,7 M€INTERNET858,7 M€Display370,1 M€ (43,1%)Search488,7 M€ (56,9%)96,9% 3,1%Datos en millones de eurosMOBILE27,0 M€Display21,6 M€ (80,0%)Search5,4 M€ (20,0%)Resultados | Inversión en Internet
    • 1772,6 94,6162,4310,5482,4623,2 654,2789,5883,2 858,72003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012- 2,77% (vs. 2011)2012Datos en millones de eurosLa inversión en 2012 ha sido de 860 millones de euros, lo que supone un descenso del 3% en el último año.Resultados | Inversión en InternetPregunta.-: Total ingresos publicitarios netos en Internet (€)
    • 1820122010 20112008 2009-3,2% (vs. SPLY)-2,3 % (vs. SPLY)El 2º semestre muestra un ligero crecimiento respecto a S1Datos en millones de eurosResultados | Inversión en InternetPregunta.-: Total ingresos publicitarios netos en Internet (€)306,2 313,9340,3377,4412,1 432,0 451,2422,1 436,6Jul-Dic Ene-Jun Jul-Dic Ene-Jun Jul-Dic Ene-Jun Jul-Dic Ene-Jun Jul-DicEne-Jun Jul-Dic*SPLY: Mismo periodo año anterior
    • 19298,8 297,7372,4425,9370,12008 2009 2010 2011 2012324,4356,4417,2457,2488,72008 2009 2010 2011 20122012Search continúa su tendencia alcista de los últimos 5 años (+7% en el último año). Display desciende un 13%.Search Display-13,1% (vs. 2011)2012Datos en millones de eurosResultados | Inversión en Internet+6,9% (vs. 2011)
    • 202011 2012184,1196,1221,0 216,5240,6 236,1252,6Jul-Dic Ene-Jun Jul-Dic Ene-Jun Jul-Dic2009 2010Ene-Jun Jul-DicSe produce un trasvase de inversión de Display a Search en los últimos años.Search Display2012156,2181,3 191,1215,4 210,7186,0 183,6Jul-Dic Ene-Jun Jul-Dic Ene-Jun Jul-Dic Ene-Jun2011 20122009 2010 2012-13,6%(vs. SPLY*)Ene-Jun Jul-DicDatos en millones de euros-12,8 %(vs. SPLY*)+4,98(vs. SPLY*)*SPLY: Mismo periodo año anteriorResultados | Inversión en Internet+9,05(vs. SPLY*)
    • 21Datos en millones de eurosResultados | Inversión en Internet-DisplayTOTAL INVERSIÓN PUBLICIDAD DIGITAL885,7 M€INTERNET858,7 M€Display370,1 M€ (43,1%)Search488,7 M€ (56,9%)96,9% 3,1%MOBILE27,0 M€Display21,6 M€ (80,0%)Search5,4 M€ (20,0%)
    • 22Datos en millones de eurosDistribución Mensual de la InversiónPregunta.-: Total ingresos publicitarios netos en Internet (€)Media mensual: 30,8Resultados | Inversión en Internet-DisplayBase: 56 empresas participantes26,327,831,529,234,736,830,621,629,033,935,233,5Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov DicQ185,6 (23,1%)Q2100,7 (27,2%)Q381,2 (21,9%)Q4102,6 (27,8%)
    • 23Datos en millones de eurosEstacionalidad de la InversiónPregunta.-: Total ingresos publicitarios netos en Internet (€)Resultados | Inversión en Internet-Display15,020,025,030,035,040,045,0Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic20122011201020092008
    • 24Datos en %Nivel de Concentración de Empresas Participantes20122010 201182,0 79,3 78,3 76,3 71,8 72,2 69,5 77,0 79,0Jul-Dic Ene-Jun Jul-Dic Ene-Jun Jul-Dic Ene-Jun Jul-Dic Ene-Jun Jul-DicRestoTop 102008 2009Ene-Jun Jul-DicEl top 10 participantes en el estudio representan en torno al 80% del total de la inversión digital en Display.Dicha concentración ha crecido en el último año en torno a 10 puntos porcentuales.+14,9%(vs. SPLY*)+6,6%(vs. SPLY*)Resultados | Inversión en Internet-Display*SPLY: Mismo periodo año anterior Pregunta.-: Total ingresos publicitarios netos en Internet (€)
