Curs de màrqueting digitalDel màrqueting convencional al màrqueting digitalLleida, 16 de gener de 2012
Àngels Masó•    Periodista (UPF)•    Agència EFE (Barcelona i Perú)•    Diari Prensa Libre (Guatemala)•    Consultora en c...
Albert Solana•    Enginyer informàtic FIB- UPC Barcelona•    Economia a Harvard University•    MBA ESADE Business School &...
I vosaltres?•    Qui sou?•    On treballeu?•    Què n’espereu del curs?•    Quins coneixements teniu de     màrqueting dig...
1   beprepared                         L’agenda del curs2.  berealistic3.  beintelligent4.  beaware
beprepared                                 L’agenda del curs•  Presentació programa, ponents i assistents•  Introducció al...
Introducció1.    L’evolució dels mitjans de comunicació2.    L’evolució tecnològica de la comunicació3.  L’evolució social
1   L’evolució dels mitjans de                            comunicació2.  Tecnologia3.  Societat
L’evolució dels mitjans de comunicació•  Segle XV: invenció de la impremta•  Segle XVII: es publica el primer diari•  Segl...
2   L’evolució tecnològica                     de la comunicació3.  Societat
L’evolució tecnològica
L’evolució tecnològica
L’evolució tecnològica
L’evolució tecnològica
L’evolució tecnològica
L’evolució tecnològica
L’evolució tecnològica
3   L’evolució social
Els canvis en els patrons de consumPremsa, cinema, ràdio, TV                                     INFORMACIÓ UNIDIRECCIONAL...
Del màrqueting offline al    màrqueting online4.  L’evolució del màrqueting5.  El consum de mitjans6.  La crisi de la publ...
4   L’evolució dels màrqueting5.  El consum de mitjans6.  Publicitat offline7.    Publicitat online
El màrqueting de fa 20 anys
El màrqueting actual
L’aposta online de les empreses
5   El consum de mitjans6.  Publicitat offline7.    Publicitat online
Augmenta les hores que passem a internet                        Hores consum setmanal en 2011*                        Inte...
6   La crisi de la publicitat                                       offline7.    Publicitat online
La crisi de la publicitat offline•  L’any 2011 la inversió publicitària a la TV ha estat de 2.250 milions d’Euros,   uns 2...
També les TV es veuen afectades
7   L’augment de la publicitat            online
Es dispara la inversió en publicitat online•  L’any 2011 ha augmentat la partida en publicitat online fins a situar-se en ...
Reaccionar al canvi: renovar-se o morirMichael Kleindl, President de l’ l’Associació Europea de Publicitat Interactiva (EI...
8   Què és el màrqueting digital?
Què és el màrqueting digital?El Màrqueting és la ciència de satisfer les necessitats delsclients a canvi d’obtenir un bene...
Què engloba el màrqueting digital?                                            Web 2.0, Social                             ...
Tendències del sector digital    Social Media                               Mòbil    • Community engagement: share everyth...
Eines del màrqueting digital•  Newsletters•  Publicitat online•  Xarxes socials•  E-commerce
Beneficis del màrqueting digital•  Immediatesa•  Universalitat•  Feedback•  Reducció de costos•  Supressió de fronteres
EmpresesBuylevard (Mollerussa)   Llar Mollerussa
Casa Rural Cal Menut (Belianes)   Amoca Restaurant (Linyola)
Barrera Serveis Construcció (Lleida)   Centre Òptic Alpicat
Centre Recuperatori Pardinyes   Clínica BucoDental Lleida
AdministracióAra Lleida   Consell Comarcal Segarra
Espais culturalsTeatre de l’Escorxador       Orfeó Lleidatà
www.bewave.cat                                  bewave@bewave.catfacebook.com/BeWaveSocialMedia   twitter.com/BeWave_W   l...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Curs de màrqueting digital Lleida (16 de gener)

660 views
546 views

Published on

Primera classe del curs de màrqueting digital de Lleida

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
660
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Curs de màrqueting digital Lleida (16 de gener)

