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publicidad sexista siglo XXI publicidad sexista siglo XXI Document Transcript

  • Universidad autónoma de Chiriquí Facultad de comunicación social Escuela de publicidad Estudiante: Becky Herrera 4-753-701 Profesor: Santiago quintero Curso: Ética y legislación publicitaria Asignación: Monografía Tema:Los aspectos sociales en la publicidad sexista Año: V año I semestre 2012
  • Índice Introducción (3)Aspectos sociales de la publicidad sexista Contenido (4-16) Conclusión (17) Bibliografía (20)
  • Introducción La publicidad desde hace muchos años atrás trata de comunicar un mensaje para que entre el subconsciente de las personas y las misma se identifiquencon lo que se le muestra dentro de la publicidad la misma también busca tratar de crear necesidades en los consumidores o colocarte en un nivel importantesea como sea la publicidad es una arma y una muy poderosa ya que solo debes activar una idea y reproducirla a grandes masas. Es siempre muy importante para lograr el objetivo de esta enfocarse en una meta o en publico así será mucho mejor introducir la idea. Exactamente se trata de eso, de la introducción de ideas al subconscientehumano, ahora la pregunta seria y solo la publicidad en si es un poco inmoral ysin ética que podemos esperar de sus mensajes? Ahora esto no es excusa paracrear y difundir mensajes que afecten la mente de los consumidores, es claro lo que hace la publicidad persuade esto es una manipulación mental indirecta ahora si le sumamos esos mensajes súper creativos y súper llamativos al subconsciente humano, entonces tenemos un arma muy poderosa, aquí elverdadero problema aparece cuando por querer llamar la atención nos basamos en las viles ideas y perjudicamos sociedades o lo peor a los mas indefensos de las sociedades.La publicidad tiene la capacidad de crear estereotipos y hacer que permanezcan en la mente del consumidor por muchotiempo, es casi como un juego psicológico, donde se prueba al consumidor y se mide a la vez la eficacia de la misma. La publicidad se determina en muchos términos, esta la social, la institucional, la comercial, la subliminal, la engañosa y la sexista que es en fin nuestro temaa tratar, este tipo de publicidad marca o refuerza ideas que ya están dentro de la sociedad, y en este trabajo analizaremos algunos de los casos depublicidades donde hacen uso de los recurso sexuales, también veremos dentro de este tipo de publicidad cuando se usa el feminismo o el machismo, o inclusive se usan niños para reforzar el papel de la mujer o se trata a la mujercomo objeto, o en le caso del hombre como se usa la figura del trabajo duro, o la comodidad , la inteligencia, y con todo esto ya estamos marcando publicidades con estereotipos sexistas.
  • Aspectos sociales de la publicidad sexistaLa publicidad sexista es muy utilizada en todo los países del mundo, y no nosreferimos exactamente a publicidad con imágenes de sexo, nos referimos a lospapeles que se le imponen a los individuos dentro de la publicidad, como es elcaso de la figura del hombre que en la mayoría de los anuncios sobrepasa lacapacidad de la mujeres o la mujeres como son entregadas a la sociedad comoobjetos de placer de uso de lujuria entre otras.las distinciones entre hombre y mujer son bastante menores debido a laevolución cultural, siguen existiendo. Éstas se pueden ver claramente reflejadasen los spots publicitarios. En algunos anuncios hay hombres que cocinan, queponen la lavadora e incluso que limpian, pero si nos fijamos bien, hay una grandiferencia entre estas campañas y en las que aparecen mujeres realizando esasmismas tareas domésticas. Un ejemplo en el que los quehaceres de la mujer seven claramente ridiculizados es cuando el hombre aparece cocinando con gorrode chef como un profesional y las mujeres, en cambio, no son consideradasexpertas, si no que son vistas como simples amas de casa. Hay anuncios, comolos de Pantene PRO-V, que introducen a la mujer en un ambiente de trabajo(como puede ser una oficina o un buffet de abogados) simplemente paraanunciar un champú, haciendo ver que ese espacio físico no es propio del género femenino sino que es sólo otro lugar para poder hablar de la gran preocupación de la mujer: su belleza (siendo éste otro ejemplo de discriminación hacia la figura femenina). En las publicidades sexistas siempre se toma la mujer como la que solo es belleza y nada mas, como si no fueran inteligentes, como si en su cabeza solo hubiera zapatos, ropa, maquillaje, cabellos perfectos entre otras. Vemos como el anuncio del banco de Santander hace alusión a esta figura detorpeza en la mujer e inteligencia en los hombres.Este es un anuncio sexista hace énfasis en la supuesta diferencia de sexos que existe, y no solo eso sino que también marca estereotipos, la frecuente idea que se tiene de los hombres y mujeres menospreciando siempre ala figura femenina.
