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Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013
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Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013

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Il mio intervento al Web Reevolution del 2013. …

Il mio intervento al Web Reevolution del 2013.
Come creare contenuti di valore utilizzando la tecnica narrativa d'eccellenza.

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  • 1. Chi sono? Nome reale: Beatrice Niciarelli Nome in codice: Nybe Communication Età: (20 + 20) - 10 Professione: Copywriter Dove puoi trovarmi? Sito web: www.nybe.it Skype: Beanicia Email: info@nybe.it Twitter: @BeaNicia #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 giugno 2013
  • 2. Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
  • 3. Che cos'è lo Storytelling? #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 È una tecnica narrativa che attraverso pensieri, emozioni, suoni e parole permette agli altri di sceglierti e ascoltarti.
  • 4. Il mondo è pieno di storie, circostanze e situazioni curiose che aspettano solo di essere raccontate. H. Arendt #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
  • 5. Perché raccontare queste storie? Parlare ai propri consumatori Generare convinzioni Narrarsi e narrare la propria storia #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
  • 6. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Cosa deve avere una storia per funzionare? • Emozioni • Trama definita • Verità • Coerenza • Chiarezza • Semplicità Ecco il mio segreto. È molto semplice: non si vede bene che col cuore. L’essenziale è invisibile agli occhi. Il Piccolo Principe - Antoine De Saint Exupery
  • 7. Come raccontare queste storie in chiave marketing? Testo AdvertisingVideo #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
  • 8. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Video - Chipotle Mexican Grill Obiettivo: condividere un importante cambiamento aziendale Come: facendo leva sui valori aziendali per trasformarli in emozioni positive Soluzione: un video potenzialmente virale che presenti i valori del brand e dei suoi fondatori
  • 9. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Video - Chipotle Mexican Grill http://www.youtube.com/watch?v=aMfSGt6rHos
  • 10. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Video - Chipotle Mexican Grill Il risultato: Nel 2012 Chipotle è il migliore fast food di genere messicano in tutta l'America (sondaggio by Polis) • Vincitore a Cannes dei premi Film Lions Gran Prix e Branded Content Entertainment Lions Grand Prix • Record di visualizzazioni: oltre 7 milioni • Eletto brand n.1 dal NYT per l'alto sentimento positivo aziendale creato
  • 11. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Testo - Pan di Stelle Obiettivo: raccontare la marca per renderla più coinvolgente e darle un carattere completamente nuovo Come: facendo vivere ai consumatori un'esperienza totalmente "pandistellizzata" Soluzione: rinnovo totale dei canali di comunicazione e utilizzo dello storytelling
  • 12. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Testo - Pan di Stelle • Grafica e contenuti del sito web realizzati per creare un'esperienza "da favola" • Creazione di personaggi Paper Toy e Magazine partecipativo su Facebook • Partecipazione attiva dei fan che possono condividere frasi tratte da racconti classici o creare la propria "playlist dei Sognatori" su Youtube
  • 13. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Testo - Pan di Stelle Il risultato: • Pan di Stelle è il settimo brand tra i top 100 di Facebook (Italia) • Il numero di fan ha superato il milione e mezzo e l'interazione sociale è aumentata notevolmente
  • 14. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Advertising - Volkswagen Touran Obiettivo: lancio della nuova Touran con pacchetto specifico di sicurezza per bambini Come: advertising mezzo stampa (Spagna, aprile 2013) Soluzione: adv di immediato impatto visivo (la narrativa classica al servizio del marketing)
  • 15. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Advertising - Volkswagen Touran
  • 16. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Advertising - Volkswagen Touran Il risultato: • Valore del prodotto accentuato • Immedesimazione del target di riferimento • Risposta a una delle incertezze maggiori: incertezza personale (Bauman) • Componente autobiografica (la favola dell'infanzia)
  • 17. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Per concludere... La tua strategia di Storytelling deve: • Essere pensata e realizzata per il tuo pubblico • Essere creata con un filo narrante conduttore • Avere un senso definito • Essere una storia (personaggi, focus, tesoro, soluzione finale) • Raccontare la verità • Essere chiara • Essere semplice • Rispecchiare l'azienda e i suoi valori
  • 18. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Ora tocca a te raccontare la tua storia... Grazie! Sito web: www.nybe.it Skype: Beanicia Email: info@nybe.it Twitter: @BeaNicia Risorse utili: Manuale di storytelling (A.Fontana) http://www.storytellinglab.org/ http://www.brandstorytellingforum.it/ http://www.socialbakers.com/ http://futureofstorytelling.org/