1 2 3 La Tarea Concepto simplificar slogan “ Just Do It / Keep Walking” Plan completo con definición de actividades puntuales Time line para ejecutarse a partir de marzo de 2009

Un slogan menos literal concepto 1 más conceptual no tan largo sino breve y poderoso que comunique el concepto y provoque reflexión de larga vida que la marca y el consumidor puedan sumarle nuevos significados

Un slogan menos literal

más conceptual

no tan largo

sino breve y poderoso

que comunique el concepto

y provoque reflexión

de larga vida

que la marca y el consumidor puedan sumarle nuevos significados

no es una frase más que pretenda convercerte de algo racional Es una afirmación que te hace conciente de la realidad it´s a fact que al traspolarlo a tu vida toma más y más sentido un concepto universal y particular a la vez fuerte. contundente. inteligente que te va llevando... y llevando... y llevando hasta lo que eres... eres tu red

no es una frase más que pretenda convercerte de algo

Es una afirmación

it´s a fact

que al traspolarlo a tu vida

un concepto universal

fuerte. contundente. inteligente

que te va llevando... y llevando... y llevando

hasta lo que eres...

Plan Abierto Medios OOH Campaña ATL Convergencia de medios (Facebook, YouTube, Linkedin, Pag Web) Plan BTL Activaciones On Premise Guerrilla Shoppers Mkg Off Premise Plan Abierto video manifesto Main Event Target segmentado Plan Cerrado POP Etiqueta el plan 2

Plan Abierto Plan Abierto video manifesto

p lan abierto Una campaña en tres fases : teaser, lanzamiento y mantenimiento. Dirigida a nuestro target primario (general). Foco en 6 ciudades principales.

Una campaña en tres fases : teaser, lanzamiento y mantenimiento.

Dirigida a nuestro target primario (general).

Foco en 6 ciudades principales.

p lan abierto / ooh teasers

teasers

lanzamiento p lan abierto / ooh

lanzamiento

opción nueva etiqueta p lan abierto / ooh

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tercera v ía p lan abierto / ooh

tercera v ía

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tercera v ía

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tercera v ía

tercera v ía p lan abierto / ooh

tercera v ía

mantenimiento p lan abierto / ooh

mantenimiento

p lan abierto / pop

p lan abierto / pallet / copack

p lan abierto / etiqueta

Plan BTL Plan Abierto video manifesto

p lan btl / on premise Plan de activaciones en por lo menos 6 ciudades del país. Que el concepto permeé hasta el centro de consumo. Romper la inercia de lo que tradicionalmente vive el consumidor.

Plan de activaciones en por lo menos 6 ciudades del país.

Que el concepto permeé hasta el centro de consumo.

Romper la inercia de lo que tradicionalmente vive el consumidor.

p lan btl / la activación La llegada Al llegar al cc el consumidor encuentra unos caminos amarillos marcados en el piso. Vienen de varias direcciones y todos se dirigen hacia la entrada del lugar.

La llegada

Al llegar al cc el consumidor encuentra unos caminos amarillos marcados en el piso.

Vienen de varias direcciones y todos se dirigen hacia la entrada del lugar.

p lan btl / la activación La degustación Una edecán muy guapa se acerca y pregunta: ¿Sabes quién eres?... Eres tu red. Entrega una “red líquida” a cada asistente. ¿Hoy sabrás porqué eres quién eres? Una “video mesa” proyecta el video concepto promocional y exhibe producto.

La degustación

Una edecán muy guapa se acerca y pregunta: ¿Sabes quién eres?... Eres tu red.

Entrega una “red líquida” a cada asistente. ¿Hoy sabrás porqué eres quién eres?

Una “video mesa” proyecta el video concepto promocional y exhibe producto.

Mecánica Juego de preguntas simples para que se den cuenta de los "quiebres" de red que han tenido para llegar a donde están. p lan btl / la activación GO muy guapa, no parece edecán, vestida normal de antro. Se acerca al candidato (a) con tablet pc ¿Puedo hacerte una pregunta?

Mecánica

Juego de preguntas simples para que se den cuenta de los "quiebres" de red que han tenido para llegar a donde están.

GO muy guapa, no parece edecán, vestida normal de antro.

Se acerca al candidato (a) con tablet pc ¿Puedo hacerte una pregunta?

¿Dónde conociste a tus amigos? ¿A qué prepa fuiste? ¿Porqué a La Salle? En la prepa A La Salle Porque ahí pasé el examen de admisión ¿Quién eres? Juan Martínez ¿Porqué estás aquí? Por que vine con unos amigos ¿Te das cuenta que por pasar un exámen de admisión estás aquí? Eres el resultado de todo lo que te ha pasado...

o n premise Le muestra en la tablet qué sucede si esa noche se decide por Terry. Un juego en 3D completa la experiencia de marca. Billar interactivo ping ball ¿A dónde te lleva tu red? Dependiendo de los nodos que toque en pantalla la Red de su vida tomará caminos diferentes (Horoscopo)

Le muestra en la tablet qué sucede si esa noche se decide por Terry.

Un juego en 3D completa la experiencia de marca.

Billar interactivo

ping ball

¿A dónde te lleva tu red? Dependiendo de los nodos que toque en pantalla la Red de su vida tomará caminos diferentes (Horoscopo)

o n premise / la ambientación Original branding luminoso dentro del cc. Decorativo. No intrusivo.

