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B com 2013 | Internet per l'artigianato e la piccola impresa: il web a misura di Pmi per fare business in sicurezza_Claudio Pasqua
 

B com 2013 | Internet per l'artigianato e la piccola impresa: il web a misura di Pmi per fare business in sicurezza_Claudio Pasqua

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Workshop_19 aprile

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    B com 2013 | Internet per l'artigianato e la piccola impresa: il web a misura di Pmi per fare business in sicurezza_Claudio Pasqua B com 2013 | Internet per l'artigianato e la piccola impresa: il web a misura di Pmi per fare business in sicurezza_Claudio Pasqua Presentation Transcript

    • Relatore: Claudio PasquaB com - www.bcomexpo.comLingotto Fiere, Venerdì 19 aprile 2013Internet per l’artigianato e la piccola impresaL’IMPORTANZA DI UN BLOG AZIENDALEPER INCREMENTARE LA VISIBILITA’ E IL BUSINESS
    • "Bisogna iniziare a bloggare. Non avevamo idea di che cosa aspettarci quando lanciammo il blogGM FastLane. Sorprendentemente avemmo cinquemila visitatori il primo giorno.Siamo entrati in contatto con migliaia di persone che altrimenti non avremmo mairaggiunto. Naturalmente potreste chiedervi se bloggare è importante quando la propria azienda èin un periodo di crisi.La mia risposta è sì".Bob LutzVice Chairman  - Global Product Development General Motors www.cna-to.it
    • UN BLOG MIGLIORA LAVOSTRAVISIBILITA’ E DUNQUE LAVOSTRA COMPETITIVITA’In tempi di crisi lazienda che utilizza le opportunità concesse dalle nuove tecnologie ha più possibilitàdi entrare in una spirale economica positiva e alimenta le possibilità di aumentare la propria visibilità ela propria popolarità su un terreno che sta diventando sempre più agguerrito e competitivo: il Web.Un corporate blog (o blog aziendale) suscita interesse nel cliente.E aiuta l’azienda ad ottenere visibilità,in particolare sui motori di ricerca come Googlesenza richiedere onerosi investimenti e tecnologie complesse.www.cna-to.it
    • I COSTI PER INIZIARE SONO PARI A ZERO MA IVANTAGGI SONO NOTEVOLIAprire un blog è pressoché gratuito,   perché   piattaforme come blogger o wordpress  nonrichiedono costi di attivazione o manutenzione.Ovviamente gestire un blog richiede del tempo,ma è tutto tempo che ritorna all’azienda in numero di contattie di clienti, dunque va visto come un investimento.I blog si stanno rivelando dunque uno strumento di businessmolto efficace per le aziende: una chiave per sopravviverealla recessione attraverso due operazioni di immagine:le relazioni e la fiducia, canali  attraverso cuistabilire un contatto diretto con il proprio target,invitando i clienti ad esprimere i loro commentisu quanto lazienda stessa ha da proporre.www.cna-to.it
    • 9 milioni: sono gli italiani che leggono i blog ogni mese (fonte Nielsen) e dunque questo strumentodiventa l’estensione più naturale per aumentare la presenza online delle aziende.www.cna-to.itInoltre, un blog serve ad accorciare le distanze tra cliente e azienda, fa capire meglio a quest’ultimacosa vogliono i propri committenti e, attraverso il riscontro diretto, consentire di correggere il tiro dieventuali errori di marketing in un modo più semplice e diretto.Cancellare il corporate blogging dalla lista degli strumenti di marketing solo perché non se neconoscono le dinamiche può farvi perdere una opportunità competitiva. Sforzarsi, invece, di avere unapproccio aziendale meno istituzionale sembra essere la nuova strada per avvicinarvi ai clienti.UN BLOG AVVICINA I CLIENTI ALLAVOSTRA AZIENDA
    • Il primo consiglio, utilizzando il blog come strumento di dialogo, è quello di abbandonare lo stileistituzionale tipico del comunicato stampa o della presentazione da sito web aziendale e di rivolgersiai propri lettori in maniera informale, diretta e soprattutto onesta.Altri aspetti da non sottovalutare sono i requisiti che imprescindibilmente devono possedere lepersone o la persona che scrivono sul blog, quali la padronanza della materia e la dote dicomunicare. Entrambi questi fattori costituiscono il mix perfetto affinché i post scritti catturinol’attenzione del lettore.www.cna-to.itALCUNI CONSIGLI UTILI
    • Naturalmente un blog aziendale richiede una pianificazione attenta. Si tratta di un elemento chedeve divenire parte della strategia di comunicazione aziendale.Aprire un blog è semplicissimo, fare un flop altrettanto facile.Quello in cui occorre investire, dunque, è nel rinnovamento dell’approccio dell’azienda al mondoesterno. Per questo è meglio affidarsi a professionisti della comunicazione digitale: servono unastrategia e una pianificazione graduale, per evitare sgradevoli effetti boomerang, che possonoinfluire sulla reputazione del marchio.Come iniziare? Ad esempio affidandosi ai consigli della CNA, entrando a far parte di una grandeassociazione di artigiani, professionisti e imprese dove troverete esperti che vi saprannoconsigliare.www.cna-to.itCOME INIZIARE
