Ins en outs van google

Ins en outs vanGoogle?Béate Vervaeckee-Zen

e-Zen?Specialisatie in —AdWords —Web AnalyticsVerleden —Technopolis: eerste website in 1998 —Kluwer: e-channel marketeer

ºseptember 1998 - †

Missie―To organize the world’sinformation and make ituniversally accessible anduseful.‖

Omzet 2010 29,3 miljard USDWaarvanAdvertentieruimte 28,2 miljard USDOverige 0,9 miljard USD

www.google.be 96% marktaandeel Per maand - België •4,5 miljoen bezoekers (uniek) •0,5 miljard searches •4 keer per dag Bron: Comscore March 2008 European Search Rankings

INDELING ZOEKOPDRACHTEN?

Volgens Broder (IBM research)InformationalNavigationalTransactional(http://www.sigir.org/forum/F2002/broder.pdf)

Informational: openingsuren zwembad Mechelen SEA SEA SEO

Navigational: www.destandaard.be De Standaard De Standaard BHV SEA SEA SEO

Transactional: hotel Zeeland (boeken) SEA SEA SEO

Andere benaderingMerknaam: AdidasGeneriek: LoopschoenenCombinatie: Adidas loopschoenen

Zoekopdrachten20% nooit eerder in laatste 90 dagen55% meer dan 3 woorden70% komt niet op website voor

SCOREN IN GOOGLE

AdWords SEA SEA Gesponsorde links SEO AdWords Gesponsorde linksOrganische resultatenNatuurlijke resultaten

AdWords SEA SEA Gesponsorde links SEM SEO AdWords Gesponsorde links Search Engine MarketingOrganische resultatenNatuurlijke resultaten

SEA versus SEOSEA (rode zone) SEO (groen zone)Betaal per click Doe het zelf | betaal expert (niet Google)Onmiddellijk live Resultaat hopelijk (!) na weken – maanden zichtbaarOnbeperkt aantal Beperkt aantal populairezoekwoorden (competitieve) zoekwoorden + longtail

Google Places Nog een andere manier om te scoren: Google Places

SCOREN MET SEO

Scoren met SEO1. Voldoende hoog staan2. Aantrekkelijk resultaat

Gem tijd tot 1ste click: 10 à 12 secondenVoldoende hoog en 4 à 5 resultaten gescandBron: Google Duitsland April 08: Markenbildung mit AdWordswww.full-value-of-search.de

Voldoende hoogBron: http://www.optify.net/wp-content/uploads/2011/04/Changing-Face-oof-SERPS-Organic-CTR.pdf

Aantrekkelijk resultaaturl Page Title Snippet: Description Meta tag Of door Google gekozen op basis zoekwoord

Scoren met SEO4 onderdelen:1. Website is technisch in orde2. Inhoud is voldoende origineel, On Page SEO met focus op zoekwoordgebruik3. Websites linken naar uw websitepagina’s met de juiste ―woorden‖ Off Page SEO4. Social media presence

Off en On the page SEO

ON PAGE SEO

AlgemeenInstalleer Webmaster toolsCheck de robots.txtVoorzie SitemapLet op de laadsnelheidLet op met sites in meerdere talen

1ste: Technisch• H1 – h2 headers• Duidelijke en crawlbare url structuur• Url ―leesbaar‖• Title page is uniek en van correcte trefwoorden voorzien• Aantrekkelijke description-tag• Keyword tag ingevuld (telt quasi niet meer mee voor Google)• Niet teveel ―hinderlijke‖ code• Let op met Flash – SEO optimaliseren mogelijk, maar je moet er extra’s voor doen• Let op met ―lege‖ splash pages (= lege snippet!)• …

Google BE-Frans Denk aan de andere waarde landgenoten

Waarom toont Google geen snippet?

Ondoordachte Flashwebsite… FLASH

Scoren op welke zoekwoorden?• Merknaam: minstensCheck reputation management• En welke zoekwoorden daarna?Kies doordacht! —Zoekvolume (Tip: gebruik AdWords tool op exact match) —Schat de concurrentie in (Wikipedia’s, mediasites, staan je concurrenten er, …)

2de: Inhoud• Uniek (ook niet onder vele versies van de url of op de www en niet-www versie van je site)• Keyword in title, in url, op natuurlijke manier in de tekst• Relevante interne links, met als anchor dat keyword (of kleine variaties)• Er zijn copywriters die zich specialiseren in SEO• Zorg voor verse info• …

OFF PAGE SEO

3de: Linking• Moeilijkste deel (linkbuilding / linkbaiting)• Ondanks alle inspanningen van Boswachter Google lijkt veel (betalende) linken vanop nietszeggende wereldwijde sites toch nog te werken• Link met relevante anchortext, bij voorkeur vanuit website die aansluit bij deze van jou.• Zorg dat je op andere (social media) sites aanwezig bent – Belang van Universal Search• Post op andere sites• Let wel, veel linken zijn nofollow

Universal Search: foto’s, youtube, nieuws, blogs,Google Places, Google books, Google Shopping

Social MediaAanwezig op Social Media: — Links — Universal SearchGoogle+ op je site => likes zouden een invloed kunnenbeginnen spelenGoogle+ in de serps Google+Overige Social Media waar Google toegang tot heeft?

