1 часть
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

1 часть

on

  • 866 views

Семинар

Семинар

Statistics

Views

Total Views
866
Views on SlideShare
866
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
3
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    1 часть 1 часть Presentation Transcript

    • 16 марта. Семинар«Контекстная реклама Яндекс»
    • Аудитория интернета• 7 млрд человек. • 2 млрд в Интернете• 31 октября. ООН • >1,3 млрд. чел. - Google
    • Аудитория Интернета в России +43% за два года
    • Мы в ЕвропеРоссия — второй по размеру рынок в ЕвропеНо имеет все шансы стать первым
    • В 21 субъекте проникновение выше50%(год назад только в 8 субъектах)
    • Активность аудитории• 71% ищут информацию• 59% общаются в социальных сетях• 53% читают новости (3500 онлайн СМИ в России)• 45% скачивают и/или слушают музыку• 43% смотрят фото• 42% пользуются электронной почтой
    • Интернет и телевидение. Сутки
    • Сайты VS ТелеканалыРоссия. 100 000+. Сутки
    • Рекламный рынок России.
    • Объѐм рынка интернет рекламы 41,8 +57% млрд рублей64–66 % - контекстная реклама.75–80% - Яндекс Директ.По оценке АКАР (Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России)
    • Факторы роста• Рост аудитории• Новые рекламодатели, новые бренды• Рост в регионах• Ограничения других медиа• Падение рынка рекламы в печати• Новые форматы интернет рекламы• Недооцененный рынок
    • Основные поисковые системы
    • Поисковые системы.РФ• Яндекс — 48,1 %;• Google — 37,2 %;• Mail.ru — 5,9 %;• Rambler= ЯндексПо данным компании LiveInternet
    • Поисковая система Mail.ruwww.mail.ruЗапущена - 15 октября 1998
    • Что такое Поиск@Mail.ru? а так же
    • Почему мы делаем свой поиск? Мы знаем своих пользователей а также
    • Подмес ответов а также
    • Подмес товарных предложений а также
    • Подмес картинок а также
    • Подмес видео а также
    • Подмес музыки из МоегоМира а также
    • Подсказки с учетом пола а также
    • Региональные подсказки а также
    • Переформулировки запросов а также
    • Сниппеты а также
    • Минусы Поиск@Mail.ru?• Собственный поиск• “Своя” аудитория• Минимальный общий охват
    • Поисковая система Googlewww.google.comЗапущена - 15 сентября 1997 года1-ая среди поисковых сайтов мира по количеству обработанныхпоисковых запросов (более 41 млрд 345 млн, 62,4 % от мировогоколичества)
    • Живой поиск Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать- Русский – первый в Европе- Экономит в в среднем от 2 до 5 секунд при каждом запросе- Использует около 15 новых технологий
    • Внутренние ссылки сайта Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать- Качество ссылок сайта напрямую зависит от ссылочной архитектуры сайта- Добавление ссылок сайта полностью автоматизировано- Доступ к ссылкам сайта возможен через консоль инструментов для веб-мастеров
    • Расширенные сниппеты Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать- Пользователям: удобная и заметная информация помогающая принимать решени- Веб-мастерам: привлекательные, дополнительные данные о странице- Семантическая разметка добавляется в существующий код страницы
    • Предварительный просмотр Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать
    • Страницы местАдрес прямов сниппете и Поиск@Mail.ru: на карте просим любить и жаловать-  Адреса собраны из различных источников, таких как справочник "Желтые страницы
    • Поиск@Mail.ru:просим любить и жаловать
    • Поисковая система Яндексwww.yandex.ruЗапущена - 23 сентября 1997 года5-ая среди поисковых сайтов мира по количеству обработанныхпоисковых запросов (более 3 млрд, 1,7 % от мирового количества)
    • Строка-прилипала Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать Поисковая строка фиксирована сверху
    • Подмес картинок Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать
