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taller avanzado de google analytics impartido en el coworking unsinvivir (www.unsinvivir.com): de forma práctica, crearemos cuenta, propiedad web y perfil, conectar con Webmaster tools y Google …

taller avanzado de google analytics impartido en el coworking unsinvivir (www.unsinvivir.com): de forma práctica, crearemos cuenta, propiedad web y perfil, conectar con Webmaster tools y Google Adwords, dar de alta objetivos, eventos, campañas online y crear filtros y segmentos avanzados

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  • 1. Activa Google Analyticsen tu sitio webErandio, Junio de 2013 Beatriz López Dañobeitia
  • 2. 21. Crear la cuenta deGoogle2. Cuenta, propiedadweb y perfil3. Insertar el códigode seguimiento4. ConectarWebmaster Tools5. Crear perfiles6. Conectar GoogleAdwords7. Crear objetivosDía 10.
  • 3. ¿Necesitas una introducción?30.http://www.slideshare.net/Bealodano/taller-google-analytics-18568022
  • 4. Crear la cuenta Google41.https://accounts.google.com/NewAccount?continue=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fanalytics%2Fweb%2F%3Fhl%3Des&followup=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fanalytics%2Fweb%2F%3Fhl%3Des&hl=es&service=analyticsNo tiene que ser gmailPermite acceder a acceder a Google Analytics y a otros servicios de Google
  • 5. Cuenta, propiedad web y perfil52.¿Qué es una cuenta, una propiedad web y un perfil?Las cuentas son la representación delas unidades independientes de negocioLas propiedadesweb o la relaciónde webs a medirconjuntamenteLos perfiles o diferentesvistas de la información aanalizar¿necesito hacer seguimientoa una sección concreta de misitio web?
  • 6. Cuenta, propiedad web y perfil (II)62.Dos opciones, Universal Analytics (beta), Classic Analytics (por ahora), aconsejable que convivanCrear una cuenta, ruta de acceso:
  • 7. 7Por defecto, se crea una cuenta, una propiedad web y un perfilIndicar sitio web, seleccionar zona horaria y obtener ID de seguimientoActualizar la propiedad web:2. Cuenta, propiedad web y perfil (III)
  • 8. Insertar el código de seguimiento83.Aceptar términos y condiciones:Copiar y pegar directamente antes de la etiqueta de cierre </head> en todas las páginas web delas que desee realizar el seguimientoNavegación segura
  • 9. Insertar el código de seguimiento (II)93.¿Qué quiero medir?¿Varias páginas web deforma independiente?www.miweb1.comwww.miweb2.comwww.miweb3.com1.¿Varias páginas web delmismo dominio?www.miweb.comwww.blog.miweb.com2.¿Varias páginas webcon distinto dominio?www.miweb.comwww.blog.miweb.comwww.miweb.es3.Códigogeneradovariará según laopción marcada
  • 10. Insertar el código de seguimiento (III)103.¿Dónde pegar?Wordpress.orgFicheroheader.php, opluginsBlogger,plantilla EditarHTML oplantillasdinámicas1.2.All in One SEO Pack Plugin, Google Analytics for WordPress, …y muchos más
  • 11. Conectar Webmaster Tools114.1 cuenta Webmaster Tools, 1 Propiedad Web:¿Quieres ver reflejado el tráfico orgánico en detalle?
  • 12. Crear perfiles125.Ruta de acceso:
  • 13. Crear perfiles (II)135.Completar las propiedades del perfil:¿Seguimiento por separado de "/" y"/index.html“ o “default.html”?Datosbásicos:¡Para los objetivos!
  • 14. Crear perfiles (III)145.Prueba a buscar en tu sitio y fíjate en el parámetro de búsqueda a indicar:¿eCommerce?Conexión con Adwords a nivelde perfilhttp://www.misideasdospuntocero.es/?s=conradoCompletar las propiedades del perfil:
  • 15. Conectar Google Adwords156.Darse de alta en Google Adwords, 1 cuenta Adwords, 1 cuenta Google AnalyticsHerramientas y análisis: acceso aGoogle Analytics desde AdwordsMi cuenta: detalle de la cuenta deGoogle Analytics conectada preferencias etiquetado automático1. 2.
  • 16. Definir objetivos167.20 objetivos por perfil, agrupados de 5 en 5 y 4 tipos de objetivos:URL de destino: ¿han navegado a la páginadeseada (Gracias, Quién soy, Contacto)?Duración de la visita: ¿los visitantes están untiempo determinado?Página/ Visita: ¿cuántas páginas visitan?Evento: ¿hacen algo concreto en mi sitio?
  • 17. Ejemplo URL de destino: sección quién soy del sitio webDefinir objetivos (II)177.Si la sección de mi sitio web es: http://www.misideasdospuntocero.es/quien-soy/En URL del objetivo indicaré: /quien-soy/default.htmlIndicar valor económico al objetivo
  • 18. Definir objetivos (III)187.Ejemplo duración de la visita: visitas de, al menos, 3 minutos de duraciónIndicar valor económico al objetivo
  • 19. Definir objetivos (IV)197.Ejemplo páginas vistas por visita: visitas leen, al menos, 2 páginas del sitio webIndicar valor económico al objetivo
  • 20. 20Día 20.1. Definir eventos2. Etiquetarcampañas3. Crear un filtro4. Crear segmentoavanzado