  • este es otro anuncio de publicidad sexista, que va en contra de las nuevas actuaciones de la mujer en la sociedad, como podemos ver este anuncio muestra una niña sosteniendo sartenes de la marca panex, el mensaje dentro de esta publicidad nos dice así: una nueva generación de ollas y sartenes para una nueva generación de mujeres, esto que nos dice, es obvio que lo que se quiere dar a entender aquí es que las mujeres del mañana que son las niñas de ya deben ir sabiendo que ese es su rol como mujer, y si una pequeña ve este anuncio de una vez se sentirá identificada con la niña que se presenta en el anuncio y por ende creara en su subconsciente esa idea de que en el futuro ella tendrá que comprar de estas ollas y sartenes porque ella pertenece a esa nueva generación, y puede atentar contra los ideales deellas porque les obliga de manera indirecta a pensar que tienen que tomar muyen cuenta su futuro, y que este tipo de utensilios le ayudara a ser buen madre , buena esposa entre otras.La publicidad es el espejo de lasociedad en la que vivimos y elreflejo de la cultura que hemosadquirido a lo largo de los años,por eso considero que paraacabar con esta discriminaciónsexista y esta ridiculización haciala mujer, deberíamos cambiar antes la forma de pensar de nuestra sociedaddesde su punto más débil: la Publicidad (que son “ideas que muevenmontañas”, como diría Luis Bassat). Es decir, la forma más eficaz de combatir laimagen errónea de la mujer estereotipada consiste en desarrollar fuertescampañas que involucren a un gran número de mujeres para cambiar suscondiciones de vida en diversos ámbitos y crear imágenes alternativas, creadaspor las propias mujeres.
  • Hablamos de sexismo cuando se mantienen los estereotipos de género; esciertoque, en general, las mujeres han sido mucho peor tratadas por lapublicidad que los varones; sin embargo, también encontramos ejemplos desexismo en que las víctimas de los tópicos son los varones. Estos ejemplossuelen basarse en una idea de la masculinidad muy pobre, ridiculizando lo que,en teoría, realizan los varones cotidianamente. En este sentido, hemosencontrado un ejemplo claro en prensa, se trata de una serie de mujeres quequieren ser hombres y para ello se comportan de forma desastrada, condesorden, etc. De todas formas, todo ello muy relativamente, puesto que elanuncio daría para un estudio en profundidad, incluyendo la estética gay delcartel que aparece en el fondo.Este anuncio resulta sexista porque se ofende la figura del hombre, aquí semuestra como supuestamente el hombre actúa frente a la sociedad, comodesordenado, como sin preocupaciones en pocas palabras vagos, entoncesobviamente no todos los hombres son así, y aquí el mensaje dice quien fuerahombre, a la vez insulta a la mujer porque ,porque razón una mujer desearíadejar su feminidad por la varonilidad del hombre entonces que nos dice esteanuncio mujeres con ganas de ser hombres y hombres vagos y ociosos.
  • aquí vemos un anuncio de una juguetería el cualse muestra los estereotipos marcados por lasociedad, la clásica niña que usa una Barbie, y seconvierte en ella, pero cual es el papel de Barbieque les enseña Barbie a las pequeñas, a serdelgadas, bonitas, estar a la moda, siempreperfectas, felices, alegres, mudas, y tontas, óseano hacen nada ni dicen nada, en pocas palabrasusa una muñeca Barbie y convierte en una, semanipulable.Los niños se les enseña con estos tiposdeanuncio y de juguetes, a ser rebeldes, usarcarros rápidos, conducir a velocidad, ser los masinteligentes y #1.Realmente se puede decir que quienes tienen la sociedad como esta, con losestereotipos y paradigmas son los creadores de productos por inventar ydiseñar algo que influye en la conducta y a los publicistas que son los que seencargan a como de lugar de hacer que la información sea mas adherida alconsumidor a tal punto que lo vea como algo normal y sin darse cuentaadentrarse en la influencia del producto y anuncio.La sociedad ha sido transformada por la publicidad por eso en estos tiempos seve como para todo se utiliza la publicidad sexista, como medio para llamar laatención, y realmente lo hace porque de eso se trata, crea algo introdúcelo almercado, y a la mente del consumidor crea esa necesidad o costumbre y luegomantén que el consumidor se mantenga enfocado con tu producto y con lasactividades que se muestran como anuncio del producto, de esta manera lasociedad no va a cambiar y seguirá inconscientemente el mismo circulo viciosoo las mismas acciones, no obstante esto es pan comido cuando hablamos deniños que todavía no tienen criterio formado, automáticamente los volvemoszombis y los adentramos a la sociedad sucia que hemos creado con muchosánimos de lucro.
