Statement_0820007

  • 177 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
177
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Statement,  Toekomst  van  de  reclame  Door  Barry  Bol     1“Tekst  is  altijd  een  product  van  2  mensen.  Ik  zet  dit  op  papier  en  u  maakt  het  hopelijk  af.”    Wij  zullen  de  toekomst  niet  ondergaan,  maar  die  zelf  moeten  maken.  Participeren  om  het  nieuwe  en  onbekende  te  ontdekken.  Het  verleden  opnieuw  uitvinden  om  terug  te  kunnen  kijken  op  toekomst  die  we  zelf  uitgevonden  hebben.  Het  is  een  mooi  streven,  een  gegeven  in  ons  vak  die  het  zo  leuk  maakt.  Wij  als  advertisers  zullen  de  prosument  naar  deze  toekomst  moeten  gaan  leiden.  Of  is  het  juist  andersom?  Leidt  de  prosument  ons  naar  invalshoeken  die  wij  kunnen  gebruiken?  Ik  heb  hierover  wel  een  idee  hoe  dat  zou  kunnen  gaan  in  onze  toekomst.       2Prosument  De  prosument,  wat  is  dat  nu  eigenlijk?  Het  is  een  amateur.  Een  individu  die  zelf  produceert  voordat  het  geproduceerde  wordt  geconsumeerd.  Een  samenvoeging  van  de  woorden:  producent  en  consument.  De  term  prosument  is  bijna  altijd  gedreven  vanuit  commercieel  oogpunt.  We  praten  over  een  prosument  als  een  bedrijf  een  resultaat  neer  wilt  zetten,  samen  met  de  consument.  Hierbij  worden  consumenten  in  vroeg  stadium  om  input  gevraagd.  Participatie  van  de  global  village  om  tot  een  eindresultaat  te  komen.  Gelukkig  gaat  dit  niet  zonder  een  framework  vast  te  stellen.  Dit  word  een  taak  voor  ons  als  professionals.      Douwe  Egberts  Burendag,  www.burendag.nl    Een  concept  dat  geïntroduceerd  is  als  brandextension  van  Douwe  Egberts.  De  bedoeling  is  dat  iedere   e4  zaterdag  in  September  het  overal  in  Nederland  feest  is  met  de  Burendag.  Verzin  samen  een  goed  idee  om  dit  feest  een  succes  te  maken  en  je  krijgt  een  bijdrage  van  €500  ter  vergoeding.  Het  gaat  hierbij  om  de  samenhorigheid.  Het  sociale  contact  om  je  heen,  wat  ook  goed  terug  te  vinden  is  in  de  merkwaarden  van  Douwe  Egberts.  Een  goed  concept  waarbij  het  framework  duidelijk  te  vinden  is  en  de  prosument  hiermee  aan  de  slag  gaat  en  zelf  werkt  naar  het  eindresultaat.  Zonder  draagvlak  van  de  prosument  had  dit  concept  geen  kans  van  slagen.  Nu  is  het  ieder  jaar  weer  een  feest.    Essentie  De  basis  van  een  goed  concept  is  de  insight  waarmee  je  begint.  Het  begint  bij  een  scherpe  strategie.  De  invalshoeken  die  je  vind  bij  de  consument.  Deze  insight  is  te  vinden  bij  de  kerndoelgroep.  Wat  zijn  hun  kernmotivaties/-­‐emoties?  De  diepere  verlangens  van  deze  doelgroep.  Vaak  liggen  deze  verlangens  diep  verborgen  in  onze  cultuur  en  maatschappij.  Verborgen  in  de  innerlijke  drive  van  de  mens.  Patronen  in  normen,  waarden  en  gewoontes  van  de  huidige  maatschappij.  Mensen  lijken  meer  op  elkaar  dan  op  het  eerste  gezicht  lijkt.      We  moeten  leren  kijken  naar  diepere  behoefte  van  de  consument.  Sommige  zeggen  misschien  een  snelle  auto  te  willen,  maar  eigenlijk  bedoelen  ze  zich  snel  te  willen  verplaatsen.  Dan  hoeft  het  misschien  helemaal  geen  auto  meer  te  zijn.  