Super connectors en Mass influencers. Hoe herken ik ze en hoe zet ik ze in?

  • 703 views
Uploaded on

De presentatie zoals gegeven bij de Nima Social Media Course, verzorgd door Energize. Met als onderwerp: Super Connectors en Mass Influencers.

De presentatie zoals gegeven bij de Nima Social Media Course, verzorgd door Energize. Met als onderwerp: Super Connectors en Mass Influencers.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
703
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
18
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Belangrijk vooraf: Als ik het heb over influencers, dan heb ik het ook over superpromoters of mass-influencers zo je wilt. Maar ik vond dit al wel weer genoeg buzzword-bingo.
  • Als iemand nog een goede sportfysio kent in Utrecht of Arnhem, let me know…
  • Wie weet wie dit is? - Alexander Klopping. Gadgetnerd, regelmatig bij DWDD aan tafel, als het over Tech gaat. Welbespraakt, goed geïnformeerd, scherp en kritisch. En 39.725 volgers op twitter… Kloutscore, 78….
  • Teruggrijpend op de presentatie van Elske over buzzcapture > leg dus vast wie hier aan voldoen. Als jullie dan nog een 2 e slide onthouden, na die andere, laat het dan deze zijn…
  • Waarom sluit Rabobank 20 kantoren op het platteland? Wat is de impact van de nieuwe aswolk in Ijsland?
  • Voorbeeld extra’s: stel je bent een mountainbike fabrikant, en ze mogen als eerste een nieuw model uitproberen, zorg dan dat Bart Brentjes er ook is.
  • Dat zal in de case van Daan, zo na de break ook nog wel duidelijk worden, denk ik. Maar ook in het verhaal van Jasper >> de iphone app van UPC werd lauw ontvangen. Dat was te voorkomen geweest door ze te betrekken in de plannen .
  • Authentiek: Gerard van den Broek is ook echt de meesterbrouwer.
  • En een goede activatie, met een hele simpele incentive: ‘Kom als eerste onze 2 nieuwe bieren proeven’.
  • http://www.youtube.com/watch?v=feqHjEoia_w
  • En een goede activatie, met een hele simpele incentive: ‘Kom als eerste onze 2 nieuwe bieren proeven’.
  • En een goede activatie, met een hele simpele incentive: ‘Kom als eerste onze 2 nieuwe bieren proeven’.
  • En een goede activatie, met een hele simpele incentive: ‘Kom als eerste onze 2 nieuwe bieren proeven’.
  • En een goede activatie, met een hele simpele incentive: ‘Kom als eerste onze 2 nieuwe bieren proeven’.
  • Wie zouden jullie vragen om dit vliegend te krijgen in social media? En voor wat?