    • Подмес видео Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать
    • Дополнительные ссылки и адрес Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать
    • Подсказки Поиск@Mail.ru:просим любить и жаловать
    • Передача данных Вы можете передавать Яндексу данные о содержимом своегосайта. Тогда он будет выглядеть в результатах поиска более ярко и заметно, а также сможет появиться на других сервисах Яндекса.
    • Передача данных о содержимомсайта
    • Передача данных о содержимомсайта
    • Передача данных о содержимомсайта
    • Передача данных о содержимомсайта
    • Передача данных о содержимомсайта
    • Передача данных о содержимомсайта
    • Передача данных о содержимомсайта
    • Передача данных о содержимомсайта
    • Передача данных о содержимомсайта
    • Передача данных о содержимомсайта
    • Передача данных о содержимомсайта
    • Передача данных о содержимомсайта
    • Передача данных о содержимомсайта
    • Передача данных о содержимомсайта
    • Передача данных о содержимомсайта
    • Передача данных о содержимомсайта Сниппеты увеличивают:•CTR на 6%•Посещение корзины на 21%•Число просмотренных страниц на 7%
    • Сравнительная таблица Яндекс GoogleКоммерциализация аудитории Выше НижеВажность отдельной страницы Средняя ВысокаяВажность домена в целом Высокая СредняяКоличество текста на странице Среднее БольшоеВнутренние ссылки Любит Любит большеОптимизация текста Не любит ЛюбитВлияние внешних ссылок Средне-низкое ВысокоеВажность возраста сайта Высокая СредняяРазнообразие источников ссылок Высокая СредняяПоведенческие факторы Учитываются Учитываются
    • Факторы ранжирования
    • Факторы ранжирования
    • Факторы ранжирования
    • Факторы ранжирования
    • Факторы ранжирования
    • Факторы ранжирования
    • Факторы ранжирования
    • Факторы ранжирования
    • Факторы ранжирования
    • Факторы ранжирования
    • Факторы ранжирования
    • Факторы ранжирования
    • Факторы ранжирования
    • Поиск в интернете.Статистика поисковыхзапросов
    • Виды запросов:Информационные советы по нанесению − Пользователя макияжаинтересует ответ на реферат на тему:вопрос. Футбольные фанаты как Причем, не очень часть обществаважно, где именно он фотографии Ющенконаходится Данные ЦИК 33%
    • Виды запросов: Навигационные бассейн в Самаре − Пользователя роддом Йошкар-Ола официальный сайт интересует определенное место, сайт Путина где, как он думает, есть нижневартовский сервер для ответ на его вопрос counter-strike ... 33%
    • Виды запросов: Транзакционные Купить горящую путевку − Пользователя Перевозка самара москва цена интересует возможность Потолки прайс приобретения, Скидки на пластиковые окна регистрации или какое- ... либо другое действие 33%
    • Сервис статистики Яндекс:http://wordstat.yandex.ru/Выбор статистики по:- региону (страна, область, город и тд)- по времени (недели, месяцы)
    • Пример: запрос металлопрокат
    • Сервис статистики Google:
    • Что ищут в интернете?окна 1701645трансформатор 343915проволока 143092дсп 121561электроды 106746ибп 56125метизы 48548мягкая кровля 12911офисные перегородки 12321минвата 11019
    • Расширенная статистикаэлектроды 106746электроды сварочные 7972электроды для сварки 3557куплю электроды 3543купить электроды 3516электроды цена 3422электроды 3 2672водородный электрод 2246угольные электроды 2178…………………………………………………. …………………………….
    • Что ищут в интернете? (Самара)окна 27054трансформатор 5819проволока 2085дсп 2014электроды 1629ибп 864метизы 337мягкая кровля 503офисные перегородки 96минвата 185
    • Контекстная рекламаОсновные определения,возможности и принципы работыконтекстной рекламы.
    • Контекстная реклама — это эффективныйспособ увеличить продажи и привлечь насайт заинтересованных в покупке посетителей.
