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Registro de Marcas Vs e-Commerce                                   www.protectia.eu                                  IP SI...
¿ QUIEN ES PROTECTIA?               Una Agencia oficial de propiedad                industrial e intelectual.            ...
INDICE Registro de marcas        Importancia del registro de marcas.        Nociones esenciales.        Vías más habitu...
IMPORTANCIA DEL REGISTRO DE MARCAS
¿ POR QUÉ REGISTRAR ? I      El registro potencia la empresa. Protege un activo muy valioso:      Que identifica y difer...
NOCIONES ESENCIALES
NOCIONES ESENCIALES I   Clasificación de Niza:   Marca: Todo signo distintivo susceptible de representación que sirve para...
NOCIONES ESENCIALES II  Clasificación de Niza: ejemplos Clase 25. Prendas de vestir, calzado, artículos de sombrerería. ...
NOCIONES ESENCIALES IVMarcas idénticas que convivenSe debe a 2 principios:Principio de especialidad: una marca sólo prote...
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NOCIONES ESENCIALES VII   Tipos de marcas. Ejemplos.Marca color: Identifica un color. Ejemplo: Milka:                    ...
NOCIONES ESENCIALES VIII  Tipos de marcas. Ejemplos.Marca en movimiento. Representan una animación: Ejemplos: MicrosoftCo...
NOCIONES ESENCIALES XI Conceptos generales  Registro Territorial. Por cada país un registro.  Existen acuerdos internaci...
VÍAS DE REGISTRO MÁS HABITUALES
REGISTRO DE MARCA EN ESPAÑA Si no hay oposiciones en unos 6 meses la marca será concedida. La duración del registro es p...
REGISTRO INTERNACIONAL El registro de marcas debe formar parte del plan de internacionalización empresarial. Dependiendo...
REGISTRO MARCA COMUNITARIA El mas recomendado para e-commerce: 27 países en un registro. Si no hay oposiciones en unos 8...
VENTAJAS MARCA COMUNITARIA  Uniformiza la identificación de sus productos y servicios en Europa.  Una sola solicitud, 1 ...
CONSEJOS PARA EL REGISTRO DE MARCAS
CONSEJOSPara el registro de marcas        Estudio de viabilidad:            Búsqueda y análisis de registros anteriores....
MARCAS REGISTRADAS FRENTE A INTERNET
MARCAS Vs INTERNETNombre de dominio  Registrar un nombre de dominio no da derecho.  El que primero registra gana. Proble...
MARCAS Vs INTERNET    Marcas registradas Vs Nombres de dominiosCasos de Ciberocupación, TipocupaciónEjemplos:•    iohone.c...
MARCAS Vs INTERNETResolución de conflictos UDRPCONDICIONES RESOLUCION DE UNA DEMANDA UDRP (política uniforme de resolución...
MARCAS Vs INTERNETResolución de conflictos UDRP
MARCAS Vs AdWordsPosicionamiento en buscadores2 tipos de posicionamientos: Posicionamiento natural Posicionamiento de pa...
MARCAS Vs AdWordsResponsabilidad del anunciante Simple hecho de reservar marcas como palabra clave no es una infracción d...
MARCAS Vs AdWordsResponsabilidad de Google Directiva 2000/31/CE, de 8 de junio de 2000, relativa a determinados aspectos ...
MARCAS Vs Redes SocialesInfracciones de marca en las redes sociales                             La regulación legal de est...
MARCAS Vs Redes SocialesQue hacer frente a este tipo de infracciones  No caer en la desesperación: Existen multitud de re...
MARCAS Vs Redes SocialesActuaciones Prevención: registro de nick. Gestor de red social: Utilizar formularios Usuario in...
DEFENSA DE MARCAS
DEFENSA DE MARCAS   Denunciar ante Google:    http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=    93713  ...
www.protectia.euCalle Caleruega 12, 1º28033 Madrid, EspañaTel: (+ 34) 91 383 35 81Fax: (+ 34) 91 383 09 77Skype Nick: prot...
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Bargento 3 - Registro de marcas en ecomerce

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  1. 1. Registro de Marcas Vs e-Commerce www.protectia.eu IP SIMPLIFIED Simplificamos la Propiedad Industrial
  2. 2. ¿ QUIEN ES PROTECTIA?  Una Agencia oficial de propiedad industrial e intelectual.  Filosofía de trabajo basada en un asesoramiento profesional previo que facilite la toma de decisiones estratégicas acertadas.  Medios de gestión eficientes que reducen costes y la contaminación ambiental
  3. 3. INDICE Registro de marcas  Importancia del registro de marcas.  Nociones esenciales.  Vías más habituales de registro.  Consejos para el registro de marcas.  Marcas registradas e Internet.  Defensa de marcas: Requerimientos y Litigios.
