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Carnes com garantia socioambiental
Estudo de caso do Grupo JD, Marfrig, Carrefour e o selo
Rainforest Alliance Certified
1989

2008
U$ 5.000.000.000.000
“The Economics of Ecosystems and Biodiversity – TEEB”

diversos serviços ambientais prestados pela fl...
Devastação da Amazônia deve crescer 20% este ano.

http://oglobo.globo.com/pais/devastacao-da-amazonia-deve-crescer-20-est...
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30% entendem o significado da
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22% preferem comprar prod...
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U.K.
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Norway
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Australia
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Os Atores
Grupo JD
Arnaldo Eijsink

ü Percepção de que o cliente Europeu valoriza ações em prol
do meio ambiente;
ü O selo Rainfor...
Marfrig Group
Mathias Almeida

ü  Diferenciação;
ü Demonstrar o nível de excelência na cadeia
de suprimento;
ü  Gancho ...
Carrefour

Paulo Pianez

ü  Selo Rainforest Alliance tinha sinergia com
a estratégia da empresa para marcas
próprias;
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Gucci

“....glamour e ética para elevar o perfil do
estilo sustentável.”
Além da imagem
Grupo JD
Arnaldo Eijsink

ü Contribui no aumento de percepção da importância
ambiental da porteira para dentro;
ü Aument...
Depoimentos de cafeicultores certificados

ü  Hoje eu conheço o meu negócio;
ü  Meus amigos elogiaram minha propriedade;...
QUAIS SÃO OS GANHOS, SEGUNDO A OIC?

1. Maior conscientização;
2. Uso de técnicas de melhoramento contínuo;
3. Preservação...
Desafios
ü Fortalecer o marketing;
ü Gerar compromissos de compras;
ü  Quebrar barreiras de marcas que não compram do
Brasil;
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Projetos
Carrrefour
ü De 13 lojas em 2013 para 40 em 2014;

Imaflora
•  Promoção de boas práticas agrícolas em Rondônia
(GTPS / Ma...
OBRIGADO!

www.imaflora.org
Estrada Chico Mendes, 185
CEP- 13426-420
Piracicaba | SP | Brasil

Tel. +55 19 3429.0800
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[Palestra] Rodrigo Cascalles:  Estudo de caso Grupo JD – Marfrig – Carrefour com carnes Rainforest Alliance Certified - Wo...
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[Palestra] Rodrigo Cascalles: Estudo de caso Grupo JD – Marfrig – Carrefour com carnes Rainforest Alliance Certified - Workshop BeefPoint Marcas de Carne 2013

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  1. 1. Carnes com garantia socioambiental Estudo de caso do Grupo JD, Marfrig, Carrefour e o selo Rainforest Alliance Certified
  2. 2. 1989 2008
  3. 3. U$ 5.000.000.000.000 “The Economics of Ecosystems and Biodiversity – TEEB” diversos serviços ambientais prestados pela floresta - manutenção da qualidade de corpos d’água; -  armazenamento de dióxido de carbono; -  polinização etc....
  4. 4. Devastação da Amazônia deve crescer 20% este ano. http://oglobo.globo.com/pais/devastacao-da-amazonia-deve-crescer-20-este-ano-10751538
  5. 5. •  42% dos entrevistados reconhecem o selo •  30% entendem o significado da certificação •  22% preferem comprar produtos com o selo . Source: Natural Marketing Institute, 2010 Global LOHAS Consumer Trends Database®
  6. 6. 54% U.K. 44% Norway 42% Australia 34% Canada 1
  7. 7. Os Atores
  8. 8. Grupo JD Arnaldo Eijsink ü Percepção de que o cliente Europeu valoriza ações em prol do meio ambiente; ü O selo Rainforest Alliance Certified poderia transmitir uma mensagem de respeito à Amazônia; ü  Desenho de novas parcerias na Europa; ü Whole Foods compra produtos com selo Rainforest Alliance Certified;
  9. 9. Marfrig Group Mathias Almeida ü  Diferenciação; ü Demonstrar o nível de excelência na cadeia de suprimento; ü  Gancho para novos negócios;
  10. 10. Carrefour Paulo Pianez ü  Selo Rainforest Alliance tinha sinergia com a estratégia da empresa para marcas próprias; ü Fornecia maior garantia da origem da carne;
  11. 11. Gucci “....glamour e ética para elevar o perfil do estilo sustentável.”
  12. 12. Além da imagem
  13. 13. Grupo JD Arnaldo Eijsink ü Contribui no aumento de percepção da importância ambiental da porteira para dentro; ü Aumento do bem estar animal, gerando ganhos no rendimento de carcaça; ü Aumento de produtividade, pois auditora exige evidências de evolução do negócio como um todo;
  14. 14. Depoimentos de cafeicultores certificados ü  Hoje eu conheço o meu negócio; ü  Meus amigos elogiaram minha propriedade; ü  Reduzi meus custos com insumos; ü  Recebi bons prêmios; ü  Minha gestão melhorou; ü  Acessei mercados que valorizam mais o meu café; ü  A vida voltou para minha propriedade.
  15. 15. QUAIS SÃO OS GANHOS, SEGUNDO A OIC? 1. Maior conscientização; 2. Uso de técnicas de melhoramento contínuo; 3. Preservação do meio ambiente; 4. Melhoria na utilização da água; 5. Aumento da produtividade; 6. Aumento da qualidade e melhora das condições de vida dos trabalhadores, com maior acesso à educação e a assistência médica
  16. 16. Desafios
  17. 17. ü Fortalecer o marketing; ü Gerar compromissos de compras; ü  Quebrar barreiras de marcas que não compram do Brasil; ü  Trazer o atributo socioambiental para o grande volume de carne; ü  Escolher o público certo; ü  Comunicar corretamente a mensagem; ü Não distorcer o sistema de certificação;
  18. 18. Projetos
  19. 19. Carrrefour ü De 13 lojas em 2013 para 40 em 2014; Imaflora •  Promoção de boas práticas agrícolas em Rondônia (GTPS / Marfrig) e no Uruguai (Allianza del Pastizal); •  OLIMPÍADAS 2016 NO RJ – Critérios de compra de carne
  20. 20. OBRIGADO! www.imaflora.org Estrada Chico Mendes, 185 CEP- 13426-420 Piracicaba | SP | Brasil Tel. +55 19 3429.0800 Fax +55 19 3429.0809 imaflora@imaflora.org

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