    • 2514,510,0 9,7 9,1 8,77,35,94,5 4,5 4,321,6Inversión por Actividad del AnuncianteDatos en % (Top 10 sectores)• Servicios: 3,6• Juegos y apuestas: 3,5• Bebidas 3,4• Equipos de oficina y comercio: 2,2• Textil y vestimenta: 2,0• Energía: 1,9• Salud: 1,6• Objetos personales: 1,1• Hogar: 0,9• Construcción: 0,5• Industria: 0,5• Limpieza: 0,3• Tabaco: 0,1Pregunta.-: Total ingresos publicitarios NETOS (€) en Internet por categoríaResultados | Inversión en Internet-DisplayTop 3 (34%)Base: 56 empresas participantes1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º 8º 9º 10ºOtrosSectores1º Automoción 6º Cultura, Enseñanza y Medios de comunicación2º Finanzas 7º Distribución y Restauración3º Telecomunicaciones yTecnología 8º Deportes yTiempo Libre4º Transporte,Viajes yTurismo 9º Alimentación5º Varios* 10º Belleza e Higiene*Varios incluye también anunciantes sin clasificar
    • 262,9 2,7 3,24,45,92008 2009 2010 2011 2012Automoción FinanzasTelecomunicaciones yTecnologíaTransporte,Viajes yTurismoVariosCultura, Enseñanza yMedios de comunicaciónDistribución-RestauraciónDeportes yTiempo Libre Alimentación Belleza e HigieneInversión por Actividad del Anunciante9,811,4 11,5 12,114,52008 2009 2010 2011 201210,37,28,5 9,4 10,02008 2009 2010 2011 201216,018,216,013,19,72008 2009 2010 2011 201214,1 14,310,58,9 9,12008 2009 2010 2011 20128,7 8,4 9,316,78,72008 2009 2010 2011 20129,3 9,3 8,2 8,67,32008 2009 2010 2011 20123,0 4,15,54,3 4,52008 2009 2010 2011 20121,3 2,13,3 4,2 4,52008 2009 2010 2011 20124,83,44,9 4,1 4,32008 2009 2010 2011 2012Datos en % (Top 10 sectores)Pregunta.-: Total ingresos publicitarios NETOS (€) en Internet por categoríaResultados | Inversión en Internet-Display
    • 27Inversión por Actividad del AnuncianteDatos en % (Top 10 Sectores ordenados según total mercado medios convencionales)Sector (Top 10)MercadoMedios ConvencionalesInternet-Display% Ranking % RankingAutomoción 14,5 1ª 14,5 1ªFinanzas 10,1 2ª 10,0 2ªDistribución y restauración 9,7 3ª 5,9 7ªBelleza e higiene 9,1 4ª 4,3 10ªAlimentación 7,3 5ª 4,5 9ªCultura, medios, ... 5,9 6ª 7,3 6ªTelecomunicaciones 4,5 7ª 9,7 3ªVarios 4,5 8ª 8,7 5ªServicios públicos y privados 4,3 9ª 3,6 11ªTransporte, viajes y turismo 3,6 10ª 9,1 4ªFuente: Infoadex / IAB2012 vs. 2011MercadoMedios C.Display-12,6% +19,8%-5,7% +6,4-12,9% +34,1%-14,2% +4,9%-16,2% +7,1%-19,7% -15,1%-21,3% -25,9%-27,9% -91,5%-23,8% -25,0%-18,3% +2,24Resultados | Inversión en Internet-Display
    • 281º 2º3º4º5º 6º 7º8º 9º10ºDatos en Ranking (Top 10)Entre paréntesis posición ranking 2011Vaesa (Audi + Seat + Skoda +Volkswagen), PSA (Peugeot + Citroën), Renault (Renault + Dacia), General Motors (Chevrolet + GM + Opel)(4º) (3º) (2º) (12º) (8º) (5º) (1º) (16º) (6º) --         --Pregunta.-: Principales anunciantes InternetResultados | Inversión en Internet-DisplayBase: 56 empresas participantesTop 10 Principales Anunciantes
