<ul><li>Utrecht, 26 mei 2011 </li></ul><ul><li>Mass Influencers &  Superpromoters </li></ul>
<ul><li>#SMCnima - Vooraf </li></ul><ul><li>Vraag? </li></ul><ul><li>Stellen! </li></ul><ul><li>(Dat wordt beloond* met  c...
<ul><li>#SMCnima - Vooraf </li></ul><ul><li>Wie ben ik? / Wie zijn jullie? </li></ul><ul><li>Wat is Influence? </li></ul><...
<ul><li>#SMCnima - Even voorstellen </li></ul><ul><li>Mijn naam is Bart (@btriele) </li></ul><ul><li>In 7 bullets: </li></...
<ul><li>#SMCnima - Even voorstellen </li></ul><ul><li>De Kloutscore is een meting van je ‘overall online invloed’. Op een ...
<ul><li>Wie zijn jullie </li></ul><ul><li>… volgens Klout </li></ul>
<ul><li>#SMCnima – Wie zijn jullie </li></ul><ul><li>De gemiddelde Kloutscore van de deelnemers aan deze  course  is… 28 <...
<ul><li>#SMCnima – Wie zijn jullie </li></ul>
<ul><li>#SMCnima – Wie zijn jullie </li></ul>
<ul><li>Wat is influence </li></ul>
<ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul><ul><li>0,7% van Wikipedia  gebruikers redigeren… </li></ul><ul><li>1,7% van...
<ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul><ul><li>2,2% van alle Twitter accounts </li></ul><ul><li>58% van alle tweets...
<ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul><ul><li>0,7% van alle Facebook pages </li></ul><ul><li>100K + fans </li></ul...
<ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul><ul><li>0,8% van LinkedIn gebruikers </li></ul><ul><li>1% van LinkedIn gebru...
<ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul><ul><li>13,8% van de online populatie… </li></ul><ul><li>6,2% van de online ...
<ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul><ul><li>Very Influential people </li></ul>
<ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul><ul><li>Influence ≠ Populariteit </li></ul>
<ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul><ul><li>Influence ≠ Aantal volgers  </li></ul>
<ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul>
<ul><li>Influencers </li></ul>
<ul><li>#SMCnima - Influencers </li></ul><ul><li>Aan welke kenmerken voldoet een  VIP </li></ul><ul><li>Bereik  (hoeveel p...
<ul><li>#SMCnima - Influencers </li></ul><ul><li>Bereik </li></ul><ul><li>Per VIP een apart profiel </li></ul>Zichtbaarhei...
<ul><li>#SMCnima - Influencers </li></ul><ul><li>Bereik </li></ul><ul><li>Per VIP een apart profiel </li></ul>Zichtbaarhei...
<ul><li>#SMCnima - Influencers </li></ul><ul><li>Bereik </li></ul><ul><li>Per VIP een apart profiel </li></ul>Zichtbaarhei...
<ul><li>#SMCnima – Influencers </li></ul><ul><li>Maar… Hoe beïnvloed ik een influencer? </li></ul>
<ul><li>#SMCnima - Influencers </li></ul><ul><li>Lees hun content </li></ul><ul><li>Bekijk met wie ze in dialoog gaan </li...
<ul><li>#SMCnima - Influencers </li></ul><ul><li>Geef ze scoops </li></ul><ul><li>Betrek ze bij je plannen  voordat  je ze...
<ul><li>#SMCnima - Influencers </li></ul><ul><li>Betrek ze door ze te faciliteren (geef ze content, tools) </li></ul><ul><...
<ul><li>Cases </li></ul><ul><li>Hertog Jan </li></ul>
<ul><li>#SMCnima – Case Hertog Jan </li></ul>
<ul><li>#SMCnima – Case Hertog Jan </li></ul>Het begon met een ‘reguliere’ Facebook actie. Met véél respons.
<ul><li>#SMCnima – Case Hertog Jan </li></ul>De vraag vooraf: wie is de  influencer /superpromoter  in dit fimpje? Het fil...
<ul><li>#SMCnima – Case Hertog Jan </li></ul>
<ul><li>#SMCnima – Case Hertog Jan </li></ul>De prijswinnaars van de Facebook actie.
<ul><li>#SMCnima – Case Hertog Jan </li></ul>De échte influencer.
