Your SlideShare is downloading. ×
1 часть
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

1 часть

627
views

Published on

Семинар

Семинар

Published in: Business

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
627
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 16 марта. Семинар«Контекстная реклама Яндекс»
  • 2. Аудитория интернета• 7 млрд человек. • 2 млрд в Интернете• 31 октября. ООН • >1,3 млрд. чел. - Google
  • 3. Аудитория Интернета в России +43% за два года
  • 4. Мы в ЕвропеРоссия — второй по размеру рынок в ЕвропеНо имеет все шансы стать первым
  • 5. В 21 субъекте проникновение выше50%(год назад только в 8 субъектах)
  • 6. Активность аудитории• 71% ищут информацию• 59% общаются в социальных сетях• 53% читают новости (3500 онлайн СМИ в России)• 45% скачивают и/или слушают музыку• 43% смотрят фото• 42% пользуются электронной почтой
  • 7. Интернет и телевидение. Сутки
  • 8. Сайты VS ТелеканалыРоссия. 100 000+. Сутки
  • 9. Рекламный рынок России.
  • 10. Объѐм рынка интернет рекламы 41,8 +57% млрд рублей64–66 % - контекстная реклама.75–80% - Яндекс Директ.По оценке АКАР (Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России)
  • 11. Факторы роста• Рост аудитории• Новые рекламодатели, новые бренды• Рост в регионах• Ограничения других медиа• Падение рынка рекламы в печати• Новые форматы интернет рекламы• Недооцененный рынок
  • 12. Основные поисковые системы
  • 13. Поисковые системы.РФ• Яндекс — 48,1 %;• Google — 37,2 %;• Mail.ru — 5,9 %;• Rambler= ЯндексПо данным компании LiveInternet
  • 14. Поисковая система Mail.ruwww.mail.ruЗапущена - 15 октября 1998
  • 15. Что такое Поиск@Mail.ru? а так же
  • 16. Почему мы делаем свой поиск? Мы знаем своих пользователей а также
  • 17. Подмес ответов а также
  • 18. Подмес товарных предложений а также
  • 19. Подмес картинок а также
  • 20. Подмес видео а также
  • 21. Подмес музыки из МоегоМира а также
  • 22. Подсказки с учетом пола а также
  • 23. Региональные подсказки а также
  • 24. Переформулировки запросов а также
  • 25. Сниппеты а также
  • 26. Минусы Поиск@Mail.ru?• Собственный поиск• “Своя” аудитория• Минимальный общий охват
  • 27. Поисковая система Googlewww.google.comЗапущена - 15 сентября 1997 года1-ая среди поисковых сайтов мира по количеству обработанныхпоисковых запросов (более 41 млрд 345 млн, 62,4 % от мировогоколичества)
  • 28. Живой поиск Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать- Русский – первый в Европе- Экономит в в среднем от 2 до 5 секунд при каждом запросе- Использует около 15 новых технологий
  • 29. Внутренние ссылки сайта Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать- Качество ссылок сайта напрямую зависит от ссылочной архитектуры сайта- Добавление ссылок сайта полностью автоматизировано- Доступ к ссылкам сайта возможен через консоль инструментов для веб-мастеров
  • 30. Расширенные сниппеты Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать- Пользователям: удобная и заметная информация помогающая принимать решени- Веб-мастерам: привлекательные, дополнительные данные о странице- Семантическая разметка добавляется в существующий код страницы
  • 31. Предварительный просмотр Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать
  • 32. Страницы местАдрес прямов сниппете и Поиск@Mail.ru: на карте просим любить и жаловать-  Адреса собраны из различных источников, таких как справочник "Желтые страницы
  • 33. Поиск@Mail.ru:просим любить и жаловать
  • 34. Поисковая система Яндексwww.yandex.ruЗапущена - 23 сентября 1997 года5-ая среди поисковых сайтов мира по количеству обработанныхпоисковых запросов (более 3 млрд, 1,7 % от мирового количества)
  • 35. Строка-прилипала Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать Поисковая строка фиксирована сверху
  • 36. Подмес картинок Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать
  • 37. Подмес видео Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать
  • 38. Дополнительные ссылки и адрес Поиск@Mail.ru: просим любить и жаловать
  • 39. Подсказки Поиск@Mail.ru:просим любить и жаловать
  • 40. Передача данных Вы можете передавать Яндексу данные о содержимом своегосайта. Тогда он будет выглядеть в результатах поиска более ярко и заметно, а также сможет появиться на других сервисах Яндекса.
  • 41. Передача данных о содержимомсайта
  • 42. Передача данных о содержимомсайта
  • 43. Передача данных о содержимомсайта
  • 44. Передача данных о содержимомсайта
  • 45. Передача данных о содержимомсайта
  • 46. Передача данных о содержимомсайта
  • 47. Передача данных о содержимомсайта
  • 48. Передача данных о содержимомсайта
  • 49. Передача данных о содержимомсайта
  • 50. Передача данных о содержимомсайта
  • 51. Передача данных о содержимомсайта
  • 52. Передача данных о содержимомсайта
  • 53. Передача данных о содержимомсайта
  • 54. Передача данных о содержимомсайта
  • 55. Передача данных о содержимомсайта
  • 56. Передача данных о содержимомсайта Сниппеты увеличивают:•CTR на 6%•Посещение корзины на 21%•Число просмотренных страниц на 7%
  • 57. Сравнительная таблица Яндекс GoogleКоммерциализация аудитории Выше НижеВажность отдельной страницы Средняя ВысокаяВажность домена в целом Высокая СредняяКоличество текста на странице Среднее БольшоеВнутренние ссылки Любит Любит большеОптимизация текста Не любит ЛюбитВлияние внешних ссылок Средне-низкое ВысокоеВажность возраста сайта Высокая СредняяРазнообразие источников ссылок Высокая СредняяПоведенческие факторы Учитываются Учитываются
  • 58. Факторы ранжирования
  • 59. Факторы ранжирования
  • 60. Факторы ранжирования
  • 61. Факторы ранжирования
  • 62. Факторы ранжирования
  • 63. Факторы ранжирования
  • 64. Факторы ранжирования
  • 65. Факторы ранжирования
  • 66. Факторы ранжирования
  • 67. Факторы ранжирования
  • 68. Факторы ранжирования
  • 69. Факторы ранжирования
  • 70. Факторы ранжирования
  • 71. Поиск в интернете.Статистика поисковыхзапросов
  • 72. Виды запросов:Информационные советы по нанесению − Пользователя макияжаинтересует ответ на реферат на тему:вопрос. Футбольные фанаты как Причем, не очень часть обществаважно, где именно он фотографии Ющенконаходится Данные ЦИК 33%
  • 73. Виды запросов: Навигационные бассейн в Самаре − Пользователя роддом Йошкар-Ола официальный сайт интересует определенное место, сайт Путина где, как он думает, есть нижневартовский сервер для ответ на его вопрос counter-strike ... 33%
  • 74. Виды запросов: Транзакционные Купить горящую путевку − Пользователя Перевозка самара москва цена интересует возможность Потолки прайс приобретения, Скидки на пластиковые окна регистрации или какое- ... либо другое действие 33%
  • 75. Сервис статистики Яндекс:http://wordstat.yandex.ru/Выбор статистики по:- региону (страна, область, город и тд)- по времени (недели, месяцы)
  • 76. Пример: запрос металлопрокат
  • 77. Сервис статистики Google:
  • 78. Что ищут в интернете?окна 1701645трансформатор 343915проволока 143092дсп 121561электроды 106746ибп 56125метизы 48548мягкая кровля 12911офисные перегородки 12321минвата 11019
  • 79. Расширенная статистикаэлектроды 106746электроды сварочные 7972электроды для сварки 3557куплю электроды 3543купить электроды 3516электроды цена 3422электроды 3 2672водородный электрод 2246угольные электроды 2178…………………………………………………. …………………………….
  • 80. Что ищут в интернете? (Самара)окна 27054трансформатор 5819проволока 2085дсп 2014электроды 1629ибп 864метизы 337мягкая кровля 503офисные перегородки 96минвата 185
  • 81. Контекстная рекламаОсновные определения,возможности и принципы работыконтекстной рекламы.
  • 82. Контекстная реклама — это эффективныйспособ увеличить продажи и привлечь насайт заинтересованных в покупке посетителей.