    • Как работает контекстная реклама:Мы создаем объявления и выбираем ключевые слова, по которымони будут показываться.Клиент вводит любое из ваших ключевых слов на поиске Яндекса,Google или Рамблера.В ответ он видит ваше объявление — над результатами поиска илисправа от них.
    • Преимущества контекстной рекламы:Целевая аудитория — показ рекламы только заинтересованнойаудиторииЭффективность — вы платите только за переходы потенциальныхклиентов на ваш сайтИзмерение результатов с помощью специальных метрическихинструментовБыстрая отдача — настройка и запуск рекламной кампании втечении 1-2 днейСтоимость — от 1 до 10 рублей за переход клиента
    • Виды контекстной рекламыПоисковая контекстная реклама — вид рекламы, при котором рекламныеобъявления отображаются на странице результатов поиска используемойпоисковой системы.
    • Виды контекстной рекламы – Яндекс.ДиректЯндекс.Директ - это система размещения контекстной рекламы врезультатах поиска Яндекса, Рамблера и на сайтах-участниках егорекламной сети.Охват аудитории - 67% (ежедневно более 30 000 000 человек)Ежедневно более 300 000 человек в Самаре
    • Виды контекстной рекламы – Яндекс.Директ
    • Виды контекстной рекламы – Google AdWordsGoogle AdWords - это система размещения контекстной рекламы врезультатах поиска Google, Mail.ru и на сайтах его рекламной сети.Охват аудитории – 26%
    • Виды контекстной рекламы – Google. AdWords
    • Виды контекстной рекламы – Google. AdWords
    • Виды контекстной рекламы – Begun Компания «Бегун» – первый российский сервис контекстной рекламы с оплатой за результат. Компания основана в 2002 году. Месячный охват рекламной сети сервиса «Бегун» составляет 27 млн интернет-пользователей (Web Index-Россия 100 000+, аудитория 12-54 лет, декабрь 2011) Партнерами «Бегуна» являются крупнейшие тематические, информационные и развлекательные порталы, среди которых:
    • Виды контекстной рекламы – Begun «Контекстные переходы» с оплатой за клик - традиционный продукт контекстной рекламы. Вы платите только за результат — переход заинтересованной аудитории на ваш сайт.
    • Виды контекстной рекламы – BegunСтандартное объявление может быть дополнено изображением. «Витрины»сочетают в себе преимущества контекстной и медийной рекламы, что позволяетпривлечь к объявлению больше внимания и повысить его эффективность.• Объявления с «витринами» показываются на отобранных вручную площадках рекламной сети «Бегуна».
    • Виды контекстной рекламы – Begun Контекстные показы в результатах поиска «Рамблера»
    • Виды контекстной рекламы – Begun Контекстные показы в видео• «Контекстные показы в видео» позволяюттранслировать в видеороликах баннер или видео• Рекламу можно таргетировать на видео сопределенной тематикой интересов аудитории(например, авто, недвижимость, финансы и пр.)• Видеоформат помогает увеличить время рекламногоконтакта и повысить его качество• Вы получаете все преимущества видеорекламы приузкой направленности на целевую аудиторию
    • Виды контекстной рекламы – Begun «Бегун» транслирует контекстную рекламу в мобильных устройствах Дополнительные таргетинги: • По оператору сотовой связи (более 20 операторов России и Украины) • По марке телефона (свыше 20 брендов) • По операционной системе (все самые востребованные платформы)
    • Виды контекстной рекламы – Begun
    • Виды контекстной рекламы – Begun
    • Виды контекстной рекламыТематическая контекстная реклама — вид рекламы, при которомобъявления отображается на интернет-страницах, соответствующихтематике рекламного материала по содержанию.
    • Виды контекстной рекламы
    • Виды контекстной рекламы
    • Виды контекстной рекламы
    • Виды контекстной рекламыПоведенческая контекстная реклама — вид рекламы, при которомобъявления продолжают отображается на интернет-страницах, несоответствующих тематике рекламного материала по содержанию.
    • Виды контекстной рекламы
    • Виды контекстной рекламы
    • Сравнение систем контекстной рекламы