Digital-платформы для соц отв брендов

440 views
385 views

Published on

«Social Media как основа интегрированных коммуникаций»
II ежегодная digital-конференция АКОС
14 ноября 2012

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
440
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Digital-платформы для соц отв брендов

  1. 1. Digital-платформы длясоциально-ответственныхбрендовelizaveta.fetisova@pepsico.com
  2. 2. «Родники России»: поможем природе вместе!1 Построить credibility и вовлечь потребителей в новую социально- активную программу «Поможем природе вместе!» Увеличить число потребителей за счет выхода в новый для 2 бренда коммуникационный канал социальных медиа
  3. 3. Выбора площадки на основе интересовпользователейПользователи формируют целые сообщества, посвященныеэкологическим катастрофам.Сейчас создано более 3 тыс. групп, в которых состоит более1 млн. человек, проявивших интерес к проблемамэкологии и катаклизмам
  4. 4. Решение - создание единой платформы,которая решает задачи пользователя и бренда Пользователь Бренд Возможность реально Вовлечение потребителей повлиять на в новую социально-экологическую обстановку активную программу Социальное Помощь в защите и приложение – Увеличение числа восстановлении центр потребителей российской природы коммуникации Возможность стать Увеличение off-take за социально-активным счет привлечения новых гражданином потребителей
  5. 5. Социально-ориентированный функционалвовлек 150 000 активных участников в 2011 Посадки виртуальных деревьев Площадка для волонтеров Взаимодействие с друзьями
  6. 6. Социальная digital-платформа: вовлекать и вдохновлять на экологические подвиги Экологическая ниша открыта для брендов• «Родники России»: сочетание собственных площадки и приложений, вместе с волонтерскими группами принесли отличные результаты: – Более 50 волонтерских организаций и сообществ, поддержавших проект. – 50 тысяч деревьев высажены в 7 городах России• Вопросы экологии волнуют многих• Группы с качественным релевантоным контентом есть только в VK• Все небрендированные группы стараются поднимать самые животрепещущие и острые вопросы
  7. 7. СЛЕДОВАТЬ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЕМФОРМИРОВАТЬ И ВЕСТИ ПОВЕСТКУВОВЛЕКАТЬ И ВДОХНОВЛЯТЬ
  8. 8. Кому верят мамыКаким источникам информации вИнтернете доверяют мамы? From articles advertisements in specialized newspapers… Основной Articles ads in the Internet Основной Official websites of manufacturers ОсновнойOnline communities forums for moms Основной NET Internet ОсновнойПростому Интернету доверяют больше, чем сайтампроизводителей.На втором месте по популярности среди Интернетисточников – тематические онлайн-сообщества
  9. 9. ‘Mom’s power’
  10. 10. Подход брендаУзнаваемость Вовлечение ЛояльностьРеклама, спецпрое Собственные каналы в соц.сетях кты Сайт бренда Небрендированное сообщество PR (негатив)
  11. 11. Активный мир мамНаиболее популярный сервис: * liveinternet, Rambler top100, top.mail.ru«Песочница» (25% аудитории)
  12. 12. Лояльные мамы дороже журналистов
  13. 13. Paid Owned Earned

×