En  misschien  ligt  er  nog  veel  meer  achter  de  behoefte  om  te  verplaatsen?  Waarom  wil  men  zo  graag  verplaatsen?  Als  je  op  deze  manier  verder  gaat  kom  je  tot  iets  wat  verder  gaat  dan  de  reclamewereld  van  nu.  Het  komt  dan  niet  meer  over  als  alleen  reclame.  Het  wordt  een  oplossing  voor  een  breder  gedragen  gevoel.  Ik  denk  dat  dit  een  manier  is  om  het  reclamevak  nog  verder  te  ontwikkelen.  We  zien  nu  het  topje  van  een  ijsberg  maar  wat  onder  water  zit  is  vele  malen  groter.  Het  kan  veel  interessanter  en  waardevoller  zijn.  Dit  onderzoek  en  deze  start  zijn  de  belangrijkste  elementen  voor  een  goed  resultaat  in  de  toekomst.      Om  hierop  verder  door  te  gaan  kunnen  we  kijken  naar  de  menselijke  behoefte,  uit  de  theorie  van   8,9Maslow .  Het  zijn  basisbehoefte  die  een  individu  kan  vervullen  gedurende  zijn  leven.  Een  soort  stappenplan.  Als  de  ene  behoefte  is  vervuld  kan  er  uitgekeken  worden  naar  de  volgende  behoefte.                
  • 2. 1.       Overleven,  Fysiek       Eten,  huis,  warmte;  wat  je  nodig  hebt  om  in  leven  te  blijven  2.       Veiligheid       Geen  gevaar  of  dreiging,  rust,  orde,  een  veilig  gevoel,  gezondheid  3.     Sociale  inbedding       Het  gevoel  bij  de  anderen  te  horen,  geaccepteerd,  liever  nog,  geliefd  worden,         zorgen  voor/verzorgd  worden  4.       Respect  en  Waardering       Respect  hebben  voor  jezelf  en  krijgen  van  anderen,  status  hebben  5.       Maximale  ontplooiing       Volledige  ontwikkeling  van  je  kwaliteiten                                        De  drijfveer  van  de  mens.  De  theorie  van  Maslow  is  een  interessante  manier  om  te  kijken  naar  behoefte  van  het  individu.  Maar  misschien  is  dat  nu  juist  het  punt  waarop  hij  is  gestopt  en  een  kans  heeft  laten  liggen.  Je  kunt  hierop  verder  gaan.  In  de  hedendaagse  samenleving  gaat  het  niet  meer  om  alleen  het  individu.  Het  gaat  om  het  breder  gedragen  gevoel.  Wellicht  gaat  het  in  de  toekomst  meer  om  het  wij,  samen  en  met  elkaar  (collaboration).  Het  gevoel  dat  wij  het  samen  voor  elkaar  hebben  gekregen.  The  human  purpose;  het  uiteindelijke  doel  om  samen  te  behalen.  Naar  mijn  idee  kan  dit  het  zesde  punt  zijn.  Een  punt  die  verder  gaat  dan  het  individu,  we  kunnen  het  niet  alleen  opknappen.      Man’s  beer  day,  national  day  free,  http://www.youtube.com/watch?v=p-­‐zUJX0wwPM  Een  goed  voorbeeld  van  een  insight  die  veel  dieper  ligt  dan  alleen  maar  een  extra  wereld  om  een  merk  heen  creëren.  Dit  biermerk  heeft  met  veel  inspanning  maar  vooral  veel  samenwerking  met  de  doelgroep  een  resultaat  neer  weten  te  zetten.  Dit  levert  een  win-­‐win  situatie  op.  Zonder  prosument  zou  dit  project  nooit  van  de  grond  zijn  gekomen.      We  zien  dus,  dat  niet  alleen  advertisers  maar  juist  de  consument  zelf  of  vastgestelde  patronen  in  de  samenleving  de  aanleiding  kan  geven  tot  nieuwe  input.  In  de  toekomst  helpen  wij  de  juiste  vondsten  van  verlangen  en  gevoelens  bij  de  kerndoelgroep  te  vinden.  Dit  kunnen  we  gaan  gebruiken  voor  merken.  Wij  moeten  met  beide  benen  in  de  maatschappij  staan.  Zien  en  voelen  wat  er  leeft.                      