  • En algunas ocasiones son las propias instituciones públicas las que, sin teneruna perspectiva de género y una formación apropiada, lanzan campañasestereotipadas; también hay que decir que cada vez sucede en menor númeroestos casos y, además, son campañas que se retiran en cuanto alguiendenuncia lo más mínimo; éste fue el caso del siguiente cartel que, aunque yafue retirado hace tiempo, nos sirve para reflexionar sobre los estereotipos degénero.Vemos a la silueta masculina sentada en el sofá y a las figuras femeninasdedicadas al cuidado de los demás. El cartel no fue de lo más acertado, desdeluego, desde la perspectiva de género.Los cambios han sido especialmente lentos en la publicidad, pues ésta por logeneral trata de llegar al público a través de pautas culturales muy arraigadas.Es frecuente por ello que la publicidad presente a los dos sexos a través deestereotipos. Tradicionalmente, los anuncios han presentado a las mujeres encasa, empleando productos de limpieza, sirviendo la comida, en tareas decostura o utilizando nuevos electrodomésticos. Los hombres, sin embargo,predominan en los anuncios de automóviles, viajes, servicios bancarios,compañías industriales, o bebidas alcohólicas. La voz de autoridad casi siemprees masculina.
  • Desde hace unos años hasta ahora la forma de persuadir al receptor haexperimentado un notable cambio.Hombres y mujeres elegantemente vestidos cumplían con el papel de reclamopublicitario en los calendarios, etiquetas o tarjetas de productos relacionadoscon la indumentaria y un cuidado personal, mientras que en la actualidad seexhiben los cuerpos desnudosLa sociedad enseña a las mujeres a medir el logro, la satisfacción y laimportancia personal en términos de apariencia física. Curiosamente, sinembargo, este mito fija asimismo cánones de belleza inalcanzables para lamayor parte de las mujeres de manera que en última instancia la búsqueda dela belleza conduce a un callejón sin salida. Además, hay que tener en cuentaque desde los años noventa hasta ahora estamos en intenso debate sobre laposición social de la mujer.
  • El mito de la belleza enseña a las mujeres a valorar especialmente susrelaciones con los hombres a quienes presumiblemente, atraen con su belleza.La búsqueda de la belleza no sólo conduce a las mujeres a un alto sentido de ladisciplina sino que las obliga a responder a las necesidades de los hombres. Enresumen, las mujeres influidas por el mito de la belleza tratan de complacer alos hombres y evitan enfrentarse al poder masculino. Por su parte, los hombres,a través de este mito, aprenden a tratar de poseer a mujeres que encarnenesta belleza. En otras palabras, nuestro concepto de belleza reduce a lasmujeres a meros objetos y motiva a los hombres a tratar de poseerlas como sifueran muñecas y no seres humanos
  • Hay que aclarar que la televisión, al igual que otros medios, tiene el potencialde crear valores sociales y ejercer influencia en las personas porque ofrecedefiniciones, presenta modelos, promueve estereotipos y puede ser unexponente de cambios. Además, hay que añadir que en la estrategia publicitariael diseño del anuncio es fundamental y la imagen de marca está en juego; poreso muchas agencias de publicidad recurren a la mujer para hacer másatrayentes sus mensajes publicitarios, adentrándose así en el terreno delsexismo al introducir a la figura femenina en el mercado como un objetomeramente sexual y erótico para incrementar sus ventas.En determinados productos, la explotación del cuerpo femenino está máspresente en la publicidad de bebidas alcohólicas, en las campañas tabacaleras yen las campañas de desodorantes( como pude ser la de Axe), ya que utilizan eléxito sexual para atraer al consumidor. Debido a la explotación del cuerpofemenino en un anuncio de este desodorante, se obtuvieron masivasdenuncias, por lo que se vieron obligados a retirar la campaña.