Transcript

  • 1.
    • Utrecht, 26 mei 2011
    • Mass Influencers & Superpromoters
  • 2.
    • #SMCnima - Vooraf
    • Vraag?
    • Stellen!
    • (Dat wordt beloond* met candy!)
    • *Helaas werkt dat niet als je deze presentatie later via slideshare bekijkt vragen mag wel: @btriele
    • Rules of engagement
  • 3.
    • #SMCnima - Vooraf
    • Wie ben ik? / Wie zijn jullie?
    • Wat is Influence?
    • V.I.P.
      • Identificeer
      • Gebruik
      • Behandel
    • Cases
    • Einde
    • Agenda
  • 4.
    • #SMCnima - Even voorstellen
    • Mijn naam is Bart (@btriele)
    • In 7 bullets:
    • Creative director
    • Strategisch creatief
    • Mislukt designer
    • Partner bij Energize
    • Partner van Ditta
    • Vader van Liam en Tije
    • Hardloop evangelist
  • 5.
    • #SMCnima - Even voorstellen
    • De Kloutscore is een meting van je ‘overall online invloed’. Op een schaal van 1 tot 100 wordt weergegeven hoe breed en impactvol je bereik is. Daarvoor meet Klout 35 variabelen op Twitter en Facebook.
  • 6.
    • Wie zijn jullie
    • … volgens Klout
  • 7.
    • #SMCnima – Wie zijn jullie
    • De gemiddelde Kloutscore van de deelnemers aan deze course is… 28
  • 8.
    • #SMCnima – Wie zijn jullie
  • 9.
    • #SMCnima – Wie zijn jullie
  • 10.
    • Wat is influence
  • 11.
    • #SMCnima – Wat is influence
    • 0,7% van Wikipedia gebruikers redigeren…
    • 1,7% van Wikipedia gebruikers plaatsen…
    • 50%
    • 50%
    • 70%
  • 12.
    • #SMCnima – Wat is influence
    • 2,2% van alle Twitter accounts
    • 58% van alle tweets
    • 1,7% van alle Twitteraars
    • 1000+ volgers
    • 1,5% van alle Twitter conversaties
    • 3 niveau’s (replies)
  • 13.
    • #SMCnima – Wat is influence
    • 0,7% van alle Facebook pages
    • 100K + fans
    • 8,7% van alle Facebook gebruikers
    • Dagelijkse update
    • 0,9% van alle Facebook gebruikers
    • 500+ vrienden
  • 14.
    • #SMCnima – Wat is influence
    • 0,8% van LinkedIn gebruikers
    • 1% van LinkedIn gebruikers
    • Dagelijks bezoek
    • 50%
    • 34% van traffic
  • 15.
    • #SMCnima – Wat is influence
    • 13,8% van de online populatie…
    • 6,2% van de online populatie…
    • 80% influence posts
    • 50%
    • 80% infl impressies
    DIT zijn de INFLUENCERS Dit zijn onze VIPS Creators
  • 16.
    • #SMCnima – Wat is influence
    • Very Influential people
  • 17.
    • #SMCnima – Wat is influence
    • Influence ≠ Populariteit
  • 18.
    • #SMCnima – Wat is influence
    • Influence ≠ Aantal volgers
  • 19.
    • #SMCnima – Wat is influence
  • 20.
    • Influencers
  • 21.
    • #SMCnima - Influencers
    • Aan welke kenmerken voldoet een VIP
    • Bereik (hoeveel personen kun je bereiken)
    • Zichtbaarheid (mate van activiteit)
    • Credibility (mate van geloofwaardigheid)
    • Overtuigings-/ verleidingskracht
    • Vips dus...
  • 22.
    • #SMCnima - Influencers
    • Bereik
    • Per VIP een apart profiel
    Zichtbaarheid Credibility Profiel ideaal voor bv productlaunches
  • 23.
    • #SMCnima - Influencers
    • Bereik
    • Per VIP een apart profiel
    Zichtbaarheid Credibility Profiel ideaal voor bv uitleg en live updates
  • 24.
    • #SMCnima - Influencers
    • Bereik
    • Per VIP een apart profiel
    Zichtbaarheid Credibility Profiel ideaal voor bv ontzenuwen geruchten
  • 25.
    • #SMCnima – Influencers
    • Maar… Hoe beïnvloed ik een influencer?
  • 26.
    • #SMCnima - Influencers
    • Lees hun content
    • Bekijk met wie ze in dialoog gaan
    • Zorg dat je weet wat ze wel/niet waarderen
    • Link naar hun content, geef ze credits (vanuit je eigen kanalen)
    • Push het niet, vraag (nog) niets terug
    • Leer ze kennen
  • 27.
    • #SMCnima - Influencers
    • Geef ze scoops
    • Betrek ze bij je plannen voordat je ze uitvoert
    • Voorzie ze van unieke extra’s
    • Zorg dat jouw aanwezigheid goed is voor hun imago
    • Vraag (nog) niets terug
    • Behandel ze als VIP’s
  • 28.
    • #SMCnima - Influencers
    • Betrek ze door ze te faciliteren (geef ze content, tools)
    • Vraag géén tegenprestatie
    • Nee, ook niet op subtiele wijze
    • Gewoon niet
    • Bedank ze, wat de uitkomst ook was
    • Betrek de meest actieve influencers nog meer
    • … en dan.
  • 29.
    • Cases
    • Hertog Jan
  • 30.
    • #SMCnima – Case Hertog Jan
  • 31.
    • #SMCnima – Case Hertog Jan
    Het begon met een ‘reguliere’ Facebook actie. Met véél respons.
  • 32.
    • #SMCnima – Case Hertog Jan
    De vraag vooraf: wie is de influencer /superpromoter in dit fimpje? Het filmpje online: http://www.youtube.com/watch?v=feqHjEoia_w
  • 33.
    • #SMCnima – Case Hertog Jan
  • 34.
    • #SMCnima – Case Hertog Jan
    De prijswinnaars van de Facebook actie.
  • 35.
    • #SMCnima – Case Hertog Jan
    De échte influencer.
  • 36.
    • #SMCnima – Case Hertog Jan
  • 37.
    • Cases
    • Nike Take Mokum
  • 38.
    • #SMCnima – Case Nike Take Mokum
    • Het Nike Run House, in Amsterdam
  • 39.
    • #SMCnima – Case Nike Take Mokum
    • Met gear , en activiteiten
  • 40.
    • #SMCnima – Case Nike Take Mokum
    • En een graffiti challenge
  • 41.
    • #SMCnima – Case Nike Take Mokum
    • Dus welke influencer(s) vraag je dan?
  • 42.
    • #SMCnima – Case Nike Take Mokum
    • Vice vs Nalden
  • 43.
    • #SMCnima – Case Nike Take Mokum
    • Eén van de hipste magazines…
  • 44.
    • #SMCnima – Case Nike Take Mokum
    • En één van de hipste bloggers
  • 45.
    • Kortom
  • 46.
    • #SMCnima - Influencers
    • Identificeer de connectors , niet de creators
    • Schaal ze in op:
      • Bereik
      • Zichtbaarheid
      • Credibility
    • Leer ze kennen & behandel ze als vips
    • Betrek en faciliteer ze, maar vraag niets terug
    • Kortom
  • 47.
    • Dank!