Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Energize - Nima Social Media Course, inleiding, dag 2: campaigning

  • 608 views
Uploaded on

De inleidende presentatie van dag 2 van de Nima Social Media Course, over Social Media Campaigning. Verzorgd door Energize.

De inleidende presentatie van dag 2 van de Nima Social Media Course, over Social Media Campaigning. Verzorgd door Energize.

More in: Business , Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
608
On Slideshare
603
From Embeds
5
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
8
Comments
0
Likes
0

Embeds 5

http://www.linkedin.com 3
https://www.linkedin.com 2

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Wie heeft het gelezen? Wie kan het samen vatten? Hij schopt
  • Voorbeeld van Rolex
  • - Wie kent deze commercial nog? - Hoe oud was jij in 1982? Met 3 ‘airrings’ tussen 8 en 9 ‘s avonds bereikte P&G meer dan 85% van alle ‘shoppers’
  • Een goede social media campagne maakt een mix van deze media
  • De 1 e keer in ‘85, bij de introductie van ‘the new coke’ Hun facebook is gestart (en word nog steeds beheerd) door 2 fans. Die hebben ze gefaciliteerd ipv gesued…
  • Coca cola genereerd ongeveer 146 miljoen views op facebook. Daarvan zijn 26 miljoen views van officile CC content Die andere 120 miljoen is dus content die NIET door CC is geproduceerd. Ongeveer 1 tot 5 dus…
  • Liquid: deelbaar via alle mogelijke kanalen Linked: gekoppeld aan je merk.
  • Liquid: deelbaar via alle mogelijke kanalen Linked: gekoppeld aan je merk.
  • Liquid: deelbaar via alle mogelijke kanalen Linked: gekoppeld aan je merk.
  • Liquid: deelbaar via alle mogelijke kanalen Linked: gekoppeld aan je merk.