    • 29Datos en Ranking (Top 10 anunciantes dentro de cada sector)Pregunta.-: Principales anunciantes InternetResultados | Inversión en Internet-DisplayPrincipales AnunciantesAutomoción(14,5%)Finanzas(10,0%)Telecomunicaciones yTecnología(9,7%)Transporte,Viajes yTurismo(9,1%)Vaesa BBVA Vodafone VuelingPSA ING Movistar Viajes El Corte InglésRenault Línea Directa FranceTelecom IberiaGeneral Motors Génesis Seguros Samsung EasyJetNissan Banco Santander Microsoft RenfeToyota Nuez Seguros Jazztel Turismo de PerúMercedes Mutua Madrileña Google EmiratesHyundai Banco Popular Simyo Riu HotelesBMW Banesto Ono TurespañaFiat Caixa Bank HP Rumbo.esVaesa (Audi + Seat + Skoda +Volkswagen), PSA (Peugeot + Citroën), Renault (Renault + Dacia), General Motors (Chevrolet + GM + Opel), Nissan (Nissan + Infinitty), Toyota (Toyota + Lexus), Mercedes (Mercedes + Daimlier)Base: 56 empresas participantes
    • 30Datos en Ranking (Top 10 anunciantes dentro de cada sector)Pregunta.-: Principales anunciantes InternetResultados | Inversión en Internet-DisplayPrincipales AnunciantesVarios(8,7%)Cultura, Enseñanza y Mediosde comunicación(7,3%)Distribución-Restauración(5,9%)Deportes yTiempo Libre(4,5%)Groupon TimeWarner El Corte Inglés PlayStationLetsbonus Universal Pictures Telepizza MattelVistaprintAsociaciónLatinoamericana dePeriódicosMcDonalds DSP EntertainmentIminent FOX Ofertix ElectronicArtsSweet IMClub Internacional delLibroCarrefour NintendoPerion Disney Makro ActivisionYell Gistep Hipercor FamosaAnyoption Holdings Ltd. Hispano Foxfilm Dominos Pizza KonamiJonsden Properties Ltd. Paramount Pictures Burger King HasbroBeijing Elex Grupo Planeta Toys R Us SimbaToysBase: 56 empresas participantes
    • 31Modelo de PricingDatos en %Pregunta.-: De los ingresos totales, por favor divida porcentualmente los modelos de pricing utilizadosResultados | Inversión en Internet-DisplayBase: 56 empresas participantes61,38,113,714,52,42011+4,2pp. (vs. 2011)55,18,911,617,86,62012Coste Por Mil (CPM) Coste Por Clic (CPC) Resultados (CPA, CPL) Tiempo / Fijo Otros
    • 32Tipos de FormatosDatos en %Resultados | Inversión en Internet-DisplayBase: 56 empresas participantes48,08,24,55,95,927,52011Pregunta.-: Total ingresos publicitarios NETOS (€) en Internet por tipo48,78,17,96,65,323,4201275% (vs. 2011)000000Formatos integrados Formatos flotantes y desplegables Vídeo en streamingPatrocinios Emails publicitarios Otros
    • 33Tipos de FormatosDatos en %Resultados | Inversión en Internet-DisplayBase: 56 empresas participantesPregunta.-: Añada a continuación el porcentaje de ingresos por tipo de vídeo en streaming87,013,0Pre-Mid-Post Roll Overlays000000Formatos integrados Formatos flotantes y desplegables Vídeo en streamingPatrocios Emails publicitarios Otros7,92012
    • 34Datos en millones de eurosResultados | Internet-Display37,242,335,92010 2011 2012- 15,1% (vs. 2011)• En cuanto al marketing de afiliación,el total de inversión desciende un15% respecto a 2011.Marketing de AfiliaciónBase: 4 empresas participantes