  • 3.                                       Toekomstbeeld  conceptvorming                 Convergeren  &  Divergeren                 Barry  Bol        Participatie   3Er  is  een  framework  moet  altijd  ontworpen  en  uitgedacht  worden.  De  prosument  moet  de  juiste  tools  aangereikt  krijgen  om  te  kunnen  participeren.  Weten  wat  hun  bewegingsvrijheid  is.  Het  moet  niet  te  ingewikkeld  zijn,  duidelijke  regels  hebben  en  het  moet  een  concept  zijn  wat  nog  niet  af  is.  Hoe  deze  tools  eruit  zien  of  in  hoever  de  prosument  mag  gaan,  hangt  helemaal  af  van  het  einddoel.  Iedere  keer  zal  de  participatie  weer  op  een  andere  manier  gebeuren.  De  ene  keer  gebeurt  het  online,  de  andere  keer  misschien  wel  helemaal  niet.  Dit  is  het  onderdeel  waarin  creativiteit  een  groot  onderdeel  vormt  van  het  concept.  Gelukkig  is  er  niet  1  vorm  of  1  mal  te  bedenken  waarin  je  een  concept  kan  vatten.  Dit  wordt  onderdeel  van  ons  werk.    Omdat  er  vanuit  een  goede  insight  is  gewerkt  ligt  er  in  de  belofte  tevens  de  voldoening  om  mee  te  doen.  Zij  voelen  aan  dat  het  resultaat  veel  waarde  voor  hen  met  zich  mee  brengt  in  de  toekomst.  Ook  is  dit  een  kans  om  beroemd  en  misschien  wel  professional  te  worden.  “Individuals  don’t  wait  for  big   4,7  companies  to  invent  the  future.” De  prosument  is  steeds  meer  op  de  hoogte  van  ontwikkelingen  en  als  het  niet  door  een  ander  gedaan  wordt,  dan  pakken  zij  het  zelf  wel  op.  Het  is  de  innovatie  waar  de    5prosument  naar  op  zoek  is.  Zij  willen  onderdeel  uitmaken  van  het  resultaat  in  de  toekomst.  De  markt  zal  hierbij  steeds  meer  een  faciliterende  rol  gaan  krijgen  (DIY).      The  Entertainment  Experience  Website  www.TheEntertainmentExperience.nl  Dit  is  een  goed  voorbeeld  waarbij  er  om  input  van  de  consument  gevraagd  wordt,  om  het  resultaat  van  een  professionele  film  te  produceren  voor  elkaar  te  krijgen.  De  beloning  voor  de  prosument  ligt  in  het  feit  dat  zij  hun  talenten  kunnen  laten  zien  aan  de  wereld.  Het  kan  een  stap  zijn  van  amateur  naar  de  professionele  wereld.  Voor  deelname  worden  er  al  wel  strenge  selectie  rondes  gedaan  om  kwaliteit  te  kunnen  waarborgen  wat  ik  een  slimme  manier  vindt  om  te  hanteren.                                