  1. 1. Curs de màrqueting digitalDel màrqueting convencional al màrqueting digitalLleida, 16 de gener de 2012
  2. 2. Àngels Masó•  Periodista (UPF)•  Agència EFE (Barcelona i Perú)•  Diari Prensa Libre (Guatemala)•  Consultora en comunicació d’ONG i empreses•  Community Manager amaso@bewave.cat
  3. 3. Albert Solana•  Enginyer informàtic FIB- UPC Barcelona•  Economia a Harvard University•  MBA ESADE Business School & NYU - Stern•  Director Tècnic de projectes informàtics de seguretat amb clients com el Ministeri de Defensa•  Director projectes web per amb clients com la Generalitat (Departament de Ciutadania) asolana@bewave.cat
  4. 4. I vosaltres?•  Qui sou?•  On treballeu?•  Què n’espereu del curs?•  Quins coneixements teniu de màrqueting digital?
  5. 5. 1 beprepared L’agenda del curs2.  berealistic3.  beintelligent4.  beaware
  6. 6. beprepared L’agenda del curs•  Presentació programa, ponents i assistents•  Introducció al màrqueting digital•  La Marca en un món digital•  Gestió de productes i serveis•  Gestió de preus•  La Comunicació i la Promoció en entorns digitals•  Gestió de la distribució•  El posicionament en buscadors•  Introducció pràctica a les xarxes socials•  El Pla de màrqueting digital
  7. 7. Introducció1.  L’evolució dels mitjans de comunicació2.  L’evolució tecnològica de la comunicació3.  L’evolució social
  8. 8. 1 L’evolució dels mitjans de comunicació2.  Tecnologia3.  Societat
  9. 9. L’evolució dels mitjans de comunicació•  Segle XV: invenció de la impremta•  Segle XVII: es publica el primer diari•  Segle XIX: •  Els germans Lumière projecten públicament el primer film. •  Marconi obté la primera patent del món sobre la ràdio •  S’emet el primer missatge telegràfic•  Segle XX: •  Els diaris, la ràdio i la televisió es converteixen en mitjans de masses •  Apareix internet: Universalització de la informació•  Segle XXI: •  Emergeix la tecnologia mòbil i els social media •  Democratització de la informació, immediatesa.
  10. 10. 2 L’evolució tecnològica de la comunicació3.  Societat
  11. 11. L’evolució tecnològica
  12. 12. L’evolució tecnològica
  13. 13. L’evolució tecnològica
  14. 14. L’evolució tecnològica
  15. 15. L’evolució tecnològica
  16. 16. L’evolució tecnològica
  17. 17. L’evolució tecnològica
  18. 18. 3 L’evolució social
  19. 19. Els canvis en els patrons de consumPremsa, cinema, ràdio, TV INFORMACIÓ UNIDIRECCIONALInternet INFORMACIÓ MULTIDIRECCIONAL “Internet ha permès empoderar a les persones”
  20. 20. Del màrqueting offline al màrqueting online4.  L’evolució del màrqueting5.  El consum de mitjans6.  La crisi de la publicitat offline7.  L’augment de la publicitat online
  21. 21. 4 L’evolució dels màrqueting5.  El consum de mitjans6.  Publicitat offline7.  Publicitat online
  22. 22. El màrqueting de fa 20 anys
  23. 23. El màrqueting actual
  24. 24. L’aposta online de les empreses
  25. 25. 5 El consum de mitjans6.  Publicitat offline7.  Publicitat online
  26. 26. Augmenta les hores que passem a internet Hores consum setmanal en 2011* Internet: 5,5h Diari: 4,6h Revistes: 3,6h *Dades obtingudes de l’estudi Mediascope Europe, elaborat per l’Associació Europea de Publicitat Interactiva (EIAA).
  27. 27. 6 La crisi de la publicitat offline7.  Publicitat online
  28. 28. La crisi de la publicitat offline•  L’any 2011 la inversió publicitària a la TV ha estat de 2.250 milions d’Euros, uns 200 menys que l’any 2010.•  Els diaris van perdre gairebé un 12% de publicitat el 2011.
  29. 29. També les TV es veuen afectades
  30. 30. 7 L’augment de la publicitat online
  31. 31. Es dispara la inversió en publicitat online•  L’any 2011 ha augmentat la partida en publicitat online fins a situar-se en un 16,1% del pressupost global•  Està previst que l’any 2012 augmenti fins a un 22%. Estudi de l’empresa eMarketer publicat l’agost de 2011
  32. 32. Reaccionar al canvi: renovar-se o morirMichael Kleindl, President de l’ l’Associació Europea de Publicitat Interactiva (EIAA):“És important per les marques adaptar-se al canvi, a la mobilitat que ofereixinternet i utilitzar això per donar forma a les estratègies de màrqueting”Albert Einstein: “Si vols aconseguir diferents resultats no facis sempre el mateix”
  33. 33. 8 Què és el màrqueting digital?
  34. 34. Què és el màrqueting digital?El Màrqueting és la ciència de satisfer les necessitats delsclients a canvi d’obtenir un benefici +Digital és la combinació de tecnologia, informació iconnexió a internet
  35. 35. Què engloba el màrqueting digital? Web 2.0, Social Media Empresa “tradicional” vía Video: Online, TV online Digital Business Móvil: Apps, Contenido Geolocalización, interactivo: Realidad Juegos online, Aumentada deportes
  36. 36. Tendències del sector digital Social Media Mòbil • Community engagement: share everything • Apps, apps i més apps • Valoració Facebook: 800M usuaris • Invasió Tablets • Notícies a través Twitter • Geolocalització • Google into Social Media • Pagos per NFC • Twitter & FourSquare ads Escriu aquí la teva empresa Vídeo – TV Negocis tradicionals online • Online video: Netflix • Zara • TV interactiva i social • 3D TV
  37. 37. Eines del màrqueting digital•  Newsletters•  Publicitat online•  Xarxes socials•  E-commerce
  38. 38. Beneficis del màrqueting digital•  Immediatesa•  Universalitat•  Feedback•  Reducció de costos•  Supressió de fronteres
  39. 39. EmpresesBuylevard (Mollerussa) Llar Mollerussa
  40. 40. Casa Rural Cal Menut (Belianes) Amoca Restaurant (Linyola)
  41. 41. Barrera Serveis Construcció (Lleida) Centre Òptic Alpicat
  42. 42. Centre Recuperatori Pardinyes Clínica BucoDental Lleida
  43. 43. AdministracióAra Lleida Consell Comarcal Segarra
  44. 44. Espais culturalsTeatre de l’Escorxador Orfeó Lleidatà
  45. 45. www.bewave.cat bewave@bewave.catfacebook.com/BeWaveSocialMedia twitter.com/BeWave_W linkedin.com/company/bewave-bw-

×