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[Palestra] Rodrigo Cascalles:  Estudo de caso Grupo JD – Marfrig – Carrefour com carnes Rainforest Alliance Certified - Workshop BeefPoint Marcas de Carne 2013
 

[Palestra] Rodrigo Cascalles: Estudo de caso Grupo JD – Marfrig – Carrefour com carnes Rainforest Alliance Certified - Workshop BeefPoint Marcas de Carne 2013

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    [Palestra] Rodrigo Cascalles:  Estudo de caso Grupo JD – Marfrig – Carrefour com carnes Rainforest Alliance Certified - Workshop BeefPoint Marcas de Carne 2013 [Palestra] Rodrigo Cascalles: Estudo de caso Grupo JD – Marfrig – Carrefour com carnes Rainforest Alliance Certified - Workshop BeefPoint Marcas de Carne 2013 Presentation Transcript

    • Carnes com garantia socioambiental Estudo de caso do Grupo JD, Marfrig, Carrefour e o selo Rainforest Alliance Certified
    • 1989 2008
    • U$ 5.000.000.000.000 “The Economics of Ecosystems and Biodiversity – TEEB” diversos serviços ambientais prestados pela floresta - manutenção da qualidade de corpos d’água; -  armazenamento de dióxido de carbono; -  polinização etc....
    • Devastação da Amazônia deve crescer 20% este ano. http://oglobo.globo.com/pais/devastacao-da-amazonia-deve-crescer-20-este-ano-10751538
    • •  42% dos entrevistados reconhecem o selo •  30% entendem o significado da certificação •  22% preferem comprar produtos com o selo . Source: Natural Marketing Institute, 2010 Global LOHAS Consumer Trends Database®
    • 54% U.K. 44% Norway 42% Australia 34% Canada 1
    • Os Atores
    • Grupo JD Arnaldo Eijsink ü Percepção de que o cliente Europeu valoriza ações em prol do meio ambiente; ü O selo Rainforest Alliance Certified poderia transmitir uma mensagem de respeito à Amazônia; ü  Desenho de novas parcerias na Europa; ü Whole Foods compra produtos com selo Rainforest Alliance Certified;
    • Marfrig Group Mathias Almeida ü  Diferenciação; ü Demonstrar o nível de excelência na cadeia de suprimento; ü  Gancho para novos negócios;
    • Carrefour Paulo Pianez ü  Selo Rainforest Alliance tinha sinergia com a estratégia da empresa para marcas próprias; ü Fornecia maior garantia da origem da carne;
    • Gucci “....glamour e ética para elevar o perfil do estilo sustentável.”
    • Além da imagem
    • Grupo JD Arnaldo Eijsink ü Contribui no aumento de percepção da importância ambiental da porteira para dentro; ü Aumento do bem estar animal, gerando ganhos no rendimento de carcaça; ü Aumento de produtividade, pois auditora exige evidências de evolução do negócio como um todo;
    • Depoimentos de cafeicultores certificados ü  Hoje eu conheço o meu negócio; ü  Meus amigos elogiaram minha propriedade; ü  Reduzi meus custos com insumos; ü  Recebi bons prêmios; ü  Minha gestão melhorou; ü  Acessei mercados que valorizam mais o meu café; ü  A vida voltou para minha propriedade.
    • QUAIS SÃO OS GANHOS, SEGUNDO A OIC? 1. Maior conscientização; 2. Uso de técnicas de melhoramento contínuo; 3. Preservação do meio ambiente; 4. Melhoria na utilização da água; 5. Aumento da produtividade; 6. Aumento da qualidade e melhora das condições de vida dos trabalhadores, com maior acesso à educação e a assistência médica
    • Desafios
    • ü Fortalecer o marketing; ü Gerar compromissos de compras; ü  Quebrar barreiras de marcas que não compram do Brasil; ü  Trazer o atributo socioambiental para o grande volume de carne; ü  Escolher o público certo; ü  Comunicar corretamente a mensagem; ü Não distorcer o sistema de certificação;
    • Projetos
    • Carrrefour ü De 13 lojas em 2013 para 40 em 2014; Imaflora •  Promoção de boas práticas agrícolas em Rondônia (GTPS / Marfrig) e no Uruguai (Allianza del Pastizal); •  OLIMPÍADAS 2016 NO RJ – Critérios de compra de carne
    • OBRIGADO! www.imaflora.org Estrada Chico Mendes, 185 CEP- 13426-420 Piracicaba | SP | Brasil Tel. +55 19 3429.0800 Fax +55 19 3429.0809 imaflora@imaflora.org