Your SlideShare is downloading. ×

Ins en outs van google

490

Published on

Wat zijn de basisprincipe

Wat zijn de basisprincipe

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
490
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Ooit dachten we dat dit het summum was.
  • Of nee, deze!
  • Waarom is ditbelangrijk?Omdatditonderdeel is van je strategiehttps://docs.google.com/present/view?id=0AQyUZlLUiBTiZGY3cXBkdmhfNDc0aGNyN2t6Zms&hl=en_US&pli=1
  • Waarom is die indelingbelangrijk? Omdat het onderdeel is van de SEO strategiewanneer je moetbeslissenwaaroptescoren.Alsklantzegt:ikwilscoren in Google, danmoet je reactiezijn: op welkezoekwoorden?Generiek is het moeilijkst
  • Engelsetaal (US)Bron: http://www.dotsauce.com/2010/10/04/google-55-of-search-queries-are-3-words-70-have-no-exact-match/Maar die typische “longtail” is essentieelonderdeel
  • SEO: je kan op stillestofzuigerscoren, maar bijvoorbeeldnietmeer op stofzuigerkopen
  • Impact universal searchFoto’s (Picassa), video (youtube), nieuws, blog (blogger), google places, Google Books, google shoppingBelang van Google Places!!!!
  • Afhankelijk van type search, kanditserieusanderszijn.Mensenkijkennaar de titel, de snippet
  • Voorbeeldenaanhalen van 1Voorbeeldenaanhalenbij 2: poging van Google ivm syndication, om de content farms eruittehalen, …Adobe staat nr. 1 voor “click here”Verhaal van de stroper en de boswachterWebmastertools!!!!Pdf van googlehttp://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//webmasters/docs/google-seo-report-card.pdf
  • http://searchengineland.com/seo-checklist-of-best-and-worst-practices-part1-43752http://searchengineland.com/seo-checklist-part-2-best-practices-44075Nogvoorbeelden van gevolgvoor Google descriptions voorlegesplashpages en sites met meerderetalen
  • Tip: check de code van SEO firma’s en leer eruit.Voorbeeldnemen van een siteDomeinnaam!Plug-in
  • Tip: gebruik de AdWordstargetting preview tool omtesimuleren in anderelanden en talen
  • We komen op 2dedeel van on page SEO: de inhoudMinstens nr 1 met eenheleboelsitelinks (en de paginamoetontploffen)Eventueelgebruikmaken van Universal SearchBelangrijkbij Reputation ManagementOp longtail SEO scoren: minimumMaar: alleendeftig volume in grotetaalgroepen, dus in BE-nl en BE-fr: Op competitievewoorden SEO scoren: alle hens aandekEn het is nietomdat je op “zilverenjuwelenkopen”scoort, dat je ookscoortvoor “zilverenjuwelen”.
  • linksculping
  • Voorbeeld van nofollow link
  • Youtube is 2de belangrijkstezoekmachineterwereld (maar ikdenkdatze China vergeten)
  • Voorbeeld van nofollow link
  • Nietgeneriekbieden (vb: herstelling) als je alleenkoelkastenherstelt)Lijktmakkelijk, maar als je Google nietteveel geld wilgunnen, moet je tocheenaantalbasisprincipesbeheersen
  • Dithoorteigenlijkthuisbij SEA, dusdatmoetnaarverderopverhuizen
  • Waar haalt Google zijn meeste omzet? Uit de betalende advertenties in de zoekresultaten. In die zin is Google zowel een zoekmachine als een advertentiedrager.
  • ??? Hoortdithier
  • Vanuit de zoeker: herstellingwasmachinesVanuit het bedrijf: herstellingFinanciën
  • Panda update (of Farmers) is tegen de content scrapers (dus die hun site vullen met andermans content, en er in de rankings meegaanlopen)
  • Maar Google zit niet stil met zijn core product, de zoekmachine
  • En beïnvloeden het zoekgedrag…
  • Een Google Killer kan vanuit 2 hoeken komen:Een nieuwe zoekmachineEen interessanter kanaal om advertentiedollars te spenderen (stel dat iemand een bed uitvindt dat ‘s nachts reclameboodschappen in je dromen verwerkt...)De rest van deze presentatie gaat over de evoluties in zoekmachines.
