Activa Google Analyticsen tu sitio webErandio, Junio de 2013 Beatriz López Dañobeitia
21. Crear la cuenta deGoogle2. Cuenta, propiedadweb y perfil3. Insertar el códigode seguimiento4. ConectarWebmaster Tools5...
¿Necesitas una introducción?30.http://www.slideshare.net/Bealodano/taller-google-analytics-18568022
Crear la cuenta Google41.https://accounts.google.com/NewAccount?continue=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fanalytics%2Fweb%2F...
Cuenta, propiedad web y perfil52.¿Qué es una cuenta, una propiedad web y un perfil?Las cuentas son la representación delas...
Cuenta, propiedad web y perfil (II)62.Dos opciones, Universal Analytics (beta), Classic Analytics (por ahora), aconsejable...
7Por defecto, se crea una cuenta, una propiedad web y un perfilIndicar sitio web, seleccionar zona horaria y obtener ID de...
Insertar el código de seguimiento83.Aceptar términos y condiciones:Copiar y pegar directamente antes de la etiqueta de cie...
Insertar el código de seguimiento (II)93.¿Qué quiero medir?¿Varias páginas web deforma independiente?www.miweb1.comwww.miw...
Insertar el código de seguimiento (III)103.¿Dónde pegar?Wordpress.orgFicheroheader.php, opluginsBlogger,plantilla EditarHT...
Conectar Webmaster Tools114.1 cuenta Webmaster Tools, 1 Propiedad Web:¿Quieres ver reflejado el tráfico orgánico en detalle?
Crear perfiles125.Ruta de acceso:
Crear perfiles (II)135.Completar las propiedades del perfil:¿Seguimiento por separado de "/" y"/index.html“ o “default.htm...
Crear perfiles (III)145.Prueba a buscar en tu sitio y fíjate en el parámetro de búsqueda a indicar:¿eCommerce?Conexión con...
Conectar Google Adwords156.Darse de alta en Google Adwords, 1 cuenta Adwords, 1 cuenta Google AnalyticsHerramientas y anál...
Definir objetivos167.20 objetivos por perfil, agrupados de 5 en 5 y 4 tipos de objetivos:URL de destino: ¿han navegado a l...
Ejemplo URL de destino: sección quién soy del sitio webDefinir objetivos (II)177.Si la sección de mi sitio web es: http://...
Definir objetivos (III)187.Ejemplo duración de la visita: visitas de, al menos, 3 minutos de duraciónIndicar valor económi...
Definir objetivos (IV)197.Ejemplo páginas vistas por visita: visitas leen, al menos, 2 páginas del sitio webIndicar valor ...
20Día 20.1. Definir eventos2. Etiquetarcampañas3. Crear un filtro4. Crear segmentoavanzado
Definir eventos211.Ruta de acceso:1) Crear el evento como objetivo – algunos ejemplos de Categoría/ Acción/ Etiqueta:<a on...
Definir eventos (II)221.Ejemplo evento acceder a un link (descargar PDF, visualizar un video, navegar a través de unbanner...
Etiquetar campañas232.Medios de acceso:Directo “teclean nuestra web”. Incluyefavoritos, páginas de inicio, links sin etiqu...
Etiquetar campañas (II)242.¿Es suficiente? No, necesitamos poder hacer un seguimiento personalizado y detallado de lascamp...
Etiquetar campañas (III)252.URL Builder – una forma muy sencilla de etiquetar las campañas sin equivocarse:http://support....
Etiquetar campañas (IV)262.Ejemplo: compartir mi blog en los grupos especializados de Facebook (rellenar campos, enviar y ...
Crear un filtro273.Para segmentar la información obtenida, utilizando filtros y segmentos avanzadosFiltros Segmentos avanz...
Crear un filtro (II)283.Mostrar la información de un apartado específico del sitio web:Incluir, excluirTráfico del dominio...
Crear un filtro (III)293.¿Qué información muestran ambos perfiles? ¡La misma!
Crear un filtro (IV)30Ejemplo de filtro para visualizar visitas a una categoría del blog:Ruta de acceso:3.
Crear un filtro (V)31Ejemplo de filtro para visualizar visitas a varios apartados específicos del sitio web:Ruta de acceso...
Crear un segmento avanzado32Ruta de acceso:4.
Crear un segmento avanzado (II)33Ruta de acceso:4.Cómo crear un segmento avanzado – tres pasos:
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201306 - activa google analytics

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taller avanzado de google analytics impartido en el coworking unsinvivir (www.unsinvivir.com): de forma práctica, crearemos cuenta, propiedad web y perfil, conectar con Webmaster tools y Google Adwords, dar de alta objetivos, eventos, campañas online y crear filtros y segmentos avanzados

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201306 - activa google analytics

  1. 1. Activa Google Analyticsen tu sitio webErandio, Junio de 2013 Beatriz López Dañobeitia
  2. 2. 21. Crear la cuenta deGoogle2. Cuenta, propiedadweb y perfil3. Insertar el códigode seguimiento4. ConectarWebmaster Tools5. Crear perfiles6. Conectar GoogleAdwords7. Crear objetivosDía 10.
