El documento describe las tendencias de consumo que impactarán en los próximos años en México, incluyendo la compra de abarrotes en línea a través de aplicaciones móviles. También discute cómo el crecimiento económico aumenta los ingresos disponibles de los consumidores y su capacidad de planificar compras. Finalmente, resume que la mayoría de las marcas, especialmente de consumo masivo, están destinando más recursos al marketing en el punto de venta, con más de la mitad implementando acciones digitales, debido a que los consumidores disfr

1. Fichas 2014
Tema: Economía para emprendedores
Subtema: Lo que el mexicano quiere
Contenido: Describe las tendencias que impactaran en los próximos años. Abarrotes on line es una de las que más
me llamo la atención. Ya que muchas cadenas de mercado están ofreciendo este servicio desde el 2012. Es posible
hacerlo desde una app de teléfono celular.
Bibliografía
Lezama, Maria del Carmen. «¿Que buscan hoy los consumidores?» Entrepreneur (2013): 48.
Observación: Contexto
Tipo de ficha: Síntesis
Fecha: 19 de Marzo 2014

2. Fichas 2014
Tema: Canales de distribución
Subtema: Los consumidores
Contenido: “El crecimiento económico y la estabilidad aumentan los ingresos disponibles y las posibilidades de
planificar el consumo al punto a veces de permitir la aparición de préstamos para la adquisición de bienes de gran
valor”. John Quelch (Octubre, 2001).
Referencia: Quelch, John. 2001. Marketing estratégico en Latinoamerica, Buenos Aires: Pearson Education, pg.
141.
Observación: Conceptualización
Tipo de ficha: Textual

3. Fichas 2014
Tema: Porque los productos triunfan. Porque fracasan.
Subtema: Marca
Contenido: “La mayoría de nuestras ideas acerca de la marca derivan de las estrategias de marketing para el
consumidor. Hay una gran diferencia entre la manera como se usan las marcas en el marketing para ordenadores
y en el marketing para artículos de consumo masivo. La marca es una imagen con memoria virtual. Vemos una
marca determinada y sentimos que transporte una información que no se ve. La información está en la mente del
consumidor”.
Referencia: Mc Kenna, Regis. (1991). Marketing de relaciones. Buenos Aires: Paidos Empresa, pg. 136.
Observación: Contexto
Tipo de ficha: Resumen

4. Fichas 2014
Tema: Shopper Marketing. El último minuto para decidir.
Subtema: Los insights más poderosos que mueven las emociones del consumidor con la finalidad de cerrar el ciclo
de compra.
Contenido: “El 83% de las marcas principalmente las de consumo masivo han decidido destinar más recursos a
este rubro, de las cuales 55 por ciento implementaran acciones digitales en el punto de venta, según cifras del
Instituto de Shopper Marketing, en Estados Unidos”. El 51% le gusta buscar y comparar ya sea precio o calidad.
Referencia: Sanchez, Verenise (Agosto, 2013) Shopper Marketing. Merca 2.0. Volumen 138. Pg. 50.
Observación: Contexto
Tipo de ficha: Resumen