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Sirius friday 26 oktober 2012   slides marketing
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  • 1. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeVie privée sur internet:Comment tisser légalement satoileCookies, OBA et vie privée
  • 2. IntroductionUn besoin de changement en EuropeSirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brandehttp://ec.europa.eu/justice/data-protection/minisite/
  • 3. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeLes supercookies ontinquiété l’Europe…1. CookiesCookiesdesessionFirst partycookiesThird partycookiesCookiesfonctionnelsTrackingcookies
  • 4. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeCookiesAvant• Refus• Information via Privacy policyDepuis 2009: directive européenne• Consentement• Information claire et précise• Transposition en Belgique: 10 juillet 2012
  • 5. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeConsentement uniquement pour certains cookies?User-input cookieCookied’authentificationCookie desécuritéFlash cookieCookie derépartition deschargements!!! RéseauxsociauxCookie de personnalisationd’interfaceTracking cookieFirst & thirdparty analyticsPublicité de tiers
  • 6. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeComment demander le consentement?www.allaboutcookies.org
  • 7. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeComment demander le consentement?www.solv.nl
  • 8. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeComment demander le consentement?www.bbc.co.uk
  • 9. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande2. OnlineBehaviouralAdvertising(OBA)
  • 10. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeOBASelf regulation EASA & IAB: www.youronlinechoices.euwww.edaa.eu
  • 11. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeAvis négatif duGroupe deTravail 29Donne lafausseimpressionde pouvoiréviter letrackingInformationinsuffisanteSite lui-mêmetrackeChoix ≠suppressiondu trackingOpt-out
  • 12. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeApplication de la législation sur la vie privée?Oui SI collecte de données à caractèrepersonnelIdentifiant unique en ligne etadresse IP = donnéepersonnelleOBA: fournisseurs de réseauxpublicitaires & diffuseurs =responsables
  • 13. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande3. Vie PrivéeDirective 1995/46 & loi 8 décembre 1992Responsableétabli dans l’UETraitement dedonnées àcaractèrepersonnelConsentementlibre, spécifique etinforméA défaut deconsentement,intérêt légitimeDroitsd’information,accès, correction,oppositionDéclaration CPVPInformation viaPrivacy PolicyTransfert dedonnées vers despays tiersSanction: jusqu’à500,000 €Mais un nouveau règlement européen est en route…
  • 14. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande4. Direct mailingLoi vie privéeLoi spam (2003)• Soft opt-in• SAUF clients• SAUF info@...,sales@...
  • 15. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeMarketing sur internet: comment tisser légalement sa toileEx. Directmailing
  • 16. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeMarketing sur internet: comment tisser légalement sa toileTell-a-friend button• Nice People: Faites du bruit!o Seul arrêt rendu en matière de marketing viral enBelgiqueDemande le consentement pourl’envoi de mails… maisimpossible de refuser!
  • 17. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeNous reviendrons volontiers sur les aspects juridiques d’autres techniquesmarketing plébiscitées lors d’une prochaine session, et notamment:• Adwords• Concours (y compris sur les médias sociaux)• Tell-a-friend buttons

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