  3. 3. ¿Necesitas una introducción?30.http://www.slideshare.net/Bealodano/taller-google-analytics-18568022
  4. 4. Crear la cuenta Google41.https://accounts.google.com/NewAccount?continue=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fanalytics%2Fweb%2F%3Fhl%3Des&followup=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fanalytics%2Fweb%2F%3Fhl%3Des&hl=es&service=analyticsNo tiene que ser gmailPermite acceder a acceder a Google Analytics y a otros servicios de Google
  5. 5. Cuenta, propiedad web y perfil52.¿Qué es una cuenta, una propiedad web y un perfil?Las cuentas son la representación delas unidades independientes de negocioLas propiedadesweb o la relaciónde webs a medirconjuntamenteLos perfiles o diferentesvistas de la información aanalizar¿necesito hacer seguimientoa una sección concreta de misitio web?
  6. 6. Cuenta, propiedad web y perfil (II)62.Dos opciones, Universal Analytics (beta), Classic Analytics (por ahora), aconsejable que convivanCrear una cuenta, ruta de acceso:
  7. 7. 7Por defecto, se crea una cuenta, una propiedad web y un perfilIndicar sitio web, seleccionar zona horaria y obtener ID de seguimientoActualizar la propiedad web:2. Cuenta, propiedad web y perfil (III)
  8. 8. Insertar el código de seguimiento83.Aceptar términos y condiciones:Copiar y pegar directamente antes de la etiqueta de cierre </head> en todas las páginas web delas que desee realizar el seguimientoNavegación segura
  9. 9. Insertar el código de seguimiento (II)93.¿Qué quiero medir?¿Varias páginas web deforma independiente?www.miweb1.comwww.miweb2.comwww.miweb3.com1.¿Varias páginas web delmismo dominio?www.miweb.comwww.blog.miweb.com2.¿Varias páginas webcon distinto dominio?www.miweb.comwww.blog.miweb.comwww.miweb.es3.Códigogeneradovariará según laopción marcada
  10. 10. Insertar el código de seguimiento (III)103.¿Dónde pegar?Wordpress.orgFicheroheader.php, opluginsBlogger,plantilla EditarHTML oplantillasdinámicas1.2.All in One SEO Pack Plugin, Google Analytics for WordPress, …y muchos más
  11. 11. Conectar Webmaster Tools114.1 cuenta Webmaster Tools, 1 Propiedad Web:¿Quieres ver reflejado el tráfico orgánico en detalle?
  12. 12. Crear perfiles125.Ruta de acceso:
  13. 13. Crear perfiles (II)135.Completar las propiedades del perfil:¿Seguimiento por separado de "/" y"/index.html“ o “default.html”?Datosbásicos:¡Para los objetivos!
  14. 14. Crear perfiles (III)145.Prueba a buscar en tu sitio y fíjate en el parámetro de búsqueda a indicar:¿eCommerce?Conexión con Adwords a nivelde perfilhttp://www.misideasdospuntocero.es/?s=conradoCompletar las propiedades del perfil:
  15. 15. Conectar Google Adwords156.Darse de alta en Google Adwords, 1 cuenta Adwords, 1 cuenta Google AnalyticsHerramientas y análisis: acceso aGoogle Analytics desde AdwordsMi cuenta: detalle de la cuenta deGoogle Analytics conectada preferencias etiquetado automático1. 2.
  16. 16. Definir objetivos167.20 objetivos por perfil, agrupados de 5 en 5 y 4 tipos de objetivos:URL de destino: ¿han navegado a la páginadeseada (Gracias, Quién soy, Contacto)?Duración de la visita: ¿los visitantes están untiempo determinado?Página/ Visita: ¿cuántas páginas visitan?Evento: ¿hacen algo concreto en mi sitio?