  • 83. Как работает контекстная реклама:Мы создаем объявления и выбираем ключевые слова, по которымони будут показываться.Клиент вводит любое из ваших ключевых слов на поиске Яндекса,Google или Рамблера.В ответ он видит ваше объявление — над результатами поиска илисправа от них.
  • 84. Преимущества контекстной рекламы:Целевая аудитория — показ рекламы только заинтересованнойаудиторииЭффективность — вы платите только за переходы потенциальныхклиентов на ваш сайтИзмерение результатов с помощью специальных метрическихинструментовБыстрая отдача — настройка и запуск рекламной кампании втечении 1-2 днейСтоимость — от 1 до 10 рублей за переход клиента
  • 85. Виды контекстной рекламыПоисковая контекстная реклама — вид рекламы, при котором рекламныеобъявления отображаются на странице результатов поиска используемойпоисковой системы.
  • 86. Виды контекстной рекламы – Яндекс.ДиректЯндекс.Директ - это система размещения контекстной рекламы врезультатах поиска Яндекса, Рамблера и на сайтах-участниках егорекламной сети.Охват аудитории - 67% (ежедневно более 30 000 000 человек)Ежедневно более 300 000 человек в Самаре
  • 87. Виды контекстной рекламы – Яндекс.Директ
  • 88. Виды контекстной рекламы – Google AdWordsGoogle AdWords - это система размещения контекстной рекламы врезультатах поиска Google, Mail.ru и на сайтах его рекламной сети.Охват аудитории – 26%
  • 89. Виды контекстной рекламы – Google. AdWords
  • 90. Виды контекстной рекламы – Google. AdWords
  • 91. Виды контекстной рекламы – Begun Компания «Бегун» – первый российский сервис контекстной рекламы с оплатой за результат. Компания основана в 2002 году. Месячный охват рекламной сети сервиса «Бегун» составляет 27 млн интернет-пользователей (Web Index-Россия 100 000+, аудитория 12-54 лет, декабрь 2011) Партнерами «Бегуна» являются крупнейшие тематические, информационные и развлекательные порталы, среди которых:
  • 92. Виды контекстной рекламы – Begun «Контекстные переходы» с оплатой за клик - традиционный продукт контекстной рекламы. Вы платите только за результат — переход заинтересованной аудитории на ваш сайт.
  • 93. Виды контекстной рекламы – BegunСтандартное объявление может быть дополнено изображением. «Витрины»сочетают в себе преимущества контекстной и медийной рекламы, что позволяетпривлечь к объявлению больше внимания и повысить его эффективность.• Объявления с «витринами» показываются на отобранных вручную площадках рекламной сети «Бегуна».
  • 94. Виды контекстной рекламы – Begun Контекстные показы в результатах поиска «Рамблера»
  • 95. Виды контекстной рекламы – Begun Контекстные показы в видео• «Контекстные показы в видео» позволяюттранслировать в видеороликах баннер или видео• Рекламу можно таргетировать на видео сопределенной тематикой интересов аудитории(например, авто, недвижимость, финансы и пр.)• Видеоформат помогает увеличить время рекламногоконтакта и повысить его качество• Вы получаете все преимущества видеорекламы приузкой направленности на целевую аудиторию
  • 96. Виды контекстной рекламы – Begun «Бегун» транслирует контекстную рекламу в мобильных устройствах Дополнительные таргетинги: • По оператору сотовой связи (более 20 операторов России и Украины) • По марке телефона (свыше 20 брендов) • По операционной системе (все самые востребованные платформы)
  • 97. Виды контекстной рекламы – Begun
  • 98. Виды контекстной рекламы – Begun
  • 99. Виды контекстной рекламыТематическая контекстная реклама — вид рекламы, при которомобъявления отображается на интернет-страницах, соответствующихтематике рекламного материала по содержанию.
  • 100. Виды контекстной рекламы
  • 101. Виды контекстной рекламы
  • 102. Виды контекстной рекламы
  • 103. Виды контекстной рекламыПоведенческая контекстная реклама — вид рекламы, при которомобъявления продолжают отображается на интернет-страницах, несоответствующих тематике рекламного материала по содержанию.
  • 104. Виды контекстной рекламы
  • 105. Виды контекстной рекламы
  • 106. Сравнение систем контекстной рекламы