  • El sexismo contra las mujeres es conocido como misoginia, que significa ‘rechazo a las mujeres’. El término sexismo en su uso corriente suele aludir al sexismo contra las mujeres, debido a que éste fue la primera forma de sexismo comúnmente identificada. Esta forma de sexismo también se llama frecuentemente chovinismo, si bien éste es en realidad un término más amplio para cualquier partidismo extremo y ciego con odio y malicia hacia el grupo rival. Históricamente, en muchas sociedades patriarcales, las mujeres han sido vistas como el sexo débil. Sexismo contra las mujeres.Podemos observa este anuncio en el cual se ve una mujer dentro deun maletín de cristalLa idea de esta publicidad escrear conciencia en cuanto a latrata de seres humanos yprestar mas atención a esteproblema a la sociedad en estecaso también se usa la imagende una mujer y también essexista la única diferencia esque acá se hace para haceruna llamado a la concienciahumana y a la no participaciónde este tipo de negocio queatenta contra la vida y dignidadde las mujeres y niñas.
  • Este anuncio de Mitsubishi de 2002 recuadraba el vientre de una mujer embarazada y remataba la faena con un eslogan: “Ahora para comprarte un diésel ya no tendrás que recortar otros gastos”. Queda claro quien dirige económicamente el hogar…La publicidad sexista, no solo no ha disminuido en los últimos tiempos, sino quecontinúa aumentado, es necesario que esta tendencia se invierta para favorecerla igualdad real y efectiva entre hombres y mujeres.El 1 de Marzo de 2006, dentro del ámbito de la Unión Europea, la Comisiónaprueba la “Hoja de Ruta para la igualdad entre hombres y mujeres (2006-2010)” donde, entre otras medidas, se incluye la de eliminar los estereotipossexistas en los medios de difusión:“Los medios de difusión tienen una función clave en la lucha contra losestereotipos sexistas. Pueden contribuir a presentar una imagen realista de lacompetencia y el potencial de las mujeres y los hombres en la sociedad actual yevitar retratarlas de manera degradante y ofensiva”.
  • Cómo identificar el sexismo en la publicidad 1. Promover modelos queconsoliden pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros Fijar unos estándares de belleza femenina considerados como sinónimo de éxito. Ejercer presión sobre el cuerpo femenino a través de determinados tipos de productos que facilitan su dominio y control. Presentar el cuerpo de las mujeres como un espacio de imperfecciones que hay que corregir. 5 .Situar a los personajes femeninos en una posición de inferioridad y dependencia.
  • Excluir a las mujeres de las decisiones económicas de mayor relevancia 7.Alejar a las mujeres de los espacios profesionales prestigiados socialmente y,por el contrario, asignarles los roles de limpieza, cuidados y alimentaciónfamiliar.Negar los deseos y voluntades de las mujeres y mostrar, como “natural”, suadecuación a los deseos y voluntades de los demás. Representar al cuerpo femenino como objeto esto es, como valor añadido a los atributos de un determinado producto; como su envoltorio, en definitiva. .Mostrar las mujeres como incapaces de controlar sus emociones y sus reacciones, “justificando” así las prácticas violentas que se ejercen sobre ellas.
  • ConclusiónComo hemos observado a lo largo del trabajo la publicidadsexista esta siendo muy utilizada dentro de todo tipos deanuncios ya no importa si es licor, automóviles, ropa ojoyas lo que importante en la publicidad sexista es seguirmarcando esos géneros o estereotipos.Nos preguntamos porque se sigue utilizando este tipo depublicidad de géneros será que estamos tan introducidos eneste estereotipo que no hay de otra y seguimos en elmismo sistema, es como quien es ignorante y solo conoceuna sola forma de hacer las cosas y hace las hace toda suvida porque no conoció mas nada, bien o mal así vivió. Estoparece ser nuestra sociedad no importa si lo que sepublicita es bueno o es malo, lo importante es que todos seidentifiquen y usando supuestos patrones de conducta de lasociedad se cree lograrlo, entonces podemos hacer algo alrespecto. Creemos que si, ya que todavía hay persona queno se han dejado influenciar y luchan por que nuestrasociedad se recupere y busque sus valores y principios,podemos decir entonces que las mujeres no son solo amasde casa también lo son los hombres, igual podemos decirque no solo los hombres son independientes también lo sonlas mujeres así que para que marcar géneros.
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