  17. 17. Ejemplo URL de destino: sección quién soy del sitio webDefinir objetivos (II)177.Si la sección de mi sitio web es: http://www.misideasdospuntocero.es/quien-soy/En URL del objetivo indicaré: /quien-soy/default.htmlIndicar valor económico al objetivo
  18. 18. Definir objetivos (III)187.Ejemplo duración de la visita: visitas de, al menos, 3 minutos de duraciónIndicar valor económico al objetivo
  19. 19. Definir objetivos (IV)197.Ejemplo páginas vistas por visita: visitas leen, al menos, 2 páginas del sitio webIndicar valor económico al objetivo
  20. 20. 20Día 20.1. Definir eventos2. Etiquetarcampañas3. Crear un filtro4. Crear segmentoavanzado
  21. 21. Definir eventos211.Ruta de acceso:1) Crear el evento como objetivo – algunos ejemplos de Categoría/ Acción/ Etiqueta:<a onclick="_gaq.push([_trackEvent, ‘Categoría, ‘Acción, ‘Etiqueta])" href=“URL a navegar"target="_blank">Texto ancla</a>2) Indicar el evento en el contenido del sitio:Descargas/ manuales o catálogos/ “cada nombre de fichero”Video/ Play/ “cada nombre de vídeo”Slideshare/ Visualizar/ “cada nombre de los documentos”Afiliados/ Banners o Catálogos/ Nombre del afiliadoIndicar valor económico al objetivo
  22. 22. Definir eventos (II)221.Ejemplo evento acceder a un link (descargar PDF, visualizar un video, navegar a través de unbanner, acceder a Slideshare…y mucho más):<a onclick="_gaq.push([_trackEvent, Slideshare, Visualizar, EBEuskadi]);"href="http://www.slideshare.net/Bealodano/notas-del-taller-analtica-web-ebe-2012"target="_blank">Ver presentación EBEuskadi</a>Varias presentaciones en Slideshare:
  23. 23. Etiquetar campañas232.Medios de acceso:Directo “teclean nuestra web”. Incluyefavoritos, páginas de inicio, links sin etiquetar.Todo lo que Google Analytics no sabe dedónde procede “None”Referencia o “menciones desde otrossitios o webs”Orgánico o buscadores “origen de lavisita es una consulta en cualquier motorde búsqueda” como Yahoo, Bin, o cualquierotro. Son “referals” que Google considerabuscadores, es la “búsqueda gratuita”CPC, coste por clic o “búsqueda de pago”Fuentes de tráfico:Google, Bing, Yahoo,…CPCRedes sociales: Facebook, Twitter, LinkedinReferencias externas
  24. 24. Etiquetar campañas (II)242.¿Es suficiente? No, necesitamos poder hacer un seguimiento personalizado y detallado de lascampañas online que lanzamos¿Cómo? Etiquetando las URLs que compartimos Esta información se va a traducir en campañas de Google Analytics Google Analytics dispone de informes específicos para ver esta información2 tipos de campañas: Adwords, de pago – conecto cuenta Adwords con cuentaAnalytics y me olvido Resto campañas: URL Builder, basado en colocar atributos ala URL
  25. 25. Etiquetar campañas (III)252.URL Builder – una forma muy sencilla de etiquetar las campañas sin equivocarse:http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=es&answer=10338671) Construir la URL que vamos a compartir:Medio: incluir “email” para mailing, “cpc” para anuncios de pago, “social” para RRSS o “landing-page” si setrata de clics en una página de aterrizageFuente: si medio = cpc, la fuente puede ser google, bing, o yahoo; si el medio = email, la fuente puede serla acción propuesta en el contenido (prueba, compra, cupón, newsletter,…)Nombre de la campaña: colección primavera 2013, o anuncios verano 2013
  26. 26. Etiquetar campañas (IV)262.Ejemplo: compartir mi blog en los grupos especializados de Facebook (rellenar campos, enviar y URLcreada):
  27. 27. Crear un filtro273.Para segmentar la información obtenida, utilizando filtros y segmentos avanzadosFiltros Segmentos avanzadosFiltrar datos en función necesidades(por ejemplo, visitas a la home)Segmentar visitas a partir de un criterio(si en una sesión el visitante ha visto otraspáginas o contenido, lo meterá dentro de esesegmento)Una vez apliquen los filtros, se comienza aalmacenar la informaciónNo hay marcha atrásLos segmentos aplican por sesiónPuede aplicar a todo el histórico de datosEs retroactivo2 tipos de filtros predefinidos, personalizados Más sencillos de definir, por defecto activado elsegmento avanzado = todas las visitasModifica o restringe los datos de un perfilUna forma de gestionar accesos a subconjuntosde datos (por ejemplo, criterios geográficos)Control por usuarioLa segmentación aplica a todos los informes/vistas de Google AnalyticsPermite comparar datos de varios segmentosDisponibles para todos los perfiles
  28. 28. Crear un filtro (II)283.Mostrar la información de un apartado específico del sitio web:Incluir, excluirTráfico del dominio del ISP (dominio de la red)Tráfico de las direcciones IP (IP fijas, empresa)Tráfico a los subdirectorios (secciones del sitio web)Tráfico al nombre de host (dominio del sitio web)Que son iguales aQue empiezan/ terminan porQue contienen1.2.3.
  29. 29. Crear un filtro (III)293.¿Qué información muestran ambos perfiles? ¡La misma!
  30. 30. Crear un filtro (IV)30Ejemplo de filtro para visualizar visitas a una categoría del blog:Ruta de acceso:3.
  31. 31. Crear un filtro (V)31Ejemplo de filtro para visualizar visitas a varios apartados específicos del sitio web:Ruta de acceso:^.*otros-dicen-y-yo-comparto.*$|^.*social-media-consultoria.*$3.
  32. 32. Crear un segmento avanzado32Ruta de acceso:4.
  33. 33. Crear un segmento avanzado (II)33Ruta de acceso:4.Cómo crear un segmento avanzado – tres pasos:
  34. 34. 34Linkedin: http://es.linkedin.com/in/beatrizlopezdanobeitiaFacebook: http://facebook.com/bealodanoTwitter: @bealodanoPinterest: http://pinterest.com/bealodano/Blog: www.misideasdospuntocero.esSlideshare: http://www.slideshare.net/BealodanoMi blog:
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