    • 3.- Resultados3.1.- Panorama general3.2.- Internet3.3.- Mobile4.2.- Mobile
    • 36Resultados | Inversión en MobileDatos en millones de eurosTOTAL INVERSIÓN PUBLICIDAD DIGITAL885,7 M€INTERNET858,7 M€Display370,1 M€ (43,1%)Search488,7 M€ (56,9%)96,9% 3,1%MOBILE27,0 M€Display21,6 M€ (80,0%)Search5,4 M€ (20,0%)
    • 373,59,516,127,02009 2010 2011 20122012La inversión en mobile aumenta un 68% en el último año. Subidas muy similares en el primer y segundo semestre de2012 respecto a los mismos periodos del año anteriorResultados | Inversión en MobilePregunta.-: Total ingresos publicitarios netos en Mobile (€)12,314,7Ene-Jun Jul-Dic+67,7% (vs. 2011)Datos en millones de euros7,38,8Ene-Jun Jul-Dic+68,5% (vs. SPLY*) +67,0% (vs. SPLY*)*SPLY: Mismo periodo año anterior
    • 38Search duplica la inversión con respecto al año 2011 y Display presenta una fuerte subida en torno al 61%Search DisplayResultados | Inversión en MobilePregunta.-: Total ingresos publicitarios netos en Mobile (€)2,75,42011 2012201213,421,62011 20122012Datos en millones de euros+61,1% (vs. 2011)+100% (vs. 2011)
    • 39Datos en millones de eurosResultados | Inversión en Mobile-DisplayTOTAL INVERSIÓN PUBLICIDAD DIGITAL885,7 M€INTERNET858,7 M€Display370,1 M€ (43,1%)Search488,7 M€ (56,9%)96,9% 3,1%MOBILE27,0 M€Display21,6 M€ (80,0%)Search5,4 M€ (20,0%)
    • 401,5 1,51,61,71,82,01,71,61,9 1,92,12,3Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov DicDatos en millones de eurosDistribución Mensual de la InversiónPregunta.-: Total ingresos publicitarios netos en Mobile (€)Media mensual: 1,8Resultados | Inversión en Mobile-DisplayBase: 24 empresas participantesQ14,6 (21,3%)Q25,5 (25,4%)Q35,2 (24,1%)Q46,3(29,2%)
    • 4126,316,715,0 13,95,5 4,3 4,0 3,9 3,3 3,325,3Inversión por Actividad del AnuncianteDatos en % (Top 10 sectores)• Finanzas: 3,0• Transporte,Viajes yTurismo: 2,8• Juegos y apuestas: 1,9• Alimentación: 1,4• Servicios Públicos y Privados: 1,3• Construcción: 0,9• Objetos Personales: 0,9• Salud: 0,7• Energía: 0,7• Limpieza: 0,3• Hogar: 0,1Pregunta.-: Total ingresos publicitarios NETOS (€) en Mobile por categoríaResultados | Inversión en Mobile-DisplayBase: 24 empresas participantes1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º 8º 9º 10ºOtrosSectores1º Varios* 6º Bebidas2º Automoción 7º Distribución y Restauración3º Telecomunicaciones yTecnología 8º Deportes yTiempo Libre4º Equipos de Oficina y Comercio 9º Belleza e Higiene5º Cultura, Enseñanza y Medios de comunicación 10ºTextil yVestimentaTop 3 (58,0%)*Varios incluye también anunciantes sin clasificar
    • 421º2º3º4º 5º 6º 7º 8º 9º 10ºDatos en Ranking (Top 10)Principales AnunciantesPregunta.-: Principales anunciantes MobileResultados | Inversión en Mobile-DisplayBase: 24 empresas participantes
    • 43Modelo de PricingDatos en %Pregunta.-: De los ingresos totales, por favor divida porcentualmente los modelos de pricing utilizadosResultados | Inversión en Mobile-DisplayBase: 24 empresas participantesCoste x Mil (CPM)Coste x Click (CPC)Resultados (CPA, CPL…)Tiempo / FijoOtros63,86,23,917,48,72012