  4. 4. IMPORTANCIA DEL REGISTRO DE MARCAS
  5. 5. ¿ POR QUÉ REGISTRAR ? I  El registro potencia la empresa. Protege un activo muy valioso:  Que identifica y diferencia de la competencia.  Proyecta una imagen y una reputación.  Es la base de una clientela fiel dispuesta a pagar más.  El registro ofrece el uso exclusivo. Permite venderlo o licenciarlo.  El registro es la herramienta defensiva frente a la copia.  El registro previene conflictos con derechos anteriores de terceros.
  6. 6. NOCIONES ESENCIALES
  7. 7. NOCIONES ESENCIALES I Clasificación de Niza: Marca: Todo signo distintivo susceptible de representación que sirve para distinguir. Se protege para una actividad o producto concreto. Para lo que se emplea:La clasificación de Niza: Un acuerdo internacional por el que se utilizan 45 clases.  De la 1 a 34 son productos y de 35 a 45 servicios.  Se revisa continuamente y cada 5 años se publican nuevas ediciones. La actual, la décima edición está en vigor desde el 1 de enero de 2012.
  8. 8. NOCIONES ESENCIALES II Clasificación de Niza: ejemplos Clase 25. Prendas de vestir, calzado, artículos de sombrerería. Clase 35. Servicios de venta al por menor y al por mayor, en particular servicios de venta por correspondencia e internet
  9. 9. NOCIONES ESENCIALES IVMarcas idénticas que convivenSe debe a 2 principios:Principio de especialidad: una marca sólo protege o distingue los productos oservicios para los que se encuentra registrada.Principio de la no confusión: una marca no puede causar confusión en elconsumidor de ningún tipo.
  10. 10. NOCIONES ESENCIALES VI Tipos de marcas. Ejemplos.Marca denominativa: Distinguen una denominación. Coca ColaMarca figurativa o mixta: Denominación + logo o grafismo.Marca tridimensional:
  11. 11. NOCIONES ESENCIALES VII Tipos de marcas. Ejemplos.Marca color: Identifica un color. Ejemplo: Milka: Clase 30: Chocolate, bombones, productos de chocolate y confitería de chocolate no medicinal.Marca sonora: Identifica un sonido. Ejemplo: Pescanova:
  12. 12. NOCIONES ESENCIALES VIII Tipos de marcas. Ejemplos.Marca en movimiento. Representan una animación: Ejemplos: MicrosoftCorporation y Sony Ericsson:Casos anecdóticos: marcas olfativas y marcas hologramas.
  13. 13. NOCIONES ESENCIALES XI Conceptos generales  Registro Territorial. Por cada país un registro.  Existen acuerdos internacionales: OMPI, ARIPO, etc.  Prioridad internacional de 6 meses para extender el registro.  La concesión es temporal y renovable.  Fundamental: Estudio de viabilidad. Informe previo.  Vigilancia de marcas: Tan solo estando debidamente informado de las nuevas solicitudes de marcas podrán ejercerse los derechos anteriores frente a nuevas solicitudes potencialmente lesivas¨
  14. 14. VÍAS DE REGISTRO MÁS HABITUALES
  15. 15. REGISTRO DE MARCA EN ESPAÑA Si no hay oposiciones en unos 6 meses la marca será concedida. La duración del registro es por 10 años renovables por iguales periodos. En caso de oposición se sigue la vía administrativa: 1. Paralización, traslado y 1 mes para argumentar defensa. 2. Resolución: Denegación :: Concesión :: Concesión o denegación parcial. Posibilidad de recurso de alzada contra resolución y contencioso administrativo.
  16. 16. REGISTRO INTERNACIONAL El registro de marcas debe formar parte del plan de internacionalización empresarial. Dependiendo de los países de interés deberán: Realizarse solicitudes directas. Aprovechar acuerdos internacionales. Destacan:  Marca Comunitaria: 1 registro en los 27 países UE.  Marca internacional: Regido OMPI en 85 Estados.  Organización Regional Africana de la Propiedad Industrial (ARIPO).  Organización Africana de la Propiedad Intelectual (OAPI).
  17. 17. REGISTRO MARCA COMUNITARIA El mas recomendado para e-commerce: 27 países en un registro. Si no hay oposiciones en unos 8 meses la marca será concedida. La duración del registro es por 10 años renovable por iguales periodos. En caso de oposición: posibilidad de negociar y quien pierde paga.