  • Net zoals de Facebook killer er niet als Facebook zal uitzien.
  • De combinatie met internet via gsm, gsm’s uitgerust met wifi, en de goede internet connecties, vooral in steden, zorgt ervoor dat internetten op uw gsm niet langer een ondoenbare taak is.
  • En voor die doorbraak moeten we maar 1 iemand bedanken: Steve Jobs en Apple. Ze hebben de tot dan saaie en technische markt opengebroken met de iPhone. Ook al hinkt België tot nu toe achterop in de betaalbaarheid van mobiel internet, de vele wifi’s, en een kleine provider “Mobile Vikings” maken veel goed.
  • Een 2de tendens in search, en eigenlijk een gevolg van het mobieltje, is dat je niet langer moet intikken. Voice search bestaat, google heeft er een app voor je gsm voor.Iedereen (allé, bijna iedereen) kan ook foto’s nemen met zijn gsm, en daaruit zijn een aantal nieuwe ontwikkelingen op het vlak van search gegroeid.Neem een foto, en krijg automatisch meer info. Niet de kleine wijnhandelaar zal dit betreuren, maar de restaurantuitbater. Tel uit die winst op 1 fles!Klein nadeel op dit ogenblik: alleen voor Android en iPhone. Voorspelling is dat deze markt heel vlug zal openbreken.
  • Neem een foto van de QR-code (Quick Response) code, dit is een 2d-barcode, en ga zo automatisch naar de site met meer info, of download de kleine applicatie die in de QR-code geprogrammeerd is, of gebruik dit als een kortingscoupon, of vergelijk het product met dat in je favoriete winkel... Klein maartje: die QR-code is nog onbemind, en je moet de software op je gsm hebben. Bij de nieuwste types staan deze er standaard op, maar het zal nog gebruiksvriendelijker moeten voor het ingeburgerd is.http://press.boondoggle.eu/boondoggle-and-nike-give-antwerp-back-to-the-runners-
  • Amazon heeft een iPhone app ontwikkeld die je toelaat de barcode van een boek te fotograferen (of titel in te spreken of boekcover te fotograferen) en dit te bekijken op Amazon, terwijl je het boek vasthebt in bijvoorbeeld De Standaard boekhandel.
  • Layar, een Nederlands product, is zo mogelijk nog straffer. Bekijk je omgeving door de camera van je smartphone, en krijg extra info, met aanduiding van de locatie. Of speel een “stadsspelletje” door op bepaalde locaties te gaan staan en virtuele zaken te verzamelen.Zijn er winnaars in deze 2de tendens in search? Niet echt. Google is wel up-to-date met zijn Goggles, en bezit natuurlijk al een gigantische index van sites (met een index van afbeeldingen), en er is het gecontesteerde Google Streetview natuurlijk, maar een echte winnaar komt niet uit deze strijd op dit moment. Alhoewel, Google lijkt toch een klein streepje voor te hebben.
  • Maar ook bijvoorbeeld LinkedIn
  • En wie vertrouw je meer dan de onbekende medemens? Je bekende medemens!Net zoals vroeger eigenlijk, toen er nog geen internet was en je zoektocht zich offline afspeelde, in je vrienden- en kennissenkring.
  • Als we het over online sociale netwerken hebben, dan is er 1 duidelijke winnaar: FacebookGoogle heeft de trein van “social” volledig gemist. Ze hebben ettelijke pogingen ondernomen om een sociaal element aan hun gebruikers te verpatsen, maar op Brazilianen na, hebben de meeste mensen nog nooit van Orkut gehoort, Googles “antwoord” op Facebook. Google Wave, een online collaboratietool voor documenten, foto’s, video, ... (tiens, facebook messaging?), met een geheugen bovendien, is na een paar maanden afgevoerd. Google buzz, ik ken er weinig die het gebruiken. En hoeveel onder jullie hebben een Google Profiel?Het cliché dat Google een verzameling van schitterende ingenieurs is, die geen voeling hebben met “social” wordt daarmee bevestigd.
