Your SlideShare is downloading. ×
0
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning

453

Published on

De inleidende presentatie van dag 2 van de Nima Social Media Course, over Social Media Campaigning. Verzorgd door Energize.

De inleidende presentatie van dag 2 van de Nima Social Media Course, over Social Media Campaigning. Verzorgd door Energize.

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
453
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Wie heeft het gelezen? Wie kan het samen vatten? Hij schopt
  • Voorbeeld van Rolex
  • - Wie kent deze commercial nog? - Hoe oud was jij in 1982? Met 3 ‘airrings’ tussen 8 en 9 ‘s avonds bereikte P&G meer dan 85% van alle ‘shoppers’
  • Een goede social media campagne maakt een mix van deze media
  • De 1 e keer in ‘85, bij de introductie van ‘the new coke’ Hun facebook is gestart (en word nog steeds beheerd) door 2 fans. Die hebben ze gefaciliteerd ipv gesued…
  • Coca cola genereerd ongeveer 146 miljoen views op facebook. Daarvan zijn 26 miljoen views van officile CC content Die andere 120 miljoen is dus content die NIET door CC is geproduceerd. Ongeveer 1 tot 5 dus…
  • Liquid: deelbaar via alle mogelijke kanalen Linked: gekoppeld aan je merk.
  • Liquid: deelbaar via alle mogelijke kanalen Linked: gekoppeld aan je merk.
  • Liquid: deelbaar via alle mogelijke kanalen Linked: gekoppeld aan je merk.
  • Liquid: deelbaar via alle mogelijke kanalen Linked: gekoppeld aan je merk.
  • Transcript