<ul><li>#SMCnima – Case Hertog Jan </li></ul>
<ul><li>Cases </li></ul><ul><li>Nike Take Mokum </li></ul>
<ul><li>#SMCnima – Case Nike Take Mokum </li></ul><ul><li>Het Nike Run House, in Amsterdam </li></ul>
<ul><li>#SMCnima – Case Nike Take Mokum </li></ul><ul><li>Met  gear , en activiteiten </li></ul>
<ul><li>#SMCnima – Case Nike Take Mokum </li></ul><ul><li>En een graffiti challenge </li></ul>
<ul><li>#SMCnima – Case Nike Take Mokum </li></ul><ul><li>Dus welke influencer(s) vraag je dan? </li></ul>
<ul><li>#SMCnima – Case Nike Take Mokum </li></ul><ul><li>Vice vs Nalden </li></ul>
<ul><li>#SMCnima – Case Nike Take Mokum </li></ul><ul><li>Eén van de hipste magazines… </li></ul>
<ul><li>#SMCnima – Case Nike Take Mokum </li></ul><ul><li>En één van de hipste bloggers </li></ul>
<ul><li>Kortom </li></ul>
<ul><li>#SMCnima - Influencers </li></ul><ul><li>Identificeer de  connectors , niet de  creators </li></ul><ul><li>Schaal ...
<ul><li>Dank! </li></ul>
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Super connectors en Mass influencers. Hoe herken ik ze en hoe zet ik ze in?

900
-1

Published on

De presentatie zoals gegeven bij de Nima Social Media Course, verzorgd door Energize. Met als onderwerp: Super Connectors en Mass Influencers.

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
900
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Belangrijk vooraf: Als ik het heb over influencers, dan heb ik het ook over superpromoters of mass-influencers zo je wilt. Maar ik vond dit al wel weer genoeg buzzword-bingo.
  • Als iemand nog een goede sportfysio kent in Utrecht of Arnhem, let me know…
  • Wie weet wie dit is? - Alexander Klopping. Gadgetnerd, regelmatig bij DWDD aan tafel, als het over Tech gaat. Welbespraakt, goed geïnformeerd, scherp en kritisch. En 39.725 volgers op twitter… Kloutscore, 78….
  • Teruggrijpend op de presentatie van Elske over buzzcapture &gt; leg dus vast wie hier aan voldoen. Als jullie dan nog een 2 e slide onthouden, na die andere, laat het dan deze zijn…
  • Waarom sluit Rabobank 20 kantoren op het platteland? Wat is de impact van de nieuwe aswolk in Ijsland?
  • Voorbeeld extra’s: stel je bent een mountainbike fabrikant, en ze mogen als eerste een nieuw model uitproberen, zorg dan dat Bart Brentjes er ook is.
  • Dat zal in de case van Daan, zo na de break ook nog wel duidelijk worden, denk ik. Maar ook in het verhaal van Jasper &gt;&gt; de iphone app van UPC werd lauw ontvangen. Dat was te voorkomen geweest door ze te betrekken in de plannen .
  • Authentiek: Gerard van den Broek is ook echt de meesterbrouwer.
  • En een goede activatie, met een hele simpele incentive: ‘Kom als eerste onze 2 nieuwe bieren proeven’.
  • http://www.youtube.com/watch?v=feqHjEoia_w
  • En een goede activatie, met een hele simpele incentive: ‘Kom als eerste onze 2 nieuwe bieren proeven’.
  • En een goede activatie, met een hele simpele incentive: ‘Kom als eerste onze 2 nieuwe bieren proeven’.
  • En een goede activatie, met een hele simpele incentive: ‘Kom als eerste onze 2 nieuwe bieren proeven’.
  • En een goede activatie, met een hele simpele incentive: ‘Kom als eerste onze 2 nieuwe bieren proeven’.
  • Wie zouden jullie vragen om dit vliegend te krijgen in social media? En voor wat?
  • Super connectors en Mass influencers. Hoe herken ik ze en hoe zet ik ze in?