  • Bestaat al meer dan een jaar! Je moet er wel een Google profiel voor aanmaken. Iemand?Vroegerhaddenzetoegang tot twitter, maar is sindseenaantalwekenopgezegd
  • De grote winnaar in de strijd voor sociale resultaten is uiteraard Facebook. Ze hebben je volledig netwerk in kaart, en kunnen, op basis van je netwerk, maar ook op basis van je eigen gedrag zoals “liken”, goed voorspellen wat je graag doet, en zo de zoekresultaten volledig op je afstemmen.
  • En daarvoor werken ze samen met Bing... Dat zal hopelijk heel wat vonken advertentieruimte creëren.
  • Transcript

    • 1. Ins en outs vanGoogle?Béate Vervaeckee-Zen
    • 2. e-Zen?Specialisatie in —AdWords —Web AnalyticsVerleden —Technopolis: eerste website in 1998 —Kluwer: e-channel marketeer
    • 3. ºseptember 1998 - †
    • 4. Missie―To organize the world’sinformation and make ituniversally accessible anduseful.‖
    • 5. Omzet 2010 29,3 miljard USDWaarvanAdvertentieruimte 28,2 miljard USDOverige 0,9 miljard USD
    • 6. www.google.be 96% marktaandeel Per maand - België •4,5 miljoen bezoekers (uniek) •0,5 miljard searches •4 keer per dag Bron: Comscore March 2008 European Search Rankings
    • 7. INDELING ZOEKOPDRACHTEN?
    • 8. Volgens Broder (IBM research)InformationalNavigationalTransactional(http://www.sigir.org/forum/F2002/broder.pdf)
    • 9. Informational: openingsuren zwembad Mechelen SEA SEA SEO
    • 10. Navigational: www.destandaard.be De Standaard De Standaard BHV SEA SEA SEO
    • 11. Transactional: hotel Zeeland (boeken) SEA SEA SEO
    • 12. Andere benaderingMerknaam: AdidasGeneriek: LoopschoenenCombinatie: Adidas loopschoenen
    • 13. Zoekopdrachten20% nooit eerder in laatste 90 dagen55% meer dan 3 woorden70% komt niet op website voor
    • 14. SCOREN IN GOOGLE
    • 15. AdWords SEA SEA Gesponsorde links SEO AdWords Gesponsorde linksOrganische resultatenNatuurlijke resultaten
    • 16. AdWords SEA SEA Gesponsorde links SEO AdWords Gesponsorde linksOrganische resultatenNatuurlijke resultaten
    • 17. AdWords SEA SEA Gesponsorde links SEM SEO AdWords Gesponsorde links Search Engine MarketingOrganische resultatenNatuurlijke resultaten
    • 18. SEA versus SEOSEA (rode zone) SEO (groen zone)Betaal per click Doe het zelf | betaal expert (niet Google)Onmiddellijk live Resultaat hopelijk (!) na weken – maanden zichtbaarOnbeperkt aantal Beperkt aantal populairezoekwoorden (competitieve) zoekwoorden + longtail
    • 19. Google Places Nog een andere manier om te scoren: Google Places
    • 20. SCOREN MET SEO
    • 21. Scoren met SEO1. Voldoende hoog staan2. Aantrekkelijk resultaat
    • 22. Gem tijd tot 1ste click: 10 à 12 secondenVoldoende hoog en 4 à 5 resultaten gescandBron: Google Duitsland April 08: Markenbildung mit AdWordswww.full-value-of-search.de
    • 23. Voldoende hoogBron: http://www.optify.net/wp-content/uploads/2011/04/Changing-Face-oof-SERPS-Organic-CTR.pdf
    • 24. Aantrekkelijk resultaaturl Page Title Snippet: Description Meta tag Of door Google gekozen op basis zoekwoord
    • 25. Scoren met SEO4 onderdelen:1. Website is technisch in orde2. Inhoud is voldoende origineel, On Page SEO met focus op zoekwoordgebruik3. Websites linken naar uw websitepagina’s met de juiste ―woorden‖ Off Page SEO4. Social media presence
    • 26. Off en On the page SEO
    • 27. ON PAGE SEO
    • 28. AlgemeenInstalleer Webmaster toolsCheck de robots.txtVoorzie SitemapLet op de laadsnelheidLet op met sites in meerdere talen
    • 29. 1ste: Technisch• H1 – h2 headers• Duidelijke en crawlbare url structuur• Url ―leesbaar‖• Title page is uniek en van correcte trefwoorden voorzien• Aantrekkelijke description-tag• Keyword tag ingevuld (telt quasi niet meer mee voor Google)• Niet teveel ―hinderlijke‖ code• Let op met Flash – SEO optimaliseren mogelijk, maar je moet er extra’s voor doen• Let op met ―lege‖ splash pages (= lege snippet!)• …
    • 30. Google BE-Frans Denk aan de andere waarde landgenoten
    • 31. Waarom toont Google geen snippet?