Transcript

  • 1.
    • Social Media Expert Class
    • Social Media Campaigning
    • Utrecht, 8 juni 2010
    Photo credit: Jesslee Cuizon, http://www.flickr.com/photos/eelssej_/
  • 2.
    • #SMCnima – Agenda
    • 09.30 Bart te Riele
    • Introductie Social Media Campaigning
    • 10.15 Mischa Coster
    • Over Social Media Campaigning
    • 11.30 Daan van Kuijeren
    • Over Social Media Campaigning
    • 14.00 Norbert Zoet
    • Praktijkcase Social Media Campaigning
    • 15.15 Tom de Bruyne
    • Over Social Media Campaigning
  • 3.
    • #SMCnima – Flip the funnel
    • Flip the
    • funnel
    Van focus op het werven van nieuwe klanten, naar focus op op je huidige klanten
  • 4.
    • #SMCnima – AIDA
    • Bestedingen
    Attention Interest Desire Action Veel ‘waste’ in de gemiddelde campagnebesteding
  • 5.
    • #SMCnima – Brand Pyramid
    • Brand Pyramid
    Onbekend Bekend In overweging Ooit gekocht Huidige gebruiker Loyale gebr. Ambassadeur
  • 6.
    • #SMCnima – back to the eighties
    Gek genoeg kennen we dit allemaal nog: http://www.youtube.com/watch?v=1_94brx-d0M Met 3 airrings werd +85% vd shoppers bereikt…
  • 7.
    • #SMCnima – Media
    • Owned
    • ++
    • ++
    • --
      • Eigen site
      • Email D-base
      • Packaging
      • Salesforce
      • Fleetmarking
    • 3 soorten media
    • Earned
    • --
    • ++
    • ++
      • Social conversations
      • Blogosphere
      • PR
      • Controle
      • Kosten effectief
      • Impactful bereik
    • Bought
    • ++
    • --
    • ++
      • ATL
      • Bannering
      • Advertorials
      • DM
    Dat was de kracht van bought media
  • 8.
    • #SMCnima – Media
    Van Consumer Impressions Naar Consumer Expressions
  • 9.
    • #SMCnima – Coca Cola
    • Joe Tripodi
    • Executive Vice President and Chief Marketing and Commercial Officer
    • Wat doet Coke nu?
    Coca Cola heeft goed verwoord hoe je campagne voert in het ‘social tijdperk. Lees dit (of klik verder): http://blogs.hbr.org/cs/2011/04/coca-colas_marketing_shift_fro.html
  • 10.
    • #SMCnima – Coca Cola
    • Lesson #1
    • ‘ Accept that not you, but your customers own your brand’
    Photo credit: http://www.flickr.com/photos/cokemusiceditor/3438077740/sizes/l/in/photostream/
  • 11.
    • #SMCnima – Coca Cola
    • Lesson #2
    • ‘ Consumers will always outproduce the brand’ (Dus bestrijd dat niet, maar faciliteer juist)
    Photo credit:http://www.flickr.com/photos/34598794@N00/326064266/sizes/z/in/photostream/
  • 12.
    • #SMCnima – Coca Cola
    • Lesson #3
    • ‘ Develop content that is liquid and linked’ (Liquid = deelbaar door alle kanalen. Linked = herkenbaar gekoppeld aan je merk, uniek.)
    Photo credit: http://www.flickr.com/photos/20926615@N05/5141852661/sizes/l/in/photostream/
  • 13.
    • Voorbeelden Liquid & Linked
  • 14.
    • #SMCnima – Liquid & Linked
    • Goed: KLM ‘TILE & INPSIRE’
  • 15.
    • #SMCnima – Liquid & Linked
    • Minder goed: KLM ‘WHITEBOARD’ (want niet gelinkt)
  • 16.
    • #SMCnima – Heineken
    Goed: Heineken, thanks a million http://www.youtube.com/watch?v=smO1onPkA3Q
  • 17.
    • Verleggen van focus
  • 18.
    • #SMCnima – AIDA
    • Traditionele campagnes
    Briefing Concept Productie … Launch! Wanneer is de brandmanager druk?
  • 19.
    • Flip the focus
  • 20.
    • #SMCnima – TNWC
    Eind november: introductie iPhone 4
  • 21.
    • #SMCnima – TNWC
    Veel lawaai rondom iPhone. Iets anders, onderscheidends.
  • 22.
    • #SMCnima – TNWC
    Wat kunnen we met de bestaande boodschap?
  • 23.
    • #SMCnima – TNWC
    Omdraaien. Jij verdient 50 iPhones voor je topnetwerk!
  • 24.
    • Cases | Network Challenge
    … op Facebook en Hyves
  • 25.
    • Cases | Network Challenge
    … maar vooraal héél veel op Twitter
  • 26.
    • Cases | Network Challenge
    Live te volgen via #tnwc
  • 27.
    • Cases | Network Challenge
    Ontmoet Christel
  • 28.
    • Cases | Network Challenge
    Naast Twitter (453) actief op Facebook (49) en LinkedIn (131)
  • 29.
    • Cases | Network Challenge
    En nog ook een actieve blogger… Leuk die vingerpoppetjes 
  • 30.
    • Cases | Network Challenge
    + Via haar eigen digitale kanalen The Network Challenge #tnwc + = En vraagt actief hulp van haar vrienden Christel praat over
  • 31.
    • Cases | Network Challenge
    En ze is niet de enige… Zo’n 2.600 netwerkbeheerders
  • 32.
    • Cases | Network Challenge
    Key results
    • Ca. 6.700 unieke conversaties op Twitter
    • “ swarm” op FourSquare tijdens Grande Finale
    • 95% van de conversaties positief sentiment
    • Veel eigen blogs, en zelfs pers over de deelnemers
    • College’s werden stilgelegd…
    Bereik online conversaties ruim 355.0000 14 dagen trending topic op Twitter in Nederland
  • 33.
    • Kortom
  • 34.
    • #SMCnima – Social Media Campagnes
    • Social Media campagnes
    Briefing Concept Productie Regie! Launch De meeste energie zit er in als de campagne loopt
  • 35.
    • #SMCnima – Regisseer
    • Lesson #4
    • ‘ Don’t launch your campaign . Regisseer en voed het verhaal’
  • 36.
    • Voor de meeschrijvers
  • 37.
    • #SMCnima – samenvattend
    • #1 : Accept that not you, but your customers own your brand
    • #2 : Consumers will always outproduce the brand
    • #3 : Develop content that is liquid and linked
    • #4 : Regisseer en voed het verhaal
    • De 4 belangrijkste ‘lessen’
  • 38.
    • Dank
    • @btriele