    • www.cna-to.it1000500media visite al sito aziendalecon un blogIL BLOG AUMENTAVISITATORI E POTENZIALI CLIENTIEsempio di pagine visitate sul sito aziendale con e senza corporate bloge senza operazioni SEM SEOIl blog preso in considerazione è un blog di divulgazione tecnico-scientifica www.gravita-zero.orgL’autore è disponibile a fornire risultati aggiornati e case history aziendalimedia visite al sito aziendalesenza un blogn° pagine viste sul blog
    • www.cna-to.it... in mezzo a un deserto, non avetestrade con cui i clienti vi possonovenire a visitare.Ma se create le strade... ecco i risultatiLA METAFORA DEL NEGOZIOSe aprite solo un sito web è come se apriste un negozio...Pensate ai blog, ai social network (multicanalità) come a tante “strade” che portano clienti alla vostra attività
    • Risultati di un’indagine condotta da SWG, Università diTrieste, Splinder e Punto informaticosul fenomeno dei blog in Italia.www.cna-to.itC’è infine un altro aspetto da considerareI CLIENTI SI FIDANO PIU’ DEI BLOG CHE DEI GIORNALI
    • I BLOG HANNO UN GRANDE VANTAGGIO COMPETITIVOLa loro dinamicità e altre caratteristiche li rendono uniciconsente loro di posizionarsi in prima pagina su Googleper un numero notevolmente alto di combinazioni di parole chiavePer essere posizionati velocemente in prima pagina è necessario che la loro “fitness” sia elevatawww.cna-to.it
    • esempi di successowww.cna-to.it
    • Fabbrica di cioccolato Torinese, azienda consorziata CNAil blog viene utilizzato per coinvolgere i lettori con giochi a premi e conteste posizionarsi in prima pagina con parole chiave specifichewww.cna-to.it
    • Blog turistico di un albergo della zona di Druento - Venaria Realeil blog viene utilizzato per trasmettere informazioni di tipo turistico a potenziali clienti e a posizionare l’albergo suparole chiave come Hotel Venaria, ecc.www.cna-to.it
    • Il Blog di una azienda piemontese per entrare in contatto con professionistie altre aziende interessati a temi legati al marketing relazionalewww.cna-to.it
    • esempi di successocon coinvolgimento di più bloggerwww.cna-to.it
    • Il prestigioso Massachusetts Institute of Technology di Bostonusa i blog dei propri studenti iscritti per promuovere le iscrizioni universitarieRicordiamo che in USA le Università sono gestite proprio come aziendewww.cna-to.it
    • Evento londinese a cadenza annuale sull’Interior DesignI blog hanno il compito di aumentare la visibilità dell’eventowww.cna-to.it
    • Evento italiano su ricerca e sviluppo. CNR di Bologna e aziende insiemeper rilanciare le applicazioni industriali della ricercawww.cna-to.it
    • Evento a cadenza mensile di divulgazione scientificaL’iniziativa è nata nel 2009 in Italia e SpagnaOffre visibilità alla ricerca a alle sue applicazioni civili e industrialiwww.cna-to.it
    • ContattiE-mail: claudio.pasqua@gmail.comProfilo Twitter: https://twitter.com/ClaudioPasquaProfilo Linkedin: http://it.linkedin.com/in/claudiopasquaClaudio PasquaGiornalista pubblicista e consulente aziendale.Ha fondato la sua prima Web Agency nel 1998 e da allora si occupa dicampagne di comunicazione di impresa con i nuovi media, posizionamento suGoogle, Webmarketing e Web Reputation.E membro del Direttivo dellUnione CNA Comunicazione e Terziario AvanzatodellUnione Provinciale di Torino.Si occupa di divulgazione, formazione e aiuta le PMI a comunicare e promuovereal meglio i loro prodotti e servizi su web.www.cna-to.it
    • www.cna-to.it"INTERNET PER LARTIGIANATO E LA PICCOLAIMPRESA: Il web per promuovere il prodotto e venderemeglio, in sicurezza"  è una guida pratica nata in CNATorino in collaborazione con Camera di Commercio,Industria,Artigiano e Agricoltura diTorinoA CHI E RIVOLTO? A chiunque abbia una attività professionale o una aziendae intenda comunicare meglio con i nuovi media, i socialnetwork e utilizzare strategie di web marketingefficaci.  Aumentare le vendite utilizzando i nuovistrumenti digitali.QUANTO COSTA?Il libro viene distribuito gratuitamente dalla CNATorinoin formato ebook a tutti coloro che ne faranno richiestae in formato cartaceo agli iscritti alla CNASede diTorino in via Millio 26.Oppure si può scaricare in formato ebook dal sitowww.comunicarelimpresa.it