    • 32. Ondoordachte Flashwebsite… FLASH
    • 33. Scoren op welke zoekwoorden?• Merknaam: minstensCheck reputation management• En welke zoekwoorden daarna?Kies doordacht! —Zoekvolume (Tip: gebruik AdWords tool op exact match) —Schat de concurrentie in (Wikipedia’s, mediasites, staan je concurrenten er, …)
    • 34. 2de: Inhoud• Uniek (ook niet onder vele versies van de url of op de www en niet-www versie van je site)• Keyword in title, in url, op natuurlijke manier in de tekst• Relevante interne links, met als anchor dat keyword (of kleine variaties)• Er zijn copywriters die zich specialiseren in SEO• Zorg voor verse info• …
    • 35. OFF PAGE SEO
    • 36. 3de: Linking• Moeilijkste deel (linkbuilding / linkbaiting)• Ondanks alle inspanningen van Boswachter Google lijkt veel (betalende) linken vanop nietszeggende wereldwijde sites toch nog te werken• Link met relevante anchortext, bij voorkeur vanuit website die aansluit bij deze van jou.• Zorg dat je op andere (social media) sites aanwezig bent – Belang van Universal Search• Post op andere sites• Let wel, veel linken zijn nofollow
    • 37. Universal Search: foto’s, youtube, nieuws, blogs,Google Places, Google books, Google Shopping
    • 38. Social MediaAanwezig op Social Media: — Links — Universal SearchGoogle+ op je site => likes zouden een invloed kunnenbeginnen spelenGoogle+ in de serps Google+Overige Social Media waar Google toegang tot heeft?
    • 39. SCOREN MET SEA
    • 40. SEAVeilingprincipeJe geeft zoekwoorden op, en je zegt wat jemaximaal wil betalen voor een klikJe schrijft overtuigende advertentietekstenJe zorgt voor landingspagina’s die zo nauwmogelijk aansluiten bij het zoekwoord
    • 41. Succesvolle SEABieden op zoekwoorden die duiden opprobleem waarvoor product/dienstoplossing biedtGekend merkOvertuigende siteGoed gestructureerde AdWords campagnes
    • 42. Basisprincipes Meng zoeknetwerk niet met display Ga voor goed geclusterde campagnes en advertentiegroepen Kies de zoekwoorden doordacht Gebruik de juiste matchtypes Sluit ongewenste combinaties uit Ken de trucjes ivm de advertenties
    • 43. ZOEKNETWERK NIET MENGENMET DISPLAY
    • 44. 3 netwerken advertentieruimte1. Google2. Partners: Zoekpartners3. Partners: Display (waaronder ook apps) AdSense & AdMob
    • 45. Netwerwebsites:
    • 46. Ook Google heeft veel display 2de grootste zoekmachine
    • 47. CLUSTERING
    • 48. DOORDACHTE ZOEKWOORDEN -JUISTE MATCHTYPES - SLUITONGEWENSTE COMBINATIES UIT
    • 49. Doordachte zoekwoordenVertrek vanuit de ―zoeker‖Als je twijfelt, tik het woord in inGoogle, en zie welke resultatenverschijnen. Indien niets met uwbusiness te maken, niet opnemenGa voor hoogvolume EN longtailzoekopdrachten (meestal zijn ditcombinaties van meerdere zoekwoorden)
    • 50. Gebruik van de juiste match types
    • 51. Negatieve zoekwoorden
    • 52. KEN DE TRUCJES VAN DEADVERTENTIETEKST
    • 53. Advertentietekst• Herhaal zoekwoord (KeyWord Insertion)• Gebruik Sitelinks• Link Google maps, of geef fysisch adres
    • 54. HOE ZOEKEN WE BINNENKORT?