  • 4. Conclusie  Mond  op  mond  is  en  blijft  de  oervorm  van  communicatie.  Dit  is  het  zelfde  principe  als  onze  oervorm  in  een  ander  jasje  (remediation).  Verhalen  of  vindingen  delen  met  jouw  eigen  netwerk.  Samen  weten  we  meer  en  kunnen  we  een  nieuwe  weg  banen  naar  de  toekomst.  De  toekomst  zoals  ik  die  hierboven  heb  voorspeld.  Door  te  doen  en  te  proberen.  Er  is  altijd  een  visie  nodig  om  verder  te  komen.  En  dat  is  waar  ik  als  advertiser  mij  voor  in  wil  zetten.  Een  duidelijke  visie  hebben  door  Forecasting.  Keer  op  keer  zal  ik  mijn  visie  overbrengen  op  de  beoogde  doelgroep.  En  dat  is  communicatie.  Mijn  visie  bij  een  campagne  niet  opleggen  aan  anderen  hierin  meenemen.  Samen  ervoor  zorgen  dat  we  een  stapje  verder  komen  naar  wat  de  toekomst  ons  zal  brengen.  Wij  zullen  de  toekomst  niet  ondergaan,  maar  die  zelf  moeten  maken.    Kortom,  ik  ben  van  mening  dat  wij  de  prosument  zeker  nodig  hebben  en  zie  hier  dan  ook  een  mooie  toekomst  in.  Wij  zijn  de  professional  met  de  juiste  visie.  De  prosument  die  ik  niet  altijd  amateur  wil  noemen,  is  de  participant.  Iemand  die  samen  met  de  professional  tot  een  resultaat  kan  komen.  Wij  moeten  open  staan  voor  nieuwe  ontwikkelingen,  input  van  “the  crowd”  of  samen  met  de  prosument  het  resultaat  behalen  wat  ook  wij  alleen  niet  kunnen  bewerkstelligen.  De  wijsheid  hebben  ook  wij  als  professional  niet  in  pacht,  dus  blijf  ik  met  beide  benen  op  de  grond  staan.  Het  liefst  midden  in  de  maatschappij.  Want  samen  gaan  we  het  maken.      ps.  Onder  leiding  van  mij  natuurlijk.        Bronnen    1.     Roland  Barthes,  Filosoof       http://www.taalfilosofie.nl/denker/barthes  2.     Alvin  Toffler,  De  Prosument  (kopie),  1979  3.     Charles  Leadbeater,  We  think  (2008),  hfd3,  laatste  bezoek  02-­‐01-­‐2011     http://www.charlesleadbeater.net/cms/xstandard/ChapterThree.pdf    “It  would  be  silly  to  suggest  We  Think  can  work  in  every  situation  and  that  it  is  always  the  best  organisational  recipe.  The  challenge  is  to  produce  more  We  Think  when  it  is  appropriate  which  is  when  we  are  collectively  trying  to  solve  a  complex  problem,  create  something  that  no  individual  could  produce  and  critical  to  develop  ideas.”    4.     Tim  O’reilly,  Video,  Wed,  Sep  14,  2011  1:04pm  EST  (Eastern  Standard  Time)       http://tim.oreilly.com  5.     Twelve  Key  Prosumer  Trends         Prosumer  Pulse  2004,  Euro  RSCG  Worldwide  6.     Maurits  Kreijveld,  STT,  dinsdag  31  mei  2011  om  11:00  uur         http://www.frankwatching.com/archive/2011/05/31/sociale-­‐media-­‐vernietigen-­‐de-­‐‘wisdom-­‐       of-­‐the-­‐crowd’/#ixzz1OCxGcvoy  7.     Introductie  Democratizing  Innovation,  Eric  Von  Hippel  (2005)       http://web.mit.edu/evhippel/www/democ1.htm    8.     http://webspace.ship.edu/cgboer/maslow.html       Maslow,  Copyright  1998,  2006  by  C.  George  Boeree,  12jan  2012  9.     http://zbc.nu/hrm/veranderingsmanagement/de-­‐piramide-­‐van-­‐maslow-­‐vraagt-­‐om-­‐       uitbreiding/       Theorie  Maslov,  “systeemwereld  en  leefwereld”,  Wiebe  Zijlstra,  1  oktober  2010,  ZBC  10.     Cutomer  made       http://trendwatching.com/trends/customer-­‐made.htm  11.     Aantekeningen  en  bevindingen  tijdens  de  lessen    Barry  Bol  Advertising  3A  0820007