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Bargento 3 - Taller SEO para tiendas online
 

Bargento 3 - Taller SEO para tiendas online

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Presentación del taller SEO para tiendas online que se impartió en Bargento 3 el pasado 4 de octubre.

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  • Enseñar: - Resultados de búsqueda en Google
  • Enseñar: - Resultados de búsqueda en Google
  • Preguntar a alguno de los asistentes: - www.fitnessvirtual.com - www.erkoenergias.es Visitar la web de la w3c: - http://validator.w3.org Pasar alguna web de empresa asistente y compararla con Protectia
  • Preguntar a alguno de los asistentes: - www.fitnessvirtual.com - www.erkoenergias.es Visitar la web de la w3c: - http://validator.w3.org Pasar alguna web de empresa asistente y compararla con Protectia
  • Mostrar documento Excel: - Listado Palabras Clave 1.01 Pedir a los asistentes que hagan: - Pequeño listado de palabras clave inicial - Ver competencia para algunas de esas palabras clave
  • Recalcar el uso de la Relevancia para las palabras clave: - Listado de palabras clave 1.01
  • Mostra ejemplo Plan de Posicionamiento Protectia Resaltar que en función de cada Cliente, las acciones podrán ser diferentes.
  • Enseñar: - Herramientas Chrome y Firefox para SEO Ejemplo: - www.protectia.eu Mostrar tanto el contenido como el código de la portada.
  • Enseñar: - Web: www.mipagerank.com Resaltar que no todos los enlaces son válidos. Tener en cuenta la calidad. Enlaces desde webs con PageRank 0 NO aportan nada
  • Mostrar informes de seguimiento: 1. Plan de posicionamiento 2. Estadísticas Google 3. Rank Tracker 4. Alta en Directorios
  • Mostrar diferentes directorios de blogs: 1. Búsqueda en google 2. www.blogalaxia.com
  • Preguntar a alguno de los asistentes: - www.fitnessvirtual.com - www.erkoenergias.es Visitar la web de la w3c: - http://validator.w3.org Pasar alguna web de empresa asistente y compararla con Protectia
  • Preguntar a alguno de los asistentes: - www.fitnessvirtual.com - www.erkoenergias.es Visitar la web de la w3c: - http://validator.w3.org Pasar alguna web de empresa asistente y compararla con Protectia
  • Preguntar a alguno de los asistentes: - www.fitnessvirtual.com - www.erkoenergias.es Visitar la web de la w3c: - http://validator.w3.org Pasar alguna web de empresa asistente y compararla con Protectia

Bargento 3 - Taller SEO para tiendas online Bargento 3 - Taller SEO para tiendas online Presentation Transcript

