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Conferenza Plenaria_19 aprile

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Transcript

  • 1. Christina Lundari, Google ItalyBcom, Turin, 19 April, 2013PERFORMANCE MARKETING IN ACONSTANTLY CONNECTED WORLD
  • 2. 90%  Smartphone   Laptop/PC   Tablet   Television  Radio   Newspaper   Magazine  10%  of  all  media  interac?ons  are  screen  based  of  all  media  interac?ons  are  non-­‐screen  based  8  The majority of our daily media interactions are screen basedSource:  Ipsos,  USA  
  • 3. Consumers expect answers, when they need them,regardless of device – but the smartphone is key2Xof the time spentcallingis spent browsingSource: O2
  • 4. CONNECT TO THE AUDIENCE
  • 5. Mobile QueriesGrowth YoY144%Source: Google Internal Data, December 2012. YoY = 2012 vs 2011
  • 6.    76%watchvideo frommobile
  • 7. Everyone, everywhere, always connected – we can interact withpeople in continuity
  • 8. Base: Private smartphone users who use the internet in general, Smartphone n= 1.000Q33: How often do you look for information about local businesses or services on your smartphone? (Ever)Base: Private smartphone users who use the internet in general and who look at least less than once a month for information on theirsmartphone, Smartphone n= 847 Q34 Which of the following actions have you taken after having looked up this type of information(business or services close to your location)?10  Call:  39%   Direc?on:  30%  Visit  Website:  46%  VISIT:  39%  85% look for local information, 81% take action as a result
  • 9. 27%Check their phone whenshopping22%Change their mind20%Have a m-siteShowrooming: coupon, QR codes…
  • 10. ENGAGE THE AUDIENCE
  • 11. accelerate success across multiple screensrecall+24pt reach+4ptfrequency2XSource: Nielsen Multi-Screen Lab Study, Sept ‘11; Google Incremental Reach PreliminaryResults from 6 US studies for total YT/GDN campaigns.
  • 12. Interactivity creates engagement+68%Adv recall withinteractive ads
  • 13. TARGET THE AUDIENCE
  • 14. Sophisticated targeting thanks to technologyCONTEXTUALSIGNALS+132%DEMOGRAPHICSIGNALS+550%BEHAVIOURALSIGNALS+1235%Un-targeted TargetedUn-targeted Targeted Un-targeted Targeted Un-targeted TargetedCOMBINEDSIGNALS+5425%Un-targeted TargetedSource: Axciom, Feb 2013
  • 15. 1:1 marketing
  • 16. Remarketing and dynamic ads boost your campaigns
  • 17. EXPLOIT ANALYTICS
  • 18. Unified  Customer  View  Across  devices  and  sessions    Attribute and measure
  • 19. Christina Lundari, Google ItalyTHANK YOU

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