    • 44Web vs.AplicacionesDatos en %Pregunta.-: De los ingresos totales, por favor divida porcentualmente lo que corresponde a publicidad en Web y en AplicacionesResultados | Inversión en Mobile-DisplayBase: 24 empresas participantes50,249,8Web Aplicaciones56,543,5Web Aplicaciones43,956,1Web AplicacionesEne-JunJul-Dic2012+12,6pp.(vs. Ene-Jun)
    • 4.- Anexo I
    • 46Datos en millones de eurosAnexo | digitalSignage• Por primera vez en la edición del estudio sehace una aproximación a la medición de lainversión en digital signage.• El objetivo del estudio es medir la evoluciónde digitalSignage dentro del entorno decomunicación digital en sucesivas ediciones.EstimaciónTotal Inversión digitalSignage3,72012
    • 5.- Análisis Internacional4.1.- Internet
    • 48Análisis Internacional | USA• 8.720 millones de dólares• +18% respecto a Q3 2011• +6% respecto a Q2 2012http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-121912Datos anuales
    • 49Análisis Internacional | UKDatos Primer Semestre 2012
    • 50http://www.ovk.de/fileadmin/downloads/ovk/ovk-report/en/ovk-report12-2_english.pdfAnálisis Internacional | GermanyDatos anuales
    • 513.337 3.2091.8301.171739105TV Press Digital OutdooradvertisingRadio CinemaSearch: 1141 (+7,0%vs 2011)Display: 646 (+4,8% vs 2011)Mobile: 43 (+29,0% vs 2011)Análisis Internacional | FranceDatos anuales en millones de euros-4,5% (vs 2011)Fuente: IREP - FRANCE PUB 2012-8,2% (vs 2011)-1,7% (vs 2011)-1,2% (vs 2011)+0,4% (vs 2011)
    • 6.- Conclusiones4.1.- Internet
    • 53• Digital se consolida como el segundo medio en inversión con 885,7 M€ por detrás de TV.• La inversión digital se ha mantenido con respecto a 2011. Esta tendencia indica una consolidación en lamadurez del sector.• Mayor peso de los buscadores (56,9%) frente a los formatos gráficos (43,1%), lo que representa, dentro de unaño de crisis, una apuesta por la estrategia de resultados.• Automoción, Finanzas y Telecomunicaciones, continúan siendo los sectores que más invierten en digital.• P&G, El Corte Inglés y Vodafone son las marcas que más apuestan por digital y destaca la entrada en este top10de Groupon.• El modelo de pricing CPM sigue siendo el más extendido. Cabe destacar el peso de modelos de CPC,remuneración por resultados e incremento del Otros.• Mobile incrementa un 68% respecto a 2011, lo que supone un 3% en la inversión global digital y concentra lamáxima inversión en display (80%)Conclusiones | Estudio de Inversión en Publicidad Digital IAB-GC 2012
    • 7.- Previsiones4.1.- Internet
    • 55• Crecimiento leve del medio entre un 1 y un 3%• La previsión de crecimiento de Mobile estará en torno a un 50%• La inversión en video seguirá protagonizando uno de los mayores crecimientos (por encimadel 40%)• Los modelos de search (ROI) han funcionado este 2012 y seguirán creciendo en 2013. Cabedestacar la tendencia al alza de la compra “programática” (DSPs, SSPs, Exchanges, …)• Confirmación del despegue de nuevos sectores de actividad como el Digital Signage.Previsiones para 2013 | Estudio de Inversión en Publicidad Digital IAB-GC 2012