Prestentatie adwords

  • 44 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
44
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeAdwords campagnes na het arrest Interflora:wat mag, wat mag niet ?@Willem_DV
  • 2. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande1. Hoe werkt SEA (Search Engine Advertising) ?Vb.: GoogleAdwords
  • 3. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande2. Bescherming van je merk• Onderscheidingsteken• Beeldmerk / woordmerk• Depot• Territoriaal• Gelijke tekens / dezelfde diensten of producten• Overeenstemmende tekens / gelijke of soortgelijke dienstenof producten + verwarring• Bekende merkenWat is een merk?Omvang bescherming
  • 4. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande3. Gebruik van andermans merk als Keyword• Herkomstfunctie (HvJ 23 maart 2010 Vuitton / Google en HvJ 25 maart2010 BergSpechte) Herkomst producten / diensten en advertentie? Economische band?(in)directe verwarring, ongewisheid• Reclamefunctie (HvJ 23 maart 2010 Vuitton / Google en HvJ 25 maart2010 BergSpechte) Home-pagina merkhouder = 1ste natuurlijk resultaat• Investeringsfunctie (HvJ 22 september 2011 Interflora) Aanzienlijk storen verwerving/behoud reputatieTOEGESTAAN als geen afbreuk aan merkfuncties
  • 5. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande3. Gebruik van andermans merk als Keyword• Afbreuk onderscheidend vermogen ‘verwatering’• Afbreuk reputatie vermindering aantrekkingskracht• Ongerechtvaardigd voordeel ontbreken geldige reden (aanhaken)b.v. namaakproductenBekend merk als Keyword (HvJ 22 september 2011 Interflora)
  • 6. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeBergSpechte / Trekking.at ReisenEnkele voorbeelden
  • 7. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeEis.de / BananabayEnkele voorbeelden
  • 8. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeTempur / MedicomfortTempur / Energy+Enkele voorbeelden
  • 9. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeInterflora / Marks & SpencerEnkele voorbeelden
  • 10. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande3. Gebruik van andermans merk als Keyword• Uitputting merkenrecht: in principe geen toestemming nodigen gebruik van merk (ook in advertentie) toegelaten• TENZIJ gegronde reden: Ernstige reputatieschade Indruk van een bijzondere band met merkhouder Gebruik van het merk na ‘debranding’ van de producten• Geen gegronde reden: Louter gebruik merk + “2e hands / gebruikt” Gemengd productaanbod (tenzij imagoschade)Wederverkoper van tweedehandsgoederen (HvJ 8 juli 2010 Portakabin)
  • 11. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandePortakabin / PrimakabinEen voorbeeld
  • 12. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande3. Gebruik van andermans merk als Keyword• Art. 19 Wet Marktpraktijken Niet misleidend Dezelfde goederen of diensten vergelijken Objectieve wijze kenmerken vergelijken Geen verwarring Niet de goede naam schaden Geen oneerlijk voordeel• Vermelding concurrerend merk in advertentie?Onrechtmatige vergelijkende reclame
  • 13. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den BrandeTempur / MedicomfortTempur / Energy+Enkele voorbeelden
  • 14. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande4. Procedure• De adverteerder• Online dienstverleners Zoekmachines• Geen gebruik in economisch verkeer (HvJ 23 maart 2010Google / Vuitton)• Foutaansprakelijkheid? Actieve rol (kennis, controle)? Marktplaatsen (HvJ 12 juli 2011 L’Oreal / Ebay)• Advertenties via zoekmachines: wel merkgebruik• Foutaansprakelijkheid? Actieve rol (kennis, controle) ?b.v.: Optimalisatie aanbiedingenTegen wie?
  • 15. Sirius LegalDe Scheemaecker Bogaerts Van den Brande4. Procedure België: Rechtbank van Koophandel (Brussel) Grensoverschrijdend geschil met adverteerder• Binnen EU: keuze (HvJ 19 april 2012, Wintersteiger vs Products 4U) Plaats verweerder Plaats geleden schade Plaats schade verwekkend feit• Buiten EU? Stakingsbevel en dwangsom SchadevergoedingWaar?Middelen?