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A L’OFFRE DE LA VIRGULE CINEMA
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B2C : LES CINENAUTES
15-35 ans
Ne pas confondre
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3 CIBLES ET 1 STRATEGIE MULTICANALE
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NOTRE CONCEPT
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STRATEGIE B2B #1$
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STRATEGIE DE COMMUNICATION
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• Forte visibilité
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• Peu coûteux
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STRATEGIE D’ENDORSEMENT
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reconnue
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Des animations scénarisées
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• Peu coûteux, perenne et
déclinable
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• Affinitaire avec notre cible
• Personnalisation de la
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STRATEGIE B2I
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• Un kidnapping scénarisé
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• Une opération coup de
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UNE OPERATION SCENARISEE
Basée sur la culture web
Faire vivre un dispositif viral
Intriguer le IRL et le
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• Implication de la cible
• Sollicitation de la
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• ROI des opérations
• Pérenniser les
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• Valorisation de
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RECAPITULATIF
DISPOSITIF GLOBAL
NE DEPENSEZ PAS, INVESTISSEZ
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Jeu concoursLe cinéma
vient à vous
DATA
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PLANNING DES OPERATIONS
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DES OPERATIONS PLANNIFIEES
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BUDGETISATION$
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Location studios
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Recommandation stratégique - Fullscreens - ISCOM Paris

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Recommandation stratégique pour Fullscreens lors des projets de classe de l'ISCOM Paris en marketing et publicité 4D

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  1. 1. samedi 17 août 13
  2. 2. samedi 17 août 13
  3. 3. RAPPEL DU BRIEF samedi 17 août 13
  4. 4. RAPPEL DU BRIEF LANCER L’OFFRE CINEMA • Aller chercher l’audience • Démocratiser l’usage du • Valoriser la curation de samedi 17 août 13
  5. 5. LA PROBLEMATIQUE COMMENT SENSIBILISER NOS CIBLES A L’OFFRE DE LA VIRGULE CINEMA ALORS QU’ELLES SONT VOLATILES? ? samedi 17 août 13
  6. 6. DEFINITION DES CIBLES samedi 17 août 13
  7. 7. PRODUCTEURS EDITEURS Monétiser leurs pubs Propager leurs offres BUSINESS TO BUSINESS $ samedi 17 août 13
  8. 8. BLOGUEURS & VLOGUEURS CINEMA Expérience inédite Contenu exclusif BUSINESS TO INFLUENCEUR samedi 17 août 13
  9. 9. • Boulimique de contenu vidéo • Web-zappeur passif B2C : LES CINENAUTES 15-35 ans Ne pas confondre le cinénaute avec le cinéphile samedi 17 août 13
  10. 10. 3 CIBLES ET 1 STRATEGIE MULTICANALE ? B2B B2IB2C CONVAINCRE REASSURER INTRIGUERFAIRE ADHERER samedi 17 août 13
  11. 11. NOTRE CONCEPT NE DEPENSEZ PAS, INVESTISSEZ samedi 17 août 13
  12. 12. NOTRE CONCEPT NE DEPENSEZ PAS, INVESTISSEZ COMMENT ? LE CINEMA VIENT A VOUS samedi 17 août 13
  13. 13. STRATEGIE B2B #1$ samedi 17 août 13
  14. 14. • Le Silencio : haut lieu du cinéma • Valorisation de nos annonceurs • Teasing de nos opérations à venir UNE COLLABORATION SUR LE LONG TERME Une soirée de lancement Convaincre les annonceurs d’héberger leur contenu sur notre player $ $ samedi 17 août 13