    1. 1. <ul><li>Utrecht, 26 mei 2011 </li></ul><ul><li>Mass Influencers & Superpromoters </li></ul>
    2. 2. <ul><li>#SMCnima - Vooraf </li></ul><ul><li>Vraag? </li></ul><ul><li>Stellen! </li></ul><ul><li>(Dat wordt beloond* met candy!) </li></ul><ul><li>*Helaas werkt dat niet als je deze presentatie later via slideshare bekijkt vragen mag wel: @btriele </li></ul><ul><li>Rules of engagement </li></ul>
    3. 3. <ul><li>#SMCnima - Vooraf </li></ul><ul><li>Wie ben ik? / Wie zijn jullie? </li></ul><ul><li>Wat is Influence? </li></ul><ul><li>V.I.P. </li></ul><ul><ul><li>Identificeer </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebruik </li></ul></ul><ul><ul><li>Behandel </li></ul></ul><ul><li>Cases </li></ul><ul><li>Einde </li></ul><ul><li>Agenda </li></ul>
    4. 4. <ul><li>#SMCnima - Even voorstellen </li></ul><ul><li>Mijn naam is Bart (@btriele) </li></ul><ul><li>In 7 bullets: </li></ul><ul><li>Creative director </li></ul><ul><li>Strategisch creatief </li></ul><ul><li>Mislukt designer </li></ul><ul><li>Partner bij Energize </li></ul><ul><li>Partner van Ditta </li></ul><ul><li>Vader van Liam en Tije </li></ul><ul><li>Hardloop evangelist </li></ul>
    5. 5. <ul><li>#SMCnima - Even voorstellen </li></ul><ul><li>De Kloutscore is een meting van je ‘overall online invloed’. Op een schaal van 1 tot 100 wordt weergegeven hoe breed en impactvol je bereik is. Daarvoor meet Klout 35 variabelen op Twitter en Facebook. </li></ul>
    6. 6. <ul><li>Wie zijn jullie </li></ul><ul><li>… volgens Klout </li></ul>
    7. 7. <ul><li>#SMCnima – Wie zijn jullie </li></ul><ul><li>De gemiddelde Kloutscore van de deelnemers aan deze course is… 28 </li></ul>
    8. 8. <ul><li>#SMCnima – Wie zijn jullie </li></ul>
    9. 9. <ul><li>#SMCnima – Wie zijn jullie </li></ul>
    10. 10. <ul><li>Wat is influence </li></ul>
    11. 11. <ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul><ul><li>0,7% van Wikipedia gebruikers redigeren… </li></ul><ul><li>1,7% van Wikipedia gebruikers plaatsen… </li></ul><ul><li>50% </li></ul><ul><li>50% </li></ul><ul><li>70% </li></ul>
    12. 12. <ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul><ul><li>2,2% van alle Twitter accounts </li></ul><ul><li>58% van alle tweets </li></ul><ul><li>1,7% van alle Twitteraars </li></ul><ul><li>1000+ volgers </li></ul><ul><li>1,5% van alle Twitter conversaties </li></ul><ul><li>3 niveau’s (replies) </li></ul>
    13. 13. <ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul><ul><li>0,7% van alle Facebook pages </li></ul><ul><li>100K + fans </li></ul><ul><li>8,7% van alle Facebook gebruikers </li></ul><ul><li>Dagelijkse update </li></ul><ul><li>0,9% van alle Facebook gebruikers </li></ul><ul><li>500+ vrienden </li></ul>
    14. 14. <ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul><ul><li>0,8% van LinkedIn gebruikers </li></ul><ul><li>1% van LinkedIn gebruikers </li></ul><ul><li>Dagelijks bezoek </li></ul><ul><li>50% </li></ul><ul><li>34% van traffic </li></ul>
    15. 15. <ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul><ul><li>13,8% van de online populatie… </li></ul><ul><li>6,2% van de online populatie… </li></ul><ul><li>80% influence posts </li></ul><ul><li>50% </li></ul><ul><li>80% infl impressies </li></ul>DIT zijn de INFLUENCERS Dit zijn onze VIPS Creators
    16. 16. <ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul><ul><li>Very Influential people </li></ul>
    17. 17. <ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul><ul><li>Influence ≠ Populariteit </li></ul>
    18. 18. <ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul><ul><li>Influence ≠ Aantal volgers </li></ul>
    19. 19. <ul><li>#SMCnima – Wat is influence </li></ul>
    20. 20. <ul><li>Influencers </li></ul>
    21. 21. <ul><li>#SMCnima - Influencers </li></ul><ul><li>Aan welke kenmerken voldoet een VIP </li></ul><ul><li>Bereik (hoeveel personen kun je bereiken) </li></ul><ul><li>Zichtbaarheid (mate van activiteit) </li></ul><ul><li>Credibility (mate van geloofwaardigheid) </li></ul><ul><li>Overtuigings-/ verleidingskracht </li></ul><ul><li>Vips dus... </li></ul>
