Google Merkencase

384 views

Published on

Merkencase Google - opdracht van Fons Van Dyck - Ehsal Management School

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
384
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google Merkencase

  1. 1. Paulien Coppens Bart PelemanJozefien Verhaeghe
  2. 2. Productengamma
  3. 3. • Search products• Operating systems• Cloud services (google apps)• Browser• Sociale netwerken• Advertising• Google analytics• Hardware• Google music store• Google TV• …
  4. 4. Prijzenstrategie• Gratis  Strijd naar groter marktaandeel • Freemium model (vb. Google apps)
  5. 5. Advertising:• Basis business model: online advertenties verkopen en de gebruikers hier aan blootstellen.• Adwords & Adsense (CPC)
  6. 6. Communicatie USP• Eenvoud en kwaliteit• Gratis• Vergemakkelijken web experience
  7. 7. Adaptief vermogen aan marktevoluties• Uitbreiding kernactiviteit over zoveel mogelijk platformen.• Daarnaast bewandelt Google ook andere paden: Google tv, Android…• SoLoMo
  8. 8. Evolutie aandelenkoers• Beursgang: 19 augustus 2004
  9. 9. Marktaandeel search engine
  10. 10. Marktaandeel browser
  11. 11. Marktaandeel mobile OS
  12. 12. Brand value 2011
  13. 13. Evolutie Brand value Google
  14. 14. StrategiePROTOTYPESTRATEGIE Google Search Online advertising
  15. 15. StrategieDIFFERENTIATOR• Intrinsieke productdifferentiatie: - Google + - Google Chrome - …
  16. 16. StrategieCHALLENGER• Google+• Hardware (Motorola, Nexus One)• Televisiekanalen YouTube• Android• Google TV• …
  17. 17. Positie tegenover concurrenten• Geen schrik concurrentie aan te gaan• Indien succesvolle concurrent: – Concurrent opkopen – Zelf gelijkaardig product lanceren
  18. 18. Interne cultuur• Googleplex• Werknemers zo aangenaam mogelijk maken• “Fun” + “being part of the team” staat centraal• 20%-regel
  19. 19. Klantenprofiel• Zo goed als iedereen, zowel de consument als bedrijven.
  20. 20. Klantenprofiel zoekmachine
  21. 21. Waarden van het merk1. Richt je op de gebruiker en de rest volgt vanzelf.2. Het beste is om één ding heel erg goed te doen.3. Snel is beter dan langzaam.4. Democratie op internet werkt.5. Niet alleen achter je bureau heb je antwoorden nodig.6. Je kunt geld verdienen zonder slecht te zijn.7. Er is altijd meer informatie te vinden.8. De behoefte aan informatie is grensoverschrijdend.9. Ook zonder pak kun je serieus zijn.10. Uitstekend is gewoon niet goed genoeg.
  22. 22. Leiderschapstijl• Larry Page, Eric Schmidt & Sergey Brin• Hiërarchie op werkvloer ontbreekt
  23. 23. Symbolen van het merk
  24. 24. Doodle 4 Google
  25. 25. Criticasters
  26. 26. Opiniemakers
  27. 27. Punten van kritiek 1. Privacy
  28. 28. • GoogleStreetview Google streetview
  29. 29. Cookies
  30. 30. Punten van kritiek2. Schending van het auteursrecht
  31. 31. Punten van kritiek3. Manipulatie van de pagerankings
  32. 32. Punten van kritiek 4. Censuur
  33. 33. Google China
  34. 34. Zoekresultaten
  35. 35. Communicatiestrategie• Transparante communicatie over bestaande producten.• Bij kritiek: in de verdediging schieten“If you have something that you don’t want anyone to know, maybe youshouldn’t be doing it in the first place” (E. Schmidt)
  36. 36. Verklaring succes Google• Eenvoud, kwaliteit en gratis• Door de schat aan data waarover Googlebeschikt, kunnen ze producten beterafstemmen op de noden van de gebruiker• Enorm kapitaal en jaren van expertise
  37. 37. Verklaring neergang Google• Bijna volledig afhankelijk van advertentie-inkomsten• Veel kritiek en rechtszaken wegens inbreuk opprivacy• Externe factoren. Vb. tegenkanting am. Tv-zenderGoogle TV
  38. 38. Toekomstige bedreigingen • Overname Motorola • Rechtzaken privacy • Marktverstoring (Nokia + windows mobile) • Facebook (gebruikersdata, bashing) • Google!

×