Original branding luminoso dentro del cc.

Decorativo. No intrusivo.

o n premise / dispensers Versión Reloaded 09

Versión Reloaded 09

o n premise Incluso en los baños se pueden tener materiales que refuercen el concepto.

Incluso en los baños se pueden tener materiales que refuercen el concepto.

p lan btl / off premise • shoppers mktg Plan de actividades off premise en 6 ciudades del país. Extender el concepto hacia el pos. Crear una experiencia diferenciadora dentro del canal.

Plan de actividades off premise en 6 ciudades del país.

Extender el concepto hacia el pos.

Crear una experiencia diferenciadora dentro del canal.

p lan btl / off premise • shoppers mktg Como reconocimiento a su compra se le ofrece al consumidor vivir la experiencia Terry. Eres tu Red pero“ Eres o te haces” ... La mecánica El push se hará vía copacks interesantes haciendo sinergía desde el on premise. Donde se entregarán cupones de descuento para redimirse con xx mayoristas. En off premise habrá un Mini corner c/degustación, video mesa y pallet-copack. Se le colocan al consumidor unos videolentes dónde podrá ver la película (corto) de la red de una vida.

La mecánica

El push se hará vía copacks interesantes haciendo sinergía desde el on premise.

Donde se entregarán cupones de descuento para redimirse con xx mayoristas.

En off premise habrá un Mini corner c/degustación, video mesa y pallet-copack. Se le colocan al consumidor unos videolentes dónde podrá ver la película (corto) de la red de una vida.

p lan btl / guerrilla mktg Activar 6 ciudades del país con esfuerzos callejeros de alto impacto.

Activar 6 ciudades del país con esfuerzos callejeros de alto impacto.

p lan btl / guerrilla mktg • megaproyección

p lan btl / guerrilla mktg • mega redes Capitalizar una experiencia afortunada que aún tiene mucho camino en la red de su vida.

Capitalizar una experiencia afortunada que aún tiene mucho camino en la red de su vida.

p lan btl / guerrilla mktg • mega tv En lugar de TV... MegaTV Billboards en blanco (o impresión de red muuuy limpia) para que de noche se proyecte una mega pauta de tv.

En lugar de TV... MegaTV

Billboards en blanco (o impresión de red muuuy limpia) para que de noche se proyecte una mega pauta de tv.

p lan btl / gran evento Plan de fiestas Terry en las 6 plazas seleccionadas. Noches de red Terry. Eres tu red Eventos relevantes para el target que estará previamente segmentado (vía centros de consumo y convergencia de medios) por interés, afición, grupo social, etc. De tal forma que las fiestas puedan agrupar una red específica de personas. Por ejemplo: Futboleros, Socialités, Empresarios, etc... Crear un main event que haga mucho ruido en la plaza y permita a los asistentes vivir el concepto Terry.

Plan de fiestas Terry en las 6 plazas seleccionadas.

Noches de red Terry. Eres tu red

Eventos relevantes para el target que estará previamente segmentado (vía centros de consumo y convergencia de medios) por interés, afición, grupo social, etc.

De tal forma que las fiestas puedan agrupar una red específica de personas. Por ejemplo: Futboleros, Socialités, Empresarios, etc...

Crear un main event que haga mucho ruido en la plaza y permita a los asistentes vivir el concepto Terry.

p lan btl / gran evento • la carpa De entrada la locación es una mega carpa geodésica amarilla. Una gran red arquitectónica que lo envuelve todo.

De entrada la locación es una mega carpa geodésica amarilla. Una gran red arquitectónica que lo envuelve todo.

Video concepto red. Eres lo que eliges... lo que hiciste y lo que no. Eres lo que comes, lo que juegas y piensas. Lo que quieres y disfrutas de la vida. Cada desición, cada encuentro va tejiendo tu red. Terry. Eres tu red. p lan btl / proyección esférica Una mega pantalla esférica muestra el concepto de una forma muy atractiva, original y lúdica.

Video concepto red. Eres lo que eliges... lo que hiciste y lo que no. Eres lo que comes, lo que juegas y piensas. Lo que quieres y disfrutas de la vida. Cada desición, cada encuentro va tejiendo tu red. Terry. Eres tu red.

Una mega pantalla esférica muestra el concepto de una forma muy atractiva, original y lúdica.

p lan btl / gran evento • evento interactivo Dentro, una gran pantalla interactiva, permite que los invitados “jueguen con la red de sus vidas”. Mismo concepto, en la barra...

Dentro, una gran pantalla interactiva, permite que los invitados “jueguen con la red de sus vidas”.

Mismo concepto, en la barra...

Plan Cerrado Plan Abierto video manifesto

p lan cerrado You Tube - Videos de personajes contando historias sorpresivas (absurdas) que finalmente hacen sentido. Concurso de videos para encontrar la historia más sorprendente en cuanto a quiebres/conexiones que cambiaron el rumbo de una vida. Uso de Medios alternativos.

You Tube - Videos de personajes contando historias sorpresivas (absurdas) que finalmente hacen sentido.

Concurso de videos para encontrar la historia más sorprendente en cuanto a quiebres/conexiones que cambiaron el rumbo de una vida.

Uso de Medios alternativos.

c onvergencia de medios

campañas por redes

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