  18. 18. VENTAJAS MARCA COMUNITARIA  Uniformiza la identificación de sus productos y servicios en Europa.  Una sola solicitud, 1 solo idioma ante una sola Oficina.  Protección unitaria en cualquier parte de la Unión Europea.  Fácil de administrar en su portafolio de marcas.  Procedimiento de registro rápido (6-8 meses), a un coste razonable.  Uso en un solo país es suficiente. Es el principio de la futura expansión de su negocio.  Puerta hacia un único y amplio mercado de más de 500 millones de habitantes.  Perfecta relación con otros Tratados Internacionales para futuras extensiones de su protección a nivel mundial
  19. 19. CONSEJOS PARA EL REGISTRO DE MARCAS
  20. 20. CONSEJOSPara el registro de marcas  Estudio de viabilidad:  Búsqueda y análisis de registros anteriores.  Cumple los requisitos legales.  Contar con un profesional como aliado estratégico.  Fácil de leer, escribir y recordar.  No tiene connotaciones negativas.  Disponibilidad del dominio.
  21. 21. MARCAS REGISTRADAS FRENTE A INTERNET
  22. 22. MARCAS Vs INTERNETNombre de dominio  Registrar un nombre de dominio no da derecho.  El que primero registra gana. Problemática: conflicto con derechos marcarios anteriores
  23. 23. MARCAS Vs INTERNET Marcas registradas Vs Nombres de dominiosCasos de Ciberocupación, TipocupaciónEjemplos:• iohone.com• microsoft.cm• habana-club.com• cartierchina.com• lego-robotics.net
  24. 24. MARCAS Vs INTERNETResolución de conflictos UDRPCONDICIONES RESOLUCION DE UNA DEMANDA UDRP (política uniforme de resolución de disputas de nombres de dominio): Derechos marcarios anteriores Titular del dominio carece de derechos Registro de mala fe Condiciones acumulativas. Experto toma decisiónAdmite - Transfiere Deniega - Cancela
  25. 25. MARCAS Vs INTERNETResolución de conflictos UDRP
  26. 26. MARCAS Vs AdWordsPosicionamiento en buscadores2 tipos de posicionamientos: Posicionamiento natural Posicionamiento de pago / adwords.Comportamientos vulneradores: Parasitismo económico Infracción de marcas Competencia desleal Publicidad engañosa Infracción del nombre de un famoso…
  27. 27. MARCAS Vs AdWordsResponsabilidad del anunciante Simple hecho de reservar marcas como palabra clave no es una infracción de marcas. Sólo si se utiliza en el anuncio o lleva a confusión. Analizar si el anuncio infringe la función esencial de la marca (indicar origen empresarial y distinguir la procedencia de los productos y servicios).-> Internauta se confunde sobre el origen del anunciante y de los productos y servicios.Ejemplo: anuncio deja entrever la existencia de una relación económica entre las partes.(artículos compatibles)=> Problema: al tratarse de una definición muy amplia es subjetivo: interpretación de los jueces.
  28. 28. MARCAS Vs AdWordsResponsabilidad de Google Directiva 2000/31/CE, de 8 de junio de 2000, relativa a determinados aspectos jurídicos de los servicios de la sociedad de la información, en particular el comercio electrónico en el mercado interior (Directiva sobre el comercio electrónico). Exoneración de responsabilidad si es simple prestatario de servicios.(Desplegable) Responsable si activo en la redacción de los anuncios o en la selección de las palabras claves.
  29. 29. MARCAS Vs Redes SocialesInfracciones de marca en las redes sociales La regulación legal de este tipo de usos fraudulentos, se encuentra en una fase primaria por lo que la situación se asemeja a los tiempos del lejano oeste. ¿Son el indio y el vaquero amigos en la red social? En cualquier caso que se puede hacer frente a este tipo de infracciones:
  30. 30. MARCAS Vs Redes SocialesQue hacer frente a este tipo de infracciones  No caer en la desesperación: Existen multitud de redes sociales que permiten interconectar a usuarios en todo el mundo.  Organizarse: discriminar que referencias son realmente amenazantes para el prestigio de nuestro negocio y dirigirse contra ellas.  Conocer: ¿Qué es infracción?.
  31. 31. MARCAS Vs Redes SocialesActuaciones Prevención: registro de nick. Gestor de red social: Utilizar formularios Usuario infractor: Identificar y advertir Herramientas jurídicas tradicionales de defensa. Conclusión: necesidad de marca
  32. 32. DEFENSA DE MARCAS
  33. 33. DEFENSA DE MARCAS  Denunciar ante Google: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer= 93713  Vía Administrativa:  Pre- Oposición : Negociación solicitante.  Oposición a una solicitud lesiva.  Requerimiento al detectar la infracción.  Vía Judicial: Demanda.
  34. 34. www.protectia.euCalle Caleruega 12, 1º28033 Madrid, EspañaTel: (+ 34) 91 383 35 81Fax: (+ 34) 91 383 09 77Skype Nick: protectia.international@: info@protectia.eu
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