  • SEO para Tiendas On-line Néstor Tejero BermejoAsesor de Estrategia y Marketing on-line Mail: nestor.tejero@ydral.com Teléfono: 91 522 86 74 | 670 74 71 15 1
  • Programa del curso1. Definición de SEO2. SEO, SEM y SMO3. Pasos clave del SEO4. Aspectos clave para tiendas on-line5. Herramientas 2
  • 1. Definición de SEO SEO = Search Engine OptimizationConjunto de acciones en el corto, medio y largo plazo, destinadas a mejorar de forma orgánica la visibilidad de una página en los buscadores, para unas determinadas palabras clave y conseguir con ello atraer tráfico de calidad 3
  • 2. SEO, SEM y SMO• SEM: Search Engine Marketing. Campañas publicitarias en buscadores. Recomendado en el corto plazo y campañas puntuales.• SMO: Social Media Optimization. Acciones realizadas en redes sociales y comunidades on-line con finalidad comercial. Recomendado en el medio y largo plazo.• SEO: Search Engine Optimization. Posicionamiento “natural” en buscadores. Recomendado en el medio y largo plazo. 4
  • 3. Pasos clave del SEO3.1 ¿Qué valora Google? On-page Off-page Uso del sitio 5
  • 3. Pasos clave del SEO3.2 Análisis inicial Mercado: Sector y competidores. Empresa: Actividad de la empresa, recursos disponibles, ámbito geográfico,idiomas, etc. Web: Desde 2 puntos de vista:  Técnico: Se analiza el código para detectar errores de maquetación [http://www.w3.org]  Funcional: Se revisa la estructura web y la estructura de las páginas individuales que la componen. Navegación usuarios con estadísticas. Análisis de palabras clave: Se investiga cómo buscan nuestros Clientes losservicios y productos que ofrece nuestra empresa. 6
  • 3. Pasos clave del SEO3.2 Análisis inicial – Análisis palabras claveObjetivo: Encontrar las palabras / frases clave con la mayor cantidad debúsquedas, que a su vez tengan la menor competencia posible y quegeneren la mayor cantidad de conversiones.Pasos a seguir: Listado inicial breve Generar más ideas  Herramientas web: Google Adwords o Wordtracker  Competencia: Investigar las webs de la competencia  Errores en las búsquedas  Terminos de localización geográfica: Getafe, Madrid, España, etc.  Variaciones gramaticales: Plurales, genero, tiempos verbales, tildes, etc. Establecer relevancia desde el punto de vista del negocio KEI: Relación entre búsquedas y competencia para la palabra clave Grupos de palabras clave: Un grupo – Una página de aterrizaje 7
  • 3. Pasos clave del SEO3.2 Análisis inicial – Palabras Clave RentablesObjetivo: Encontrar las palabras / frases clave con la mayor cantidad debúsquedas, que a su vez tengan la menor competencia posible y quegeneren la mayor cantidad de conversiones. 8
  • 3. Pasos clave del SEO3.3 Definición Plan de PosicionamientoObjetivo: Cerrado el Análisis y con las palabras clave a trabajar definidas, seprepara un Plan de Posicionamiento Web con diferentes acciones, fechasy responsables: Limpiar y reorganizar la estructura del sitio: Tanto limpiar y reorganizar elcódigo como la estructura general de la web con el objetivo de mejorarcomprensión por parte de buscadores y conversiones de visitantes [usabilidad]. Optimización del contenido web: Desde el punto de vista de losbuscadores: Título, Encabezados H1 – H2 – H3, Descripción, Keywords,contenido textual e imágenes y desde el punto de vista de la mejora de lasconversiones. Encontrar sitios para enlazar a la web: Intercambio de enlaces, Alta enDirectorios, Notas de prensa, Participación en Foros, Programas de afiliación,etc. 9
  • 3. Pasos clave del SEO3.4 Ejecución Plan de Posicionamiento Decisión clave: ¿Se hace internamente o se contrata alguien externo?Aspectos a valorar: Recursos disponibles en la empresa Capacidades disponibles. ¿Hay conocimiento? Tiempo disponible Necesidades trabajo SEOMensaje: No sirve de nada tener un plan perfecto en papel si no hay voluntaddentro de la empresa para llevarlo a cabo y responsables claros para cada unade las acciones. Revisión mensual del plan y medidas correctoras. 10
  • 3. Pasos clave del SEO3.4 Optimización contenido – Ejecución Plan de Posicionamiento1º Página aterrizaje: ¿Nueva o existente?2º Investigar competencia. Tamaño importa.3º Densidad palabras clave y prominencia4º Optimizar contenido  Título  Meta keywords y description  Redactar contenido único para la página  Encabezados: H1 – H6  Negritas y cursivas  Alt imágenes  Enlaces internos 11
  • 3. Pasos clave del SEO3.4 PageRank – Ejecución Plan de Posicionamiento Objetivo: Asignar de forma numérica la relevancia de los documentos (o páginas web) indexados por un motor de búsqueda. Google interpreta la estructura de enlaces como un indicador del valor de una página en concreto.1. Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un votode la página A para la página B.2. Además del volumen de votos, se valora la calidad de cada voto:  Relevantes para nuestra web. Temática relacionada.  Anclas de texto correctos  Buen contexto para los enlaces. Texto que rodea el enlace.  Keywords en Título y Cuerpo de la página que emite el enlace.  Pagerank de la página origen. 5 para arriba es considerado alto.  Edad del sitio  Lugar en el que se encuentra el enlace 12
  • 3. Pasos clave del SEO3.5 Seguimiento Plan de Posicionamiento Objetivo: Comprobrar si se están obteniendo los resultados adecuados o hay desviaciones que haya que corregir.Ejemplos informes: Plan de posicionamiento: Mensual. Estadísticas web / conversiones: Mensual. Ranking palabras clave seleccionadas: Bimensual. Alta en directorios: Bimensual. Enlaces entrantes / Pagerank: Bimensual. 13
  • 4. Aspectos clave tiendas on-line4.1 Página Principal - Home Objetivo: Intentar posicionarla con la actividad principal de la empresa.Aspectos a tener en cuenta: Dominio principal, por lo que tendrá el Page Rank más alto. Por ejemplo, losDirectorios, generalmente, apuntan a la página principal. Trabajar grupo de palabras clave principal, las que tienen mayor tráfico. Mezcla de presentación de productos y presentación actividad de laempresa. 14
  • 4. Aspectos clave tiendas on-line4.2 Páginas de categorías Objetivo: Encontrar categorías de productos más buscadas y posicionarse.Aspectos a tener en cuenta: Páginas interiores, por lo que el PageRank será más bajo. En parte,heredado de la página principal. Trabajar grupo de palabras clave secundarios. Tráfico menor, peroprobablemente más conversiones. Complejidad a la hora de conseguir enlaces entrantes: Intercambio enlaces,afiliación, notas de prensa, foros, etc. 15
  • 4. Aspectos clave tiendas on-line4.3 Fichas de productos Objetivo: Encontrar productos más buscados y posicionarse.Aspectos a tener en cuenta: Páginas de tercer nivel, por lo que el PageRank será aún más bajo. Frases clave de 3 o más palabras, por lo que una buena maquetación y uncontenido óptimo ayudan a posicionarlo en buena medida. Complejidad a la hora de conseguir enlaces entrantes: Intercambio enlaces,afiliación, notas de prensa, foros, etc. 16
  • 4. Aspectos clave tiendas on-line4.3 Blog tienda Objetivo: Complementos a la actividad principal de la empresa.Aspectos a tener en cuenta: Páginas de segundo nivel, por lo que el PageRank será inicialmente másbajo. Herramientas de SEO a modo de plugins que ayudan a optimizar elcontenido. Actualización de contenidos constante: Mejora la repercusión de los posts ysu segregación por Internet. Facilidad a la hora de conseguir enlaces entrantes: Intercambio enlaces conotros blogs o páginas e temática relacionada, afiliación, notas de prensa, foros, 17etc.
  • 5. Herramientas1. Sugerencia de búsquedas Google Adwords. Wordtracker.2. Ranking palabras clave Free Monitor Rank Tracker3. Mapas XML Sitemaps.org 18
  • 5. Herramientas4. Validador HTML W3C: http://validator.w3.org5. Webmasters Tools Google Webmaster Tools Bing y Yahoo6. Herramientas SEO Seo Powersuite Web CEO 19 SeoMoz
  • 5. Herramientas7. Validador contenido Copyscape 20
  • ¿Alguna duda? 21
  • ¡GRACIAS! Néstor Tejero Bermejo Asesor Estrategia y Marketing on-line Mail: nestor.tejero@ydral.com Teléfono: 91 522 86 74 | 670 74 71 15 22