    • 1. <ul><li>Social Media Expert Class </li></ul><ul><li>Social Media Campaigning </li></ul><ul><li>Utrecht, 8 juni 2010 </li></ul>Photo credit: Jesslee Cuizon, http://www.flickr.com/photos/eelssej_/
    • 2. <ul><li>#SMCnima – Agenda </li></ul><ul><li>09.30 Bart te Riele </li></ul><ul><li>Introductie Social Media Campaigning </li></ul><ul><li>10.15 Mischa Coster </li></ul><ul><li>Over Social Media Campaigning </li></ul><ul><li>11.30 Daan van Kuijeren </li></ul><ul><li>Over Social Media Campaigning </li></ul><ul><li>14.00 Norbert Zoet </li></ul><ul><li>Praktijkcase Social Media Campaigning </li></ul><ul><li>15.15 Tom de Bruyne </li></ul><ul><li>Over Social Media Campaigning </li></ul>
    • 3. <ul><li>#SMCnima – Flip the funnel </li></ul><ul><li>Flip the </li></ul><ul><li>funnel </li></ul>Van focus op het werven van nieuwe klanten, naar focus op op je huidige klanten
    • 4. <ul><li>#SMCnima – AIDA </li></ul><ul><li>Bestedingen </li></ul>Attention Interest Desire Action Veel ‘waste’ in de gemiddelde campagnebesteding
    • 5. <ul><li>#SMCnima – Brand Pyramid </li></ul><ul><li>Brand Pyramid </li></ul>Onbekend Bekend In overweging Ooit gekocht Huidige gebruiker Loyale gebr. Ambassadeur
    • 6. <ul><li>#SMCnima – back to the eighties </li></ul>Gek genoeg kennen we dit allemaal nog: http://www.youtube.com/watch?v=1_94brx-d0M Met 3 airrings werd +85% vd shoppers bereikt…
    • 7. <ul><li>#SMCnima – Media </li></ul><ul><li>Owned </li></ul><ul><li>++ </li></ul><ul><li>++ </li></ul><ul><li>-- </li></ul><ul><ul><li>Eigen site </li></ul></ul><ul><ul><li>Email D-base </li></ul></ul><ul><ul><li>Packaging </li></ul></ul><ul><ul><li>Salesforce </li></ul></ul><ul><ul><li>Fleetmarking </li></ul></ul><ul><li>3 soorten media </li></ul><ul><li>Earned </li></ul><ul><li>-- </li></ul><ul><li>++ </li></ul><ul><li>++ </li></ul><ul><ul><li>Social conversations </li></ul></ul><ul><ul><li>Blogosphere </li></ul></ul><ul><ul><li>PR </li></ul></ul><ul><ul><li>Controle </li></ul></ul><ul><ul><li>Kosten effectief </li></ul></ul><ul><ul><li>Impactful bereik </li></ul></ul><ul><li>Bought </li></ul><ul><li>++ </li></ul><ul><li>-- </li></ul><ul><li>++ </li></ul><ul><ul><li>ATL </li></ul></ul><ul><ul><li>Bannering </li></ul></ul><ul><ul><li>Advertorials </li></ul></ul><ul><ul><li>DM </li></ul></ul>Dat was de kracht van bought media
    • 8. <ul><li>#SMCnima – Media </li></ul>Van Consumer Impressions Naar Consumer Expressions
    • 9. <ul><li>#SMCnima – Coca Cola </li></ul><ul><li>Joe Tripodi </li></ul><ul><li>Executive Vice President and Chief Marketing and Commercial Officer </li></ul><ul><li>Wat doet Coke nu? </li></ul>Coca Cola heeft goed verwoord hoe je campagne voert in het ‘social tijdperk. Lees dit (of klik verder): http://blogs.hbr.org/cs/2011/04/coca-colas_marketing_shift_fro.html
    • 10. <ul><li>#SMCnima – Coca Cola </li></ul><ul><li>Lesson #1 </li></ul><ul><li>‘ Accept that not you, but your customers own your brand’ </li></ul>Photo credit: http://www.flickr.com/photos/cokemusiceditor/3438077740/sizes/l/in/photostream/
    • 11. <ul><li>#SMCnima – Coca Cola </li></ul><ul><li>Lesson #2 </li></ul><ul><li>‘ Consumers will always outproduce the brand’ (Dus bestrijd dat niet, maar faciliteer juist) </li></ul>Photo credit:http://www.flickr.com/photos/34598794@N00/326064266/sizes/z/in/photostream/
    • 12. <ul><li>#SMCnima – Coca Cola </li></ul><ul><li>Lesson #3 </li></ul><ul><li>‘ Develop content that is liquid and linked’ (Liquid = deelbaar door alle kanalen. Linked = herkenbaar gekoppeld aan je merk, uniek.) </li></ul>Photo credit: http://www.flickr.com/photos/20926615@N05/5141852661/sizes/l/in/photostream/
    • 13. <ul><li>Voorbeelden Liquid &amp; Linked </li></ul>
    • 14. <ul><li>#SMCnima – Liquid &amp; Linked </li></ul><ul><li>Goed: KLM ‘TILE &amp; INPSIRE’ </li></ul>
    • 15. <ul><li>#SMCnima – Liquid &amp; Linked </li></ul><ul><li>Minder goed: KLM ‘WHITEBOARD’ (want niet gelinkt) </li></ul>
    • 16. <ul><li>#SMCnima – Heineken </li></ul>Goed: Heineken, thanks a million http://www.youtube.com/watch?v=smO1onPkA3Q
    • 17. <ul><li>Verleggen van focus </li></ul>
    • 18. <ul><li>#SMCnima – AIDA </li></ul><ul><li>Traditionele campagnes </li></ul>Briefing Concept Productie … Launch! Wanneer is de brandmanager druk?
    • 19. <ul><li>Flip the focus </li></ul>
    • 20. <ul><li>#SMCnima – TNWC </li></ul>Eind november: introductie iPhone 4
    • 21. <ul><li>#SMCnima – TNWC </li></ul>Veel lawaai rondom iPhone. Iets anders, onderscheidends.
    • 22. <ul><li>#SMCnima – TNWC </li></ul>Wat kunnen we met de bestaande boodschap?
    • 23. <ul><li>#SMCnima – TNWC </li></ul>Omdraaien. Jij verdient 50 iPhones voor je topnetwerk!
    • 24. <ul><li>Cases | Network Challenge </li></ul>… op Facebook en Hyves
    • 25. <ul><li>Cases | Network Challenge </li></ul>… maar vooraal héél veel op Twitter
    • 26. <ul><li>Cases | Network Challenge </li></ul>Live te volgen via #tnwc
    • 27. <ul><li>Cases | Network Challenge </li></ul>Ontmoet Christel
    • 28. <ul><li>Cases | Network Challenge </li></ul>Naast Twitter (453) actief op Facebook (49) en LinkedIn (131)
    • 29. <ul><li>Cases | Network Challenge </li></ul>En nog ook een actieve blogger… Leuk die vingerpoppetjes 
    • 30. <ul><li>Cases | Network Challenge </li></ul>+ Via haar eigen digitale kanalen The Network Challenge #tnwc + = En vraagt actief hulp van haar vrienden Christel praat over
    • 31. <ul><li>Cases | Network Challenge </li></ul>En ze is niet de enige… Zo’n 2.600 netwerkbeheerders
    • 32. <ul><li>Cases | Network Challenge </li></ul>Key results <ul><li>Ca. 6.700 unieke conversaties op Twitter </li></ul><ul><li>“ swarm” op FourSquare tijdens Grande Finale </li></ul><ul><li>95% van de conversaties positief sentiment </li></ul><ul><li>Veel eigen blogs, en zelfs pers over de deelnemers </li></ul><ul><li>College’s werden stilgelegd… </li></ul>Bereik online conversaties ruim 355.0000 14 dagen trending topic op Twitter in Nederland
    • 33. <ul><li>Kortom </li></ul>
    • 34. <ul><li>#SMCnima – Social Media Campagnes </li></ul><ul><li>Social Media campagnes </li></ul>Briefing Concept Productie Regie! Launch De meeste energie zit er in als de campagne loopt
    • 35. <ul><li>#SMCnima – Regisseer </li></ul><ul><li>Lesson #4 </li></ul><ul><li>‘ Don’t launch your campaign . Regisseer en voed het verhaal’ </li></ul>
    • 36. <ul><li>Voor de meeschrijvers </li></ul>
    • 37. <ul><li>#SMCnima – samenvattend </li></ul><ul><li>#1 : Accept that not you, but your customers own your brand </li></ul><ul><li>#2 : Consumers will always outproduce the brand </li></ul><ul><li>#3 : Develop content that is liquid and linked </li></ul><ul><li>#4 : Regisseer en voed het verhaal </li></ul><ul><li>De 4 belangrijkste ‘lessen’ </li></ul>
    • 38. <ul><li>Dank </li></ul><ul><li>@btriele </li></ul>

    ×