  15. 15. STRATEGIE DE COMMUNICATION samedi 17 août 13
  16. 16. • Une niche porteuse • Un vecteur de référencement rapide • Un investissement minimal • Une audience captive • Evite le rebond • Affinitaire avec la cible UN FORMAT INNOVANT LES PAGES 404 SEO samedi 17 août 13
  17. 17. samedi 17 août 13
  18. 18. • Un investissement à deux vitesses • Forte visibilité • Un dispositif astucieux d’hameçonnage UNE ANIMATION LUDIQUE BANNIERES FLASH Une innovation porteuse samedi 17 août 13
  19. 19. samedi 17 août 13
  20. 20. • Affinitaire • Peu coûteux • Interactif • Quasi never done before • SEO • Visible • Le cinéma vient à vous samedi 17 août 13
  21. 21. STRATEGIE D’ENDORSEMENT samedi 17 août 13
  22. 22. • Une personnalité reconnue • Un univers ancré dans le cinéma • Un partenariat perenne • L’humour: une garantie de viralité UN FORMAT EFFICACE SOFYAN FAIT DU CINEMA 127K vues 4K fans samedi 17 août 13
  23. 23. LE FLASH SOUTENU PAR L’ENDORSEMENT Des animations scénarisées Clin d’oeil aux cinéphiles comme aux cinénautes Implication directe de l’audience Evènementialisation du player Pourquoi ? samedi 17 août 13
  24. 24. • Peu coûteux, perenne et déclinable • Légitime • Affinitaire avec notre cible • Personnalisation de la curation • Le cinéma vient à vous samedi 17 août 13
  25. 25. STRATEGIE B2I samedi 17 août 13
  26. 26. • Un kidnapping scénarisé et personnalisé • Une opération coup de poing • Une immersion du blogueur dans l’univers de BUSINESS TO INFLUENCEUR L’EFFET WAHOU Matérialiser le cinéma vient à vous samedi 17 août 13
  27. 27. UNE OPERATION COUP DE POING Du grand spectacle Never done before Effet wahou Intrigue l’influent Une expérience inoubliable Pourquoi ? Le concept Faire vivre une expérience aux influents et mettre en jeu un voyage à Hollywood via un dispositif viral samedi 17 août 13
  28. 28. • Media we earn • Intrigue scénarisée et wahou • Un teaser pour l’opération B2C samedi 17 août 13
  29. 29. STRATEGIE SOCIAL MEDIA samedi 17 août 13
  30. 30. • Un concours participatif • Un dispositif URL et IRL • Une invitation à la surenchère • Une scénarisation de l’opération UNEVERSION B2C DE L’OPERATION B2I URL & IRL Matérialiser le cinéma vient à vous samedi 17 août 13
  31. 31. UN EVENEMENT NATIONAL Lille Paris Nancy Lyon Marseille Montpellier Toulouse Bordeaux Nantes Rennes Caen samedi 17 août 13
  32. 32. UNE OPERATION SCENARISEE Basée sur la culture web Faire vivre un dispositif viral Intriguer le IRL et le montétiser par l’URL Partager l’expérience des références et influenceurs Pourquoi ? Le concept Faire vivre une expérience et mettre en jeu un voyage à Hollywood via un dispositif viral samedi 17 août 13
  33. 33. samedi 17 août 13
  34. 34. • Implication de la cible • Sollicitation de la générosité social media • Evènement global • Investissement • Le cinéma vient à vous samedi 17 août 13
  35. 35. STRATEGIE B2B #2$ samedi 17 août 13
  36. 36. • Consolidation des partenariats • ROI des opérations • Pérenniser les partenariats • Valorisation de UN BILAN ORIENTEVERS LA REASSURANCE DATA Continuer nos opérations B2B sur le long terme $ $ samedi 17 août 13
  37. 37. RECAPITULATIF DISPOSITIF GLOBAL NE DEPENSEZ PAS, INVESTISSEZ B2B B2C B2IEvent Jeu concoursLe cinéma vient à vous DATA ROI Page 404 Vidéos flash Endorsement Intriguer Adhérer ConvaincreReassurer samedi 17 août 13
  38. 38. PLANNING DES OPERATIONS samedi 17 août 13
  39. 39. DES OPERATIONS PLANNIFIEES samedi 17 août 13
  40. 40. BUDGETISATION$ samedi 17 août 13
  41. 41. DES TARIFICATIONS EN TIROIR $ Achat 404 Location studios (B2C) Equipes (2 pers. / ville)B2I B2B (Silencio + buffet) Concours Endorsement 10K 11,5K 4,6K3,5K 9,4K 6K 5K samedi 17 août 13
  42. 42. samedi 17 août 13
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