    22. 22. <ul><li>#SMCnima - Influencers </li></ul><ul><li>Bereik </li></ul><ul><li>Per VIP een apart profiel </li></ul>Zichtbaarheid Credibility Profiel ideaal voor bv productlaunches
    23. 23. <ul><li>#SMCnima - Influencers </li></ul><ul><li>Bereik </li></ul><ul><li>Per VIP een apart profiel </li></ul>Zichtbaarheid Credibility Profiel ideaal voor bv uitleg en live updates
    24. 24. <ul><li>#SMCnima - Influencers </li></ul><ul><li>Bereik </li></ul><ul><li>Per VIP een apart profiel </li></ul>Zichtbaarheid Credibility Profiel ideaal voor bv ontzenuwen geruchten
    25. 25. <ul><li>#SMCnima – Influencers </li></ul><ul><li>Maar… Hoe beïnvloed ik een influencer? </li></ul>
    26. 26. <ul><li>#SMCnima - Influencers </li></ul><ul><li>Lees hun content </li></ul><ul><li>Bekijk met wie ze in dialoog gaan </li></ul><ul><li>Zorg dat je weet wat ze wel/niet waarderen </li></ul><ul><li>Link naar hun content, geef ze credits (vanuit je eigen kanalen) </li></ul><ul><li>Push het niet, vraag (nog) niets terug </li></ul><ul><li>Leer ze kennen </li></ul>
    27. 27. <ul><li>#SMCnima - Influencers </li></ul><ul><li>Geef ze scoops </li></ul><ul><li>Betrek ze bij je plannen voordat je ze uitvoert </li></ul><ul><li>Voorzie ze van unieke extra’s </li></ul><ul><li>Zorg dat jouw aanwezigheid goed is voor hun imago </li></ul><ul><li>Vraag (nog) niets terug </li></ul><ul><li>Behandel ze als VIP’s </li></ul>
    28. 28. <ul><li>#SMCnima - Influencers </li></ul><ul><li>Betrek ze door ze te faciliteren (geef ze content, tools) </li></ul><ul><li>Vraag géén tegenprestatie </li></ul><ul><li>Nee, ook niet op subtiele wijze </li></ul><ul><li>Gewoon niet </li></ul><ul><li>Bedank ze, wat de uitkomst ook was </li></ul><ul><li>Betrek de meest actieve influencers nog meer </li></ul><ul><li>… en dan. </li></ul>
    29. 29. <ul><li>Cases </li></ul><ul><li>Hertog Jan </li></ul>
    30. 30. <ul><li>#SMCnima – Case Hertog Jan </li></ul>
    31. 31. <ul><li>#SMCnima – Case Hertog Jan </li></ul>Het begon met een ‘reguliere’ Facebook actie. Met véél respons.
    32. 32. <ul><li>#SMCnima – Case Hertog Jan </li></ul>De vraag vooraf: wie is de influencer /superpromoter in dit fimpje? Het filmpje online: http://www.youtube.com/watch?v=feqHjEoia_w
    33. 33. <ul><li>#SMCnima – Case Hertog Jan </li></ul>
    34. 34. <ul><li>#SMCnima – Case Hertog Jan </li></ul>De prijswinnaars van de Facebook actie.
    35. 35. <ul><li>#SMCnima – Case Hertog Jan </li></ul>De échte influencer.
    36. 36. <ul><li>#SMCnima – Case Hertog Jan </li></ul>
    37. 37. <ul><li>Cases </li></ul><ul><li>Nike Take Mokum </li></ul>
    38. 38. <ul><li>#SMCnima – Case Nike Take Mokum </li></ul><ul><li>Het Nike Run House, in Amsterdam </li></ul>
    39. 39. <ul><li>#SMCnima – Case Nike Take Mokum </li></ul><ul><li>Met gear , en activiteiten </li></ul>
    40. 40. <ul><li>#SMCnima – Case Nike Take Mokum </li></ul><ul><li>En een graffiti challenge </li></ul>
    41. 41. <ul><li>#SMCnima – Case Nike Take Mokum </li></ul><ul><li>Dus welke influencer(s) vraag je dan? </li></ul>
    42. 42. <ul><li>#SMCnima – Case Nike Take Mokum </li></ul><ul><li>Vice vs Nalden </li></ul>
    43. 43. <ul><li>#SMCnima – Case Nike Take Mokum </li></ul><ul><li>Eén van de hipste magazines… </li></ul>
    44. 44. <ul><li>#SMCnima – Case Nike Take Mokum </li></ul><ul><li>En één van de hipste bloggers </li></ul>
    45. 45. <ul><li>Kortom </li></ul>
    46. 46. <ul><li>#SMCnima - Influencers </li></ul><ul><li>Identificeer de connectors , niet de creators </li></ul><ul><li>Schaal ze in op: </li></ul><ul><ul><li>Bereik </li></ul></ul><ul><ul><li>Zichtbaarheid </li></ul></ul><ul><ul><li>Credibility </li></ul></ul><ul><li>Leer ze kennen & behandel ze als vips </li></ul><ul><li>Betrek en faciliteer ze, maar vraag niets terug </li></ul><ul><li>Kortom </li></ul>
    47. 47. <ul><li>Dank! </li></ul>

    ×