SCOREN MET SEA

SEAVeilingprincipeJe geeft zoekwoorden op, en je zegt wat jemaximaal wil betalen voor een klikJe schrijft overtuigende advertentietekstenJe zorgt voor landingspagina’s die zo nauwmogelijk aansluiten bij het zoekwoord

Succesvolle SEABieden op zoekwoorden die duiden opprobleem waarvoor product/dienstoplossing biedtGekend merkOvertuigende siteGoed gestructureerde AdWords campagnes

Basisprincipes Meng zoeknetwerk niet met display Ga voor goed geclusterde campagnes en advertentiegroepen Kies de zoekwoorden doordacht Gebruik de juiste matchtypes Sluit ongewenste combinaties uit Ken de trucjes ivm de advertenties

ZOEKNETWERK NIET MENGENMET DISPLAY

3 netwerken advertentieruimte1. Google2. Partners: Zoekpartners3. Partners: Display (waaronder ook apps) AdSense & AdMob

Netwerwebsites:

Ook Google heeft veel display 2de grootste zoekmachine

CLUSTERING

DOORDACHTE ZOEKWOORDEN -JUISTE MATCHTYPES - SLUITONGEWENSTE COMBINATIES UIT

Doordachte zoekwoordenVertrek vanuit de ―zoeker‖Als je twijfelt, tik het woord in inGoogle, en zie welke resultatenverschijnen. Indien niets met uwbusiness te maken, niet opnemenGa voor hoogvolume EN longtailzoekopdrachten (meestal zijn ditcombinaties van meerdere zoekwoorden)

Gebruik van de juiste match types

Negatieve zoekwoorden

KEN DE TRUCJES VAN DEADVERTENTIETEKST

Advertentietekst• Herhaal zoekwoord (KeyWord Insertion)• Gebruik Sitelinks• Link Google maps, of geef fysisch adres

HOE ZOEKEN WE BINNENKORT?

Google tweakt constant:Elke dag kleine aanpassingenOngeveer 1 keer per jaar: grote updatemet tweaks nadien (dit jaar: panda-update)Ook AdWords wijzigt in sneltempo

Google evolueert...Gepersonaliseerd!

Google evolueert... Locatie!

Google evolueert...Google instant:resultaten wijzigenterwijl u tikt

Volgende ―Google Killer‖?• Bing, Yahoo, ...?• Baidu | Yandex• ―Cuil‖ is zelf al overleden• ―Wolfram Alpha‖ geraakt niet van de grond• Qwiki• Blekko• ...

Volgende ―Google Killer‖?• Bing, Yahoo, ...?• ―Cuil‖ is zelf al overleden• ―Wolfram Alpha‖ geraakt niet van de grond• Qwiki• Blekko• ...

Evoluties in search1. Search is overal2. Search is niet langer beperkt tot klavier of inspreken3. Search houdt rekening met je ―social graph‖4. Je weet nog niet dat je iets zoekt

1.Search is overal

2. Geen klavier nodig Google Goggles

Layar Augmented Reality

3. “sociale” resultaten

Voting of aantal keer bekeken / bewaard / gedownloaded

Vraag het gewoon

Vraag het gewoon #durftevragen #dearlazyweb

Vraag het gewoon

Stel dat je je vrienden niet telkens wil lastigvallen, maar dat zoekresultaten aangepast worden volgens wat ze posten, lezen, aanduiden als favoriet, ...?

Google social search

Mix van vrienden, local en eigen geschiedenis?

Maar de winnaar indit alles zal zijn...

• Weten wat er algemeen “geliked” wordt (in facebook en op websites)• Weten wat je vrienden liken en je vrienden van vrienden• Kennen je beter dan je moeder• Hebben locatie feature• Proberen je over te halen om te shoppen met facebook credits• Weten hoeveel tijd je verliest op Farmville en met Angry Birds• Hebben een deal met Bing• ….

4. SerendipityJe weet nog niet dat je zoekt

Of: van pull naar relevante push

Interessante lectuurhttp://searchengineland.com/guide/what-is-seohttp://searchenginewatch.com/http://www.slideshare.net/intac/alles-over-google-adwords

Bronnenwww.geek.com/articles/news/infographic-tells-us-a-lot-about-google-20100227/www.wordstream.com/articles/google-failures-google-flopswww.google.com/press/descriptions.htmlwww.google.com/corporate/www.google.com/howgoogleworks/www.youtube.com/watch?v=bZ5Be93RTeYhttp://investor.google.com/www.google.com/mobile/goggles/#textwww.youtube.com/watch?annotation_id=annotation_121798&v=EtpNx7Y14d0&feature=ivhttp://techcrunch.com/2010/11/27/myth-serendipity/www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?hl=en&answer=165228

Dank u!Vragen?@beateverBéate Vervaeckebeate@e-zen.be0486 85 15 48

Ins en outs van google

by Béate Vervaecke on Nov 07, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Ins en outs van google — Presentation Transcript