    • 55. Google tweakt constant:Elke dag kleine aanpassingenOngeveer 1 keer per jaar: grote updatemet tweaks nadien (dit jaar: panda-update)Ook AdWords wijzigt in sneltempo
    • 56. Google evolueert...Gepersonaliseerd!
    • 57. Google evolueert... Locatie!
    • 58. Google evolueert...Google instant:resultaten wijzigenterwijl u tikt
    • 59. Volgende ―Google Killer‖?• Bing, Yahoo, ...?• Baidu | Yandex• ―Cuil‖ is zelf al overleden• ―Wolfram Alpha‖ geraakt niet van de grond• Qwiki• Blekko• ...
    • 60. Volgende ―Google Killer‖?• Bing, Yahoo, ...?• ―Cuil‖ is zelf al overleden• ―Wolfram Alpha‖ geraakt niet van de grond• Qwiki• Blekko• ...
    • 61. Evoluties in search1. Search is overal2. Search is niet langer beperkt tot klavier of inspreken3. Search houdt rekening met je ―social graph‖4. Je weet nog niet dat je iets zoekt
    • 62. 1.Search is overal
    • 63. 2. Geen klavier nodig Google Goggles
    • 64. Layar Augmented Reality
    • 65. 3. “sociale” resultaten
    • 66. Voting of aantal keer bekeken / bewaard / gedownloaded
    • 67. Vraag het gewoon
    • 68. Vraag het gewoon #durftevragen #dearlazyweb
    • 69. Vraag het gewoon
    • 70. Stel dat je je vrienden niet telkens wil lastigvallen, maar dat zoekresultaten aangepast worden volgens wat ze posten, lezen, aanduiden als favoriet, ...?
    • 71. Google social search
    • 72. Mix van vrienden, local en eigen geschiedenis?
    • 73. Maar de winnaar indit alles zal zijn...
    • 74. • Weten wat er algemeen “geliked” wordt (in facebook en op websites)• Weten wat je vrienden liken en je vrienden van vrienden• Kennen je beter dan je moeder• Hebben locatie feature• Proberen je over te halen om te shoppen met facebook credits• Weten hoeveel tijd je verliest op Farmville en met Angry Birds• Hebben een deal met Bing• ….
    • 75. 4. SerendipityJe weet nog niet dat je zoekt
    • 76. Of: van pull naar relevante push
    • 77. Interessante lectuurhttp://searchengineland.com/guide/what-is-seohttp://searchenginewatch.com/http://www.slideshare.net/intac/alles-over-google-adwords
    • 78. Bronnenwww.geek.com/articles/news/infographic-tells-us-a-lot-about-google-20100227/www.wordstream.com/articles/google-failures-google-flopswww.google.com/press/descriptions.htmlwww.google.com/corporate/www.google.com/howgoogleworks/www.youtube.com/watch?v=bZ5Be93RTeYhttp://investor.google.com/www.google.com/mobile/goggles/#textwww.youtube.com/watch?annotation_id=annotation_121798&v=EtpNx7Y14d0&feature=ivhttp://techcrunch.com/2010/11/27/myth-serendipity/www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?hl=en&answer=165228
    • 79. Dank u!Vragen?@beateverBéate Vervaeckebeate@e-zen.be0486 85 15 48

    ×