  • 21. Definir eventos211.Ruta de acceso:1) Crear el evento como objetivo – algunos ejemplos de Categoría/ Acción/ Etiqueta:<a onclick="_gaq.push([_trackEvent, ‘Categoría, ‘Acción, ‘Etiqueta])" href=“URL a navegar"target="_blank">Texto ancla</a>2) Indicar el evento en el contenido del sitio:Descargas/ manuales o catálogos/ “cada nombre de fichero”Video/ Play/ “cada nombre de vídeo”Slideshare/ Visualizar/ “cada nombre de los documentos”Afiliados/ Banners o Catálogos/ Nombre del afiliadoIndicar valor económico al objetivo
  • 22. Definir eventos (II)221.Ejemplo evento acceder a un link (descargar PDF, visualizar un video, navegar a través de unbanner, acceder a Slideshare…y mucho más):<a onclick="_gaq.push([_trackEvent, Slideshare, Visualizar, EBEuskadi]);"href="http://www.slideshare.net/Bealodano/notas-del-taller-analtica-web-ebe-2012"target="_blank">Ver presentación EBEuskadi</a>Varias presentaciones en Slideshare:
  • 23. Etiquetar campañas232.Medios de acceso:Directo “teclean nuestra web”. Incluyefavoritos, páginas de inicio, links sin etiquetar.Todo lo que Google Analytics no sabe dedónde procede “None”Referencia o “menciones desde otrossitios o webs”Orgánico o buscadores “origen de lavisita es una consulta en cualquier motorde búsqueda” como Yahoo, Bin, o cualquierotro. Son “referals” que Google considerabuscadores, es la “búsqueda gratuita”CPC, coste por clic o “búsqueda de pago”Fuentes de tráfico:Google, Bing, Yahoo,…CPCRedes sociales: Facebook, Twitter, LinkedinReferencias externas
  • 24. Etiquetar campañas (II)242.¿Es suficiente? No, necesitamos poder hacer un seguimiento personalizado y detallado de lascampañas online que lanzamos¿Cómo? Etiquetando las URLs que compartimos Esta información se va a traducir en campañas de Google Analytics Google Analytics dispone de informes específicos para ver esta información2 tipos de campañas: Adwords, de pago – conecto cuenta Adwords con cuentaAnalytics y me olvido Resto campañas: URL Builder, basado en colocar atributos ala URL
  • 25. Etiquetar campañas (III)252.URL Builder – una forma muy sencilla de etiquetar las campañas sin equivocarse:http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=es&answer=10338671) Construir la URL que vamos a compartir:Medio: incluir “email” para mailing, “cpc” para anuncios de pago, “social” para RRSS o “landing-page” si setrata de clics en una página de aterrizageFuente: si medio = cpc, la fuente puede ser google, bing, o yahoo; si el medio = email, la fuente puede serla acción propuesta en el contenido (prueba, compra, cupón, newsletter,…)Nombre de la campaña: colección primavera 2013, o anuncios verano 2013
  • 26. Etiquetar campañas (IV)262.Ejemplo: compartir mi blog en los grupos especializados de Facebook (rellenar campos, enviar y URLcreada):
  • 27. Crear un filtro273.Para segmentar la información obtenida, utilizando filtros y segmentos avanzadosFiltros Segmentos avanzadosFiltrar datos en función necesidades(por ejemplo, visitas a la home)Segmentar visitas a partir de un criterio(si en una sesión el visitante ha visto otraspáginas o contenido, lo meterá dentro de esesegmento)Una vez apliquen los filtros, se comienza aalmacenar la informaciónNo hay marcha atrásLos segmentos aplican por sesiónPuede aplicar a todo el histórico de datosEs retroactivo2 tipos de filtros predefinidos, personalizados Más sencillos de definir, por defecto activado elsegmento avanzado = todas las visitasModifica o restringe los datos de un perfilUna forma de gestionar accesos a subconjuntosde datos (por ejemplo, criterios geográficos)Control por usuarioLa segmentación aplica a todos los informes/vistas de Google AnalyticsPermite comparar datos de varios segmentosDisponibles para todos los perfiles
  • 28. Crear un filtro (II)283.Mostrar la información de un apartado específico del sitio web:Incluir, excluirTráfico del dominio del ISP (dominio de la red)Tráfico de las direcciones IP (IP fijas, empresa)Tráfico a los subdirectorios (secciones del sitio web)Tráfico al nombre de host (dominio del sitio web)Que son iguales aQue empiezan/ terminan porQue contienen1.2.3.
  • 29. Crear un filtro (III)293.¿Qué información muestran ambos perfiles? ¡La misma!
  • 30. Crear un filtro (IV)30Ejemplo de filtro para visualizar visitas a una categoría del blog:Ruta de acceso:3.
  • 31. Crear un filtro (V)31Ejemplo de filtro para visualizar visitas a varios apartados específicos del sitio web:Ruta de acceso:^.*otros-dicen-y-yo-comparto.*$|^.*social-media-consultoria.*$3.
  • 32. Crear un segmento avanzado32Ruta de acceso:4.
  • 33. Crear un segmento avanzado (II)33Ruta de acceso:4.Cómo crear un segmento avanzado – tres pasos:
  • 34. 34Linkedin: http://es.linkedin.com/in/beatrizlopezdanobeitiaFacebook: http://facebook.com/bealodanoTwitter: @bealodanoPinterest: http://pinterest.com/bealodano/Blog: www.misideasdospuntocero.esSlideshare: http://www.slideshare.net/BealodanoMi blog:

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