A responsabilidade social
empresarial
Uma perspectiva da sociedade civil
Bart Slob
Rio de Janeiro, 23 de outubro de 2007

O que fazemos?
Desde 1973, SOMO analiza as conseqüências
das políticas e das atividades das empresas
multinacionais, além de pesquisar os efeitos
da globalização.
Por que as multinacionais?
Onipresença, peso e poder enorme no mundo
inteiro
O PIB do Paquistão é menor do que o valor agregado
-
da Exxon Mobil; o Peru é menor do que a General
Motors; a Daimler Chrysler é maior do que a Nigéria
(UNCTAD)

A origem da RSE
1960-1970: Debate sobre a função das empresas
na sociedade
1988: The Body Shop lança uma campanha pelos
direitos humanos, em colaboração com a Anistia
Internacional
1989: Ben & Jerry’s pede a um “auditor social” que
publique um relatório para informar consumidores
e acionistas sobre as normas sociais da empresa
1989: O derrame do petroleiro Exxon Valdez
causa um desastre ambiental no Alasca

Emergência de iniciativas de RSE
1990 - 2000
Obras de caridade e filantropia para melhorar
a imagem da empresa
Códigos de conduta, certificação, selos de
qualidade
Normas, diretrizes e documentos de princípios
internacionais:
Pacto Global das Nações Unidas
-
As Diretrizes da OCDE para Multinacionais
-
Publicação de relatórios de sustentabilidade

Confusão e definição
Terminologia enigmática: linha de base tripla,
princípio de igualdade de condições, relatórios de
sustentabilidade, efeito trickle-down, investimentos
socialmente responsáveis, participação
comunitária, cidadania corporativa etc.
Esgotamento do discurso corporativo sobre a
RSE, a RSE como uma ferramenta de marketing
Organizações da sociedade civil criticam as
empresas pela falta de responsabilidade social
Surge a necessidade de definir o conceito: O que
é, afinal, a RSE?

Definição da União Européia
A RSE: uma contribuição empresarial ao
desenvolvimento sustentável
Livro verde (2001): “a integração voluntária de
preocupações sociais e ambientais por parte
das empresas nas suas operações e na sua
interação com outras partes interessadas.”

Quatro essências
A RSE deve ser parte da atividade principal da
empresa. Ela não é alheia aos produtos ou
serviços oferecidos pela empresa
Três Ps: deve haver um equilíbrio entre profit
(aspectos econômicos), planet (aspectos
ecológicos) e people (aspectos sociais)‫‏‬
A empresa deve iniciar e manter um diálogo com
as partes interessadas
Prestação de contas: fornecer informações às
partes interessadas sobre as atividades e o
impacto da empresa

A RSE na Holanda
O Conselho Sócio-Econômico publica um
relatório importante sobre a RSE (2000)
A RSE não é algo adicional que a empresa faz para a
•
sociedade
A RSE deve ser voluntária
•
Manifesto de 80 ONGs como resposta ao
relatório do Conselho (2001)
A prestação de contas tem que ser obrigatória
•
ONGs e sindicatos criam uma Plataforma para
adotar e comunicar um posicionamento
comum

A Plataforma da RSE da Holanda

A RSE de acordo com a Plataforma
A RSE é um processo através do qual as
empresas assumem a responsabilidade pelas
conseqüências sociais, econômicas e
ambientais das suas atividades, ao longo das
suas cadeias de produção. As empresas
devem prestar contas sobre este processo e
dialogar com as partes interessadas.
As empresas devem cumprir rigorosamente
com os tratados, acordos, normas e diretrizes
internacionais e nacionais que foram criados
para regular as suas atividades.

O Marco de Referência da RSE
Inventário de normas, convenções e aspectos
operacionais que são relevantes para o tema
da RSE no âmbito internacional

O que fazemos com o Marco de
Referência?
Usamos como base para o debate sobre a RSE
com o governo, as empresas e os movimentos
sociais
Promovemos e reforçamos a aplicação de normas
reconhecidas internacionalmente (lobby com os
governos)
Avaliamos possíveis alianças com empresas
Com base no marco, membros da Plataforma
definem suas estratégias e iniciam atividades para
promover a RSE

Sucessos e desafios
O governo da Holanda:
definiu as normas com as quais as empresas
holandesas tem que cumprir no exterior
Promove o uso de códigos de conduta empresariais e
fomenta a publicação de relatórios de sustentabilidade
Aplica critérios sociais e ambientais:
aos incentivos econômicos (créditos à exportação)‫‏‬
•
às licitações públicas
•
Não reduziu o IVA sobre produtos “responsáveis”
Não criou legislação para regular a conduta das
empresas em relação à RSE

Mais informações
SOMO
Sarphatistraat 30
1018 GL
Amsterdã - Holanda
www.somo.nl
Bart Slob: b.slob@somo.nl